Ce este CPM în marketing? 5 lucruri pe care trebuie să le știți

Dacă sunteți proprietarul unei afaceri online, atunci puteți utiliza frecvent un anunț pentru a crește traficul și rata de conversie. Există diferite abordări pentru stabilirea prețurilor pentru anunțurile web, una dintre acestea fiind CPM . CPM înseamnă Cost Per Mille, iar această metodă vă poate ajuta să creșteți procentul de persoane care văd anunțul și dau clic pe el. În acest articol, vom discuta despre ce este exact, avantajele sale și diferența cu alte tipuri de modele de preț. Să ne dăm seama!

Postări asemănatoare:

• Ce este marketingul de produs?
• Ce este Website Marketing?
• 20+ Cele mai bune exemple de marketing direct

Ce este CPM în marketing?

CPM este metoda cea mai frecvent utilizată pentru stabilirea prețurilor anunțurilor web. Agenții de publicitate evaluează, de asemenea, eficacitatea unei campanii CPM prin rata de clic, care este procentul de persoane care au văzut anunțul dvs. și au dat clic pe el. De exemplu, o reclamă care primește două clicuri pentru fiecare 100 de afișări are un CTR de 2%. Numai CTR-ul nu poate determina eficacitatea unei reclame, deoarece un anunț pe care un cititor îl vede, dar nu face clic în continuare contează.

CPM vs. CPA: care este diferența?

CPM se numără printre multele metode pe care site-urile web și site-urile sociale le folosesc pentru strategiile de stabilire a prețurilor pentru publicitatea online. În timp ce CPC-ul sau costul pe clic necesită ca o companie să plătească de fiecare dată când cineva face clic pe un anunț, CPM taxează agentul de publicitate atunci când un mesaj promoțional este vizualizat cu succes în browserul web al unei persoane. Sau, atunci când un client efectuează o conversie prin efectuarea unei acțiuni cheie, campaniile percep o marcă pentru suma CPA sau costul pe achiziție.

Fiecare formă de publicitate online plătită disponibilă în prezent are avantaje și dezavantaje. CPM este potrivit pentru campanii de marketing social și de marketing online care se concentrează pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii și transmiterea de mesaje specifice. Obiectivul tău este să-ți faci numele popular online; rata de clic nu este o mare problemă pentru obiectivele tale finale. Sau, va trebui să vă concentrați asupra acțiunii care vine cu campaniile CPA și CPC dacă vă străduiți să promovați un produs către un anumit public și să creați conversii.

5 lucruri pe care comercianții trebuie să le știe despre CPM

1. Ce este un CPM bun?

Această întrebare nu invită la un răspuns clar. Depinde în principal de strategiile pe care le adoptați și de obiectivele campaniei. De exemplu, dacă utilizați direcționarea în funcție de context, sumele CPM pot fi sub 1,00 USD. Este posibil să primiți mii de afișări. Cu toate acestea, poate părea imposibil dacă încercați să atingeți obiective de implicare, cum ar fi performanța sau achiziția.

Dacă vă așteptați ca această campanie să vă influențeze rezultatul, ar trebui să utilizați tactici mai puțin costisitoare.

2. Care sunt beneficiile CPM pentru afacerile de comerț electronic?

Mai jos sunt avantajele pe care CPM le aduce:

Creșterea vizibilității

Companiile online își propun să dezvolte sau să consolideze valoarea mărcii. CPM este o oportunitate minunată pentru companiile nou înființate care ar dori să-i facă pe clienții și potențialii parteneri de afaceri să-și realizeze identitatea.

Publicitate pentru publicul relevant

Din punct de vedere al vânzărilor și al branding-ului, promovarea unei afaceri online pe un site afiliat extrem de relevant va ajuta la obținerea unui CPM avantajos.

Generarea conversiilor cu campanii de înaltă performanță

Acestea pot fi foarte puternice dacă afișați sau reclamele banner cu o rată de conversie ridicată sunt combinate cu o platformă de publicitate adecvată. Modelul CPM poate funcționa atunci când publicul este potrivit, de exemplu, un magazin de bijuterii face publicitate pe un blog de bijuterii popular.

3. Când ar trebui să utilizați o campanie CPM?

Trebuie să vă întrebați uneori motivul pentru care agenții de publicitate folosesc în continuare campanii CPM, mai degrabă decât unele dintre cele mai recente tipuri de modele de prețuri menționate în secțiunea precedentă. Combinația de vizionări complete, implicare dovedită, clicuri și instalări este mai semnificativă decât numai afișările, nu? Da, poate suna adevărat; cu toate acestea, există încă circumstanțe în care un model de preț CPM este o opțiune ideală din punct de vedere strategic.

Este posibil ca utilizarea majoră a CPM în publicitate să fie construirea mărcii. Branding-ul este crucial în special dacă un produs sau serviciu este nou. Cel mai important lucru este să arăți campania utilizatorilor. Este neobișnuit ca publicul să facă clic pe un anunț pentru un produs oferit de o marcă complet nouă. O campanie CPM este ideală pentru construirea și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii pentru a se pregăti pentru o campanie mai orientată spre conversii.

Campaniile CPM pot facilita identificarea populației dvs. demografice. De exemplu, dacă un anunț atrage mult mai multă implicare pe un site de divertisment orientat spre demonstrații pentru 18-35 de ani decât un punct de știri pentru grupuri mai vechi, sunteți înclinat să vă concentrați pe acel grup mai tânăr sau, respectiv, să vă adaptați marketingul. Cu CPM-urile, vă puteți menține implicarea fără a compromite bugetul dvs. de publicitate.

În plus, CPM în publicitate cu plasarea corectă a anunțului, CPM în publicitate poate ajuta la crearea unor rezultate incredibile de clic și vânzări. Pentru a crea o astfel de campanie, ar trebui să vă îmbunătățiți expertiza și strategia, iar dacă aveți un partener de marketing potrivit, modelul dvs. CPM vă va funcționa bine.

4. Cum să maximizați rentabilitatea investiției CPM?

Multe platforme sociale și motoare de căutare oferă în prezent servicii de publicitate CPM. Indiferent de ce folosiți: Facebook sau Google, nu trebuie să uitați să îndepliniți următoarele obiective:

Vizează oamenii potriviți

Prin specializarea în direcționare și segmentare, faci investiții înțelepte pe clienți potențiali relevanți.

Urmăriți nivelurile de frecvență

Încercați să vă asigurați că aceleași persoane nu vă vor vedea anunțul de mai mult de 3 ori.

Folosiți copii și elemente vizuale care atrage atenția

Asigurați-vă că oamenii vă recunosc marca după ce v-au observat anunțul.

Adăugați dovada socială

Având o susținere sau o citare de la un client mulțumit, vă puteți convinge publicul că oferiți produse utile.

5. CPM vs. CPC

Afacerile online care se concentrează pe crearea de vânzări sau conversii imediate dintr-o campanie pot fi mai dispuse să plătească pentru fiecare clic pe un anumit anunț prin licitarea CPC. Pe de altă parte, modelul CPM poate fi perfect pentru companiile de comerț electronic care speră să crească numărul de vizionări ale anunțurilor lor, astfel încât să își poată îmbunătăți gradul de conștientizare și atenția produsului.

Dacă CPM este ceea ce optează antreprenorul online, ar trebui să știe că poate fi plasată o sumă licitată CPM maximă. Mai precis, pentru fiecare 1.000 de vizualizări ale unei anumite reclame online, aceasta este cea mai mare sumă pe care o va plăti o companie.

Concluzie

Până acum, v-am dezvăluit ce este CPM în marketing . De asemenea, v-am arătat 5 lucruri pe care comercianții trebuie să le știe despre această metodă populară de stabilire a prețurilor pentru anunțurile web . Sperăm că după ce ai citit acest articol, poți să-ți dai seama de beneficiile sale și să decizi dacă să folosești această metodă fantastică în performanța afacerii tale sau nu.

Dacă doriți să generați mai mult trafic și să creați mai multe vânzări, puteți lua în considerare utilizarea unui site web - un instrument de marketing excelent. Pentru mai multe detalii, haideți să vedem postarea noastră aici: Ce este Website Marketing? 31 Strategii de marketing pe site și idei de învățat.

Sper că ați găsit acest articol util. Dacă aveți întrebări, vă rugăm să comentați mai jos și să distribuiți acest lucru. Mult succes cu afacerea ta online!