Cum să diversificați conținutul pe diferite canale de social media

Utilizarea unei singure platforme de socializare nu funcționează. Nici postarea aceluiași conținut pe toate canalele de social media existente. În acest articol, vom descoperi de ce ar trebui să reutilizați conținutul pe rețelele de socializare și de ce simpla postare încrucișată jalnică a murit.

De ce să diversificați conținutul din rețelele sociale

Audiența ta de pe rețelele sociale este atât de diferită. Chiar dacă produsul sau serviciul tău este pentru un public foarte restrâns, există oameni cărora le place să consume conținut foarte diferit în cadrul acestui public, indiferent cât de mic sau restrâns este acesta. De exemplu, unii dintre ei digeră mai bine textele; pentru unii, videoclipurile sunt cea mai bună modalitate de a învăța, iar unii dintre clienții tăi nu pot să nu studieze infograficele și histogramele.

Lectură sugerată : Cum să promovați publicul Gen Z pe rețelele sociale și să le câștigați

Acestea fiind spuse, publicul tău divers este motivul pentru care și conținutul tău ar trebui să fie divers.

Un alt motiv pentru diversificarea conținutului este motivarea oamenilor să te urmărească pe toate canalele tale de socializare . Dacă postezi același conținut pe Instagram, Facebook și LinkedIn fără a-l schimba deloc, oamenii nu vor vedea niciun motiv să te urmărească pe mai multe dintre aceste canale.

De ce este riscant să ai toți adepții tăi pe o singură platformă? Dacă întregul tău public urmărește doar unul dintre canalele tale, îți vei pierde audiența (și vânzările) dacă acest cont este blocat sau dacă întreaga platformă este interzisă în țara ta de reședință.

Lectură sugerată: 8 moduri de a salva clienții și de a rămâne pe linia de plutire dacă Instagram este din nou în jos

Pentru a fi pur și simplu în siguranță, ar trebui să fii omniprezent. Ar trebui, dar clienții tăi nu ar trebui. Este posibil ca unele dintre segmentele publicului țintă să nu folosească Instagram sau TikTok, dar o mare parte dintre acestea folosesc și trebuie să fiți descoperit de ei.

Al treilea motiv pentru diversificare este acela de a face conținutul să arate organic într-o anumită platformă de socializare. Rețelele de socializare acordă prioritate conținutului care este creat în mod unic pentru acest anumit canal, luând în considerare toate specificațiile, cerințele și publicul.

Iar motivul final este că diversificarea conținutului vă permite să vă uitați la conținutul actual dintr-un unghi diferit și să distribuiți același articol de blog sau videoclip cu subtitrări distincte și mesaje diverse.

Acum, când ne înțelegem bine motivele, să vorbim despre strategiile de diversificare a conținutului.

Cum să diversificați conținutul rețelelor sociale

Să aruncăm o privire la aceste trei strategii despre cum vă puteți păstra conținutul diversificat. Nu vă faceți griji, nu vă sugerăm să creați conținut complet nou pentru fiecare platformă.

Strategia de diversificare 1: Postare încrucișată programată

Luați o singură bucată de conținut și distribuiți-o pe toate canalele dvs. în diferite zile. De exemplu, luați o postare pe blog și partajați-o cu urmăritorii dvs. Instagram în aceeași zi în care ați postat-o ​​pe blogul dvs., apoi distribuiți-o pe LinkedIn în două zile și într-o săptămână - pe Twitter cu mesaje diferite.

Care e ideea? Vă referiți la celelalte canale de socializare în fiecare distribuire. Oamenii vă urmăresc referința și vă vizitează celălalt canal.

Iată cum puteți programa postările și poveștile Instagram pentru a fi difuzate automat cu Combin Scheduler:

1. Instalați Combin Scheduler.
2. Conectați-vă la contul dvs. de Instagram în Scheduler.
3. Odată ce sunteți autentificat, Scheduler vă localizează automat pe pagina de programare a postărilor.
4. Faceți clic pe Adăugați o postare nouă în partea de jos a ferestrei aplicației pentru a începe să vă planificați postarea.
5. Trageți și plasați imaginile sau faceți clic pe Alegeți fotografia pentru a selecta imagini pentru postare.
6. Adăugați text pentru legenda în câmpul de introducere. Intervalele, pauzele de paragraf, simbolurile și emoji vor rămâne neschimbate în postarea publicată.

Dacă doriți, puteți eticheta locația în postare. Introduceți numele locului în câmpul de introducere Locație .

7. Selectați data și ora înregistrării. Scheduler se sincronizează cu fusul orar al sistemului de operare.

8. Faceți clic pe Postați acum . Postarea ta va fi publicată la ora programată.

Păstrați Combin Scheduler lansat până când postările dvs. sunt pe Instagram. Dacă aspectul ferestrei deschise Scheduler vă enervează, lăsați aplicația să ruleze în fundal în loc să o părăsiți.

Strategia de diversificare 2: Conținut orientat către o platformă specifică

Acest punct înseamnă că schimbați întregul proces de creare a conținutului. În primul rând, construiți ideea postărilor viitoare și apoi o adaptați diferitelor platforme de social media.

Această abordare vă permite să lucrați cu idei de conținut „global” pentru toate canalele dvs., fără a fi nevoie să creați o strategie de social media pentru fiecare canal.

De exemplu, ați venit cu o idee de a crea un studiu de caz despre modul în care serviciul dvs. l-a ajutat pe clientul dvs. X să-și crească productivitatea. Faceți o schiță a ceea ce veți spune și apoi personalizați conținutul în funcție de platformă (creați un thread Twitter, o citire lungă pentru LinkedIn, carduri pentru Instagram, faceți un podcast cu clientul etc.).

Pentru aceasta, trebuie să știi ce tipuri de conținut sunt disponibile pe platformă și ce specificații ar trebui să ții cont. Vom vorbi despre acestea puțin mai târziu.

Strategia de diversificare 3: Reutilizarea conținutului din rețelele sociale

Când reutilizați conținutul, îi schimbați formatul. De exemplu, luați un articol de blog, găsiți o bucată din el care ar fi interesantă și de înțeles fără context și creați următoarele piese de conținut din el:

• carduri carusel Instagram;
• O postare citată;
• Infografice;

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de HubSpot (@hubspot)

• Un videoclip TikTok, Reel sau un videoclip YouTube;

• Un thread pe Twitter;
• Un podcast;
• Un răspuns Quora;

• O prezentare SlideShare etc.

Aceasta este reutilizarea pentru a face una sau mai multe bucăți mici dintr-o piesă de conținut mai mare.

Alternativ, puteți crea piese de conținut mari din mai multe elemente mai mici, cum ar fi:

• Ghiduri și tutoriale finale bazate pe mai multe articole;
• cărți electronice;
• Buletine informative;
• Cursuri online etc.

Această piesă de conținut „mai mare” ar trebui să arate întreg consistent și coerent, nu ca o compilație de materiale aleatorii.

Puteți combina această abordare cu celelalte două și puteți partaja același conținut diferit pe diferite platforme.

Caracteristici specifice ale platformelor de social media

Vom atinge specificațiile și cerințele media, numărul de caractere permis pentru o postare și formularele de conținut disponibile.

Înainte de a citi, aruncați o privire asupra statisticilor despre diferitele audiențe ale acestor platforme de social media:

️ Diferențele de audiență ale principalelor platforme de social media
️Datele demografice ale audienței Telegram

Chiar dacă nu trebuie să utilizați toate platformele de social media pe care le menționăm mai jos, ar trebui să încercați cel puțin să utilizați toate formele de conținut disponibile pe platformă.

Folosiți cât mai multe tipuri de conținut într-un canal, făcându-vă contul interesant pentru publicul țintă. În plus, astfel veți putea analiza ce tipuri funcționează mai bine.

Instagram

Limită de caractere pentru subtitrări : 2.200

Specificații pentru imagini și videoclipuri: consultați ghidul nostru complet de conținut Instagram pentru 2022

Tipuri de conținut disponibile : fotografie cu un singur feed, carusel de imagini, videoclip cu un singur flux, Reel, povești (inclusiv lentile AR și etichete multiple), Ghiduri, postări de cumpărături, fluxuri live și obiecte de colecție NFT.

Public : 18-24 (31%) și 25-34 (31%) ani, 48% femei, 52% bărbați.

Stare de nervozitate

Limita de caractere din Tweet : 280

Specificatii imagini:

Dimensiunea perfectă a imaginii și raportul de aspect – 1200px x 675px și 16:9. Specificații GIF-uri: 1280 px x 1080 px

Dimensiunea maximă a fișierului pentru fotografii și GIF-uri – 5MB; 15 MB dacă postați prin web Twitter.

Puteți tweet până la patru imagini per postare. Fișierele imagine trebuie să îndeplinească toate următoarele criterii:

Tipuri media de imagini acceptate: JPG, PNG, GIF, WEBP

Specificații videoclipuri:

• Frecvențe de cadre recomandate: 30 FPS, 60 FPS
• Rezoluție video recomandată: 1280x720 (peisaj), 720x1280 (portret), 720x720 (pătrat)
• Raport de aspect recomandat: 16:9 (peisaj sau portret), 1:1 (pătrat)
• Rata cadrelor trebuie să fie de 60 FPS sau mai mică
• Dimensiunile trebuie să fie între 32x32 și 1280x1024
• Dimensiunea fișierului nu trebuie să depășească 512 MB
• Durata trebuie să fie între 0,5 secunde și 140 de secunde
• Raportul de aspect trebuie să fie între 1:3 și 3:1

Tipuri de conținut disponibile : tweet-uri text, videoclipuri, GIF-uri, imagini, sondaje, spații (chaturi audio), momente, fire de discuție.

Public : 18-29 de ani, 61% bărbați, 39% femei.

YouTube

Specificații imagini și videoclipuri:

Dimensiuni recomandate: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1404p (1080p), 2560 x 1404p (1480p) (1280 x 720p) ).

Raportul de aspect este 16:9 (adăugă automat pillarboxing dacă este 4:3).

Dimensiunea maximă a fișierului este de 128 GB sau 12 ore, oricare dintre acestea este mai mică.

Formatele video acceptate includ: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP și WebM.

Durata maximă a videoclipului este de 12 ore.

Dimensiunea perfectă a miniaturii video YouTube este de 1280 de pixeli pe 720 de pixeli. Acești dimensiuni pentru miniaturile YouTube folosesc un raport de aspect de 16:9.

Specificațiile pantalonilor scurti sunt după cum urmează:

• Dimensiuni recomandate: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p), 1440×2560 (1440p) 2160p),
• Raportul de aspect este de 9:16.
• Durata videoclipului este de maximum 60 de secunde.
• Formatele video acceptate includ: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP și WebM.
• Muzica din biblioteca muzicală YouTube este limitată la 15 secunde.
• Limită de caractere pentru titlu: 100 de caractere.

Tipuri de conținut disponibile : videoclipuri, scurtmetraje, fluxuri live, postări în comunitate.

Public : 15-35 de ani, 46% femei, 54% bărbați.

TIC-tac

Specificații pentru imagini și videoclipuri: dimensiunile video TikTok ar trebui să fie 1080×1920. Raport de aspect – 9:16. Este posibil și 1:1, dar nu va ocupa întregul ecran.

Tipuri de conținut disponibile : videoclipuri, fluxuri live.

Public : 10-19 ani (25%), 61% femei, 39% bărbați.

Pinterest

Limită de caractere : 500 de caractere pentru descrierile panoului și ale codului

Specificații pentru imagini și videoclipuri: fotografia de copertă a plăcii este de 222 × 150 px, dimensiunea pinului (Portret) – 735 × 1.102 px.

Tipuri de conținut disponibile : Pinuri (postări cu imagini), Pinuri pentru idei (povestiri), Panou Pinterest (colecție de Pinuri), Pinuri video, Pinuri pentru carusel (pin cu mai multe imagini).

Public : 50-64 (38%) ani. 78% femei, 22% bărbați.

Snapchat

Limită de caractere : 80 de caractere pentru o clipă

Specificații imagini și video: dimensiunea recomandată pentru un videoclip este 1080 x 1920, cu un raport de aspect de 9:16. Videoclipul dvs. nu poate dura mai mult de 10 secunde sau mai mare de 32 MB. 1.080 pixeli lățime pe 1.920 pixeli înălțime. Raport 9:16.

Tipuri de conținut disponibile : Imagini (instantanee), videoclipuri, povești, note video (videoclipuri de 10 secunde), note audio (audio de 10 secunde).

Public : 15-25 de ani (48%), 54,4% femei, 44,6% bărbați.

LinkedIn

Limita de caractere : 3.000 (500-600 de cuvinte)

Specificații pentru imagini și videoclipuri: postare pe LinkedIn (o singură imagine sau cu mai multe imagini): 1080 x 1080 (pătrat) 1920 x 1080 (portret).

• Imaginea prezentată în articolul LinkedIn: 1200 x 644
• Imagine banner articol LinkedIn: 600 x 322
• Postare pe carusel LinkedIn: 1080 x 1080 SAU 1920 x 1080
• Cel mai bun format pentru carusel LinkedIn: PDF
• Dimensiunea videoclipului LinkedIn: 256 x 144 (minimum) până la 4096 x 2304 (maximum)
• Dimensiunea fișierului video LinkedIn: 75KB până la 200MB
• Durata maximă a videoclipului LinkedIn: 10 minute
• Dimensiunea imaginii LinkedIn Stories: 1080 x 1920
• Dimensiunea logo-ului evenimentului LinkedIn: 300 x 300 - pătrat
• Dimensiunea „bannerului” evenimentului LinkedIn: raport de 16:9, astfel încât să funcționeze 1600 x 900 pixeli

Tipuri de conținut disponibile : postări de feed (doar text, postări cu o singură imagine, postare cu mai multe imagini, postare în document, video, sondaje, postări de angajare etc.), articole, postări carusel, videoclipuri live,

Public : 25-34 (58,4%) ani, 48% femei, 52% bărbați.

Facebook

Limita de caractere : 63.206 (da, atât de lung)

Specificații imagini și videoclipuri: 1280 x 720 pixeli cu o lățime minimă de 600 pixeli pentru imagini.

Raporturile de aspect acceptate sunt 16:9 (orizontal), 9:16 (portret complet), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), pătrat (1:1)

Dacă intenționați să creați un videoclip 360, iată ce trebuie să știți despre optimizarea acestuia pentru publicul țintă.

Dimensiunea maximă este de 4096 x 2048 pixeli, raport de aspect 2:1.

Dimensiunea minimă este de 600 de pixeli lățime.

Specificațiile recomandate sunt formatul .MP4, dimensiunea maximă a fișierului 1,75 GB, lungime maximă 40 min, rata maximă de cadre 60 fps.

Tipuri de conținut disponibile : postări text, postări foto, videoclipuri, fluxuri live, povești.

Public : 25-34 (31,5%) ani, 43% femei, 57% bărbați.

Telegramă

Limită de caractere : 4.096 pentru postarea numai text, 1.024 pentru postarea media care conține

Specificații pentru imagini și videoclipuri: cercurile video (mesajele) ar trebui să dureze până la un minut.

Telegram nu decupează imagini, așa că dacă partajați o imagine de 800 x 600, aceasta va fi încărcată exact așa cum intenționați să o partajați. Puteți încărca imagini pătrate (800 x 800), precum și dreptunghiulare de 800 x 400 sau 800 x 600.

Dimensiunea fișierului de încărcare nu trebuie să depășească 10 MB.

Tipuri de conținut disponibile : cercuri video, postări numai text, imagini (sunt disponibile 10 imagini pentru o postare), sondaje și chestionare, fluxuri live, chat-uri vocale (pentru până la 5.000 de utilizatori) și mesaje vocale, articole ( clasate pe motoarele de căutare, realizate prin roboți precum @telegraph sau @TeletypeAppBot).

Puteți crea canale (publice și private) și chat-uri.

Audiență : 700 de milioane de utilizatori pe lună (cu mai puțin de 10 milioane din audiența din SUA folosind Telegram lunar). 41,4% utilizatori de sex feminin și 58,6% utilizatori bărbați. Cea mai mare grupă de vârstă este de 25-34 de ani.

Diversificarea conținutului rețelelor sociale: concluzia

Diversificarea și reutilizarea conținutului din rețelele sociale vă ajută să vă completați planul de conținut cu idei și formate noi, fără a fi nevoie să veniți cu postări complet noi pentru toate platformele și, totuși, să distribuiți același conținut cu o viziune nouă. Utilizați strategiile despre care am vorbit mai sus pentru a vă simplifica procesul de creare a conținutului și pentru a rămâne la cele care vă plac cel mai mult.