Cum este Voluum gata pentru urmărirea fără cookie-uri

Urmărirea bazată pe cookie-uri a devenit recent sacul de box al industriei, ca și cum toate practicile proaste ale industriei ar fi legate de această tehnologie. Toată lumea se așteaptă ca urmărirea fără prăjituri să fie soluția universală pentru toate problemele marketingului digital, cum ar fi mâncarea fără gluten ar trebui să fie remediul suprem pentru toate bolile civilizației.

A fost? Nu stiu, nu am incercat niciodata.

Tehnologia bazată pe cookie-uri are problemele sale și pur și simplu nu rezistă standardelor moderne. Tendințele generale sunt mai mari decât noi toți. Este mai bine să te adaptezi la ele.

Cum te adaptezi pentru viitorul fără prăjituri? Cu urmărire fără cookie-uri, desigur.

Este posibil? Da, desigur. Dacă sunteți utilizator Voluum, îl puteți utiliza deja.

Este necesar in acest moment? Nu, nu încă. Dar va fi mai devreme decât crezi.

Ar trebui să fii îngrijorat? Nu. Ar trebui să citiți acest articol pentru a afla mai multe despre modul în care cookie-urile sunt utilizate în urmărire, despre ce va însemna lipsa suportului pentru cookie-uri pentru industria de publicitate și despre modul în care Voluum este deja pregătit pentru viitor. Acest lucru este mult mai productiv decât să fii îngrijorat.

O scurtă introducere în tehnologia cookie-urilor

Cookie-urile sunt fișiere text mici lăsate de browserul web pentru a stoca date personale despre o sesiune de utilizator. Acestea au fost folosite pentru a salva informații precum setările de limbă a paginii web, câmpurile de text care au fost completate anterior, informațiile de conectare sau conținutul unui coș de cumpărături.

Cookie-uri primare și terțe

Cookie-urile sunt de obicei folosite de pagina web pe care vă aflați în prezent. Astfel de cookie-uri sunt denumite în mod obișnuit cookie-uri primare. Acestea înregistrează date primare, adică date lăsate direct de un utilizator.

Cookie-urile primare apelează același nume de domeniu pe care îl vizitați în prezent. Deci, dacă vă aflați pe site-ul CNN.com , cookie-urile primare fac solicitări („apel”) către domeniul CNN.com .

Celălalt tip de cookie-uri sunt cookie-uri de la terți care apelează la alte domenii. În exemplul nostru, un cookie terță parte ar apela domeniul anotherdomain.com în timp ce un utilizator vizitează pagina CNN.com .

Apelarea unor domenii terțe a devenit cauza principală a tuturor controverselor legate de tehnologia cookie-urilor. Acestea înregistrează date la nivel de utilizator, cum ar fi clicurile, timpul petrecut pe site, tipul de dispozitiv sau mișcările gesturilor mouse-ului. În teorie, acestea sunt date anonime, dar această colectare de date permite crearea unui profil de marketing complet al unui utilizator.

De obicei, cookie-urile de la terți sunt folosite pentru a apela diverse platforme analitice, de măsurare a datelor comportamentale și de urmărire a anunțurilor. Odată cu accentul tot mai mare pe confidențialitatea datelor, evitarea încălcării datelor și controlul utilizatorului asupra propriilor informații, astfel de apeluri către domenii necunoscute sunt, ei bine, problematice.

Probleme cu cookie-urile terților

Când un utilizator vizitează site-ul web CNN.com , el sau ea se poate aștepta ca CNN să înregistreze unele informații despre mișcările lor. Dacă un utilizator nu are încredere în CNN, poate alege să nu îl viziteze. Simplu.

Dar un utilizator obișnuit are foarte puține cunoștințe și control asupra informațiilor care ajung la domenii terțe. Acest tip de cookie-uri de urmărire pot colecta diverse date de identificare care le permit agenților de publicitate să localizeze utilizatori individuali pe web.

Problema este că cookie-urile de la terți sunt utilizate în diferite măsuri. Unii agenți de publicitate îl folosesc în principal pentru atribuirea conversiilor (deci pentru a înțelege ce anunț a adus care rezultate) sau pentru a analiza datele demografice ale utilizatorilor, în timp ce mulți alții creează profiluri complete de cumpărături ale fiecărui utilizator până la punctul în care sentimentul de confidențialitate este încălcat.

Cum utilizează Voluum module cookie pentru a urmări utilizatorii

Voluum este un instrument de urmărire a reclamelor cu scopul principal de a permite agenților de publicitate să își mărească performanța anunțurilor. Nu profilează utilizatorii, nu urmărește mișcările acestora pe site-urile web care se află în afara canalului de campanie.

Voluum folosește cookie-uri pentru a urmări vizitele și clicurile doar ca soluție de rezervă. Soluția principală pentru identificarea utilizatorilor este transmiterea unui ID unic în antetul HTTP al referitorului.

Voluum setează cookie-ul atunci când un vizitator se interacționează cu campania dvs. de anunțuri și, dacă nu sunt disponibile date de referință, va prelua ID-ul acestui cookie.

Urmărirea bazată pe cookie-uri este utilizată și în urmărirea conversiilor atunci când un utilizator decide să folosească funcția Pixel de urmărire a conversiilor cu propriile oferte. Pentru ofertele care provin din rețelele afiliate, se folosesc postback. Mai multe despre ele mai jos.

Trecerea către internetul mai orientat spre confidențialitate

Tehnologia bazată pe cookie-uri este o victimă a schimbării la nivel mondial începută de guverne și companii deopotrivă care urmăresc să ofere mai mult control utilizatorilor asupra datelor lor.

Cea mai recentă victimă este IDFA și, mai precis, un acces blocat implicit la acest ID Apple pentru agenții de publicitate pentru aplicații terță parte.

După cum am descris-o în articolul nostru despre actualizarea iOS 14.5, acest lucru nu afectează deloc utilizatorii Voluum, dar poate afecta sursele de trafic pe care le folosesc.

Dispariția cookie-urilor terță parte este doar o parte a acestei tendințe mai mari. Probabil că vor exista și alte modificări pentru agenții de publicitate conectați cu acesta.

Starea industriei

Deoarece problemele de confidențialitate și siguranța sunt mai importante pentru un număr tot mai mare de utilizatori, companiile de tehnologie au pus cookie-uri de la terțe părți în punctul lor de mira.

Din mai 2021, industria arată după cum urmează:

• Cookie-urile terță parte sunt blocate în mod implicit pe Safari din martie 2020
• De asemenea, sunt blocate implicit de Mozilla într-o oarecare măsură
• Google Chrome, browserul web cu cea mai mare cotă de piață, urmează să elimine cookie-urile terță parte până în 2023 (o schimbare de la termenul limită inițial stabilit în 2022)

Tehnologiile bazate pe cookie-uri par a fi condamnate. Dar ce înseamnă aceasta pentru întreaga industrie de publicitate?

Cookie-uri și agenți de publicitate

Pot să pariez că navigarea pe internet în 2022, după ce Google dezactivează cookie-urile terțelor părți, nu va fi cu mult diferită de experiența pe care o avem astăzi.

Sunt prea multe lucruri în joc pentru a lăsa lucrurile să meargă prost.

Întregul Internet se bazează pe reclame pentru a oferi utilizatorilor conținut gratuit. Utilizatorii primesc lucruri fără să plătească, site-urile web câștigă bani, agenții de publicitate pot afișa produse relevante persoanelor care vizitează paginile, iar urmărirea bazată pe cookie-uri permite tocmai asta.

Rezultate eficiente și precise fără cookie-uri

Așadar, există deja câteva abordări în curs de dezvoltare care urmăresc să se asigure că agenții de publicitate își pot continua să își desfășoare afacerile în mod eficient și să beneficieze de urmărirea pe mai multe dispozitive, în timp ce confidențialitatea utilizatorilor este protejată. Cu alte cuvinte, companii precum Google încearcă să aibă un cookie metaforic și să îl mănânce în același timp.

modul Google

Google și-a propus ideea FLoC (Federated Learning of Cohorts) care împarte oamenii în grupuri de cel puțin 1.000 de participanți pe baza comportamentului utilizatorilor și le permite agenților de publicitate să-și arate reclamele întregului grup, în loc de utilizatori individuali.

Deși ideea FloC a fost dezbătută universal, alte companii lucrează și la diferite soluții de urmărire fără cookie-uri care permit companiilor să urmărească și să profileze utilizatorii. Este imposibil de spus acum ce tehnică va fi predominantă în 2022, dar viitorul fără prăjituri va fi cu siguranță un lucru.

Cum este Voluum gata pentru urmărire fără cookie-uri

Urmărirea fără cookie-uri nu este numele vreunei caracteristici concrete, ci mai degrabă o idee a unui mecanism care permite urmărirea utilizatorilor în canalele de campanie fără tehnologie cookie.

Urmărirea vizitelor și clicurilor fără cookie-uri

Prima propunere a lui Voluum privind numărul tot mai mare de cazuri în care utilizarea cookie-urilor este limitată a fost metoda directă de urmărire.

Această metodă de urmărire fără cookie-uri utilizează scripturi pentru a face cereri direct către Voluum. Informațiile relevante de identificare sunt transmise în URL-ul de urmărire directă, care ghidează un vizitator de la un anunț la un aterizare sau o ofertă.

Urmărirea directă permite, de asemenea, utilizatorilor să respecte cerințele multor surse de trafic, cum ar fi Facebook, care interzic strict redirecționările.

Mai multe detalii, împreună cu scenariile de utilizare specifice, pot fi găsite în unul dintre articolele noastre anterioare despre urmărirea directă.

Setați campania pentru cookie-uri primare

O altă soluție este să vă configurați campania într-un mod care să forțeze browserele web să trateze cookie-urile Voluum ca pe cele prima parte. Solutia este simpla:

Trebuie să utilizați același domeniu pentru urmărire și pentru paginile dvs.

1. Luați un domeniu personalizat de la un furnizor de domeniu, de exemplu, „xyz.com”.
2. Creați un subdomeniu pentru urmărire, de exemplu „track.xyz.com”.
3. Creați o înregistrare CNAME pentru acest subdomeniu care indică domeniul dedicat Voluum.
4. Adăugați subdomeniul de urmărire la Voluum ca domeniu personalizat.
5. Utilizați domeniul dvs. „xyz.com” pentru pagina de destinație (dacă utilizați una) sau pagina de ofertă (dacă nu folosiți o pagină de destinație) și pentru pagina „Mulțumiri” (dacă urmăriți conversiile utilizând urmărirea conversiilor) pixel).
6. Utilizați domeniul dvs. de urmărire în toate adresele URL de urmărire: adresa URL a campaniei, adresa URL de clic și utilizați-o cu un pixel de urmărire a conversiilor.

Atribuirea conversiilor fără cookie-uri

Atribuirea conversiilor necesită ca informațiile de conversie să fie transmise dintr-o ofertă către Voluum și conectate cu datele corespunzătoare ale vizitei.

Agenții de publicitate au ales adesea pixelul de urmărire a conversiilor bazat pe cookie-uri.

Dar Voluum oferă o tehnologie securizată de urmărire pe partea de server numită postback, care poate raporta imediat conversiile către Voluum. Postback-urile sunt acceptate de majoritatea rețelelor afiliate și sunt cunoscute pentru fiabilitatea lor.

Integrare API

În plus, Voluum este integrat cu rețelele de afiliați partenere selectate și poate primi informații de conversie prin API. Acesta este cel mai profund și mai fiabil tip de integrare pe care utilizatorii îl pot utiliza pentru a urmări ofertele de la următoarele rețele:

• ClickBank
• Clickdealer

În mod analog cu postback-urile, integrarea API nu folosește cookie-uri.

Transmiterea informațiilor de conversie către Facebook

Extensia funcției de postback este o opțiune pentru a trece acele conversii către Facebook.

Oamenii care nu folosesc Facebook pentru publicitate s-ar putea să nu fie impresionați, la urma urmei, funcția URL postback a sursei de trafic există de ani de zile. Dar dacă ați avut de-a face cu Facebook, ați ști că Facebook acceptă conversii numai din domeniile în care proprietatea a fost verificată.

Aceasta este o problemă pentru agenții de marketing care folosesc oferte terță parte.

Din fericire, Voluum are o soluție pentru asta. Această soluție vă permite să verificați orice domeniu asupra căruia aveți control în Facebook și apoi să îl utilizați pentru a genera postback și a le trimite cu informații de conversie. Acest lucru vă permite să utilizați în continuare funcțiile de raportare și optimizare a conversiilor Facebook la care în mod normal nu ați avea acces.

Combinați urmărirea fără cookie-uri cu multe alte funcții

Urmărirea fiabilă este nucleul funcționalității Voluum, dar este departe de a fi singura. După ce ați configurat urmărirea fără cookie-uri pentru campaniile dvs., puteți integra diverse surse de trafic în avantajul dvs. pentru a transmite informații despre costuri prin API.

Știi ce altceva nu folosește cookie-uri? Reguli automate care vă supraveghează campaniile și lansează acțiuni atunci când sunt îndeplinite criteriile stabilite.

Raportare avansată în timp real cu peste 30 de puncte de date.

Instrumente de colaborare cu spații de lucru și diverse roluri de utilizator.

Și multe altele. Toate create pentru a face bani mai ușor.

Voluum în fruntea viitorului fără prăjituri

Oamenii din spatele instrumentului de urmărire a reclamelor Voluum au degetele pe pulsul industriei. Ei monitorizează situația și planifică din timp pentru ca produsul lor să fie întotdeauna pregătit și să funcționeze pentru clienții săi.

Trebuie să fim înaintea lucrurilor pentru că pur și simplu nu ne putem permite să nu fim.

Orice actualizări anterioare ale industriei de publicitate au fost anunțate din timp, oferind suficient timp pentru a dezvolta contramăsuri. Dacă rămâneți cu Voluum, vă putem garanta că veți avea întotdeauna un produs pe viitor.

De exemplu, când Apple a restricționat accesul la IDFA pentru agenții de publicitate din cauza preocupărilor legate de confidențialitatea utilizatorilor în iOS14.5, Voluum a fost primul instrument de urmărire a anunțurilor afiliate care a permis primirea de postback fără informații despre ID-ul de clic. Atribuirea conversiilor mobile se face folosind ID-ul campaniei. Acest lucru permite utilizarea continuă a instrumentelor de atribuire mobile, cum ar fi AppsFlyer. Mai multe despre asta în articolul nostru despre actualizarea iOS14.5.

Dacă nu utilizați încă Voluum, verificați ce avem de oferit.