Cum să creezi conținut extraordinar de blog: un ghid

Dacă doriți să atrageți un public mai mare, creați conținut de blog. În fiecare lună, peste 409 milioane de oameni vizualizează 20 de miliarde de pagini de blog, iar mulți dintre acești cititori devin adepți și clienți ai mărcii.

Când Orbit Media a chestionat peste 1.000 de bloggeri în 2021, 77% dintre respondenți au spus că blogurile lor au furnizat o valoare de marketing „puternică”. Pentru a ajunge în categoria „puternică” – 22% dintre respondenți – aveți nevoie de conținut care să vorbească publicului și să-l facă să revină pentru mai multe.

Iată cum să creezi conținut de blog care să facă exact asta.

Citiți bloguri concurente

Înainte de a începe să planificați postări individuale, decideți despre ce doriți să scrieți pe blog. Dacă scopul tău este să-ți promovezi afacerea, află ce subiecte interesează clienții tăi.

Cea mai rapidă modalitate de a obține o perspectivă este să vă studiați concurența . Vizitați blogurile concurenților și aflați despre ce scriu aceștia.

Priviți dacă se concentrează pe un domeniu general sau dacă își împart blogul în grupuri de subiecte. Luați notițe despre subiectele pe care le acoperă. Evidențiați subiecte care v-ar putea interesa publicul.

Pe fiecare site de blog, faceți clic pe câteva dintre cele mai recente postări ale concurentului. Citiți-le, acordând atenție când ești cel mai logodit.

Ce postări te fac să vrei să afli mai multe despre companie? Întrebați-vă ce v-a atras atenția. Poate că este un anumit subiect sau format de conținut. Ia notițe despre asta, concentrându-te pe ceea ce vrei să adaugi pe blogul tău.

Dacă au o secțiune de comentarii, află care postări primesc cele mai multe răspunsuri. Acest lucru vă spune multe despre ceea ce cititorii dvs. doresc să vadă. Notează orice întrebări pe care le pun cititorii. Acestea ar putea fi subiecte bune de explorat.

Totuși, orice ai face, nu copia conținutul altcuiva. Rescrierea unui articol vechi pentru a-l „face al tău” se numește optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) – tehnici lipsite de etică care îți afectează clasamentul și pot chiar să-ți fie interzis blogul.

Alegeți un Focus

Ca orice afacere de marketing, construirea unui blog de succes este totul despre cerere și ofertă. Pe măsură ce citiți postările concurenților, căutați ce puteți adăuga la conversație .

Nu fi prea specific încă. Veți avea nevoie de o mulțime de idei de subiecte, așa că doriți un domeniu cu mult potențial.

Gândiți-vă la industria dvs. și concentrarea asupra afacerii dvs. Industria dvs. este probabil puțin prea largă - există mii de bloguri despre finanțele personale, de exemplu.

Ce expertiză poți împărtăși? Dacă sunteți în afaceri de consiliere, s-ar putea să vă concentrați pe investiții pentru începători. Doar asigurați-vă că puteți veni cu conținut de câteva luni înainte de a vă ramifica.

Creați un plan de conținut pentru blog

Planificarea conținutului este esențială pentru ca blogul tău să continue. Potrivit Institutului de Marketing de Conținut, 80% dintre cele mai de succes programe de conținut au un calendar documentat, față de 50% dintre cele mai puțin reușite.

Calendarele de conținut vă mențin pe drumul cel bun, specificând ce, unde și când veți posta. Sunt o modalitate importantă de a rămâne organizat, mai ales pe măsură ce vă dezvoltați blogul și postați de mai multe ori pe săptămână. Fără unul, puteți rata cu ușurință un termen limită sau puteți uita să comandați o piesă importantă.

Puteți crea un calendar de conținut simplu doar pentru blogul dvs. sau îl puteți utiliza pentru a integra alte canale, cum ar fi rețelele sociale sau e-mailul.

Dacă sunteți nou în planificarea conținutului, luați în considerare utilizarea unui șablon de calendar. Site-uri precum Hubspot și Coschedule oferă șabloane descărcabile gratuite pentru a începe.

Ce conținut este cel mai bun pentru bloguri?

Bloggerii începători sunt adesea surprinși de câte tipuri diferite de postări există. De la „ghiduri complete” la liste scurte, posibilitățile sunt aproape nesfârșite.

În zilele noastre, articolele explicative sunt cea mai populară formă de conținut de blog. Dintre respondenții la sondajul Orbit Media, 76% au spus că publică articole pe blogurile lor.

Următoarele articole de instrucțiuni sunt:

• Liste și liste (54%)
• Ghiduri lungi (45%)
• Știri și tendințe (41%)
• Articole de opinie (41%)

Și acesta este doar conținut axat pe tipărire. Videoclipurile și infograficele adaugă varietate blogului tău și ajută la atragerea mai multor cititori.

Videoclipurile explicative fac un conținut grozav de blog. Potrivit unui raport Wyzowl, 84% dintre consumatori au cumpărat un produs sau un serviciu după ce au vizionat un videoclip explicativ. În plus, 86% dintre consumatori doresc să vadă mai multe videoclipuri de la mărci.

Infografica stimulează și implicarea. Un studiu a arătat că aceștia primesc mai multă atenție decât cercetările originale pe rețelele sociale. De asemenea, primesc mai multe backlink-uri și sunt foarte ușor de partajat. Creați conținut variat de blog pentru a vă implica publicul.

Găsiți subiecte pentru postări

Subiectul potrivit este chiar mai important decât tipurile de conținut. Pentru a construi cititori și a vă poziționa pe motoarele de căutare, trebuie să generați un flux constant de postări.

HubSpot recomandă ca blogurile mai mici să posteze de trei până la patru ori pe săptămână pentru a maximiza traficul organic. Adică cel puțin 12 idei pe lună.

Nu vă faceți griji - nu este atât de intimidant pe cât pare și nu trebuie să generați fiecare idee de la zero. Aceste strategii vă vor ajuta să generați idei noi de blog în mod fiabil, cu succes și cu mai puțin stres.

Identificați categoriile de subiecte

Organizarea postărilor pe categorii poate facilita generarea de idei. De exemplu, un blog imobiliar poate avea categorii pentru cumpărători, vânzători, investitori și proprietari.

Categoriile dvs. de subiecte ar trebui:

• Reflectați interesele cheie ale publicului dvs
• Au un potențial de conținut pe termen lung
• Fiți suficient de larg pentru mai multe postări și subiecte

În plus, odată ce creați conținut de blog pentru fiecare categorie, vă puteți organiza postările în sub-pagini.

De exemplu, blogul Compose.ly prezintă pagini de categorii precum strategia de conținut și sfaturi pentru scrierea pe web. Fiecare atrage un tip diferit de cititori - marketeri și proprietari de afaceri în primul caz și scriitori aspiranți și actuali în al doilea.

Aceste categorii reflectă două motive majore pentru care oamenii vizitează site-ul Compose.ly - pentru a cumpăra conținut sau pentru a deveni scriitori. Gândește-te la blogul tău. Ce public de bază deserviți și care sunt interesele lor principale? Răspunsul va fi punctul tău de plecare.

Cuvinte cheie de cercetare

Odată ce aveți o idee generală despre ce să scrieți, sunteți gata să vă gândiți la postările individuale. Pentru a începe, aflați ce subiecte caută publicul dvs.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt cele mai bune resurse ale tale. Vă spun cât de popular este un cuvânt cheie și cât de dificil este să vă clasați pentru acel cuvânt cheie. De asemenea, vă oferă sugestii valoroase pentru alți termeni de căutare care generează trafic.

Aveți de ales între instrumente plătite sau gratuite. Instrumentele plătite, cum ar fi SEMRush, tind să fie mai bogate în funcții și să ofere mai multe informații, inclusiv frecvența de căutare și dificultatea de clasare pentru fiecare cuvânt cheie.

Dacă instrumentele plătite sunt în afara bugetului dvs., există și instrumente gratuite excelente disponibile. Unul dintre cele mai utile este Ubersuggest, creat și oferit de guruul marketingului digital Neil Patel. Ubersuggest vă oferă o imagine simplă a popularității și competitivității unui cuvânt cheie.

Un alt instrument util este Answer the Public, care a generat 383 de idei pentru cuvântul cheie „bugetare”. Site-ul își organizează sugestiile în categorii precum „întrebări” și „comparații”, ușurând găsirea unei idei care vă vorbește.

Examinați blogurile concurenților

Îți amintești acele notițe pe care le-ai făcut în postările de blog ale concurenților? Uită-te la acelea din nou. Citiți postările pe care le-ați semnalat ca primind o mulțime de comentarii și alegeți-le pe cele care se potrivesc cel mai bine cu concentrarea dvs.

Apoi, gândește-te la ce poți adăuga la conversație. Unde poți să mergi mai adânc sau să explorezi un alt unghi? Poate că există un subiect pe care alții nu îl acoperă.

În cele din urmă, caută și găsește postări concurente pe blog pe care nu le-ai văzut încă. Căutați pe Google câteva dintre cuvintele cheie pe care le-ați găsit în cercetarea dvs. și citiți postările de top. Din nou, întrebați-vă unde puteți umple un gol în cunoștințele disponibile.

Răsfoiți forumurile online

O altă modalitate de a afla ce îi pasă publicului tău este să te uiți la ceea ce discută online. Grupurile Facebook și LinkedIn din industria dvs. sunt locuri grozave de început. La fel și Reddit, un site de socializare cu comunități de utilizatori de interes special numite „subreddits”. Căutați subreddite legate de subiectul sau industria dvs. și aflați ce discută toată lumea.

Quora și StackExchange vă vor spune ce întreabă oamenii despre un anumit subiect. Sunt cele două site-uri de întrebări și răspunsuri de top.

De asemenea, puteți consulta forumurile din industrie și panourile de mesaje, mai ales dacă domeniul dvs. este deosebit de specializat. Aceste surse vă vor indica nevoile bazei dvs. de cititori.

Identificați tendințele din industrie

Asigurați-vă că creați un conținut de blog care este veșnic verde - valoros pentru un cititor, indiferent dacă îl va vedea mâine sau peste trei ani. Alte postări ar trebui să fie actuale și în tendințe.

Există două tipuri de subiecte în tendințe:

• Zumzetul industriei
• Evenimente actuale și tendințe generale

Publicațiile profesionale vă vor îndrepta către noutățile din industrie și chiar vă vor ajuta să treceți înaintea curbei. Tendințele populare sunt mai ușor de găsit, dar pot părea mai puțin relevante la început. Nu renunța prea ușor. Există modalități de a alinia știrile cu atenția blogului tău. Iată doar un exemplu – articolul Compose.ly despre marketingul de conținut într-o criză, publicat în 2020.

Când răsfoiți tendințele de interes general, astfel încât acestea să fie relevante pentru publicul dvs., acestea fac postări grozave care captează atenția.

Dezvoltați un format de scriere pe blog

Când ai câteva săptămâni de idei, poți începe să te gândești la detaliile fiecărei postări. (Dar nu vă opriți încă din brainstorming - este un proces în desfășurare, iar blogul dvs. poate folosi întotdeauna mai multe subiecte.)

Începeți prin a crea un format pentru postările dvs. scrise. Formatarea facilitează structurarea fiecărei postări și vă împiedică să reinventați roata de fiecare dată.

Cel mai important, formatul postării ar trebui să fie ușor de scanat. Cercetările arată că oamenii sunt mult mai probabil să scaneze un articol online decât să-l citească cuvânt cu cuvânt. Dacă oamenii pot arunca o privire prin postarea dvs. și își pot face o idee despre punctele dvs. principale, aveți șanse mai mari să le captați atenția.

Un format de postare scanabil are:

• O scurtă introducere cu cuvântul cheie țintă cel puțin o dată
• Titluri și subtitluri pentru a diviza secțiuni
• Paragrafe mai scurte (nu mai mult de două-trei propoziții)

Formatarea articolelor în acest fel ajută și la SEO. Motoarele de căutare vor să ofere cititorilor ceea ce le place, așa că evită articolele cu paragrafe și propoziții prea lungi.

Conturează și cercetează postarea ta

Motoarele de căutare și cititorii au un alt lucru în comun – ei preferă postările de blog care oferă informații valoroase. Pentru a livra, trebuie să cercetați temeinic fiecare postare.

Începând cu formatul dvs., creați o schiță de bază pentru postarea dvs. Decideți ce puncte doriți să faceți și ce aspecte ale subiectului doriți să abordați. Transformă-le în subsecțiuni. De exemplu, dacă postați despre cumpărături pentru o casă, ați putea decide să abordați subiecte precum evaluarea unui cartier și crearea listelor cu caracteristicile dorite.

Odată ce schița este completă, decideți ce informații aveți nevoie pentru fiecare secțiune. Căutați oportunități de a vă susține punctul de vedere cu fapte și statistici.

Google vă poate oferi toate informațiile de fundal de care aveți nevoie, dar aveți grijă la sursele pe care le alegeți. Atrageți de la cele mai autorizate site-uri web din domeniul dvs. Urmăriți site-urile web .edu, .gov și .org atunci când este posibil. Reviste și ziare online sunt, de asemenea, de ajutor. Încercați să evitați linkurile către site-uri care vând ceva.

Când citați o statistică, căutați studiul sau sondajul original ori de câte ori puteți. Dacă are mai mult de doi sau trei ani și nu dintr-un jurnal academic, căutați ceva mai nou. Cu cât cititorii au mai multă încredere în sursele tale, cu atât vor avea mai multă încredere în tine.

Conectarea la site-uri autorizate câștigă, de asemenea, încrederea Google și vă ajută să vă poziționați mai sus.

Gata, setează, scrie... sau nu

Când este în sfârșit timpul să începeți să vă scrieți articolele pe blog. Amintiți-vă că scrieți pentru web și nu pentru tipărire, așa că păstrați-vă propozițiile scurte și evitați „puful”. Și nu vă promovați prea mult serviciile. Blogurile sunt despre educarea și inspirarea cititorilor. Există suficient timp pentru a încuraja achizițiile după ce ați construit relația.

Bugetul de aproximativ patru ore pentru fiecare postare. Acesta este timpul mediu petrecut de bloggeri, conform Orbit Media. Dar Orbit a mai descoperit că cei care petrec mai mult de șase ore obțin rezultate mai bune, așa că nu vă fie teamă să investiți timp suplimentar. Doar asigurați-vă că începeți astăzi. Publicul tău așteaptă vești de la tine.

Ar trebui să externalizați producția de conținut?

Dacă nu aveți timpul și/sau expertiza necesară pentru a produce conținut de calitate pentru blogul dvs., luați în considerare externalizarea creației de conținut.

Externalizarea producției de blog și site-uri web vă va economisi timpul și banii necesari pentru a angaja un scriitor intern cu normă întreagă. Veți putea stabili un program de conținut și veți avea acces la scriitori care sunt experți în industria dvs.

<div class="tip">Doriți să găsiți scriitori independenți de calitate, fără bătaia de cap de a verifica zeci de CV-uri? Serviciile de scriere a conținutului Compose.ly ar putea fi exact ceea ce căutați.</div>