Publicitatea contextuală: beneficii și exemple

Ați observat vreodată că atunci când navigați pe un anumit site web, vedeți reclame legate de ceea ce citiți sau citiți? Aceasta este publicitate contextuală pentru tine. Poate părea intruziv, dar această practică publicitară asigură respectarea confidențialității oricărui utilizator. Dar cum implementați această metodă? Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de context aici. În plus, vezi și câteva exemple!

Cum folosiți publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală este ușor de făcut. Trebuie să stabiliți tipul de publicitate și unde să o publicați. Cu toate acestea, publicarea acestuia necesită să găsiți rețele publicitare pentru a vă posta anunțurile pe paginile relevante. Google AdSense este un exemplu important de rețea publicitară care vă ajută să vă publicați anunțurile. Google vă va ajuta să plasați anunțuri pe site-uri relevante în funcție de bugetul dvs. Dar puteți lua în considerare site-urile de rețele sociale precum Facebook sau Twitter pentru a vă posta reclamele și pentru a vă crește acoperirea.

Care sunt beneficiile publicității contextuale?

Dacă mai aveți îndoieli cu privire la caracterul neintruziv al publicității contextuale, iată câteva motive pentru care ar trebui să o încercați:

• Este prietenos pentru portofel, deoarece ești plătit doar atunci când se dă clic pe anunțuri.
• Respectă confidențialitatea oamenilor, deoarece nu utilizați date de la terți sau cookie-uri atunci când implementați această metodă de publicitate.
• Puteți fi creativ cu publicitatea contextuală pentru a atrage vizitatorii să afle mai multe despre produsele sau serviciile dvs.
• Puteți declanșa călătoria cumpărătorului atunci când văd un anunț legat de căutarea sa.
• Este grozav dacă obiectivul dvs. este să creșteți ratele de clic și vânzările, mai ales dacă anunțurile sunt plasate pe un articol relevant.

Statistici de direcționare contextuală

Ce face publicitatea contextuală o opțiune atractivă pentru companii și marketeri? Iată statistici pentru a vă ghida campania publicitară.

• 79% dintre oameni preferă reclamele contextuale.
• Statista dezvăluie că cheltuielile publicitare în 2027 vor ajunge la 376,2 miliarde de dolari.
• Peste 50% dintre specialiști în marketing iau în considerare beneficiile anunțurilor contextuale, deoarece nu sunt cookie-uri.
• eMarketer a raportat că 44% dintre utilizatori cred că mărcile care își folosesc datele pentru publicitate sunt intruzive.
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu 80% prin postarea de anunțuri online.
• 155% din activitatea de căutare vine după ce utilizatorii văd anunțuri grafice.
• Reclamele Google și reclamele Facebook generează o rată a rentabilității investiției mai mare decât alte rețele publicitare.
• Ratele de conversie sunt mai mari (86%) atunci când un utilizator urmărește un anunț video.
• Anunțurile video relevante au șanse de trei ori mai mari să atragă atenția decât anunțurile irelevante sau nedirecționate.

Tipuri și exemple de publicitate contextuală

Conform Wordstream și CodeFuel, iată tipurile de direcționare contextuală:

• Publicitate nativă
• În joc
• În video
• Reclame text și grafice

Wordstream a enumerat, de asemenea, publicitatea comportamentală ca publicitate contextuală. Într-un fel, sunt la fel. Cu toate acestea, publicitatea comportamentală tinde să fie înfiorătoare, având în vedere că comportamentele utilizatorilor sau căutările anterioare vor influența aceste reclame.

Acum știți cum apare direcționarea contextuală pe site-uri web, iată câteva exemple în practică.

1. Reclame grafice

Iată primul nostru exemplu de anunț grafic care nu vizează un anumit utilizator atunci când navighează pe el. Fast Company are reclame grafice care rulează pe site-ul său. Și-au promovat revista și pentru ca oamenii să se aboneze. Acest lucru nu este intruziv și făceau publicitate oamenilor să se aboneze la revista lor.

Iată un exemplu de la Mashable. Am dat clic pe un Vol. Guardians of the Galaxy. 3, care mi-a arătat o reclamă pentru Peter Pan și Wendy. Având în vedere că ambele sunt proprietăți Disney, ele afișează vizitatorului un anunț relevant, fără a se vinde greu.

2. Publicitate nativă

CNN permite reclame sponsorizate pe site-ul lor, chiar dacă folosesc anunțuri grafice și text. Cu toate acestea, destinațiile de plasare ale anunțurilor sunt adăugate la sfârșitul articolului, în loc să perturbe experiența cititorului. Dar, deoarece publicitatea nativă promovează conținut provenit de pe multe site-uri web, nu vă așteptați ca articolele promovate în articolul CNN să fie relevante pentru acesta.

Un alt site web care implementează publicitate nativă este Tom's Guide. La fel ca Entrepreneur, reclamele lor native se găsesc la sfârșitul articolului. Dar Tom's Guide are alte două reclame grafice, una pe lateral și cealaltă pe care o poți închide dacă este enervant.

3. Reclame în joc

O reclamă genială în joc a fost din 2016. Pokemon GO a fost jocul de succes în același an. Ca atare, Starbucks și-a valorificat succesul că a vrut să-și facă reclamă băuturii sale distinctive, frappuccino. Au făcut asta desemnând magazinele Starbucks drept săli de sport. Sălile de sport sunt locul în care Pokemon s-ar lupta între ei.

Revenind înapoi, pe măsură ce jucătorii progresează pe parcursul jocului, au găsit un frappuccino în ediție limitată pe care l-au putut cumpăra. Este o modalitate excelentă de a ajuta utilizatorii să găsească Pokemon și să obțină băuturi Starbucks în timp ce sunt la ea.

O altă reclamă impresionantă în joc vine de la Barack Obama. Da, fostul președinte avea reclame în joc pentru a le reaminti jucătorilor să voteze la alegerile din 2008. Candidatul de atunci a difuzat reclame digitale în jocuri sportive precum NBA și NHL. În 2008, purtătorul de cuvânt de atunci, Holly Rockwood, a menționat că doresc să recreeze un mediu de joc realist, integrând reclame reale în jocurile jucătorilor.

4. În Reclame video

YouTube este sursa principală pentru reclame in-video. Dar dacă doriți să vă măsurați reclamele in-video și să știți cât de mult succes au prin Facebook.

Krusteaz a lansat o campanie pe Facebook postând reclame video in-stream. Au urmărit să crească gradul de conștientizare a mărcii și să păstreze tradițiile familiei prin realizarea de clătite. Cu ajutorul Harmelin Media, Krusteaz a obținut o creștere cu 15 puncte a gradului de cunoaștere a mărcii și o creștere cu 24 de puncte a reamintirii reclamelor.

O altă campanie de succes pe Facebook in-stream vine de la Naked Juice. Au vrut să ajungă la public și să crească vânzările. Având în vedere acest lucru, au creat anunțuri video și imagine. Drept urmare, campania lor a câștigat o creștere de 3,7 a gradului de cunoaștere a mărcii și o creștere de 3,2 a atributelor mărcii.

Cum poate ajuta Penji?

Direcționarea în funcție de context poate fi copii (text), videoclipuri sau imagini. Puteți face o abordare multimedia combinând toate acestea sau unul sau două tipuri de media. Și, dacă campania dvs. este bogată în imagini, Penji vă poate ajuta cu imagini, GIF-uri și animații 2D!

Cu Penji, puteți trimite cereri nelimitate de design pentru campaniile dvs. publicitare. În plus, vă putem ajuta afacerea să se dezvolte cu branding și alte lucrări de design grafic! Următorul pas este să vă abonați la Penji și să trimiteți prima cerere. Nu vă faceți griji; ne vom ocupa noi de acolo. Dacă sunteți gata să faceți din Penji partenerul dvs. de design grafic, abonați-vă acum și încercați Penji fără riscuri timp de 30 de zile!