Top 7 sfaturi de scriere de conținut pentru începători pentru a stimula implicarea

Scrierea de conținut este una dintre cele mai importante părți ale îngrijirii mărcii și prezenței dvs. online. Un pic de scris vă poate ridica deasupra concurenței, vă poate asigura un public și crește implicarea. Nici o presiune.

Dar nu este ușor să știi de unde să începi și, mai târziu, în ce direcție să te îndrepți dacă ești un începător în copywriting.

Așadar, iată 7 sfaturi de top pentru scrierea conținutului pentru începători, care vă vor spori cu siguranță atât angajamentul, cât și optimizarea SEO, indiferent de subiectul dvs.

1. Fă-ți cercetările
2. Găsiți o nișă
3. Creați un titlu captivant
4. Cunoaște-ți publicul țintă
5. Creați o voce consistentă a mărcii
6. Lizibilitate
7. Verificați

1. Faceți-vă cercetările

Cercetând concurența dvs

Pentru a fi un scriitor de conținut eficient, trebuie să știi cu cine te confrunți pentru acel loc de top pe pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Pentru a face acest lucru, trebuie să cercetați piața și să vă identificați cei mai buni concurenți.

Introduceți diferite cuvinte cheie și expresii în motorul dvs. de căutare și vedeți cine apare pe prima pagină: aceștia vor fi principalii dvs. rivali. Aruncă o privire prin conținutul lor web și notează cum și-au amenajat site-ul. Cât de ușor este să accesezi totul? Sunt disponibile toate informațiile pe care le doriți? Ce fel de culori și grafică suplimentară folosesc?

Concurenții tăi sunt pe partea din față a paginii de rezultate pentru un motiv. Inspirându-te de la ei (atâta timp cât ești foarte atent să nu plagiezi nimic), poți obține un avans în lansarea drumului către vârf.

Cercetarea cuvintelor cheie

Concurența principală este aproape sigur acolo unde se află, deoarece înțeleg cum funcționează SERP. Marketingul digital și a fi observat se bazează în mare măsură pe algoritmii Google și pe crawlerele web pe care le folosesc pentru a scana milioane de site-uri web într-o perioadă limitată de timp.

Cuvintele cheie sunt prietenul tău. Există multe instrumente și pachete de scriere a conținutului pe care le puteți utiliza pentru a analiza cuvintele cheie, cum ar fi Semrush, Moz sau Ahrefs. Înțelegerea cuvintelor cheie vă va permite să vă ajustați strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare.

Un punct de plecare pentru scrisul meu este Clearscope, care este compatibil atât cu Google Docs, cât și cu WordPress. Clearscope oferă o listă de cuvinte cheie și sugestii despre cât de des ar trebui să apară în munca ta. De asemenea, vă evaluează conținutul și vă analizează lizibilitatea.

Lista de cuvinte cheie sugerate vă ajută să evitați umplerea cuvintelor cheie. Puteți identifica și integra cuvintele în mod natural în propoziții, mai degrabă decât să le înghesuiți sporadic.

2. Găsiți o nișă

Dacă ați văzut vreodată Shark Tank sau Dragons Den , veți ști importanța de a umple golurile din piață. Prin asta, nu mă refer la găsirea unui teritoriu complet neexplorat. Acest lucru devine din ce în ce mai dificil de făcut pe internet în fiecare zi. Mai degrabă, găsiți zone pe o piață preexistentă care nu au fost atinse prea mult de concurenții dvs.; zone care nu au o adâncime reală pentru ele.

Acest sfat de scriere a conținutului pentru începători înseamnă să întrebați: care sunt aceste subiecte și unde le puteți extinde?

Sursă

Sperăm că cuvintele cheie și cercetarea concurenței vor fi oferit deja o perspectivă asupra acestui lucru. În funcție de serviciile pe care le oferiți, puteți analiza ce întrebări rămân în mod constant fără răspuns sau care apar din când în când.

Mai ales dacă abia începeți ca companie, fără multe active sau furnizori suplimentari de ajutor, să vă zvâcniți într-o nișă și să vă extindeți este o modalitate excelentă de a crește. În special când vine vorba de cuvinte cheie neobișnuite, conținutul tău SEO va fi deja clasat mai sus pe pagina de rezultate, deoarece vei avea mai puțini concurenți principali care folosesc cuvinte cheie similare.

Totuși, nu-ți face viața inutil de grea. Uneori, este posibil să nu existe o nișă în sectorul în care încercați să vă construiți afacerea. În acest caz, utilizați o tehnică similară și încercați să încorporați cuvinte cheie mai neobișnuite în brandingul dvs. pentru a atrage un alt tip de public. Ca alternativă, depuneți un efort activ pentru a atrage un grup demografic subreprezentat. Credeți că există potențiali oameni care lipsesc dintr-un anumit grup de vârstă sau dintr-o anumită țară? În schimb, direcționați-vă media către ei pentru a încerca să-i aduceți la bord.

3. Creați un titlu captivant

Lucrul frustrant despre clickbait este că funcționează. Te simți obligat să dai clic pe un articol, apoi realizezi că conținutul nu are nicio legătură cu legenda. Ai fost păcălit. Dar clicul tău a fost deja înregistrat – popularitatea acelui blog a crescut.

Acest sfat de scriere a conținutului pentru începători nu trebuie să folosească clickbait. Este posibil să primiți atenție conținutului dvs., dar recepția generală va fi negativă și scorul dvs. SERP va avea de suferit ca urmare. Trebuie să găsiți un echilibru între crearea unui titlu super captivant și convingător și includerea informațiilor relevante și interesante.

În schimb, luați tacticile pe care le folosesc titlurile clickbait, dar îndepliniți-vă promisiunile.

Titlul tău va fi primul lucru pe care publicul tău îl va vedea. Dacă nu aveți informațiile potrivite acolo, oamenii vor merge mai departe. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le rețineți:

1. Cuvintele cheie principale ar trebui să fie în titlu. Ce vor căuta oamenii în mod specific?
2. Titlul dvs. este accesibil? Adică Folosește un limbaj specializat care ar putea fi inaccesibil sau dezamăgitor pentru începători? La sfârșitul zilei, asta se rezumă la cunoașterea publicului țintă. Dacă aveți nevoie de un jargon mai complex în munca dvs., deoarece este destinat utilizatorilor mai experimentați, așa să fie.
3. Păstrează-l rapid. Nu aveți prea mult spațiu pentru un titlu, așa că faceți ca fiecare cuvânt să conteze.
4. Oamenilor le plac listele. A avea o cifră numerică în titlu atrage mai multă atenție.

Dacă sunteți o persoană care scrie frecvent cărți albe (documente informaționale sau educaționale care discută probleme dintr-o anumită piață și soluțiile acestora; sau informații despre noile tehnologii), atunci titlurile bune sunt esențiale. Ai nevoie de oameni care să fie interesați de ceea ce ai de oferit. Nimeni nu vrea să treacă printr-un eseu. Așa că deghizează-l în altceva. Crearea unui titlu captivant este prima modalitate de a face acest lucru.

Evaluarea titlului dvs

Există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să vă analizați potențialele titluri. Headline Studio by Coschedule este un site web gratuit care vă permite să verificați performanța titlului dvs.

Recent, am căutat o nouă tastatură pentru laptopul meu, așa că am creat un titlu fals având în vedere zonele mele de căutare: „Top 10 tastaturi mecanice ușor de utilizat pentru începători de tastare”. Deși nu sunt un începător la tastare, sunt nou în ceea ce privește tastaturile de înaltă calitate și am crezut că acest lucru ar oferi cele mai bune rezultate.

Așadar, mi-am conectat titlul în Headline Studio și acesta a fost rezultatul:

Sursă

În general, cu siguranță nu prea ponosit. Site-ul web a oferit un scor general și sugestii pentru îmbunătățirea anumitor cuvinte din titlu. Mai mult, mi-a arătat o diagramă circulară a modului în care cuvintele din titlul meu au fost echilibrate și unde mi-aș putea crește scorul adăugând mai multe cuvinte neobișnuite.

Sursă

Nu numai că, mi-a arătat și informații specifice despre cuvintele mele cheie, oferindu-le un scor propriu și informații despre calitatea și densitatea lor. De acolo, mi-am putut modifica și îmbunătăți titlul până când am obținut un scor mai mare.

Sursă

Pentru începătorii care ar putea fi nesiguri cu privire la modul de structurare a unui titlu, acest instrument de scriere este perfect pentru a elimina cel puțin o parte din această presiune. Ca bonus final, software-ul este și compatibil cu WordPress, permițându-vă să accesați alte instrumente pentru a organiza un serviciu de scriere de conținut mai rotunjit.

4. Cunoaște-ți publicul țintă

Următorul sfat de scriere a conținutului pentru începători se bazează pe cercetare. Cunoașterea publicului țintă va ușura procesul de scriere pe termen lung. În acest caz, Google Trends și Analytics vă pot ajuta foarte mult, deoarece vă permit să vedeți popularitatea căutărilor de-a lungul timpului pe tot globul și ce categorii demografice sunt cele mai interesate de un rezultat al căutării.

Puteți, de asemenea, să vă verificați concurenții și să vedeți ce strategii folosesc aceștia, cui se adresează sau care sunt categoriile demografice pe care le lipsesc.

Social media poate fi cel mai bun prieten al tău în astfel de situații. Publicitatea, obținerea unei idei despre o împărțire demografică, vă poate permite să vă schimbați stilul de scriere pentru a se potrivi cu diferite audiențe în momente diferite. Dacă sunteți propriul dvs. public țintă, conectați-vă cu oamenii prin LinkedIn sau intrați în contact cu oamenii pe care îi cunoașteți pentru a vedea dacă au interese similare în orice serviciu pe care îl oferiți.

În cele din urmă, dacă oamenii care scriu pe subiecte similare văd că ai deja o stăpânire bună pe piață, vor avea mai multe șanse să dea backlink către tine. Acest lucru este fantastic pentru clasarea SEO.

Marketingul de conținut este la fel de mult o rețea, pe cât de a lăsa site-ul dvs. să se descurce, atrage atenția. Îndemnurile (Calls to Action) sunt un alt lucru de luat în considerare. În esență, CTA-urile imploră publicul să facă ceva, să meargă undeva pe site-ul dvs. web, de exemplu, să vă înscrieți pe lista de corespondență pentru a păstra legătura.

Există multe șabloane gratuite online care vă pot ajuta să îl configurați pe cel perfect pentru site-ul dvs., fie că sunt simple butoane pentru rețelele de socializare, solicitări „Înscrieți-vă aici” sau ferestre pop-up în fața dvs., dacă acesta este mai mult stilul dvs.

Ar trebui să găsiți un echilibru între a vă asigura că oamenii vă văd CTA, dar să nu fiți extrem de enervant cu afișajele dvs. A trebui să faceți clic pe mai multe butoane de „închidere” înainte de a putea accesa site-ul dvs. web, în ​​general, nu este foarte bun pentru afaceri, indiferent cât de convingător ați crede că sunteți.

Odată ce ai un public țintă, care este cel mai bun mod de a menține contactul cu acesta dacă au întrebări despre conținutul tău? Extindeți-vă orizonturile; ce marketing de social media vedeți că ați putea imita sau folosi în avantajul dvs.? Multe branduri au un cont de Twitter (la bine sau la rău) pe care îl folosesc atât pentru a face publicitate pentru produse noi, pentru a consulta subiecte relevante relevante sau pentru a discuta direct cu baza lor de consumatori.

Sursă

5. Creați o voce consistentă a mărcii

Procesul de scriere este o muncă grea, aruncându-vă obstacole încă de la primul paragraf. O parte și mai înșelătoare este încercarea de a menține atenția cititorului, menținându-i implicați de la început până la sfârșit.

Următorul sfat de scriere a conținutului pentru începători este să învețe să mențină un stil de scriere coerent și un ton al vocii. Acest lucru revine la cunoașterea publicului și la dezvoltarea unui conținut care îi va atrage cel mai mult.

Lucruri de luat în considerare atunci când creați o voce

• Tipurile de cuvinte pe care le folosiți
• Cum construiești o propoziție,
• Indiferent dacă folosești sau nu anecdotele personale pentru a intra în legătură cu publicul tău
• Persoana întâi, a doua sau a treia

O parte importantă a strategiei tale de conținut este să adaugi versuri pline de spirit pentru a-ți face cititorul să se simtă mai în largul tău? Sunteți un blogger simplu, care spune cum este, care spune doar faptele fără altă părere?

Crearea de conținut poate fi structurată și aproape clinică, sau liberă și personală. Cel mai bun conținut pe care îl poți livra va conține un caracter unic, ceva care te reflectă ca persoană – mai ales dacă scrii pentru propria ta marcă sau afacere. Așa că aveți un mic moment de introspecție pentru a afla cine sunteți și ce doriți să transmiteți prin scrisul dvs.

Crearea de notițe și indicarea cu marcatori vă ajută să vă dezvăluiți ideile preliminare, astfel încât să puteți privi și să vedeți unde ați putea lipsi sau vă forțați. Copierea conversațională este întotdeauna un câștig pentru majoritatea utilizatorilor de internet, dar este posibil să vizați un public mai profesionist.

Cu toate acestea, indiferent de vocea dvs., asigurați-vă întotdeauna că includeți (o mulțime!) de statistici relevante. Adăugați link-uri interne la fapte și cifre care construiesc argumentul dvs. sau prezintă anumite părți ale site-ului dvs. web. Dacă sunteți mândru de munca pe care a făcut-o compania dvs., prezentați-o în conținutul site-ului dvs. prin grafică sau zone dedicate. Doar asigură-te că nu scoți numere din aer.

Voce activă și pasivă

Tonul tău ar trebui să ajute să arăți că știi despre ce vorbești. Vocea activă îți va oferi mai multă putere, mai multă autoritate în declarațiile tale. Dacă scrii la persoana întâi, arată că tu ești cel care controlează acțiunile.

Pentru cei dintre voi care nu sunt familiarizați cu vocea activă versus vocea pasivă și diferențele dintre ele, să le revizuim pe scurt.

Există, desigur, și alte diferențe mai profunde, dar acestea sunt câteva elemente cheie care sunt probabil să apară mai frecvent. O bună scriere a conținutului va veni dintr-un loc de înțelegere unde să folosiți fiecare voce la cel mai mare efect (dar corectarea, la care vom ajunge mai târziu, poate ajuta și dacă nu sunteți sigur).

Există exerciții pentru vocea mărcii pe care le puteți practica pentru a le îmbunătăți și a le menține constant dacă aveți mai multe platforme pe care lucrați. Vocea ta lucrează mână în mână cu strategiile tale de marketing pentru a dezvolta o imagine în mintea oamenilor atunci când se gândesc la afacerea ta. Fă-o singur, pentru început, și notează ce vrei să fie acea imagine.

6. Lizibilitate

Lucruri de evitat

Luați rețete online, de exemplu. Cunoscut pentru povestea lor lungă despre călătoria autorului în Franța, Italia sau Caraibe, cea mai mare parte a paginii lor web este suprasaturată cu o poveste care nu le pasă oamenilor. Ei caută o rețetă, dar vor trebui să deruleze peste o mie de cuvinte de context înainte de a ajunge la ea.

Pentru cei cu mai mult timp pe mână, lectura poate fi destul de plăcută. Mâncarea ne reunește, la urma urmei, indiferent unde ne aflăm pe glob. Dar dacă ești grăbit, sau obosit sau pur și simplu nu-ți pasă să auzi despre vacanța unui străin pe Coasta de Azur, acestea sunt o pacoste.

Nu fi ca o rețetă online. Separați-vă conținutul cu titluri și subtitluri clare, permițând cititorilor să caute cu ușurință informațiile de care au nevoie. Programul Clearscope menționat mai sus poate ajuta și în acest sens, deoarece mai multe cuvinte cheie enumerate au un „H” lângă ele, indicând care dintre ele funcționează bine ca antete.

Lucruri de inclus

Ca regulă generală, sunt de obicei preferate paragrafele scurte. Din nou, depinde de tonul general al blogului tău. Dar, pentru un conținut mai rapid și mai captivant (spre deosebire de manualele de instrucțiuni sau analizele detaliate), cu cât este mai ușor de citit scrisul, cu atât mai bine.

Un alt mod util de a sparge blocuri mari de informații este prin punctele marcatoare. Dacă aveți mai multe puncte de făcut, adăugați o secțiune de conținut cu link-uri către fiecare secțiune. Acest lucru va economisi timp audienței dvs. și vă va da bătăi de cap să găsească ceea ce caută, dacă au venit pe site-ul dvs. pentru un anumit scop. De asemenea, ușurează persoanele care nu sunt familiarizate cu funcția „Căutare” „Ctrl + F”.

Desigur, există multe tipuri de conținut care nu respectă aceste reguli. Nu vă stresați prea mult pentru a verifica fiecare lucru mic, dar o idee bună este să prezentați site-ul dvs. unei persoane care nu are multe cunoștințe în domeniu și să le cereți să-i dea o recenzie.

• Este scrisul tău accesibil?
• Pot găsi unde este totul?
• Au întrebări la care trebuie răspuns?
• Ce vibrație generală afișează conținutul tău? Jucăuș, serios, legitim sau altceva?

Apoi, pe baza feedback-ului lor, parcurgeți conținutul dvs. până când toată lumea este mulțumită. Încercați să vă păstrați scrisul până la un punct în care tinerii adulți sau adolescenții ar putea să o înțeleagă – oriunde, de la nivelul clasei a 7-a până la a 9-a, este cel mai ușor de digerat.

Pe de altă parte, fontul și culorile site-ului dvs. intră în joc și aici. Încercați să feriți de culorile dure, contrastante, care obosesc ochii sau de fonturile care arată ca și cum ar fi fost scrise în cursive. Practic, dacă trebuie să recitiți secțiuni pentru că nu puteți înțelege care sunt unele dintre cuvinte, probabil că trebuie să le schimbați.

Sursă

7. Verificare

Deci, ai totul rezolvat. Site-ul dvs. este plin de conținut grozav, captivant, atrăgător și interesant. Îți publici conținutul, stai pe loc și te felicite pentru munca bine făcută.

Atunci o observi.

O greseala de scriere.

Dacă eliminați un lucru din aceste sfaturi de scriere de conținut pentru începători, atunci lăsați-l să fie acesta: corectarea este esențială .

Nu-ți face griji dacă nu ai pe cine să-l caute – există instrumente online pentru asta. (Sincer, când nu există?) Servicii precum Grammarly sau Hemingway sunt instrumente iconice, ușor de utilizat, dar nu ezitați să căutați puțin pentru a le găsi pe cele care funcționează cel mai bine pentru dvs. Nu există fidelitate față de o singură marcă, așa că amestecați și potriviți după cum credeți de cuviință.

În timp ce Grammarly este fantastic pentru a observa greșelile de scriere și greșelile gramaticale, Hemingway funcționează mai bine pentru a impune o voce activă în conținutul tău și pentru a evalua structura generală a propoziției. Un alt instrument de corectare similar cu Grammarly este ProWritingAid, dar s-a remarcat că acest lucru este mai bun pentru autorii de ficțiune, spre deosebire de copywriteri. Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. este orientat spre povestire, poate încercați.

Indiferent cât de bune ar fi abilitățile tale de scriere a conținutului, nimeni nu este mai presus de o greșeală gramaticală rapidă. Chiar și IA fac greșeli și ar trebui să fii mereu atent la sfaturile pe care le oferă. Nu trebuie să luați în considerare fiecare sugestie pe care o face software-ul dvs. de corectare - un computer nu vă cunoaște intenția finală sau fiecare nuanță a redactării dvs.

Corectarea vă oferă acea afirmație finală că ceea ce ați dezvoltat este o bucată bună de conținut de înaltă calitate. Poate fi ușor să citiți scrisul dvs. și să doriți imediat să îl publicați, dar așteptați și verificați întotdeauna doar pentru a fi în siguranță.

Concluzie

Deși pot exista o mulțime de ghiduri pas cu pas pe internet care să vă ajute să vă construiți afacerea și să vă îmbunătățiți scrierea de conținut, adevărul este că nu există o modalitate corectă de a proceda. Trebuie să simțiți bine, să vă ocupați de o multitudine de factori diferiți și de probleme de cercetare înainte de a putea lansa ceva.

Obiectivul principal atunci când vine vorba de scris ar trebui să fie publicul și atragerea acestora. La urma urmei, ei sunt cei care în cele din urmă decid dacă meriti sau nu. Dacă le pierzi atractivitatea, totul se prăbușește... ca să nu sune prea dramatic.

Este esențial să vă familiarizați cu publicul și să creșteți încet acest flux de trafic organic. Cere-le să lase recenzii în secțiunile tale CTA. Interacționează cu ei prin intermediul rețelelor sociale. Fă tot ce poți pentru a-ți face marca personală, utilă și accesibilă. Cuvântul se răspândește rapid pe internet și, din păcate, impresiile proaste se răspândesc mai repede decât cele bune.

Asigurați-vă că ați corectat și verificați eventualele greșeli. Lăsați-vă conținutul ermetic, cât de bine poate fi. Culoarea ajută, de asemenea, - orice pentru a face un ecran alb, de obicei plictisitor, atrăgător și captivant.

Având la dispoziția dumneavoastră întregul internet, nu sunt prea multe de care să vă faceți griji. Scrierea de conținut poate părea cu siguranță înfricoșătoare la început, dar există multe cursuri de scriere uimitoare care vă pot ajuta. Odată ce vă scufundați degetele de la picioare, veți găsi apa mult mai plăcută decât pare la prima vedere.

Aveți alte sfaturi utile pentru scrierea conținutului pentru începători? Ceva ce ai învățat din timpul petrecut online, care poate atrage atenția unui cititor? Dacă da, ne-ar plăcea să auzim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!