Branding corporativ în 2023: 5 strategii de succes

În era rețelelor sociale, toată lumea are un „brand”. Dar există o lume de diferență între brandingul corporativ și brandingul personal. Identitatea unei afaceri trebuie să se simtă ca o instituție și o persoană în același timp.

În 2023, noile evoluții de la AI la politica polarizată schimbă fața branding-ului corporativ. Indiferent dacă sunteți o companie care încearcă să vă mențină marca pe linia de plutire sau o agenție care caută să vă impresioneze clienții, trebuie să rămâneți la curent cu toate.

La Penji, am ajutat mii de mărci și agenții să-și dezvolte marca cu servicii de design grafic de clasă mondială . Vă oferim toate cele mai bune sfaturi pentru branding corporativ modern care transformă.

Care este sensul branding-ului corporativ?

Adesea, cuvintele „branding” și „logo” se confundă, dar în branding există mai mult decât o singură imagine. Brandingul corporativ cuprinde tot marketingul care promovează întreaga dvs. marcă, mai degrabă decât un anumit produs sau serviciu.

Acolo unde alt marketing are adesea un obiectiv specific în minte - de obicei stimularea vânzărilor - brandingul corporativ poate fi puțin mai abstract. Scopul tău este să-ți convingi publicul să-ți trateze marca ca pe o persoană, să-ți amintească numele, chipul și personalitatea.

Ce presupune brandingul corporativ?

Elementele de branding corporativ pot varia în funcție de strategia de brand. Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care vă puteți aștepta să le includeți:

• Siglă
• Culori de marcă
• Tipografie
• Imagini
• Copywriting
• Filozofie
• Comportamentul corporativ
• Rețelele de socializare

Într-un fel, tot ceea ce face afacerea ta are ceva de-a face cu brandingul tău. Pentru unele mărci, o strategie SEO poate fi o potrivire perfectă pentru a ajunge la clienți. Identitățile de brand ale altora nu se vor potrivi – ar fi ciudat, de exemplu, dacă croitorul tău local ar produce conținut SEO.

Ai nevoie de ajutor pentru design grafic?

Încercați Designul grafic nelimitat de la Penji și obțineți toate designurile dvs. de branding, digitale, tipărite și UXUI într-un singur loc.

Află mai multe

5 strategii de branding corporative de succes (cu exemple)

Strategia de marcă este un element important al pornirii unei afaceri, iar dacă afacerea dvs. înregistrează pierderi de implicare, o strategie reînnoită ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie. Iată 5 strategii cu rezultate dovedite.

1) Creați o carte de marcă detaliată și elegantă

Pentru un branding corporativ de succes, doriți să urmăriți îndeaproape imaginea companiei dvs. Când vă proiectați logo-ul perfect, o carte de marcă este o modalitate excelentă de a vă asigura că rămâne consecventă pe toate canalele. Fiți specific cu privire la culorile, dimensiunile și conținutul pe care le utilizați și oferiți exemple clare despre ceea ce nu trebuie să faceți.

Exemplu: Spotify

Dintr-o perspectivă exterioară, s-ar putea să pară puțin prostesc când mărci precum Spotify sunt atât de specifice cu privire la ceea ce le face și la ce nu trebuie. Motivul pentru a face acest lucru nu este pentru că ești un nebun al controlului, ci pentru că brandingul consecvent este cheia dezvoltării unei identități.

2) Nu vă bazați pe designeri independenți

Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să folosiți niciodată freelanceri - la urma urmei, majoritatea designerilor grafici lucrează independent. Doar că, cu brandingul corporativ, aveți nevoie de profesioniști dovediți, care vă cunosc brandul în interior și în exterior. Aceasta poate însemna angajarea unei echipe de proiectare internă, contractarea cu o agenție sau utilizarea unui serviciu nelimitat.

Exemplu: Uber

Marile mărci și agenții, de la Uber la Best Buy, au contat pe Penji ca pe o extensie a echipei lor de proiectare. Ne ocupăm de verificare, astfel încât să nu fie nevoie, oferind peste 120 de tipuri diferite de modele pentru un preț lunar.

3) Tonul vocii constant pe canale

Imaginile vizuale consistente sunt un element cheie al unui brand memorabil, dar la fel este și o voce consistentă. Nu-ți fie teamă să adopti un ton mai jucăuș sau mai nervos decât concurenții tăi - asigură-te doar că te angajezi în acest sens. Acest lucru poate afecta totul, de la copywriting la designul ambalajului; imaginați-vă dacă Nerf a început brusc să facă publicitate ca Louis Vuitton.

Exemplu: Old Spice

Old Spice are un ton masculin de zeci de ani, dar vocea lor actuală a mărcii datează din campania publicitară din 2010 „The Man Your Man Could Smell Like”. Machismul plin de umor al acelui reclam s-a extins doar de atunci, iar acum consumatorii știu să se aștepte la un marketing agresiv și exagerat de la brandul de deodorant.

4) Folosiți AI pentru a rămâne de vârf

Brandingul AI ar putea fi viitorul și, ca în cazul oricărei descoperiri uriașe în tehnologie, mărcile care rămân pe linia de plutire sunt cele care știu să-l folosească. În timp ce domeniul de aplicare al artei AI este încă destul de limitat, companiile folosesc AI de ani de zile pentru a urmări tendințele, a îmbunătăți experiența clienților și a ajuta la pregătirea pentru viitor.

Exemplu: Heinz

Anul trecut, Heinz a lansat o campanie folosind DALL•E 2 pentru a urca pe o tendință – și a sublinia limitele artei generate de AI. Trecerea la tendințe în timp util poate ajuta marca dvs. să rămână în fața jocului, mai ales când vine vorba de adoptarea de noi tehnologii.

5) Diferențiază-te de concurenții tăi

Vechile reclame Apple spuneau cel mai bine: „Gândește diferit”. Mulți oameni vor căuta șabloane și inspirație atunci când își construiesc identitatea de brand corporativ. Cu siguranță vă poate ajuta, dar nu doriți să urmăriți designul altcuiva. Fie că este vorba despre produsele tale, ambalajul tău, logo-ul tău, tonul vocii sau orice altceva, încearcă tot posibilul să ieși în evidență.

Exemplu: Apple

Nu există o poveste de succes mai mare atunci când vine vorba de a vă diferenția marca. Apple a ajuns acolo unde este, făcând produse și materiale de marcă care arătau total diferit de toate celelalte tehnologii de pe piață. Și după ce iPod-ul a explodat, toată lumea a vrut să fie ca ei.

Concluzie: Cum s-a schimbat brandingul corporativ?

În acest moment, brandingul corporativ poate merge în multe feluri. Inteligența artificială, problemele economice sau chiar moartea Twitter ca platformă de publicitate ar putea deranja paradigma.

Pentru a rămâne în fața a ceea ce vă rezervă viitorul, aveți nevoie de experți în marketing. Aici intervin profesioniștii în design certificat de la Penji. Oferim design grafic de clasă mondială în peste 120 de categorii, toate la un preț lunar simplu.

Înscrieți-vă pentru o demonstrație pentru a vedea cum funcționează Penji!