Ghidul complet pentru direcționarea contextuală: cum funcționează și de ce este soluția pentru un marketing fără cookie-uri

Fiecare agent de marketing dorește să producă reclame care să ajungă la clientul potrivit la momentul potrivit. Direcționarea în funcție de context a făcut furori ca soluție pentru a realiza exact asta.

Deci, ce este direcționarea contextuală?

În această postare, vom acoperi detalii esențiale ale direcționării contextuale, de la ce este la ce este importantă. În plus, prezentăm cele mai bune practici și cele mai importante platforme pe care le puteți utiliza.

Ce este direcționarea contextuală în publicitate?

Ideea a existat de ceva vreme, de exemplu, reclamele pentru marsupiu de jumătate de pagină de lângă un articol despre nou-născuți într-o revistă pentru părinți. Reclamele contextuale pentru publicitatea digitală funcționează în mod similar prin direcționarea conținutului de pe site în locul datelor utilizatorului.

În deceniile de dinaintea publicității digitale, editorii și designerii au petrecut mult timp adunând și organizând reclamele pentru a merge cu conținutul. Astăzi, acest proces este complet automatizat.

Încă de la începuturile internetului, tehnologiile de publicitate le-au permis agenților de publicitate să-și segmenteze și să-și vizeze publicul în funcție de comportamentul și interesele lor. În zilele noastre, cu reglementările privind confidențialitatea care devin mai stricte, direcționarea contextuală câștigă popularitate deoarece se bazează pe context și nu pe date personale.

Tipuri de direcționare

Înțelegerea direcționării contextuale este utilă dacă o comparăm cu alte metode. Există multe tipuri de direcționare a anunțurilor pentru campaniile publicitare. Să analizăm cele mai populare cinci practici de direcționare.

• Direcționarea comportamentală

Un exemplu de direcționare comportamentală este redirecționarea anunțurilor. Această practică segmentează clienții în funcție de comportamentul lor de navigare. Segmentarea poate include paginile pe care utilizatorul le-a vizitat, căutările pe care le-a efectuat, pe ce link-uri au făcut clic și pe ce produse au achiziționat. Unele platforme iau în considerare, de asemenea, locația și achizițiile din magazin - sistemul grupează vizitatorii cu comportamente similare în segmente de public. Un exemplu de direcționare comportamentală este redirecționarea anunțurilor.

• Direcționare în funcție de context

Această metodă implică afișarea de anunțuri bazate pe conținutul unui site web. De exemplu, plasați un anunț pentru pantofi de alergat pe un forum pentru alergători. Direcționarea contextuală funcționează presupunând că cineva care vizitează un site despre alergare va fi probabil interesat să cumpere alte tipuri de pantofi utilitar.

• Retargeting pentru căutare

Redirecționarea în căutarea cuprinde difuzarea de anunțuri pentru utilizatori atunci când navighează pe web, în ​​funcție de comportamentul lor de căutare a cuvintelor cheie. Când creați o campanie de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, alegeți cuvintele cheie care se aplică afacerii sau produselor dvs. De exemplu, o companie care vinde pantofi de damă difuzează reclame pentru cei care caută „ghete de damă” sau „pantofi de seară cu toc negru”.

• Retargeting site

Cea mai obișnuită formă de redirecționare constă în afișarea de reclame pentru utilizatorii care v-au vizitat site-ul, dar au plecat fără a finaliza o achiziție sau a lua măsuri care au fost interesate de conținutul dvs. Deoarece vizează recunoașterea mărcii, această metodă poate aduce un ROI ridicat prin țintirea părții de jos a pâlniei.

• Direcționare predictivă

Direcționarea predictivă folosește datele colectate prin direcționarea comportamentală, adaugă un pic de date terță parte în amestec și analizează și prezice modele de cumpărare cu ajutorul inteligenței artificiale și a învățării automate. Funcția de inteligență artificială poate detecta modele de comportament, poate identifica produse de upsell și cross-sell și poate viza cumpărătorii care sunt cel mai probabil să facă o conversie.

Cum funcționează direcționarea contextuală?

Automatizarea oferă direcționării contextuale eficiența de care are nevoie pentru a aborda publicitatea digitală. Să verificăm cum funcționează:

Soluțiile de direcționare în funcție de context utilizează un crawler web pentru a scana adresele URL ale site-urilor web și pentru a clasifica conținutul. Scopul acestui lucru este de a înțelege site-ul și cum poate răspunde la întrebările vizitatorilor. Când un utilizator vizitează o pagină de site, informațiile colectate de crawler sunt transmise în cerere către serverul de anunțuri. Serverul de anunțuri potrivește campaniile relevante cu categoriile de subiecte, cuvintele cheie și multe altele.

Spre deosebire de direcționarea comportamentală, în direcționarea contextuală, serverul de anunțuri al editorului preia date la nivel de pagină, interogând adresa URL și ID-urile de plasare și le transmite platformelor AdTech. Aceste platforme selectează apoi anunțurile potrivite care se potrivesc cu contextul paginii. Deoarece utilizatorii ajung la pagina în funcție de răspunsurile lor, anunțurile contextuale le îmbunătățesc experiența.

Ce este direcționarea contextuală a cuvintelor cheie?

Rețelele publicitare, cum ar fi Rețeaua de display Google, folosesc direcționarea în funcție de cuvinte cheie pentru a potrivi anunțurile direcționate în funcție de cuvinte cheie cu site-urile. Această formă de direcționare contextuală este mai bună pentru agenții de publicitate care caută performanță.

Platforma difuzează reclamele în funcție de cuvintele cheie setate anterior de dvs. în configurarea campaniei. Când utilizatorul caută subiecte legate de acele cuvinte cheie, primește anunțuri relevante pentru el.

Puteți afla mai multe informații despre cum funcționează acest lucru pentru Rețeaua de display Google aici.

Ce platforme de direcționare contextuală există?

Publicitatea contextuală este disponibilă de pe platforme de publicitate și rețele publicitare binecunoscute. Iată câteva exemple:

CodeFuel

Această platformă completă de generare de bani folosește direcționarea contextuală pentru a oferi reclame extrem de relevante utilizatorilor cu intenții ridicate.

Caracteristici cheie

• Utilizează o căutare bazată pe intenție pentru a genera bani cu proprietăți digitale, cum ar fi aplicații, extensii și site-uri web.
• Oferă mediere de căutare prin pagini de destinație optimizate pentru campaniile media.
• Suporta mai multe achiziții media, cum ar fi Facebook, Google, Taboola și Outbrain).
• Prezintă reclame pentru cumpărături cu o relevanță ridicată pentru a determina utilizatorii cu intenție mare spre conversie.
• Utilizează anunțurile de căutare cu pagini personalizate cu rezultatele căutării.

Pro

• Flexibilitate
• Tabloul de bord centralizat
• Soluție all-in-one
• Integrari multiple.

Contra

• Necesită un public de dimensiuni medii pentru a găsi utilizatori cu intenție mare.

Google AdSense

Această platformă populară oferă o acoperire extinsă, difuzând anunțuri bazate pe căutări și cuvinte cheie. Google Ads le permite editorilor să monetizeze site-urile web prin prezentarea de anunțuri legate de căutările de cuvinte cheie.

Caracteristici cheie

• Analizează site-ul dvs. și plasează anunțuri în funcție de aspect, conținut și dacă aveți deja alte anunțuri Google.
• Adaptează automat dimensiunea anunțului la ecranul utilizatorului.

Pro

• Simplu de utilizat: aveți nevoie doar de un Cont Google și de un site web

• Ușor de utilizat : adăugați aceeași linie de cod la fiecare pagină pentru care doriți să afișați anunțuri.

• Responsive : adaptează reclamele automat la mobil.

Contra

• O rază prea largă

• Restricționează lucrul cu alte rețele publicitare. Utilizați CodeFuel pentru a accesa rețeaua publicitară premium Google.

3 Exemple de publicitate contextuală

Direcționarea contextuală este o modalitate foarte inteligentă de a viza spectatorii, deoarece este legată de interesele acestora. Să revizuim câteva exemple, astfel încât să aveți o idee mai clară despre cum funcționează:

1. Reclame despre cuptoarele olandeze în interiorul unui articol despre cuptoarele olandeze

Epicurious este un site binecunoscut pentru bucătari amatori și prezintă în mod regulat recenzii și comparații de produse. Acest articol a fost menit să informeze consumatorul cum să aleagă un cuptor olandez. Piesa prezintă reclame în partea de jos cu mai multe opțiuni de la mărci cunoscute. Cititorul poate cumpăra cu un link rapid către anunț.

Sursa: Epicurious

2. Reclame pentru costume de baie pe lângă conținutul de antrenament și fitness

Sursa: Fitness Blender

Ce nu este inteligent să adaugi reclame pentru costume de baie pe un site web de fitness?. În timp ce consumatorii aleg ce antrenament să facă, ei pot alege un costum de baie care să se potrivească cu noul lor corp în formă.

• Reclame de machiaj atunci când cauți tutoriale de machiaj

Când căutați un subiect pe YouTube, platforma vă prezintă o gamă dinamică, care oferă reclame clienților care vizionează videoclipuri. Ajută mărcile să se extindă prin difuzarea de anunțuri care îmbunătățesc ceea ce vizionează.

Diferența dintre direcționarea contextuală și cea comportamentală

Până acum, mulți specialiști în marketing se simțeau confortabil să se bazeze pe tehnici precum direcționarea comportamentală. Dar, odată cu eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte până în 2022, specialiștii în marketing caută noi modalități de a-și atinge publicul țintă.

Atât direcționarea contextuală, cât și cea comportamentală au același scop: asigurarea faptului că anunțul potrivit este plasat în fața utilizatorului care are cea mai mare probabilitate să cumpere. Problema cu direcționarea comportamentală este că tehnica se bazează pe comportamentul trecut al consumatorului pentru a prezice acțiuni viitoare. Pe de altă parte, direcționarea contextuală vizează campaniile prin plasarea de anunțuri pe site-ul web pe care cumpărătorul îl poate încheia.

Direcționarea contextuală Avantaje și dezavantaje

Acum că știm mai multe despre direcționarea contextuală, haideți să explorăm avantajele și dezavantajele. Deși este mai eficient decât alte metode de direcționare, are provocările sale. Iată un rezumat al beneficiilor și provocărilor sale.

Avantajele direcționării contextuale

• Vă menține în conformitate cu reglementările . Deoarece se bazează foarte puțin pe datele personale, direcționarea contextuală ajută la alinierea cu ușurință la reglementări precum GDPR. Mai mult decât atât, dacă nu colectați date personale, ci doar informații despre site, atunci direcționarea este în afara termenilor GDPR și reglementările nu se aplică.

• Complementează conținutul . Când sunt făcute corect, anunțurile contextuale îmbunătățesc experiența utilizatorului prin adăugarea de informații oportune la conținut. Unele studii arată că direcționarea în funcție de context poate crește intenția de cumpărare cu 63%.

• Sunt bazate în interesul utilizatorului. De exemplu, anunțurile contextuale de pe site-urile de recenzii cresc șansele de a primi clicuri.

Dezavantajele direcționării contextuale

• Necesită atenție . Când vă configurați campania publicitară, trebuie să fiți atenți, astfel încât contextul să nu fie prea larg.

• Pot exista probleme cu limitarea frecvenței . Limitarea frecvenței cu care un vizitator al unui site web i se afișează un anume anunț.

De ce este din nou populară acum direcționarea contextuală?

Puteți folosi mai multe metode pentru a vă viza publicul. Metode precum publicitatea personalizată sau retargeting se bazează în mare măsură pe datele utilizatorilor. Din cauza noilor reglementări precum GDPR, va fi dificil pentru agenții de publicitate. Atât agenții de publicitate, cât și editorii trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor pentru a-și colecta datele pentru direcționare, ceea ce poate fi dificil.

De asemenea, odată cu dispariția cookie-urilor terță parte în 2022, există o mai bună înțelegere a modului în care direcționarea contextuală a anunțurilor poate ajuta fără a crea probleme cu protecția datelor.

Cum funcționează direcționarea contextuală în rețelele sociale

Canalele de social media sunt pline de reclame și se pare că, cu cât mai multe companii concurează pentru atenție, cu atât mai mulți utilizatori filtrează reclamele. De aceea contextul este atât de esențial pentru a crea un efect de brand mai bun.

Publicitatea contextuală în rețelele sociale este un model în care utilizatorii sunt vizați în funcție de comportamentul lor de navigare. Rețelele publicitare extrag conținut de pe site-urile de social media și folosesc inteligența artificială pentru a analiza audiența și a afișa reclame relevante.

Marketingul contextual social este în creștere datorită popularității rețelelor sociale mobile. Monetizarea rețelelor sociale mobile precum Instagram devine o tendință urmată de alte rețele. Aplicațiile de chat precum Whatsapp și Facebook Messenger nu sunt încă monetizate. We Chat este singura aplicație monetizată până acum.

De ce este eficientă direcționarea contextuală pentru rețelele sociale? Pentru că în rețelele sociale, utilizatorii se autosegmentează în mod natural pentru a participa pe platforme . Acest lucru face publicitatea contextuală și mai eficientă pentru a ajunge la clienți. Numărul din ce în ce mai mare de utilizatori ai rețelelor sociale este un motiv suficient pentru a începe să aplicați direcționarea contextuală pe canalele dvs. de rețele sociale.

Cele mai bune practici pentru agenții de marketing digital

Scopul direcționării contextuale este de a oferi utilizatorilor reclame extrem de personalizate. Factorul de personalizare al acestei strategii de marketing este ceea ce face ca direcționarea contextuală să fie atât de eficientă.

Deci, dacă doriți să începeți cu direcționarea contextuală, nu căutați mai departe. Iată patru bune practici pe care le puteți începe acum.

1. Cu cât segmentezi mai mult, cu atât mai bine

Creați grupuri de anunțuri separate pentru fiecare anunț plasat. Astfel, puteți personaliza reclamele, vizând mai multe persoane. Analizați-vă datele despre public, astfel încât să puteți înțelege publicul țintă, segmentându-l în grupuri mai mici definite.

2. Utilizați o serie de tipuri de anunțuri.

Când utilizați diferite tipuri de anunțuri pentru campania dvs. de direcționare în funcție de context, aveți mai multe șanse de a transmite mesajul potrivit utilizatorului. Utilizați o combinație de anunțuri video, native și comportamentale pentru rezultate optime.

• Anunțuri video: una dintre cele mai bune modalități de a vă implica publicul. Atunci când sunt combinate cu direcționarea în funcție de context, anunțurile video sunt un instrument puternic. Dacă un utilizator YouTube dă clic pe un videoclip despre aplicarea machiajului, este posibil să primească un anunț pentru mărcile de machiaj pe pagina sau videoclipul respectiv.
• Anunțuri native: acestea sunt cele mai populare tipuri de anunțuri prezente în direcționarea contextuală. Anunțurile native sunt concepute, astfel încât să pară ca parte a paginii. Ele par mai identificabile și cresc implicarea utilizatorului cu campania dvs.
• Reclame comportamentale : anunțurile comportamentale sunt adaptate unui anumit utilizator în funcție de interesele și comportamentele sale online. Combinarea anunțurilor comportamentale cu direcționarea contextuală vă ajută să ajungeți la utilizatorul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

3. Includeți un îndemn la acțiune

Asigurați-vă că utilizatorul care vede anunțul știe ce măsuri ar trebui să ia. De exemplu, „cumpărați acum”, „dați clic pentru a afla mai multe” și așa mai departe. Atunci când utilizatorul poate identifica care este următorul pas atunci când vizionează anunțul, este mai probabil să ia acea acțiune. Conversiile sunt mai probabile atunci când copia publicitară este strâns legată de ceea ce doresc să cumpere.

4. Construiți o pagină de destinație eficientă

Relevanța este numele jocului când vine vorba de direcționarea contextuală. Dacă doriți să păstrați campania relevantă, fiecare anunț ar trebui să aibă o pagină de destinație. O pagină de destinație unică ajută utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. și îi încurajează să ia măsuri.

Cât de eficientă este direcționarea contextuală?

Potrivit unui studiu, multe. Cercetarea, realizată de compania de neuronalitică SPARK Neuro, își propune să demonstreze modul în care publicitatea contextuală modernă, cu componentele sale de învățare automată și procesare a limbajului natural (NLP), este o metodă extrem de eficientă pentru direcționarea anunțurilor.

Studiul a arătat utilizatorilor reclame cu relevanță contextuală diferită și le-a măsurat activitatea neuro și s-a uitat pe pagină atunci când citesc conținutul. Ei au descoperit că reclamele relevante din punct de vedere contextual au generat cu 43% mai multă interacțiune și de două ori mai multă amintire publicitară.

Un alt studiu apărut în International Journal of Advertising spune că

„Rezultatele demonstrează că publicitatea contextuală pe internet sporește recunoașterea mărcii și induce atitudini favorabile față de reclamă. ( Sunt reclamele contextuale eficiente? , IJA )

Statistici de direcționare contextuală

• Eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte este o provocare crucială pentru profesioniștii din media digitală din SUA.

Sursa: emarketer

De ce direcționarea contextuală este cea mai bună soluție pentru o piață publicitară fără cookie-uri

Utilizarea direcționării contextuale cu publicitatea digitală (în special cu publicitatea grafică) are mai multe avantaje;

1. Este foarte relevant

Direcționarea în funcție de context înseamnă că persoana care vizionează anunțurile dvs. va fi mai interesată de acestea din cauza contextului paginii pe care o vizitează. Cu toate acestea, atunci când reclamele publicitare nu sunt relevante, utilizatorii se pot obosi. Agenții de publicitate trebuie apoi să îmbunătățească experiența utilizatorului cu reclame mai relevante.

2. Previne oboseala publicitara

Un anunț apropiat de conținutul potrivit poate îmbunătăți conținutul și poate împiedica să te sături de reclame. Utilizatorul nu le vede ca vânzări, ci ca fiind utile.

3. Reglementări de confidențialitate prietenoase

Direcționarea în funcție de context nu interferează cu comportamentul utilizatorului; este vorba doar de pagina în care este plasat anunțul. Ei nu colectează date despre vizualizator. Direcționarea în funcție de context utilizează numai informațiile din conținutul paginii web.

Tendințele viitoare ale publicității contextuale

Publicitatea contextuală poate exista de mult timp, dar nu este deloc statică. Iată cele mai importante tendințe despre publicitatea contextuală care vă pot ajuta să rămâneți informat:

1. Progrese în software-ul de relevanță

Dezvoltatorii care doresc să îmbunătățească relevanța anunțurilor direcționate trebuie doar să introducă un cod JavaScript în pagina web.

2. Publicitate contextuală video în text

Noile tehnologii permit plasarea de reclame text in-video pe YouTube. Anunțurile video-pe-video sunt, de asemenea, posibile, platformele funcționând similar cu AdSense. Ei scanează videoclipul pentru conținut și propun publicitate pe baza conținutului.

3. Reclame contextuale în joc.

Dezvoltatorii au încercat cu diferite grade de succes să introducă publicitate contextuală în jocurile video. Când apăreau în mijlocul unui joc, era foarte enervant pentru jucători. Inserarea reclamelor înainte sau după jocuri este mai eficientă și mai puțin perturbatoare. Totuși, dezvoltatorii de aplicații trebuie să își monetizeze aplicațiile. Prin urmare, dezvoltatorii încearcă diferite moduri de a integra publicitatea contextuală fără a interfera cu experiența utilizatorului. De exemplu, jocul AdRacer, creat de Universitatea din Luxemburg, prezintă reclame pe „panouri” virtuale de pe marginea drumului, în timp ce jucătorul conduce.

Întrebări frecvente despre direcționarea contextuală

Cum va arăta direcționarea în funcție de context când cookie-urile vor fi eliminate treptat?

S-a susținut că direcționarea contextuală este următorul pas în publicitatea digitală, răspunzând la sfârșitul cookie-urilor terță parte. Specialiștii în marketing se vor concentra din nou pe marketingul context, care plasează direcționarea contextuală ca abordare ideală. Folosirea contextului pentru a oferi reclame foarte bine direcționate poate impulsiona direcționarea contextuală către o nouă popularitate.

Cum pot editorii să mențină controlul asupra publicității contextuale?

Într-un fel, publicitatea contextuală oferă mult control editorilor. Editorii își pot atinge conținutul de înaltă calitate pentru a-l genera bani în consecință. Utilizând o rețea publicitară sau o platformă de monetizare care se concentrează pe publicitatea contextuală, editorii își pot recăpăta valoare. Prin utilizarea direcționării în funcție de context, editorii îmbunătățesc experiența utilizatorului, aliniază mai bine anunțurile la pagină și crește implicarea.

Cum construiți o campanie direcționată în funcție de context în Google Ads?

Google Ads utilizează direcționarea contextuală pentru a potrivi anunțurile direcționate în funcție de cuvinte cheie cu site-urile din Rețeaua de display Google. Dacă doriți să creați o campanie direcționată în funcție de context în Google Ads, iată câteva indicații:

1. Definiți o anumită temă pentru grupul dvs. de anunțuri: fiecare grup de anunțuri ar trebui să aibă tema sa. Începeți cu tema care descrie produsul sau serviciul și includeți cuvinte cheie de marcă.

2. Asigurați-vă că includeți suficiente cuvinte cheie și relevante: puteți adăuga între 5 și 50 de cuvinte cheie, dar aveți grijă să nu repetați cuvintele cheie în același grup de anunțuri. Păstrați cuvintele cheie relevante pentru tema grupului de anunțuri.

3. Setați sumele licitate: suma licitată pentru Rețeaua de display trebuie să fie la același nivel cu suma licitată pentru căutare.

4. Fii eficient cu cuvintele cheie negative: acest lucru va împiedica anunțul tău să apară pe site-uri irelevante, economisind bani.

Cum folosește CodeFuel direcționarea contextuală pentru a crește numărul de conversii

Când direcționarea contextuală este făcută corect, aceasta permite mărcilor să ajungă la publicul lor în mediul potrivit, la momentul potrivit. Soluția CodeFuel oferă capabilități de direcționare contextuală care depășesc direcționarea bazată pe cuvinte cheie sau URL. Prin folosirea inteligenței artificiale, CodeFuel oferă randamente ridicate pentru editori cu o călătorie bazată pe intenții. Este ușor de implementat, utilizat și analizat rezultatele.

CodeFuel este o platformă completă de monetizare, concepută pentru a maximiza randamentul editorilor, oferind cea mai mare relevanță bazată pe intenție și analize avansate. Începe să-ți monetizezi proprietatea digitală astăzi. Inscrie-te acum.