COVID-19 face ca comunitatea Instagram să se adapteze în interior

Declarată pandemie pe 11 martie de către OMS, noua boală COVID-19 ne-a afectat viețile în multe feluri. Neputând să lucreze, să cumpere, să călătorească sau să iasă afară, mulți oameni sunt lăsați în tumult din cauza coronavirusului.

Dar nu numai un ecosistem offline a fost atins de pandemie. Lumea digitală cu furnizori de servicii de internet, găzduire video online și rețele sociale se confruntă cu schimbări și își regândesc și viitorul. Instagram, de exemplu, a lansat Co-Watching și un sticker special Stay Home, Facebook dezvoltă un buton de reacție pe tema coronavirusului, iar aproape fiecare canal de socializare are acum o secțiune specifică de conținut dedicată celor mai recente actualizări COVID-19.

Rețelele de socializare se confruntă nu doar cu o creștere rapidă a utilizării în timpul pandemiei, ci și modificări severe în marketingul influențelor și comportamentul utilizatorilor. Așa că noi, cei de la Combin, ne-am luat libertatea de a analiza influența pandemiei pe Instagram.

Este vremea corona pentru influenții Instagram

Marketingul influencer și bloggerii se confruntă cu incertitudine. Munca lor se bazează în mare parte pe parteneriate cu mărci, pe participarea la evenimente și pe călătorii. Acum, din cauza distanțării sociale, ultimii doi piloni ai rutinei influencerilor trebuie să fie uitați pentru o perioadă incertă.

Deși mărcile încă consideră marketingul de influență ca o modalitate acționabilă de promovare și de a lucra cu influenți chiar și în timpul carantinei, bloggerii și-au pierdut partea leului din venituri și sunt obligați să își ajusteze conținutul Instagram.

Pe baza constatărilor lui Attain, influențatorii și-au pierdut în medie 33% din câștigurile potențiale și puțin peste 10% dintre influenceri și-au văzut câștigurile trecând de la ceva la absolut nimic.

În mod evident, bloggerii de modă și de călătorie sunt influențați mai mult decât alții.

„Este un moment ciudat pentru noi toți”

Primii influenți care au simțit consecințele carantinei COVID-19 și ale închiderii frontierelor au fost bloggerii de călătorie. Pentru cei care influențează călătoriile, carantina înseamnă anularea tuturor călătoriilor și campaniilor sponsorizate și, prin urmare, reduceri de venituri. Mulți dintre ei nu văd noi întrebări și aproape toate contractele lor de marketing sunt fie anulate, fie amânate.

„Este o perioadă ciudată și fără precedent pentru noi toți. Pentru bloggerii de călătorie și pentru alții care își fac cariera din călătorii, există multă incertitudine cu privire la viitor. Cu toate acestea, putem face multe pentru a opri COVID-19 și a profita la maximum de timpul nostru acasă. spune La Carmina, un blogger de modă și călătorii cu 35.000 de urmăritori pe Instagram.

Potrivit raportului lui Attain, 66% dintre influenți câștigă mai puțin decât ar câștiga de obicei, iar cei care influențează călătoriile au fost cel mai afectați - pierzând în medie 47% din câștigurile potențiale.

În acest moment, mulți bloggeri de călătorie, inclusiv Lauren Bullen sau Kiki, se adaptează cu succes la noua lor realitate și fie postează ceva mai puțin șlefuit, fie își găsesc în sfârșit o utilizare pentru fotografiile lor vechi.

„Deși călătoriile sunt unul dintre principalii noștri piloni ai conținutului, am luat această provocare ca pe o oportunitate de pivotare, creând videoclipuri și articole care oferă valoare în starea actuală a lumii”, au spus Scott și Collette, jurnaliști de călătorie și gazde TV.

Dar unii dintre ei continuă să publice imagini vechi de călătorie și sunt criticați de public pentru că sunt necinstiți.

„Înțeleg că biletele sunt ieftine acum, dar gândește-te la altele”, spune una dintre adepții Nelydiei Senrose pe Instagram, sub fotografiile ei de călătorie din Brazilia. Și adepții lui Farah Nabilah, o actriță din Malaezia, îi doresc să se bucure de luna de miere din Maldive și „nu se întoarce în Malaezia”.

Influenții de modă adaptează estetica în funcție de închidere

Evenimente majore de modă, printre care Coachella, Cannes și Gala Met, au fost anulate sau amânate. Aceasta înseamnă că și oportunitățile sponsorizate pentru bloggerii de modă s-au oprit.

Dar planurile anulate nu sunt singura modificare cu care se confruntă influenții de modă Instagram în aceste zile. Acum, trebuie să-și schimbe întreaga strategie de conținut și să rămână în continuare captivanți pentru publicul lor. Când locurile care pot fi create pe Instagram și cafenelele de lux sunt închise în carantină, influenții își regândesc obiceiurile de a crea conținut și își schimbă activitățile de acasă - antrenament, gătit, tutoriale de frumusețe și creare video.

Înainte de închiderea COVID-19, conținutul bloggerilor de modă precum Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur și alții era plin de fotografii în stil de stradă și evenimente la modă. Acum, conținutul tinde să fie mai personal, cu influențe care poartă pijamale sau haine de relaxare și își fac fotografii cu familia.

Iar cei care nu pot decât să se plictisească găsesc noi modalități de a se distra. George Serventi, un jurnalist de modă britanic, a lansat hashtag-ul #HomeCouture sub care recreează look-uri de înaltă modă de la creatorii de modă de renume mondial.

Provocarea a fost repetată rapid de instagramerii care au reconstruit capodoperele modei ale lui Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons și alți designeri.

#QuarantinePillowChallenge este încă o altă provocare care a apărut recent și a crescut de peste zece ori într-o săptămână.

Influenții virtuali sunt o opțiune

Dacă oamenii sunt supuși să prindă viruși și sunt forțați să rămână înăuntru, influențe virtuale precum Bermuda sau Miquela sunt pe care mărcile alternative le pot folosi acum în campaniile lor.

Modelele digitale câștigă milioane de urmăritori pe Instagram și colaborează cu case internaționale de modă precum Prada, Givenchy și Maison Margiela. Și unii dintre ei chiar sunt activiști și colaborează cu Organizația Mondială a Sănătății.

#BeMyQuarantine pe Instagram

Dacă unii instagrameri se confruntă cu vremuri grele și nu văd decât incertitudine, alții profită la maximum de închiderea COVID-19. Și majoritatea conturilor noi create în timpul carantinei demonstrează acest lucru mai bine decât orice altceva.

Covid Classics a fost creat recent de patru colegi de cameră care iubesc arta și au primit deja 80.000 de adepți. Acești tipi reconstruiesc obiecte de artă celebre cu lucrurile din casa lor, fără filtre sau modificări.

O interpretare digitală a popularei emisiuni Bachelor este în întregime pe Instagram, iar în loc de trandafir, fetele primesc o mască de față ca recompensă. Versiunea de licență în carantină are același scop: găsiți o potrivire perfectă pentru un tip. Contul are deja 5.000 de urmăritori și pare să aibă mai mult de un sezon.

Dacă te simți plictisit sau deprimat din cauza închiderii, verifică contul The Quarantine Crew unde „o grămadă de prieteni sunt proști în timpul carantinei”.

The Social Distance Project este un jurnal de Instagram care compilează dramele de zi cu zi în timpul blocării. Și dacă cauți pe cineva care să #BeYourQuarantine, serviciul de întâlniri de carantină Love Is Quarantine este ceea ce ai nevoie.

Hashtagurile sunt ceea ce descrie blocarea pe rețelele sociale. Distanțarea socială și noua realitate a carantinei se reflectă și pe Instagram. Hashtag-ul #StayHome numără peste 13 milioane de postări și este o mișcare potrivită acum.

Instagram a lansat chiar și un autocolant special Stay Home care colectează toate poveștile din conturile pe care le urmăriți pentru a vă inspira și a vă motiva să rămâneți în interior și să urmați recomandările OMS.

Și, desigur, distanțarea socială nu s-ar putea lipsi de provocările legate de COVID și de flash mob-uri. #IStayHomeFor flashmob și #StayHomeChallenge sunt pentru a numi câteva.

Multe celebrități și influenți, inclusiv Ashley Graham sau ChicAma, participă la provocare și împărtășesc de ce este atât de important să stai acasă în acest moment.

Nu există date oficiale care să estimeze modul în care pandemia va afecta influențatorii și creatorii. Cu toate acestea, o ușoară privire asupra evenimentelor anulate și a campaniilor amânate arată tensiunea de marketing pentru influenți și companii.

Cu toate acestea, putem fi siguri că blocarea și consecințele sale nu vor dispărea fără urmă pentru mărci și lideri de opinie. Cel puțin acum arată că unii dintre ei nu știu să se adapteze în interior; între timp, alții își schimbă strategiile și continuă să prospere.

Pentru a primi toate actualizările noastre și noile sfaturi de marketing Instagram, urmăriți-ne pe Twitter , Reddit , LinkedIn și YouTube .