Ce este publicitatea contextuală în 2022? Ghidul suprem pentru un peisaj fără cookie-uri

Direcționarea în funcție de context este noua frontieră a reclamei. Publicitatea contextuală înseamnă direcționarea anunțurilor către oameni în funcție de ceea ce citesc aceștia pe un site web. Cu cele mai recente reglementări și preocupări cu privire la urmărirea comportamentală online (de exemplu, cu cookie-uri terță parte), există o cerere uriașă pentru strategii de marketing personalizate, prin urmare, publicitate contextuală. Odată cu progresele în inteligența artificială și învățarea automată, acum puteți afla la ce se uită clienții pe pagina unui editor. În acest ghid, trecem în revistă profundele și dezavantajele publicității contextuale.

Publicitate contextuală (infografică) Ce ar trebui să știe editorii?

Cum funcționează publicitatea contextuală în CodeFuel?

La CodeFuel, aducem puterea contextului pentru a maximiza impactul campaniilor și randamentul editorilor prin livrarea de reclame bazate pe intenții clienților cu intenții ridicate.

Platforma noastră Intent Discovery (IDP) generează anunțuri contextuale dinamice care permit difuzarea anunțurilor potrivite la momentul potrivit pe fiecare site.

Câteva beneficii ale publicității contextuale CodeFuel:

Editorii obțin mai multe venituri accesând milioane de anunțuri.

1. Vizitatorii se bucură de o experiență de utilizator îmbunătățită prin descoperirea reclamelor legate de conținutul pe care îl citesc.
2. Relevanța reclamelor față de subiectele prezentate pe pagină crește probabilitatea de conversie.

Oferă o cerere infinită de căutare

CodeFuel oferă editorilor acces la o cerere largă de agenți de publicitate într-o serie de verticale. Stratul de optimizare IDP permite reclamele cele mai potrivite pentru public.

Valorifică inteligența artificială

Procesul de învățare automată generează unitatea de anunțuri perfectă care, în același timp, oferă editorilor un randament ridicat și oferă o experiență excelentă pentru utilizatori.

Cazuri de utilizare

• Un utilizator care vizitează un blog de gătit și citește o rețetă poate primi reclame legate de ingrediente sau vasele de gătit.
• O persoană care se uită la cel mai bun articol de recomandare pentru drumeții de iarnă va primi reclame legate de cizme și echipament de drumeție.

Publicitatea contextuală implică direcționarea anunțurilor printr-un server de anunțuri care plasează anunțul agentului de publicitate pe pagini care îndeplinesc criteriile dorite. Există câțiva pași în acest proces:

1. Direcționarea contextuală este construită în jurul cuvintelor cheie

Platforma trebuie să știe despre ce este campania înainte de a plasa reclamele pe pagini web relevante. Pentru a face acest lucru, sistemul se bazează pe cuvintele cheie asociate paginii web. Dacă subiectele alese de agentul de publicitate se potrivesc cu tema site-ului, anunțul poate apărea pe site. De exemplu, un agent de publicitate poate selecta închirieri pentru vacanță, apoi poate folosi cuvinte cheie asemănătoare, cum ar fi plaja, numărul de camere, locația și alte subiecte secundare.

La CodeFuel adăugăm un nou nivel de relevanță prin potrivirea intenției vizitatorilor ca factor de afișare a anunțurilor relevante pe pagină.

2. Publicitate contextuală și date primare

Pe măsură ce se apropie calendarul pentru eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți în Chrome, organizațiile caută soluții fără cookie-uri care să fie la fel de eficiente ca și metodele actuale.

Orice abordare care dorește să fie eficientă în viitorul apropiat trebuie să utilizeze datele de la prima parte pentru a înțelege clienții. Editorii, de exemplu, trebuie să-și consolideze colectarea de date de la prima parte pentru a-și susține veniturile. Acest lucru înseamnă să vă asigurați că numărul maxim al publicului lor a înscris să primească reclame direcționate, astfel încât să poată valorifica inventarul publicitar, păstrând în același timp respectarea confidențialității.

Platforma Intent Discovery a CodeFuel le permite editorilor să obțină noi venituri și să optimizeze campaniile publicitare.
Începeți să generați bani astăzi.

Tipurile de publicitate contextuală

Anunțurile contextuale pot lua mai multe forme. Acestea pot fi anunțuri text, unități de anunțuri tip bannere sau videoclipuri.

Anunțuri text contextuale

Acestea sunt reclamele pe care le vedeți în mod obișnuit când introduceți cuvinte cheie într-o casetă de căutare sau într-un motor de căutare, dar pot apărea și pe un site web sau pe un blog. Majoritatea motoarelor de căutare vor solicita ca anunțurile text să fie etichetate ca atare, pentru a preveni inducerea în eroare a utilizatorilor.

Publicitate afișată contextuală

Acest tip de anunț contextual poate include imagini și text și este de obicei afișat pe site-uri web relevante pentru conținut.

Publicitate contextuală în joc

Anunțurile contextuale nu sunt exclusiv pentru site-uri web, bloguri și motoare de căutare. Jocurile video oferă, de asemenea, oportunități de monetizare prin difuzarea de anunțuri legate de contextul jocului. Cu jocuri, este important să păstrați experiența utilizatorului și să nu lăsați anunțul să o perturbe.

Publicitatea în joc permite mărcilor să ajungă la un public masiv. Având în vedere milioanele de utilizatori care joacă jocuri pe computer și pe mobil, posibilitățile de monetizare sunt cu adevărat atractive. Numai în Marea Britanie, există peste 37 de milioane de jucători.

Iată un exemplu de panou publicitar din jocul Battlefield 2124 ca exemplu de publicitate dinamică în joc.

Sursa imaginii

Publicitatea în joc poate fi, de asemenea, statică, de exemplu, ca reclamele care imită table reale în jocurile FIFA.

Sursa imaginii

Publicitate contextuală in-video

Există, de asemenea, oportunități de a afișa reclame în videoclipuri. Avantajul publicității contextuale in-video este că nu deranjează experiența, deoarece reclamele sunt legate de conținutul văzut. Privitorul găsește reclama strâns legată de ceea ce urmărește și, ca atare, generează mai mult interes pentru produs. Reclamele contextuale previn efectele dăunătoare ale întreruperii reclamelor care pot opri spectatorii.

Inteligența artificială joacă un rol cheie în activarea anunțurilor în video. De exemplu, agenții de publicitate pot plasa anunțuri în funcție de ceea ce se întâmplă în videoclip. AI recunoaște scenele, înțelege expresiile faciale și alte aplicații de viziune computerizată, cum ar fi recunoașterea logo-ului și a imaginii, îi permit să plaseze anunțul acolo unde cel mai probabil se va îmbina cu conținutul.

Publicitate contextuală nativă

Publicitatea nativă este o formă de publicitate contextuală în care reclamele sau conținutul sponsorizat apar ca conținutul nativ al unui site web. Publicitatea nativă se îmbină perfect cu conținutul, deși bunele practici impun să adăugați o etichetă „sponsorizată”.

Publicitatea nativă nu este intruzivă : acest format de anunț integrează o reclamă în stilul sau conținutul editorial.

Există două tipuri principale de publicitate nativă :

• Alimentare/În conținut: aceste anunțuri sunt încorporate în bucăți de conținut sau fluxuri sociale. Reclamele se îmbină cu conținutul și creează o experiență de utilizator non-intruzivă.

• Anunțuri de recomandare de conținut: acestea sunt afișate ca conținut recomandat împreună cu conținut editorial. De exemplu, la sfârșitul unui articol sau în lateral.

Un exemplu de publicitate nativă ar putea fi campania Spotify pentru serialul de succes al Netflix Stranger Things. Pentru premiera sezonului, utilizatorii Spotify ar putea introduce intrarea „Stranger Things” în platformă și pot primi o listă de redare atribuită în funcție de un personaj din serial.

Publicitate contextuală pe mobil

Cu oamenii care își folosesc telefoanele pentru aproape orice, publicitatea direcționată include publicitatea în aplicație și în mobil. Ca urmare a popularității mobile, piața de publicitate în aplicație este în creștere constantă și este de așteptat să ajungă la 339 milioane USD până în 2023 .

Un sistem de anunțuri contextuale scanează site-ul mobil și aplicația pentru cuvinte cheie relevante și difuzează reclamele care se potrivesc mai bine cu acesta.

Publicitatea contextuală în aplicație oferă multe beneficii:

• Oferiți o experiență mai bună: prin reducerea gradului de intruzivă a reclamelor.

• Protejați confidențialitatea utilizatorilor: prin țintirea utilizatorilor fără a colecta date.

• Creșteți implicarea: generați rezultate mai mari, deoarece utilizatorii văd anunțuri legate de aplicație.

Diferența dintre publicitatea contextuală și cea comportamentală

Deși sunt ușor de confundat, publicitatea contextuală și cea comportamentală nu sunt la fel. Direcționarea comportamentală este o metodă care utilizează informațiile utilizatorilor web pentru a îmbunătăți campaniile publicitare.

Această tehnică adună date despre comportamentul de căutare și navigare online al clientului pentru a oferi activități de marketing direcționate, inclusiv reclame. Direcționarea se bazează pe comportamentul din trecut al utilizatorului. De exemplu, un utilizator citește un articol despre locurile de vacanță și acum se află pe un site de modă, poate vedea un anunț legat de locurile de vacanță.

Direcționarea contextuală, pe de altă parte, implică afișarea de anunțuri care au legătură cu conținutul unui site pe baza cuvintelor cheie relevante. Această tehnică se concentrează pe mediul în care utilizatorii navighează și cumpără. Publicitatea contextuală implică atribuirea relevanței conținutului, cuvintelor cheie, imaginilor și subiectelor. De exemplu, un utilizator care vizitează un site web de călătorie va vedea anunțuri pentru hoteluri și zboruri.

De ce este importantă publicitatea contextuală?

Publicitatea online într-o piață post-cookie trebuie să ofere valoare agentului de publicitate, editorului și consumatorului. Publicitatea contextuală oferă beneficii pentru toată lumea.

Beneficii pentru consumatori

Publicitatea contextuală abordează preocupările de confidențialitate ale consumatorilor care nu doresc ca datele lor să fie urmărite, oferindu-le în același timp conținutul relevant pe care și-l doresc.

Anunțurile contextuale analizează conținutul consumat și, prin urmare, nu au nevoie de un cookie terță parte. Personalizarea se bazează pe datele contextuale dintr-o pagină web, astfel încât consumatorii nu trebuie de obicei să se înscrie pentru a-și partaja datele.

Beneficii pentru agenții de publicitate

Agenții de publicitate beneficiază de publicitatea contextuală, deoarece pot continua să atragă clienții fără a fi nevoiți să se bazeze pe cookie-uri terțe. Le permite să ajungă la consumatori în momentul în care este probabil să cumpere.

Beneficii pentru editori

Editorii beneficiază foarte mult de publicitatea contextuală. De asemenea, sunt presați să găsească soluții de publicitate fără cookie-uri care să le permită să continue să monetizeze publicul. Direcționarea contextuală oferă o soluție pentru a plasa anunțuri fără cookie-uri terță parte.

Un alt beneficiu este că permite depășirea cuvintelor cheie, determinând relevanța și siguranța unei pagini. În cele din urmă, le permite editorilor de nișă să își monetizeze site-urile, oferind conținutului lor oportunitatea de a fi relevant pentru anumite audiențe.

Care sunt dezavantajele publicității contextuale?

Nu există multe dezavantaje ale publicității contextuale, dar iată încă câteva:

• Anunțurile plătite pot fi costisitoare pentru agenții de publicitate.
• Plasarea anunțului depinde de rezultatul licitației și de concurenții dvs.
• Reclamele pot distrage atenția și perturbă.
• Nu este potrivit pentru toate produsele și serviciile.
• Reclamele pot fi plasate împreună cu cele ale concurenților.

Cum folosiți publicitatea contextuală

O platformă de publicitate contextuală funcționează în trei pași principali:

1. Cu ajutorul tehnologiilor de inteligență artificială, cum ar fi viziunea computerizată și procesarea limbajului natural, analizează informațiile de pe o pagină web. Platforma scanează următoarele elemente:

1. Categoria de conținut
2. Cuvânt cheie
3. Siguranța paginii și sentimentul
4. Evenimente
5. Text și imagini

2. Datele sunt traduse în perspective pentru clienții țintă.

3. Platforma contextuală plasează apoi anunțuri relevante din punct de vedere contextual pe pagină care se aliniază cu conținutul pe care îl consumă utilizatorul.

Publicitatea contextuală într-un peisaj fără cookie-uri

Industria folosește tehnologia pentru a oferi rezultate egale cu publicitatea bazată pe cookie-uri. Iată cum se îmbunătățește direcționarea în funcție de context în 2022 și după:

Analiza textului și imaginilor

Procesarea limbajului natural permite marketerilor să înțeleagă nu numai conținutul, ci și sentimentul unui site web. În plus, învățarea automată îi ajută pe agenții de publicitate să furnizeze cel mai relevant conținut.

Siguranța mărcii

Tehnologia de învățare automată garantează că copierea publicitară apare numai în conținut relevant. Acest lucru le permite să vândă mai mult inventar publicitar și să ofere scalabilitate suplimentară.

Optimizarea creativă

Platformele de publicitate contextuală se asigură că agenții de marketing își pot optimiza eficient campaniile în timp real, oferind recomandări de produse relevante și secțiuni de conținut.

Cum vă ajută publicitatea contextuală CodeFuel să ajungeți la publicul dvs

Editorii pot adăuga valoare site-urilor lor, oferind o călătorie bazată pe intenții. Capacitățile de învățare automată ale CodeFuel îi permit să ofere randamente ridicate pe fiecare pagină, cu o companie bazată pe context. Este ușor de implementat, utilizat și de raportat.

CodeFuel este o platformă completă de monetizare, concepută pentru a maximiza randamentul editorilor, oferind cea mai mare relevanță bazată pe intenție și analize avansate. Începe să-ți monetizezi proprietatea digitală astăzi. Inscrie-te.