Cum să creați o structură de hartă site, folosind intenția de căutare a utilizatorului în minte

Planificarea site-ului web este adesea un proces complex. Sitemap-urile sunt structuri de site-uri web utilizate pentru a planifica, structura și strategii organizarea conținutului site-ului dvs.

Scopul procesului de cartografiere a site-ului este de a permite o planificare mai ușoară a structurii site-ului. Planificarea arhitecturii unui site web oferă, de asemenea, o oportunitate unică de a încorpora intenția de căutare a utilizatorilor, care adesea nu este valorificată.

Următoarea resursă va oferi informații despre organizarea arhitecturii unui site web într-un mod care ia în considerare utilizatorii și intenția cu care aceștia vizitează site-ul. Această abordare oferă, de asemenea, mai mult context pentru ca crawlerele să vă înțeleagă mai bine site-ul. O situație câștigătoare pentru toți cei implicați, într-adevăr.

Este important să rețineți că articolul următor va face câteva ipoteze și va discuta despre cele mai frecvente cazuri, lăsând deoparte considerentele specifice ale industriei și ale cazurilor care se aplică pentru site-urile web de nișă și vor discuta concepte folosind o abordare generalistă.

fundal

Din 1993, comportamentele de căutare sunt definite în literatura academică prin patru lucruri diferite:

• scopul interacțiunii de căutare;
• metoda de interacțiune;
• modul de recuperare; și
• tipul de resursă cu care a interacționat în timpul căutării.

Deși au fost dezvoltate inițial pentru căutări în biblioteci, oamenii de știință care analizează interogările în căutările digitale au realizat că toți cei patru descriptori se aplică și căutărilor digitale. În timp ce metoda de interacțiune și modul sunt aceleași.

Utilizatorii motoarelor de căutare încă introduc o interogare, rezultatele sunt preluate, rezultatele sunt analizate, vizualizate sau rafinate după cum consideră necesar de către utilizator în mediul hipermedia. Obiectivele și tipul de resurse afișate sunt cele care definesc cu adevărat intenția de căutare.

Informațiile și site-urile care le găzduiesc sunt accesibile utilizatorilor de pretutindeni la îndemâna lor. Acest lucru duce la o varietate de persoane diferite cu grade diferite de cunoștințe anterioare pe un anumit subiect, care caută informații despre o gamă largă de subiecte, afișate în diferite formate. Rezultatele căutărilor din zilele noastre sunt, așadar, determinate de context, ubicuitate, amploare și varietate.

Clasificarea pe care o folosim noi, în calitate de SEO, a fost dezvoltată pentru prima dată în 2002, conținând inițial doar intenția de căutare de navigare, informațională și tranzacțională, concentrându-se astfel pe tipul de conținut pe care utilizatorul dorește sau se așteaptă să îl vadă.

Utilizatorii cu intenție de căutare informațională interoghează pe web indicând intenția de a localiza un anumit subiect sau un fragment de informații, ceea ce îi poate ajuta să abordeze sau să satisfacă o nevoie de informare cu care se confruntă.

Utilizatorii cu intenție de căutare prin navigare demonstrează dorința de a fi direcționați pe pagina de pornire a unei instituții sau organizații despre care sunt deja conștienți de marcă.

Utilizatorii cu o intenție de căutare tranzacțională demonstrează dorința de a obține altceva decât informații, efectuând de obicei o tranzacție mediată pe web.

Acestea sunt primele trei niveluri ale intenției de căutare. Cu toate acestea, ele pot fi subdivizate în categorii, adăugând încă două stări – intenția de căutare comercială și localizată.

Utilizatorii cu intenție de căutare comercială demonstrează dorința de a efectua o evaluare comparativă a meritului unor instituții sau organizații selectate de care sunt deja conștienți (în procesul cărora ar putea fi, de asemenea, expuși sau introduși în instituții similare din aceeași nișă care le pot satisface intentia tranzactionala).

Utilizatorii cu intenție de căutare localizată indică dorința de a finaliza o tranzacție sau un efort de a găsi o soluție la o nevoie recunoscută care este aproape în apropiere fizică și geografică de utilizator.

Potrivit a două resurse ale lui Ahrefs și Getstat, comportamentul intenției de căutare a unui utilizator corespunde plasării acestuia pe pâlnia de marketing, adică călătoria utilizatorului până la cumpărare. Pentru a spune altfel – probabilitatea de conversie a utilizatorului crește odată cu deplasarea acestuia în pâlnia de intenție de căutare, în mod corespunzător cu canalul de marketing de conversie.

Cercetările anterioare sugerează că aproximativ 75% dintre interogări pot fi clasificate într-o singură categorie de intenție a utilizatorului (adică informațional, de navigare sau tranzacțional) cu un grad ridicat de certitudine. Am discutat anterior despre modul în care aceste intenții pot fi utilizate pentru clasificarea cuvintelor cheie și a interogărilor ca parte a procesului de cercetare a cuvintelor cheie folosind soluții la cheie, cum ar fi Data Studio. Să discutăm acum cum să aplicăm conceptul de intenție de căutare în planificarea structurii site-ului web.

Iată cele trei lucruri de luat în considerare atunci când planificați structura unui site web pentru intenția de căutare:

• Optimizarea paginilor principale ale site-ului, în funcție de tipul de intenție de căutare pe care o deservesc
• Înțelegerea legăturilor interne necesare pentru a ajuta la mutarea utilizatorilor de la o intenție de căutare la alta, fără a fi nevoie să vă întoarceți și să efectuați o căutare suplimentară (adică organizarea site-ului, în funcție de călătoria utilizatorului)
• Fiind conștienți de factorii suplimentari care pot contribui la performanța site-ului și de metodele și instrumentele pe care le puteți utiliza pentru a identifica capcanele din arhitectură

1. Optimizați paginile principale ale site-ului, în funcție de tipul de intenție pe care o servesc

Deseori aud clienți care declară că obiectivele lor pe site-ul lor cresc traficul organic și clienții potențiali sau conversiile. Desigur, vor să-și ajute clienții să continue să-i aleagă pentru afaceri în fiecare zi, în același timp. În multe cazuri, ceea ce ei nu reușesc să realizeze este că aceste trei obiective servesc diferitelor intenții de căutare sau, în mod specific, celor trei categorii principale de intenții de căutare, discutate în secțiunea anterioară.

Aceasta înseamnă crearea a trei grupuri de pagini care sunt optimizate pentru diferite intenții de căutare. Datele din studii științifice indică faptul că 25% dintre interogări pot fi atribuite mai multor intenții de căutare. Google a discutat, de asemenea, acest lucru în ghidurile lor.

Având în vedere acest lucru, împreună cu diferitele caracteristici care definesc căutările pe web și așteptările utilizatorilor, unele pagini pot servi și o intenție de căutare combinată.

Să trecem prin diferitele pagini care există pe un site web, scopul lor și intenția de căutare pe care ar trebui să le difuzeze.

Categoria 1: Pagini de resurse (căutare informațională)

Suntem cu toții dureros de conștienți de importanța abordării celor trei piloni ai SEO și a performanței bune de căutare – conținut, tehnologie și link-uri. Ei bine, paginile de resurse sunt ceea ce reprezintă un procent mare din performanța conținutului.

Paginile de resurse servesc în cea mai mare parte unui scop unic - creșterea traficului organic prin furnizarea unei intenții de căutare informațională. Pe astfel de pagini pot fi implementate și alte tactici CRO pentru a crește rata de conversie, precum și strategii de conținut r pot fi implementate în conținut pentru a crește efectul de construire a mărcii a paginilor. Scopul principal al acestora va rămâne însă același.

În mod obișnuit, astfel de pagini sunt păstrate într-un subdirector separat, sau chiar uneori într-un subdomeniu separat, care înainte se numea blog, dar această tendință iese acum încet din scenă. În zilele noastre, secțiunea de blog poate fi numită orice, în afară de asta, cu exemple, în funcție de industrie, inclusiv „o revistă”, „un centru de resurse de conținut” sau „un centru de învățare”.

Există diferite tipuri de pagini care pot fi incluse în acest grup, dar toate au un lucru în comun, cea mai mare intenție pe care o servesc este cea informațională. Cu o avertizare, totuși! O parte din diferitele tipuri de pagini din acest grup se încadrează în categoria celor 25% menționate mai sus, care servesc mai mult de o intenție de căutare.

De exemplu, dacă ar fi să ne uităm la o postare de blog sub forma unei liste, intenția principală pe care o va servi va fi informațională, dar dacă unul dintre elementele de pe listă este marca în sine, atunci acest conținut este servește, de asemenea, intenției de căutare comercială, precum și are un efect de construire a mărcii.

Pentru un alt exemplu, scopul unei cărți albe ar putea fi acela de a demonstra superioritatea de a face ceva în felul în care este făcut de compania în cauză sau poate de a afirma liderul de gândire într-un anumit subiect. Aici, deși intenția de căutare informațională este încă dominantă, există și elemente distincte ale conținutului care satisfac intenția de căutare comercială și tranzacțională. Pentru a detalia, secțiuni care arată superioritate în comparație cu piața și/sau cu alți concurenți, sau o introducere a unei noi metode de a face lucrurile, cum ar fi un nou instrument sau serviciu.

Categoria 2: Pagini de companie (Căutare de navigare)

O altă categorie de pagini sunt paginile companiei.

Astfel de pagini includ, dar nu se limitează la

• Valorile companiei, scopurile și paginile filozofiei
• Pagina Cariere
• Pagina noastră de cultură
• Despre noi / Abordarea noastră
• Oameni / Pagina echipei
• Pagini Autor/Colaborator
• Pagina principala
• Solicitați o ofertă / Formular de contact

Paginile companiei sunt de obicei considerate de proprietarii de site-uri drept pagini care ajută la brandingul angajatorului. Atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, scopul principal al paginilor companiei este de a satisface căutările de navigare pentru persoane care cunosc deja marca sau afacerea, căutând informații suplimentare în legătură cu numele mărcii. Cu toate acestea, astfel de pagini au un obiectiv secundar, care a fost evidențiat recent de actualizarea Google EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust).

Acest obiectiv este de a stabili credibilitatea afacerii, precum și a membrilor echipei sau a colaboratorilor acesteia în calitate de experți în domeniu, cu ajutorul cărora poate semnala motoarele de căutare că calitatea informațiilor furnizate în alte părți ale site-ului (cum ar fi resursa). pagini) este bun.

Categoria 3: Pagini de produse (Căutare tranzacțională)

Paginile de produse sunt toate paginile care se referă la scopurile tranzacționale ale afacerii. Acestea pot fi liste de produse, pagini de soluții, detalii detaliate ale caracteristicilor, specificații tehnice, pagini de prețuri etc.

Astfel de pagini au o intenție informațională foarte scăzută și o intenție tranzacțională foarte mare. În funcție de strategia afacerii, poate fi încorporată o intenție de căutare comercială, de exemplu, paginile de destinație de comparare a concurenței „noi vs concurență”.

Aceste pagini vor fi de obicei asociate cu căutări care indică disponibilitatea de a cumpăra. Termenii de căutare vor fi în mod obișnuit cuvinte cheie extrem de competitive, de valoare mare, mai ales dacă sunt cu coadă scurtă și vor primi de obicei un număr mare de link-uri sponsorizate.

Motoarele de căutare au de obicei o modalitate de a clasifica aceste căutări din alte căutări non-tranzacționale și de a ajusta rezultatele în consecință. De exemplu, cercetările indică faptul că, pentru interogările informaționale, motoarele de căutare s-ar putea concentra pe prezentarea rezultatelor care nu sunt magazine și care nu oferă servicii tranzacționale ca obiectiv principal. Astfel, interogările non-tranzacționale primesc mai puține link-uri sponsorizate ca urmare.

Dacă există un lucru de care SEO și PPC sunt atât de conștienți, este că căutările tranzacționale sunt extrem de competitive și (ca urmare) – costisitoare pentru afacere.

Aici intervine importanța construirii unei arhitecturi de site web care să servească în mod organic călătoria utilizatorului cu intenția de căutare, sau altfel – crearea unui site web care să permită un număr mare de vizite organice prin conținut de tip resurse de înaltă calitate și să mute utilizatorii de la informațional la tranzacțional. intenția de căutare, fără a-i încuraja să revină pentru a efectua căutări suplimentare.

[Studiu de caz] Rafinați-vă strategia SEO pe baza datelor relevante și a segmentării granulare

Afundați-vă în strategia Le Bon Coin de a utiliza segmentarea pentru a face ușor de înțeles complexitățile unui site lider pe piață. Urmează-i pe urme pentru a implementa instrumente de automatizare, analiză încrucișată și un accent mai puternic pe date.

Citiți studiul de caz

2.Utilizați linkuri interne pentru a crea o călătorie a utilizatorului bazată pe intenția de căutare

Deci, ați creat o pagină uimitoare pentru fiecare dintre secțiunile dvs. Ați folosit cuvinte cheie care sunt relevante pentru intenția de căutare în anumite subiecte. Paginile dvs. sunt optimizate din punct de vedere tehnic, iar conținutul este atât ușor de utilizat, cât și de căutare. Ce acum?

După ce am creat pagini optimizate în funcție de intenția de căutare, să discutăm acum cum să le structuram într-un mod coerent pentru călătoria utilizatorului.

Aici intervine legătura internă.

Potrivit lui Bernard Huang, Google acordă punctaj nu numai factorii tradiționali, cum ar fi tehnica, backlink-urile și conținutul, ci și capacitatea ta de a menține utilizatorii pe site, în loc să-i trimită înapoi la căutare.

Pe lângă baza mare de date Google de interogări ale utilizatorilor, aceștia au și informații despre secvența, în care apar aceste interogări. Acest lucru permite testarea algoritmică, prin instrumente, cum ar fi RankBrain, cu privire la conținutul care este cel mai bine afișat pentru o anumită căutare.

Așadar, imaginați-vă ce site web va fi plasat pe o poziție superioară în indexul de căutare – cel care se adresează unei singure interogări sau unul care se adresează interogării și apoi ghidează utilizatorul către resurse care abordează interogările suplimentare (ulterioare) pe care le are ar putea avea, pe baza intenției lor de căutare.

Legătura internă este importantă în sensul că îi împiedică pe vizitatori să „pogosticking” sau altfel – să se întoarcă la Google cu întrebările lor suplimentare și împiedică Google să fie nevoit să reclasifice milionul de site-uri web pe care le are, pe baza noului input. Deci, legăturile interne au într-adevăr potențialul de a economisi resurse atât din punctul de vedere al utilizatorului, cât și al motorului de căutare/crawler.

Sursa: Backlinko.com

Din experiența mea, există trei strategii interne de conectare care pot fi folosite pentru a ajuta călătoria utilizatorului:

• Potrivire simplă – legături la nivel de cuvânt cheie către pagini care vizează acest cuvânt cheie
• Relevanța subiectului și gruparea conținutului – legături către pagini care abordează un anumit subiect, cum ar fi pagini de categorie sau pilon, ori de câte ori un concept care se încadrează în acest subiect este menționat într-un alt articol
• Îmbogățirea intenției de căutare – conectează pagini pe un subiect similar care abordează diferite părți ale călătoriei utilizatorului

Îmbogățirea intenției de căutare este ceea ce îmi place să mă refer la practica de a ghida utilizatorul de la o intenție de căutare la alta. De exemplu, de la conștient de problemă, la conștient de soluție, la conștient de marcă și, în sfârșit, la gata de cumpărare, totul fără ca aceștia să fie nevoiți să părăsească site-ul web.

Să explorăm acest lucru printr-un exemplu în spațiul comerțului electronic:

• Un utilizator ajunge pe o postare de blog informativă după ce a tastat o interogare în consola de căutare
• În secțiunea „Continuați citirea” (sau „Articole înrudite”) de sub articol, există mai multe opțiuni
• Îmbunătățirea cunoștințelor – același obiect de căutare, subiect diferit, nicio modificare a comportamentului (căutare de informații)
• Îmbogățirea intenției – ce trebuie făcut în continuare, același obiect de căutare, același subiect, schimbarea comportamentului (de la căutarea de informații la conștientizarea soluției)
• Această strategie este replicată în alte postări din secțiunea de resurse
• Odată ce căutarea de informații de către utilizator este îndeplinită (sub rezerva unei experiențe bune de pagină), acesta ar putea fi impulsionat să-și schimbe comportamentul de căutare către o soluție

Deci, dacă utilizatorul a tastat inițial „cât de des ar trebui să mănânc sfeclă roșie” și a ajuns la un articol informativ intitulat ceva de genul „beneficiile consumului de sfeclă roșie”, atunci următorul pas logic în comportamentul său este (în primul rând) să afle cum să gătiți sfeclă roșie, deci o altă rețetă informațională, dar cu o schimbare spre comportament comercial și (al doilea) de unde să cumpărați sfeclă roșie și alte ingrediente, ceea ce a mutat din nou intenția către intenția tranzacțională.

Scopul structurii site-ului web este de a facilita aceste schimbări în cea mai mare măsură, fără a le împovăra cu nevoia de a trece din nou printr-o căutare. Sau altfel – pentru a ghida utilizatorul de la o intenție de căutare la următoarea cea mai apropiată de-a lungul pâlniei într-o manieră uniformă, netedă și organică.

Dar căutările de navigație? Cum se încorporează aceste pagini în structura internă de legături, pe baza intenției de căutare a vizitatorului comun?

Căutările prin navigare au de obicei un volum de căutare mai mic - aceștia sunt tipurile de oameni care sunt deja conștienți de problemă și companiile sau mărcile care o pot rezolva, dar care nu sunt încă gata să facă o achiziție. În teoria clasică a călătoriei utilizatorului, această etapă este denumită luarea în considerare a opțiunii, care se caracterizează prin colectare intensă de informații și evaluare comparativă. Astfel, acești utilizatori probabil vor efectua căutări suplimentare de asistență pentru a găsi informații (fie pe site-ul site-ului, fie în căutare.)

Din punct de vedere al motorului de căutare, cercetările arată că, pentru interogările de navigare, motoarele de căutare se pot concentra pe prezentarea rezultatelor care furnizează link-uri direct către o pagină web solicitată, pagina web a unei persoane sau către site-uri web conexe.

De exemplu, o interogare de navigare comună este numele mărcii, cum ar fi „walmart”, „pretty little thing” sau „amazon”. Pentru o astfel de interogare, motorul de căutare ar putea furniza link-uri către platformele de comerț electronic ale mărcii relevante, dar ar putea oferi și link-uri către alți comercianți majori în locația geografică a căutărilor (folosind căutări IP).

Alte cercetări în domeniul intenției de căutare au evidențiat că unii utilizatori care trimit interogări informaționale se așteaptă uneori la un anumit site web printre rezultate. Cu alte cuvinte, aceste interogări au o intenție informațională și cu un element de așteptare de navigare.

Ce înseamnă acest lucru din perspectiva proprietarului unui site? Dacă un utilizator a trimis o interogare informațională cu așteptarea ca intenția sa de navigare să fie satisfăcută, dar această intenție nu este satisfăcută de rezultatele în sine, există posibilitatea ca site-ul să satisfacă această intenție.

Cum? Prin încorporarea de legături interne de la conținutul informațional (adică paginile de resurse) la conținutul de navigare (adică paginile companiei), în funcție de context.

Pentru a oferi câteva exemple, acest lucru ar putea părea ca și cum ar avea o pagină de autor pentru fiecare colaborator la blog sau alte secțiuni de resurse de pe site. O altă modalitate ar fi să oferiți link-uri în studii de caz prin ferestre pop-up-uri laterale către pagini dedicate care discută despre echipa din spatele unui proiect, care este responsabilă pentru rezultatele obținute. În plus, pentru cărțile albe, pot exista și link-uri către paginile de cultură, valori și filozofie din introducere, stabilind modul în care mediul intern al companiei a devenit un catalizator pentru cercetarea prezentată.

Să rezumam abordarea folosind câteva exemple.

Furnizați linkuri pentru a facilita trecerea de la intenția de căutare informațională la cea de navigare și intenția de căutare comercială.

Introducând o interogare „cum să gestionați comentariile negative pe rețelele sociale”, utilizatorul a ajuns pe o pagină de la o agenție de marketing pe rețelele sociale care a abordat acest subiect.

Resursa oferă link-uri către paginile companiei pentru a stabili credibilitatea autorului (link către pagina autorului) ca expert în domeniu, precum și pentru a stabili contextul despre motivul pentru care resursa există pe site (ex. „În agenția X (link la pagina despre noi) lucrăm cu influenți, mărci etc., fiind nevoiți să facem acest lucru în mod regulat”)

Resursa oferă o legătură bazată pe CTA către o altă resursă care îndeplinește în continuare atât intenția de căutare informațională, îmbunătățind, de asemenea, intenția comercială - o resursă de lider de gândire, cum ar fi un instrument dezvoltat, un studiu de caz sau o carte albă).

Furnizați linkuri pentru a facilita trecerea de la intenția comercială la cea tranzacțională și de căutare localizată.

La deschiderea resursei de lider de gândire, utilizatorul i-a fost recomandat, resursa conține afirmații prin analiză competitivă, validare socială și alte tehnici de evaluare comparativă care satisfac intenția de căutare comercială a utilizatorului, stabilind autoritatea mărcii și a autorului ca expert în materie în domeniu. nisa de marketing pe rețelele sociale.

Resursa oferă diferite căi, în funcție de persoana utilizatorului:

• Partajarea resursei sau abonarea la newsletter (intenție de căutare informațională)
• Vizualizarea unei alte resurse pe același subiect (link către pagina clusterului de conținut din marketingul pe rețelele sociale) sau explorarea unui alt subiect (link către pagina de destinație a resursei) (intenția de căutare informațională)
• Intră în contact cu brandul dacă este un influencer de social media sau o marcă interesată de colaborare (link către pagina de servicii sau pagina de contact/formular) (intenția de căutare tranzacțională)
• Aflați mai multe despre cultura companiei și cunoașteți echipa, aplicați pentru un loc de muncă ca manager de marketing în rețelele sociale (intenția de căutare de navigare)

Furnizați linkuri pentru a facilita trecerea de la intenția comercială și de navigare la intenția de căutare tranzacțională și localizată

Oriunde este relevant pe paginile companiei și pe paginile de produse, se fac mențiuni care satisfac intenția de căutare de localizare:

• Link-uri de la paginile produselor către locuri în care produsele sunt disponibile în apropierea utilizatorului (dacă acestea sunt disponibile)
• Link-uri pe paginile companiei despre evenimente în apropierea utilizatorului (dacă acestea sunt disponibile)

Date oncrawl³

Connecteurs integres a des donnees tierces pour des analysis encore plus completes. Analizați strategia dvs. SEO grace aux donnees of backlinks, trafic SEO, positionnement and personnalisees issues of your CRM, your solution of monitoring or no import that other source.

Decouvrir

3. Fiți conștienți de factorii suplimentari, care contribuie la performanță și de abordarea pe care o puteți utiliza pentru a identifica capcanele din arhitectură

Desigur, în realitate călătoria utilizatorului este mult mai complexă și rareori la fel de simplă, totuși aici apar datele pentru a vă ajuta să creați o analiză a modului în care se comportă utilizatorii site-ului dvs., sau chiar din industria și nișa dvs., folosind o varietate de puncte de contact disponibile pentru date.

Începeți prin a vă asigura că dimensiunea tehnică SEO a site-ului dvs. este bună. Deși sunt adesea trecuți cu vederea, factorii tehnici SEO pot distruge în mod serios capacitatea site-ului de a se clasa în primele poziții, mai ales atunci când factorii de igienă de bază, cum ar fi experiența paginii, indexabilitatea și securitatea nu sunt abordați.

Definiți obiectivele site-ului web și asigurați-vă că arhitectura se aliniază cu aceste obiective. Am menționat câteva în acest articol, dar, de exemplu, poate fi:

• Obținerea de vizitatori organici prin căutare
• Îmbunătățirea conversiilor site-ului – de exemplu, înscrieri de produse, achiziții de produse, înscrieri la buletine informative, solicitări de cotații, completări de formulare etc. (în funcție de obiectivele de afaceri și de nișă)
• Îmbunătățirea conversiilor asistate – asigurându-vă că site-ul acționează cu succes ca parte a călătoriei utilizatorului omnicanal

Prin definirea obiectivelor site-ului, veți avea o idee mai clară unde să concentrați eforturile de dezvoltare a conținutului, mai ales având în vedere clasificarea paginilor discutată mai sus și structura internă a linkurilor.

Asigurați-vă că conținutul de pe pagini este relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului, precum și optimizat din punct de vedere SEO. Există o varietate de instrumente care utilizează conceptul de grafic de cunoștințe, folosit și de Google, pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți conținutul (Clearscope și Surfer SEO, pentru a numi câteva). Tehnicile de clasificare a intenției de căutare a cuvintelor cheie, implementate în etapa de cercetare a cuvintelor cheie, vă pot ajuta să determinați fezabilitatea anumitor subiecte pentru nișa dvs.

Identificați și tăiați paginile și conținutul de pe site care nu reușește să genereze vizite organice folosind semnale de implicare, cum ar fi clicuri, timpul mediu pe pagină și rata de respingere. Acest lucru vă poate permite să vă asigurați că dezvoltați autoritatea de actualitate și autoritatea subiectului în mod organic, fără ca aceasta să fie împiedicată de conținut cu performanțe slabe.

Asigurați-vă că conținutul pe care îl produceți se adresează intenției de căutare, precum și experienței de conținut a utilizatorului în acest subiect, ținând cont de personalitatea utilizatorului. Prin înțelegerea persoanelor de sus, mijloc și de jos ale utilizatorilor canalului, puteți implementa tehnici și grupuri de conținut care se adresează diferitelor părți ale călătoriei de cumpărare.

Pâlnia de vânzări include trei grupuri de utilizatori:

• partea de sus a pâlniei (ToFu) – căutarea de conținut informațional, deoarece se află în etapele de conștientizare și căutare de informații ale călătoriei clientului
• mijlocul pâlniei (MoFu) – în căutarea unei soluții la o problemă deja recunoscută sau o nevoie clar definită
• fundul pâlniei (BoFu) înalt calificat și gata să facă o achiziție, căutând cu un grad ridicat de intenție.

Prin implementarea unor tehnici precum mega meniuri, îi ajutați pe utilizatorii MoFu și BoFu să navigheze mai repede la conținutul pe care îl caută. Mega meniurile sunt meniuri extensibile care afișează multe opțiuni într-un aspect derulant bidimensional. Acestea găzduiesc un număr mare de opțiuni sau pentru a dezvălui paginile de site de nivel inferior dintr-o privire.

O altă modalitate de a răspunde persoanelor de utilizator este potrivirea intenției de căutare cu experiența de conținut la care se poate aștepta un utilizator cu acest profil. Aceasta înseamnă nu numai împerecherea cuvintelor cheie și interogările în compartimente de intenții, ci și abordarea tipului de conținut pe care utilizatorul se va aștepta să îl vadă atunci când efectuează interogarea setată.

Pentru a detalia, dacă ar fi să revenim la exemplul anterior despre cumpărăturile de sfeclă roșie, o pagină de rețete cu un videoclip ar putea funcționa mai bine decât una fără, deoarece un utilizator aflat în această etapă a călătoriei utilizatorului ar putea beneficia de pe urma acestui conținut. În mod similar, o pagină despre unde sau cum să cumpărați sfeclă roșie ar putea beneficia de link-uri către magazine de comerț electronic sau de o hartă încorporată a piețelor fermierilor din apropiere.

Următorul pas în procesul de planificare a arhitecturii va fi o analiză a comportamentului utilizatorilor pe site, precum și a performanței site-ului în comparație cu alte canale. Aici există o serie de puncte de contact de date pe care le puteți folosi pentru a vă informa analiza:

• Rapoarte cu canale multiple, derivate prin Google Analytics și API-ul MCF
  
• Analiza comportamentală în Google Analytics, determinând fluxul comportamental și punctele de plecare
  
• Jurnalele de căutare interne pe site și paginile pe care au apărut
• Sursă/Raportare medie, care arată originea traficului

Aceste analize pot ajuta la identificarea oportunităților de restructurare și a punctelor critice existente în intenția de căutare a utilizatorilor. Utilizați instrumente precum Slickplan, Lucidchart sau Flowmapp pentru asistență în vizualizarea, restructurarea cu ușurință și planificarea noului sitemap.

Concluzie

Planificarea arhitecturii site-ului este un proces care urmărește structura optimă a legăturilor între paginile interne într-un mod care să satisfacă atât călătoria utilizatorului, cât și înțelegerea site-ului de către crawlerele motoarelor de căutare.

Ca atare, este nevoie de încorporarea intenției de căutare în procesul de planificare și structura de legături. Acest lucru poate ajuta nu numai pentru o călătorie plăcută pe tot site-ul, bazată pe experiența anterioară a vizitatorilor cu un anumit subiect și a așteptărilor lor privind conținutul, dar, de asemenea, poate oferi semnale crawlerilor despre link-urile, autoritatea și încrederea site-ului.