Cum să creați conținut de bază și să vă stabiliți marca ca expert

Când cineva îți cere să te descrii, ce îi spui? Probabil că enumerați câteva dintre cele mai bune calități ale tale inerente, nu? Lucrurile pe care vrei să le știe oamenii despre tine.

În marketing și publicitate, pietrele de temelie se bazează pe același principiu și sunt la fel de importante. Le spui oamenilor ce vrei să știe despre afacerea ta (ce trebuie să știe sau ce ar trebui să știe), creând un conținut grozav de temelie.

Ce este conținutul piatră de temelie?

Conținutul de piatră de temelie este cea mai importantă parte a mărcii sau a site-ului dvs. web – cea mai mare valoare, cele mai importante piese de conținut pentru creșterea traficului și a conștientizării mărcii. Este menit să reflecte afacerea dvs., să creeze o primă impresie pozitivă, să vă comunice în mod clar valoarea și să vă ajute la stabilirea autorității în industria dvs.

Cu toate acestea, conținutul de bază se găsește de obicei în partea de sus a pâlniei dvs., așa că nu trebuie să fie închis și nu ar trebui să vă așteptați ca toți cei care vizitează să cumpere ceva sau să convertească în alt mod. Rețineți că obiectivul principal este de a crea o primă impresie pozitivă și de durată, astfel încât atunci când oamenii sunt gata să facă conversii, este mult mai probabil să se îndrepte către marca dvs.

Există mai multe beneficii în crearea pietrelor de temelie, inclusiv:

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
• Crearea unei prime impresii pozitive
• Generarea de trafic relevant pe site
• Construirea de legături naturale
• Stabilirea autoritatii si increderii
• Hrăniți-vă pâlnia
• Reutilizarea lui în alte formate

Exemple de conținut de piatră de temelie

Cu ani în urmă, HubSpot a popularizat conceptul de inbound marketing. Acum, cu o căutare pe Google pentru „inbound marketing”, articolul lor ocupă locul 1:

Transformând acest articol într-o piatră de temelie și clasându-se în fruntea expresiei cheie „inbound marketing”, HubSpot este văzut ca liderul de gândire al industriei pentru acest subiect.

Ghidul pentru începători pentru SEO de la Moz este o piatră de temelie care este foarte optimizată pentru căutare, ocupând locul 1 cu o căutare generală pentru „SEO:”

Ghidul este, de asemenea, una dintre resursele pe care Moz le promovează chiar pe pagina lor de pornire pentru un angajament suplimentar:

Și în timp ce aceste piese de conținut se întâmplă să fie bazate pe text, materialele de bază ca acestea nu trebuie să se limiteze la text. Ar trebui luate în considerare și alte forme de conținut, dincolo de articole și ghiduri.

WordStream, de exemplu, folosește Instrumentul pentru cuvinte cheie gratuit ca piatră de temelie:

A devenit una dintre primele cinci pagini cu cele mai multe traficate de pe site-ul lor, una dintre cele mai frecvent conectate și, prin urmare, generează o mulțime de implicare pentru companie.

Cum să creați conținut de bază pe care Google îl iubește

După cum știe orice agent de marketing digital, poate fi dificil să se claseze înalt pentru termenii de căutare populari, dar conținutul de bază poate ajuta în acest sens. Joacă un rol semnificativ în orice strategie SEO, atâta timp cât urmați aceste bune practici:

Optimizarea cuvintelor cheie

După o cercetare extinsă a cuvintelor cheie, asigurați-vă că cuvântul cheie principal apare atât în ​​eticheta de titlu, cât și în adresa URL. Eticheta de titlu este, de asemenea, titlul dvs., așa că trebuie să fie în continuare atrăgătoare și intrigantă pentru utilizatori.

Cuvintele cheie ar trebui să apară și în corpul conținutului. Cu un ghid de formă lungă, de exemplu, acestea ar trebui să se potrivească în mod natural în anteturile de secțiuni. Acest lucru permite atât motoarelor de căutare, cât și cititorilor să vadă relevanța conținutului dvs. de bază.

Accesibilitate

Conținutul de bază ar trebui să se afle în partea de sus a piramidei site-ului dvs. Cu alte cuvinte, vizitatorii ar trebui să poată face clic direct de pe pagina de pornire la material.

De asemenea, ar trebui să fie încrucișate periodic în alte postări similare pentru o expunere continuă și să fie asociată frecvent. Motoarele de căutare favorizează acest tip de structură internă de legături, precum și autoritatea linkurilor în general.

Conținutul în sine

Pietrele de temelie sunt, de obicei, piese mai lungi, mai aprofundate, care oferă material foarte informativ. Asta nu înseamnă că conținutul mai scurt nu se poate clasa bine pentru termenii de căutare competitivi, dar piesele de temelie trebuie să fie impresionante atât în ​​calitate, cât și în amploare. Ele trebuie să fie bine gândite și dezvoltate, cuprinzătoare și inspiraționale și să merite conectate.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că conținutul de bază este de vârf și nu ar trebui să fie vândut în mod agresiv. Scopul nu este neapărat de a convinge pe cineva să cumpere, ci de a rezolva o problemă într-un mod educațional, de încredere.

Întreținere periodică

După ce ați terminat de creat și de publicat, munca dvs. încă nu este finalizată. Este esențial să păstrați conținutul proaspăt și actualizat în orice moment, cu funcții noi, tendințe noi, produse relevante, prețuri precise, îmbunătățiri UX etc. Fiecare dintre acestea arată motoarele de căutare că conținutul este mai nou decât înainte și poate ajutor cu clasarea căutării organice.

Chiar dacă conținutul în sine rămâne același, nu doriți ca pagina să arate depășită, așa că luați în considerare reînnoirea acesteia cu un stil actualizat (aspecte, fonturi, imagini etc.).

Cum poate ajuta pluginul SEO de conținut Yoast cornerstone?

Piesele de bază sunt atât de esențiale pentru o strategie de marketing, încât mulți agenți de publicitate folosesc pluginul Yoast SEO pentru a-și perfecționa conținutul. În primul rând, include o opțiune pentru a selecta dacă un articol este sau nu o piatră de temelie.

Iată cum apare pluginul Yoast SEO în WordPress:

Yoast SEO oferă trei instrumente utile pentru a optimiza conținutul de bază:

1. Contor de linkuri text

Această caracteristică vă permite să vedeți clar câte link-uri sunt incluse în postarea dvs. și câte link-uri externe indică către aceasta:

Contorul de linkuri text este extrem de util, deoarece puteți vedea rapid dacă conținutul dvs. de bază are suficiente linkuri de la alte postări conexe. Acest lucru afectează modul în care Google accesează cu crawlere site-ul dvs. (postările și paginile la care sunt conectate mai des sunt accesate cu crawlere mai des), precum și cantitatea de trafic către site-ul dvs. (postările și paginile la care sunt conectate mai des sunt vizitate mai des).

2. Analiza piatra de temelie

Analiza lui Yoast privește în mod specific:

• Lungimea conținutului
• Plasarea cuvintelor cheie și densitatea
• Lungimea meta descrierii
• Lățimea titlului
• Imagini
• Link-uri de intrare și de ieșire

Yoast oferă, de asemenea, două verificări de lizibilitate. Pentru a marca un marcator verde, ar trebui să scrieți în propoziții scurte și să includeți suficiente subtitluri. Deoarece articolele fundamentale sunt de obicei mai lungi decât altele, propozițiile scurte și subtitlurile îi ajută pe vizitatori să citească și să navigheze prin conținut.

3. Sugestii de legături interne

Această caracteristică asigură că conținutul de bază are prioritate față de alt conținut. Instrumentul Yoast Insights identifică cuvintele cele mai proeminente din articol, iar apoi instrumentul de conectare intern folosește aceste date pentru a găsi postările cu cele mai bune relații și cele mai potrivite pentru a le trimite:

Odată ce articolul dvs. este analizat și sunt afișate link-urile relevante (în ordinea relevanței), puteți selecta ce link-uri doriți să includeți și să le copiați în conținutul dvs. Puteți, de asemenea, să glisați și să plasați linkul dacă browserul dvs. îl acceptă.

Începeți să creați conținut grozav de temelie

Conținutul de bază vă ajută să vă definiți marca. Împărtășește informațiile dvs. cele mai valoroase cu potențialii dvs. și le spune motoarelor de căutare în ce credeți și ce dorește să împărtășească site-ul dvs. Cel mai important, pietrele de temelie sunt cea mai bună modalitate absolută de a vă concentra toate eforturile de marketing de conținut pe ceva care va genera valoare combinată pentru compania dvs.

Odată ce ați identificat o piesă de conținut ca piatră de temelie, asigurați-vă că oferiți un CTA care trimite vizitatorii la conținut similar, unde se pot implica în continuare. În acest fel, ei înțeleg că marca dvs. nu este doar un lider de gândire, ci oferă și materiale suplimentare legate.

Pentru a genera clienți potențiali de-a lungul acestui proces, asigurați-vă că trimiteți vizitatorii către pagini de destinație post-clic personalizate și relevante, optimizate cu 35 de tehnici de pagină de destinație post-clic cu conversie ridicată. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.