Copywriting vs. Copyright: Ce este Copywriting (și nu este)

Ca cineva căruia îi place să călătorească, îmi place să iau cămăși și suveniruri turistice distractive. O cămașă deosebit de plină de umor spunea: „Nu, nu avem canguri în Austria”. Este amuzant cum doar câteva litere pot face o lume de diferență în sens.

Termenii copywriting și copyrighting primesc adesea aceleași confuzii. Cu toate acestea, nimeni nu a făcut încă o cămașă despre asta, cel puțin asta am găsit-o.

Ca o afacere de copyWRITING, această confuzie între copywrite și copyright este puțin mai personală, deoarece nu suntem pregătiți să ne ocupăm de joburi copyRIGHTING. Așa că am vrut să înlăturăm orice confuzie între cele două.

Diferența dintre Copywrite vs. Copyright

Deși sună foarte asemănător, cei doi termeni au semnificații complet nelegate.

Să defalcăm aceste semnificații pentru tine:

• Copywriting: Copywriting creează marketing, publicitate și alte texte legate de afaceri.
• Drepturi de autor: Dreptul de autor înseamnă dobândirea drepturilor legale asupra proprietății intelectuale.

Iată o modalitate ușoară de a diferenția copywriting de copyrighting.

CopyWRITers sunt oameni care SCRIE conținut, de obicei pentru companii. Ei cunosc foarte bine afaceri, marketing și utilizarea corectă a virgulei Oxford. Între timp, un copyRIGHTer este un expert juridic care ajută oamenii să obțină DREPTURILE asupra proprietății lor intelectuale.

Chiar și termenul copie are semnificații diferite. Pentru copywriteri, copie se referă la materialele sau conținutul pe care ei le scriu. Cu toate acestea, deținătorii de drepturi de autor se ocupă de persoane care doresc să dubleze proprietatea altuia, așa că copia în acest sens se referă la dreptul legal la duplicare.

Acum că știți diferența de bază dintre copywrite și copyright, să aprofundăm puțin cine este un copywriter și de ce ar putea fi persoana de care nu știați că aveți cea mai mare nevoie.

Ce este copywriting?

Ești încă confuz? Sperăm că nu, pentru că vom detalia acest lucru și mai mult pentru tine. Copywriting nu se încadrează perfect într-o cutie și adesea se suprapune cu numeroasele sale veri de conținut. Iată o privire la câțiva dintre ceilalți termeni pe care s-ar putea să-i fi auzit înainte:

• Copywriting: scriere cu intenția de a convinge, de a vinde sau de a muta cititorul către o acțiune.
• Scriere de conținut: scriere cu intenția de a distra și educa cititorul.
• Scriere tehnică: scriere de conținut specific industriei care necesită cunoștințe la un nivel mai profund decât un articol Wikipedia.

Poate un copywriter să fie un scriitor tehnic? Da! Poate un copywriter să fie un redactor de conținut? Da! Poate cineva să fie toți trei? Absolut! Numele se poate schimba, dar persoana nu trebuie. Categoria în care se încadrează conținutul depinde de conținutul pe care îl creați.

De exemplu, manualele și ghidurile ar intra în categoria scrisului tehnic. Cu toate acestea, ați angaja un scriitor de conținut dacă doriți o carte electronică.

Specialiștii în marketing doresc să lucreze cu copywriteri, deoarece sunt oameni care înțeleg nuanțele subtile ale marketingului de conținut.

Iată un alt fapt interesant: toți redactorii sunt redactori de conținut, dar nu toți scriitorii de conținut sunt redactori de conținut. Cu alte cuvinte, toți copywriterii ar trebui să știe cum să distreze, să implice și să educe cititorul, deoarece aceștia sunt pilonii marketingului de conținut. Cu toate acestea, nu toți scriitorii de conținut înțeleg cum să transforme conținutul educațional în conținut care convertește.

Psst, Express Writers sunt instruiți în TOATE TREI: copywriting , scriere de conținut și scriere tehnică .

Ce tipuri de conținut creează copywriterii?

Copywriterii pot crea orice tip de conținut persuasiv. Dacă există cuvinte și acele cuvinte au un scop persuasiv, cel mai probabil un copywriter le-a scris.

O carte electronică despre marketing? Da.

O postare pe blog despre echipamentul de antrenament? Da.

Un panou publicitar? Da.

Ingredientele din supa ta pot? Probabil ca nu. Cu toate acestea, cel mai probabil, un copywriter a ajutat la crearea conținutului etichetei, astfel încât să fie atrăgător și comercializabil.

Iată câteva dintre cele mai frecvente proiecte comandate de clienții noștri:

• Postări pe blog
• Studii de caz
• Pagini de site
• E-mailuri/Buletine informative
• Postări pe rețelele sociale
• cărți electronice
• Hartii albe

Deși acestea sunt proiectele pe care le primim cel mai mult, ne-am distrat și creând sloganuri pentru clienți, dezvoltând conținut de branding și chiar creând textul etichetei produselor alimentare. Într-adevăr, nu există nicio limită la conținutul pe care îl poți folosi de la un copywriter.

Ce este un copywriter?

Ce face un copywriter?

Pe baza definiției FOARTE succinte pe care am dat-o la început, s-ar putea să-ți imaginezi un copywriter ca pe un războinic de la tastatură căruia îi place să scrie e-mailuri prea pronunțate sau să petreacă cincisprezece minute pentru a scrie o postare pe blog.

Să renunțăm la acea imagine și să începem din nou.

În timp ce funcția principală a unui copywriter este să scrie copiere, munca implică mult mai mult. Un copywriter este, de asemenea:

• Cercetător
• Analist de date
• Editor
• Pasionat băutor de cafea

În timp ce ultimul este opțional, îi ajută pe copywriteri să gestioneze volumul mare de muncă care vine chiar și cu o singură postare pe blog. O postare de blog de calitate nu este deloc simplă. În 2020, postarea de blog a durat în medie 3 ore și 55 de minute. Ceea ce este și mai surprinzător este că timpul necesar pentru a crea o postare pe blog a crescut. Dar la fel și fișa postului scriitorului.

Iată un alt mod de a te gândi la asta. Dacă locuiți într-un oraș mic, cu un singur restaurant, iar acel restaurant servește mâncare mediocră, care este șansa să mai mergeți acolo? Probabil destul de mare pentru că dacă ai nevoie de o masă și nu ai mâncarea sau energia pentru a găti, aceasta este singura ta opțiune.

Dar dacă alte o duzină de restaurante ar avea mâncare de calitate mult mai bună? Probabil te-ai duce în altă parte.

Pe măsură ce internetul a crescut, la fel și conținutul digital disponibil. Există aproximativ 1,13 miliarde de site-uri online. Crearea de conținut mediocru pur și simplu nu îl va reduce.

Nu numai că există mai multă concurență, dar și așteptările publicului sunt în creștere. Oamenii se așteaptă la mai multe experiențe personale, conținut de nișă și interacțiuni captivante. Copywriterii nu pun doar cuvinte pe hârtie. Ajută companiile să iasă în evidență din mulțime, construind relații prin acele cuvinte și creând experiențe care îi vor menține pe cititorii implicați, transformându-i în cele din urmă în clienți.

Iată o detaliere a unora dintre sarcinile specifice ale unui copywriter:

Cercetător

Înainte ca un copywriter să adauge un singur cuvânt în documentul său, cercetează. Scopul este de a înțelege pe deplin afacerea, publicul și conținutul. De asemenea, vor să înțeleagă scopul conținutului.

Crearea de conținut doar pentru a arunca cuvinte în gol nu este o utilizare eficientă a bugetului nimănui. În schimb, copywriterii care știu ce fac se concentrează pe scopul conținutului. Amintiți-vă, ei sunt maeștri persuași. Și asta începe cu a ști ce acțiune ar trebui să ia cititorul. Această acțiune este scopul conținutului.

De asemenea, copywriter-ul vrea să înțeleagă publicul, astfel încât să știe cum să motiveze publicul să ia acea acțiune. Există o problemă de care publicul are nevoie să fie rezolvată sau o soluție care ar îmbunătăți viața cititorului? Știind asta îi oferă copywriterului un unghi unic din care să scrie.

Înțelegerea afacerii îl ajută pe scriitor să cunoască stilul, tonul, produsele și punctele de vânzare unice ale companiei, astfel încât să poată suna la fel ca afacerea și să creeze o experiență consistentă pentru vizitatori.

Analist de date

Mulți copywriteri bine pregătiți se dublează ca experți SEO. Cu toate acestea, puteți lucra și cu un strateg SEO și un copywriter separat.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este crearea de conținut digital pentru motoarele de căutare. Deoarece 68% dintre experiențele online încep în motoarele de căutare precum Google și Bing (cu Google dominând acea piață), aspectul dvs. de căutare joacă un rol important în succesul afacerii dvs.

Un 92,26% copleșitor din traficul site-ului web provine din căutări Google, imagini și hărți. Oamenii caută informații, iar conținutul tău digital apare pe paginile de căutare pentru a oferi răspunsurile.

Cu toate acestea, crearea de conținut nu este suficientă pentru a câștiga trafic. Majoritatea oamenilor nu parcurg paginile cu rezultatele căutării. Mai degrabă, se mulțumesc cu ceea ce apare pe prima pagină. Aici intervine SEO. Vrei să-ți optimizezi conținutul pentru a-ți crește șansele de a apărea pe prima pagină. De asemenea, doriți să vă optimizați titlul și descrierea pentru a implica cititorul, astfel încât acesta să dorească să facă clic pe linkul dvs.

Când copywriterii SEO creează conținut, țin cont de acele căutări. Aceștia pot extrage cuvinte cheie relevante și în tendințe pentru a crește traficul pe site-ul dvs. folosind formarea lor de analiză a datelor.

Scriitor

Scrisul este locul unde copywriterul strălucește cel mai mult. Sunt artiști de cuvinte, creează imagini frumoase și evocă emoții puternice cu câteva cuvinte pe un document.

Dar, scrisul nu este întotdeauna la fel de incitant ca un film Hallmark în care jurnalistul scrie de pe un balcon Sunkissed. În schimb, cei mai mulți copywriteri se uită la paginile goale, creând contururi, se întorc la cercetările lor, caută informații și, în cele din urmă, formează cu atenție propoziții care să convingă, să convingă, să angajeze și să convertească cititorii.

Deși procesul poate să nu arate plin de farmec, rezultatele vorbesc de la sine. Potrivit a 89% dintre marketeri, conținutul de calitate are un ROI mai mare decât marketingul tradițional.

Editor

Scrierea nu se termină la ultima propoziție. Următorul pas este editarea. Chiar și cel mai experimentat copywriter își editează munca.

Prima schiță pe care o creează un scriitor se numește ciornă brută pentru că este doar atât. Stare brută. Scriitorul încearcă doar să mute toate gândurile din cap pe hârtie. Odată ce aceste gânduri sunt pe hârtie, începe editarea.

Copywriterii caută erori gramaticale, structurale și de punctuație. De asemenea, caută lizibilitatea.

Chiar și scriitorii care au un editor personal vor edita mai întâi copia ei înșiși. Apoi, vor folosi editorul pentru a verifica de două ori copia.

De ce ai nevoie de un redactor în viața ta

Ai nevoie de conținut dacă vrei să reușești ca afacere. Fără conținut, nu puteți comunica și intra în legătură cu clienții dvs. Amploarea creării de conținut depinde de tine și de obiectivele tale.

Ar putea fi un simplu site web, câteva listări de produse și o mână de reclame sau puteți merge complet cu e-mailuri, buletine informative, rețele sociale și postări regulate pe blog.

Majoritatea companiilor recunosc meritele marketingului de conținut, în special ale marketingului digital, motiv pentru care 65% au un buget desemnat special pentru marketing digital. Poți ghici unde se duce cea mai mare parte din acest buget? Așa e, la copywriting.

Ce beneficii poate oferi copywriting-ul de calitate? Aproximativ 72% dintre specialiști în marketing spun că au observat o implicare crescută, 88% au văzut o clasare îmbunătățită în motoarele de căutare și 51% au văzut o loialitate mai mare față de brand.

Să ne uităm la modul în care un copywriter îți poate transforma afacerea.

1. Mai mult trafic pe site și clienți potențiali

Un copywriter de calitate, experiența lor și cercetarea lor anterioară vor putea crea o experiență de lectură personalizată, care atrage trafic și captează clienți potențiali.

Este mai probabil ca Google să penalizeze conținutul produs în masă, de calitate scăzută. Cu toate acestea, un copywriter știe cum să scrie conținut pe care Google are mai multe șanse să-l claseze în fruntea rezultatelor căutării, aducând mai mult trafic pentru afacerea dvs.

2. Mai mult timp și mai puțin cost

Un copywriter desemnat vă va economisi timp afacerii. Conținutul durează ORE! Dacă nu aveți pe cineva cu acel timp rezervat, îi veți îndepărta pe angajații cruciali de la sarcinile lor.

În plus, atunci când cineva nu este instruit ca copywriter, îi poate lua și mai mult timp pentru scrierea și editarea copiei.

Un copywriter știe cum să își maximizeze timpul și resursele pentru a produce conținut de cea mai înaltă calitate în limitele bugetului dvs. de marketing.

3. Imagine îmbunătățită a mărcii

Conținutul tău este vocea mărcii tale. A avea un copywriter îmbunătățește vocea și imaginea mărcii respective. Copywriter-ul poate transforma informațiile în idei inspiraționale și soluții captivante.

Vei deveni un brand cu care oamenii se conectează, în care au încredere și cu care vor să lucreze.

4. Rate de conversie mai mari

Doar un copywriter cu înaltă calificare poate scrie conținut care convertește constant.

Copia de conversie conduce cititorii printr-o poveste a problemelor urmată de soluții și se încheie cu o acțiune pe care cititorul va dori să o întreprindă.

Aveți un redactor care vă sprijină creșterea?

Indiferent de proiectul la care lucrați sau de echipa cu care lucrați, veți avea nevoie de materiale educaționale, campanii de marketing, e-mailuri și comunicare eficientă.

Totul se întoarce la copywriting.

Nu este nevoie să vă stresați unde veți găsi acești supereroi ai comunicării. Le avem chiar aici.

La Express Writers, am pregătit o echipă de experți în domeniu în scrierea persuasivă, scrierea de conținut antrenantă și scrierea tehnică complexă. De asemenea, i-am învățat pe scriitorii noștri cum să optimizeze pentru motoarele de căutare, să efectueze cercetări aprofundate și să creeze conținut care convertește.

Scriitorii noștri oferă tot ce aveți nevoie într-un copywriter de calitate într-un singur pachet de servicii convenabil.

Contactați-ne pentru a discuta despre cel mai bun pachet de servicii pentru dvs. și pentru a începe să vedeți beneficiile de a avea un copywriter personal.