Drepturi de autor online și utilizare corectă în rețelele sociale

Întrucât lumea marketingului social media este dominată de imagini, de ce trebuie să vă faceți griji când vine vorba de drepturile de autor online?

Te-ai întrebat vreodată de ce lumea online este atât de strălucitoare și colorată? Imaginile și videoclipurile servesc pentru a ne capta în mod eficient atenția atunci când ne confruntăm cu un nou produs sau serviciu. Gândiți-vă la asta: când ați cumpărat ultima dată ceva doar pe baza descrierii sale? Imaginile sunt esențiale atunci când vine vorba de a vă concretiza strategia de social media. Cu toate acestea, care este acordul legal cu conținutul pe care îl puteți și nu îl puteți utiliza?

Aflați cum să dominați pe rețelele sociale cu ghidul de strategie pas cu pas al lui Dennis Yu pentru afacerile locale!

Partajarea imaginilor pe rețelele sociale

Elementele vizuale sunt uriașe în lumea rețelelor sociale, în special pentru companii. Nu mă crezi? Iată câteva statistici care ilustrează (înțelegi?) puterea imaginilor pe rețelele sociale:

1. În medie, conținutul cu imagini relevante are cu 94% mai multe vizionări totale decât conținutul fără (Jeff Bullas)
2. În comparație cu alte tipuri de conținut, conținutul vizual are șanse de 40 de ori mai mari să fie distribuit pe rețelele sociale (Ethos3)
3. Postările de pe Facebook cu imagini pot primi de 2,3 ori mai multă implicare decât postările text (BuzzSumo)
4. Tweeturile cu imagini pot primi cu 150% mai multe retweet-uri în comparație cu tweet-urile fără (Hubspot)

Rețelele sociale sunt forța motrice din spatele cantității insondabile de fotografii partajate online în fiecare secundă din fiecare zi. Potrivit unei estimări, lumea este pe cale să distribuie online peste 2,5 trilioane de fotografii până la sfârșitul acestui an!

Dacă ești activ pe rețelele sociale, ca mine și 82% dintre colegii mei canadieni, nu ești străin de conținutul partajat. De la vizionarea celor mai recente videoclipuri virale până la încărcarea a prea multe fotografii din vacanța dvs. recentă, actul de a participa sau de a partaja conținut online a devenit un ritual esențial în viața noastră socială. O facem pentru „aprecieri”, „gramă”, „retweet-uri” sau „Vie”, pentru că, la sfârșitul zilei, distribuirea este îngrijitoare.

Cum poți greși?

Riscurile privind drepturile de autor în rețelele sociale

La fel ca și mâncarea sau respirația, partajarea conținutului online este un proces la care nu ne mai gândim de două ori. Cu toate acestea, nimeni nu a fost vreodată lovit cu încetarea să mănânce sau să respire (din ceea ce știu eu), dar se poate întâmpla dacă folosești o imagine fără permisiune!

Drepturile de autor online și utilizarea loială pe rețelele de socializare sunt ambele domenii de drept care nu au fost încă definite clar, dar fie că faceți marketing în numele unei organizații, fie că încărcați propriul conținut original pentru distracție, este important să înțelegeți elementele de bază.

Această postare se concentrează pe legile privind drepturile de autor în ceea ce privește Canada și Statele Unite.

Ce este dreptul de autor?

Așteptați-vă locurile – este pe cale să devină legal.

Merriam-Webster's Learner's Dictionary definește dreptul de autor ca: „dreptul legal exclusiv de a reproduce, publica, vinde sau distribui materia și forma a ceva (ca o operă literară, muzicală sau artistică).”

Dreptul de autor servește la găsirea unui echilibru între protejarea autorului unei opere și servirea interesului public.

Legile privind drepturile de autor în Canada sunt stabilite și guvernate prin Legea privind drepturile de autor din Canada, care a fost modificată cel mai recent în 2012. În sens larg, acest act protejează operele literare, dramatice, muzicale și artistice originale. Acest lucru este foarte asemănător cu legea drepturilor de autor din Statele Unite, care protejează toate „operele de autor” originale. O altă asemănare demnă de remarcat între cele două țări ale noastre este că, odată ce o lucrare originală este creată (de exemplu, scrierea unei povești, pictarea unei imagini, realizarea unei fotografii etc.), publicată sau nepublicată, lucrarea dvs. va fi protejată de legea drepturilor de autor. În cele mai multe cazuri, înregistrarea oficială a unui drept de autor pentru lucrarea dvs. nu este cu adevărat necesară pentru a primi protecție (Peruca Gowling).

Drepturile de autor oferă proprietarului drepturi exclusive asupra lucrărilor sale. Proprietarii drepturilor de autor pot:

• Reproduceți lucrarea protejată prin drepturi de autor
• Creați lucrări derivate pe baza lucrării protejate prin drepturi de autor
• Distribuiți publicului copii ale lucrării protejate prin drepturi de autor prin vânzare, transfer de proprietate, închiriere, închiriere sau împrumut
• Efectuați și/sau afișați în mod public lucrarea protejată prin drepturi de autor (copyright.gov)

În timp ce drepturile de autor oferă autorului un control considerabil asupra operei sale, există câteva excepții de la Legea canadiană a drepturilor de autor:

• Dreptul de autor poate expira, moment în care lucrarea devine domeniul public și este gratuită pentru utilizare. În Canada, drepturile de autor expiră de obicei la 50 de ani după moartea autorului.
• Dreptul de autor poate să nu se aplice dacă este utilizată o „porțiune nesubstanțială a unei lucrări”. Un exemplu în acest sens ar fi un scurt citat.
• Lucrarea poate fi folosită în scopuri de „cercetare, studiu privat, critică sau recenzie, reportaj de știri, educație, parodie sau satiră”. Lucrările utilizate în aceste scopuri intră sub incidența utilizării loiale, care este uz legal în majoritatea cazurilor (Universitatea Brock)

Destul de interesant, drepturile de autor sunt determinate de la caz la caz, ceea ce face dificilă identificarea oricăror exemple clare de încălcare care ar putea fi aplicate altor cazuri văzute în rețelele sociale. Cu toate acestea, Legea privind drepturile de autor din Canada se modifică din când în când pentru a reflecta noi cazuri de utilizare.

De exemplu, în 2012 a fost introdusă o nouă excepție de drepturi de autor numită „excepție de tip mash-up” sau „excepție YouTube”. Această dispoziție permite oamenilor să utilizeze conținutul existent protejat prin drepturi de autor în scopuri necomerciale, dacă este preluat corespunzător și reutilizat ca o nouă lucrare. Există limite pentru această excepție, dar scopul general al prevederii este de a promova crearea și partajarea de conținut nou pe rețelele sociale (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons și utilizare gratuită

La celălalt capăt al spectrului, lucrările „creative commons” sunt întotdeauna libere de utilizat. Dedicarea Creative Commons înseamnă că un autor și-a dedicat lucrarea originală domeniului public, renunțând la toate drepturile asupra operei sale în întreaga lume, conform legii dreptului de autor.

Această lucrare este liberă „să copieze, să modifice, să distribuie și să efectueze, chiar și în scopuri comerciale, toate fără a cere permisiunea” (Creative Commons). Suna familiar? Site-uri precum Pixabay sau Flickr găsesc fotografii care sunt publicate sub Creative Commons! Aceste fotografii nu necesită atribuire (creditare autorului sau sursei atunci când sunt utilizate) și sunt libere de utilizat!

Dacă doriți să găsiți niște fotografii de înaltă calitate și gratuite, am compilat o listă de 30 de resurse uimitoare!

Meme de internet și drepturi de autor online

Când vine vorba de meme, drepturile de autor pot deveni complicate.

Există atât de multe tipuri de meme care pot încălca sau nu drepturile de autor online, încât gruparea lor pe toate într-o singură categorie și ștampilarea lor cu cerneală „aprobată” sau „respinsă” pur și simplu nu funcționează. Sincer, aș putea scrie un întreg blog despre istoria meme-urilor, categorii, evoluție și nuanțe, dar deocamdată o să vă fac o prezentare generală rapidă.

Tipuri de Meme

Memele pot varia de la forma populară de „macrocomenzi imagine” până la propoziții stupide repetate iar și iar pe web. Evident, frazele de captură, hashtag-urile și alte meme bazate pe cuvinte nu au o problemă reală de drepturi de autor. Macro-memele vizuale și de imagine pot reprezenta o problemă când vine vorba de drepturile de autor online. Mai exact, macrocomenzi imagine care înfățișează personaje și producții protejate prin drepturi de autor.

Meme de cultură pop

Să spunem, de dragul simplității, că cele mai multe meme sunt de utilizare corectă. Adică, nimeni nu va veni după tine pentru că ai aruncat un „dracu, Daniel!” într-una dintre postările tale de pe Facebook. Memele care pot pune o problemă sunt cele care trag imagini din cultura pop, cum ar fi Futurama Fry sau meme-ul lui Boromir „one does not simplu”. Aceste fotografii ale personajelor sunt extrase din mediile de cultură pop și transformate în meme, dar personajele descrise sunt deținute de o anumită marcă sau companie.

Utilizarea unei meme de cultură pop care descrie o lucrare sau un personaj protejat de drepturi de autor ar putea duce la un proces? Da.

Este probabil? Nu.

Nu mă înțelege greșit, totuși. Moșia lui JRR Tolkien nu va veni după tine pentru că ai retweetat meme-ul lui Boromir, dar asta nu înseamnă că nu este o încălcare a drepturilor de autor. Chiar și republicarea pinguinului social incomod vă poate pune în probleme cu drepturile de autor.

Când vine vorba de utilizarea comercială a memelor, este bine să greșiți din partea precauției și să evitați să postați meme de cultură pop care descriu în mod clar lucrări protejate prin drepturi de autor.

Meme în publicitatea pe rețelele sociale

Folosirea meme-urilor pentru publicitate pe rețelele sociale este cea mai sigură modalitate de a cauza probleme cu drepturile de autor online atunci când vine vorba de partajarea meme-urilor. Postarea unui meme este relativ inofensivă, dar folosirea lui în publicitate este o cu totul altă poveste.

Publicitatea nu este protejată de utilizarea loială și, prin urmare, orice promovare directă a companiei/marcii dvs. prin utilizarea meme-urilor sau folosind meme-uri pentru profit, vă poate aduce căldură legală.

Dacă te gândești „e o prostie, cine ar veni după mine pentru că a vândut un tricou cu o poză cu o pisică deosebit de morocănoasă?” Înțeleg de unde vii, dar Grumpy Cat are o companie și una care este gata să-și protejeze proprietatea (care este, destul de ciudat, o pisică cu aspect răutăcios).

Regula generală pentru drepturile de autor online

Din păcate, regulile de utilizare loială și drepturile de autor online sunt adesea lăsate la latitudinea interpretării. O regulă generală bună este să presupunem că toate imaginile și videoclipurile găsite online sunt protejate prin drepturi de autor, cu excepția cazului în care este exprimat în mod explicit ca fiind libere de utilizat de către proprietar. În cele din urmă, este la latitudinea autorului lucrării să pună în aplicare legea drepturilor de autor dacă constată că lucrarea lor este utilizată fără permisiune.

Legalitatea conținutului dvs. este ceva pe care trebuie să îl luați în considerare în strategia de marketing social. Data viitoare când decideți să utilizați orice conținut care nu este al dvs., întrebați-vă:

1. Am permisiunea de a folosi această imagine (sau este gratuit)?
2. Dacă nu am permisiunea, utilizarea mea se încadrează în „utilizare corectă”?
3. Utilizarea acestui conținut merită potențialele consecințe legale?

Va fi interesant de văzut cum legile privind drepturile de autor și practicile de partajare a conținutului se vor schimba în timp ca răspuns la evoluția tendințelor rețelelor sociale. Deocamdată, amintiți-vă doar că o imagine poate valora cât o mie de cuvinte, dar vă poate costa mult mai mult dacă este folosită ilegal și fără permisiune.