Cum să creezi șabloane de e-mail de succes pentru sensibilizarea influențelor?

Marketingul de influență construiește încrederea clienților și, prin urmare, stimulează vânzările. Pentru a vă spori eforturile de marketing, este o idee bună să vă asociați cu influenți care vă pot prezenta marca în cea mai bună lumină. Provocarea este că influențatorii potriviți pot fi atât de ocupați încât poate fi dificil să le atrageți atenția.

Se crede că influențatorii vor accepta întotdeauna fiecare ofertă, atâta timp cât există plată. Dar nu este întotdeauna cazul, deoarece fanii își pierd rapid încrederea într-o persoană publică atunci când marca pe care o asociază dezamăgește. Creativitatea te ajută să captezi atenția influencerului perfect. Dar strategia corectă garantează că construiești o conexiune pentru o relație mai lungă.

Acest articol explică cum puteți crea un șablon de e-mail de succes pentru sensibilizarea influențelor pentru a obține atenția de care aveți nevoie.

1. Cunoaște-ți obiectivele pentru colaborare

Prima întrebare pe care ar trebui să o puneți atunci când trebuie să vă asociați cu un influencer este „ce aștept de la colaborare? Trei obiective principale pentru care doriți e-mailuri de informare a influențelor sunt următoarele:

• Creșteți expunerea mărcii dvs
• Obțineți mai multe vânzări
• Creșteți acoperirea și implicarea

Înainte de a decide să colaborezi cu influencerul, trebuie să confirmi că acesta este perfect pentru marca ta. Aflați cum doriți să meargă parteneriatul și ce anume doriți ca ei să facă. De exemplu, ai putea avea nevoie ca influențatorul să posteze o fotografie sau un videoclip cu produsul tău sau să facă o recenzie detaliată sau un giveaway. Înțelegerea scopului dvs. pentru colaborare vă va face mai ușor să dezvoltați șablonul perfect de e-mail de informare și să atrageți atenția influencerului.

În calitate de brand cu prezență în rețelele sociale, scopul tău ar putea fi atragerea mai multor urmăritori. De asemenea, ați putea căuta să vă recuperați după o greșeală de PR. Și aceste greșeli pot fi devastatoare atunci când nu sunt tratate cu grijă. Pașii greșiți pot schimba percepția publicului asupra mărcii dvs. în câteva minute. Chiar dacă intenționați doar să creați un zgomot și să atrageți clienți potențiali, spuneți-i în mod clar influencerului.

Amintiți-vă de nenorocitul Festival Fyre din 2017, care l-a condamnat pe Billy McFarland la 6 ani de închisoare. O mulțime de influenți, inclusiv supermodele care au promovat evenimentul aparent, nu cunoașteau puțin despre acest proiect. Potrivit unui articol de știri CNBC, McFarland a falsificat documente, inclusiv extrase de cont, pentru a face afacerea atractivă pentru toată lumea. Să știi că, chiar dacă obiectivele tale par mai puțin pline de farmec, campania ta nu va exploda.

2. Scrieți un subiect inteligent

La fel ca și celebritățile care sunt, influenții sunt bombardați cu o mulțime de e-mailuri în fiecare zi. Și nu vă așteptați să citească toate e-mailurile pe care le primesc. De multe ori, trebuie doar să aruncați o privire la subiectul unui e-mail și să decideți dacă îl deschideți sau nu.

Deci, încercați să exprimați intenția e-mailului într-o singură frază sau propoziție scurtă și le veți atrage atenția. Ar trebui să reflecte ceea ce veți oferi în e-mail și ar trebui să fie adaptat în mod special pentru persoana de influență. Mai jos sunt câteva exemple de subiecte inteligente aplicabile diferitelor scenarii/campanii.

• Cereți un sfat: „Bună Amy, mi-ar plăcea să aud părerea ta despre tendințele hranei pentru câini.”
• Invitarea unui influencer să colaboreze: „Amy, ești singurul antrenor de fitness care poate aprecia superioritatea acestor programe de dietă.”
• Cererea unui influencer să promoveze un cadou: „Hei Matt, cei 200 de mii de urmăritori ai tăi vor fi încântați să primească aceste produse de frumusețe gratuit.”

3. Personalizează-ți mesajul

Încercați să profitați de fiecare ocazie pentru a vă personaliza mesajul. Ca o cheie pentru a ieși în evidență, ar trebui să începeți cu un subiect personalizat și un salut. Folosește numele influencerului în avantajul tău. Dar mai mult decât atât, arată și că îți place conținutul creat de influencer.

Dacă ați intrat vreodată în contact cu influencerul, ați participat la un eveniment găzduit de acesta sau ați avut o legătură reciprocă, menționați-o în e-mail. Nu uita să explici relația dintre produsul tău și publicul specific al influencerului. Spune-i de ce crezi că se vor potrivi cel mai bine. Fii sincer cu privire la orice laude pe care le faci și le vei face ușor să spună da.

4. Ce este în el pentru influencer?

La fel ca majoritatea ființelor umane, influencerii nu sunt prea interesați de ceea ce veți obține din parteneriat. Le pasă de ce vor obține din colaborarea cu marca dvs.

În loc să faci cereri, explică ce anume vor beneficia influențatorul și publicul său de pe urma colaborării. De exemplu, puteți crea o ofertă ca aceasta: „Să știți că veți primi patru mostre gratuite din trusa noastră de machiaj de vară pentru a le revizui și pentru a le oferi. Și veți primi un cod de recomandare care vă va permite să câștigați un comision pentru fiecare client. ne aduci.”

Și evitați propozițiile sau cuvintele precum:

• Parteneriatul cu noi va ajuta la creșterea vânzărilor cu 25%
• Urgent
• Nevoie

Luați în considerare posibilitatea de a oferi influențelor libertatea de a vă vinde marca în felul lor. Nu vrei să ajungi într-o controversă similară în jurul postării Instagram sponsorizate de Adidas de către Naomi Campbell în 2016. Ea a ajuns să posteze fotografii cu Adidas 350 SPZL împreună cu un mesaj privat de la brand.

Majoritatea oamenilor au văzut postarea inițială ca o eroare după ce ea a editat-o ​​rapid. Un articol despre Mashable sugerează că ar putea fi intenționat și nu accidental. O cascadorie despre care se știe că atrage mai multă atenție și este adesea folosită de noi mărci. Așadar, amintiți-vă de ce căutați să vă asociați cu ei. Și lăsați-i să vadă că aveți încredere în ei pentru a executa anunțul în modul lor unic.

5. Vorbește limba influencerului

Ar trebui să fii destul de familiarizat cu conținutul influencerului. Deci, imitați-l și folosiți cuvinte cu care sunt familiarizați. Creați o conexiune instantanee cu individul, arătându-i că împărtășiți aceleași valori și ideologii. Spune-i că ești fan, dar fă-o fără a suna disperat sau nevoiaș. Fii profesionist, dar folosește cuvinte informale care vor rezona cu persoana lor.

Vorbirea în limba lor se duce și la limba lor actuală. Dacă influențatorul este din Franța și folosește des franceză, scrieți câteva părți ale e-mailului dvs. în franceză. Acesta va atrage rapid atenția influencerului și va acționa ca o modalitate de personalizare a mesajului. Ai putea primi ajutor dacă nu știi să vorbești limba. Recenziile serviciilor de scriere online, cum ar fi cei mai buni scriitori online sau WritingJudge, vă pot ghida în privința celor mai buni scriitori și traducători independenți pe care să îi folosiți.

6. Du-te direct la obiect

Influenții de top sunt oameni foarte ocupați care s-ar putea să nu aibă mult timp de alocat fiecărui mesaj pe care îl primesc. Așadar, pentru a face o impresie grozavă, păstrați-vă e-mailul scurt, dulce și concis, explicând totul în cuvinte simple. Apoi întrebați când persoana va fi liberă pentru o întâlnire sau o discuție ulterioară.

De asemenea, nu uitați să vă corectați e-mailurile pentru a vă asigura că mesajul nu are erori gramaticale sau tipografice. Asigură-te că cuvintele înseamnă exact ceea ce vrei, astfel încât să nu existe neînțelegeri între tine și influencer.

A ști ce funcționează cel mai bine

Oricât de mult vă așteptați la un răspuns pozitiv la prima încercare, fiți gata să încercați idei diferite. În timp, vei găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru tipul de influencer de care ai nevoie.

Linia Subiect

Gândiți-vă mai întâi la subiectul. Statisticile de marketing prin e-mail Aweber arată că experții folosesc o medie de 43,85 caractere. Deoarece majoritatea clienților de e-mail afișează aproximativ 60 de caractere, ați dori să profitați la maximum de acest lucru.

Este posibil să folosiți mai multe caractere, dar este tăiat la un moment dat în previzualizare. Imaginați-vă că trebuie să parcurgeți toate e-mailurile din căsuța dvs. de e-mail în această era digitală. O propoziție sau o frază scurtă, directă la obiect poate fi captivantă.

Și liniile de subiect personalizate funcționează, potrivit unui sondaj recent realizat de Invesp. Tariful de deschidere rămâne valabil atâta timp cât nu conține cuvinte precum „gratuit” sau „fw” (însemnând că ați redirecționat e-mailul).

Iată un exemplu: „Mi-ar plăcea să aud părerea ta despre tendințele hranei pentru câini, Amy. ”

Puteți vedea că am doar 57 de caractere, inclusiv spații. Clientul de e-mail desktop poate afișa întregul subiect. Amy, care este influență și iubitoare de câini, ar fi nerăbdătoare să se implice. Văzând numele ei creează impresia că am efectuat diligența necesară înainte de a contacta. Aceasta este puterea liniilor de subiect personalizate.

Corpul

Ceea ce vede influențatorul după deschiderea e-mailului dvs. determină dacă el/ea continuă să citească - tonul introducerii dvs. contează. Pe lângă un salut prietenesc, trebuie să le arăți că nu au fost o gândire ulterioară. Puteți specifica platforma unde le-ați găsit. Cred că o singură platformă de socializare ar fi potrivită, așa că nu pari înfiorător.

Un detaliu minor te va face să arăți autentic și să-l mențină pe influencer să citească. Puteți lua în considerare următoarele:

„Bună Amy, îți urmăresc Paws Magnifico pe Instagram de ceva vreme. Îmi place felul în care ai antrenat-o pe Cindy să adulmece gustări ascunse.”

Amy poate vedea acum că știi numele câinelui ei și înțelege ce face. Mai departe poți vorbi despre tine sau despre marca ta. Fii scurt! Doar informațiile de bază care vă dovedesc identitatea sunt tot ce aveți nevoie. Numele tău, organizația și titlul postului ar fi potrivite.

Urmează produsul sau serviciul pe care îl oferiți, ceea ce reprezintă marca dvs. și de ce ați ales influențatorul.

„Sunt John Doe, managerul campaniei publicitare la ABC Brand. Brandul ABC este o companie de nutriție pentru animale care promovează o viață sănătoasă pentru animalele de companie. Ne-au plăcut postările tale recente despre nutriția câinilor și cunoașterea conținutului de nutrienți al fiecărei diete. Toți membrii companiei cred că sunteți potrivirea perfectă, deoarece valorile noastre se aliniază.”

Acum că ai toată atenția influencerului, poți să-ți faci oferta. Fiți specific pentru a evita neînțelegerile care pot duce la o campanie publicitară eșuată. În sfârșit, puteți cere feedback, care este posibil prin e-mail. De asemenea, puteți lăsa un număr de telefon de contact sau o adresă de birou, dacă este necesar.

Să aruncăm o privire la un model de șablon.

Concluzie

Cea mai bună modalitate de a crea un șablon eficient de e-mail de informare pentru influențați este să veniți cu un subiect atrăgător, să vă personalizați mesajul și să-l păstrați scurt. Asigurați-vă că scrieți e-mailuri ulterioare după un timp pentru a îmbunătăți rata de răspuns. Dacă sunt respectate în mod corespunzător, acestea vă vor câștiga atenția celebrității digitale potrivite din nișa dvs. și vor fi începutul unui parteneriat care va vedea brandul dvs. crește la cote mai mari.