Tot ce trebuie să știți despre sindicarea conținutului

Sindicarea conținutului este una dintre cele mai noi tehnici care promit să facă minuni pentru mărci.

Dar pentru ca noi, specialiștii în marketing, să definim o strategie bună de sindicare a conținutului, va trebui să o luăm de sus și să definim mai întâi marketingul de conținut în ansamblu.

Marketingul de conținut este o tehnică care permite marketerilor să creeze și să distribuie conținut valoros către anumite canale, concepute pentru a atrage atenția publicului țintă.

Obiectivul marketingului de conținut este de a crea o bucată de conținut care să ofere valoare publicului, sub formă de informații sau soluții și să maximizeze conversia și, în final, profitul.

Acesta este motivul pentru care conținutul este o parte integrantă a planului de marketing al oricărei afaceri .

De cele mai multe ori, specialiștii în marketing consideră că ideea unui blog este benefică. Blogurile ajută la crearea și organizarea conținutului care va reprezenta marca.

Rezultatul învățării WordPress , crearea unui site web atrăgător și blogging-ul pentru invitați pot ajuta ca numele unei mărci să fie menționat, ceea ce duce la o creștere a traficului pe site, a traficului pe blog sau ambele.

Dar despre sindicarea conținutului?

Ce este sindicarea de conținut

Cea mai bună definiție de sindicare a conținutului ar fi următoarea: acțiunea unui site web terță parte care republică și reutiliza conținutul de orice fel, pentru a ajunge la un public mai larg.

Sindicarea conținutului este benefică atât pentru brand, cât și pentru creatorul conținutului menționat, precum și pentru terț.

Terțul care distribuie conținutul nu va trebui să consume timp și resurse pentru a-și crea propriile sale, în timp ce brandul - și creatorul, bineînțeles - vor obține mai multă expunere la mai multe platforme.

Sindicarea de conținut nu este o practică generală, desigur. Există reguli, canale și diferite tipuri.

Trebuie să aveți în vedere următoarele tipuri principale de sindicare de conținut:

• Contribuții la site-uri web de sindicare de conținut
• Utilizarea site-urilor precum Medium pentru a-și distribui conținutul
• Parteneriate pentru a distribui conținutul unei alte părți
• Parteneriate cu site-uri web care distribuie conținut

Trebuie să aveți ochii deschiși și să căutați site-uri web care acceptă sindicarea și republicarea conținutului și să fie dispuși să partajeze conținut nou, precum și câteva piese deja existente.

De ce este necesară sindicarea conținutului?

Când cineva decide să continue cu sindicarea de conținut, o va face din următoarele motive:

• Sindicarea conținutului este o tactică foarte necesară pentru cunoașterea mărcii. Cu cât o marcă primește mai multe mențiuni prin conținut, cu atât este mai bine pentru numele său general de marcă, SERP-urile și traficul pe site.
• Linkurile care indică site-ul, blogul, paginile de socializare și altele ale unei mărci pot aduce trafic care va duce la conversii și vânzări.
• Sindicarea conținutului poate da o gură de aer proaspăt conținutului vechi al oricărui blog. Prin sindicarea conținutului, conținutul vechi poate fi reutilizat și poate obține valoare nouă și ridicată.

Niciuna dintre acestea nu se poate întâmpla, desigur, dacă nu se creează mai întâi conținut care este relatabil, relevant și oportun.

Sindicarea de conținut excelent are nevoie de conținut excelent, atât când vine vorba de tipul de material folosit, cât și când vine vorba de informații, conținutul conține.

De exemplu, înainte ca cineva să decidă să învețe singur cum să creeze o aplicație , va avea nevoie de toate informațiile valoroase - videoclipuri, postări pe blog, infografice - care îi pot educa.

Dacă cineva gândește ca un utilizator și nu ca un creator, va înțelege de ce are nevoie conținutul său pentru a educa, a se implica și a putea fi acționat și căutat.

Sindicarea conținutului Pro

O strategie adecvată de sindicare a conținutului vine cu multe beneficii. Să vedem care sunt aceste beneficii:

Beneficii SEO

Sindicarea de conținut, așa cum s-a menționat mai sus, poate oferi creatorului câteva link-uri de calitate înapoi către site-ul sau blogul său - sau ambele.

Prin crearea de conținut care corespunde cuvintelor cheie care funcționează pentru publicul țintă și cu tonul vocii site-ului web sau blogului, creatorii de conținut pot viza, lega și crea ancore care vor fi potrivirea perfectă pentru eforturile lor.

Beneficiile publicului țintă

O strategie bună de sindicare a conținutului va aduce conținutul în centrul atenției, acolo unde publicul țintă al mărcii îl poate vedea. Nu există nicio posibilitate ca un brand să ajungă la întreaga audiență chiar de la început.

Sindicarea conținutului poate remedia acest lucru, cu condiția ca creatorul să colaboreze cu bloguri și asociații mai mari, cu mulți oameni urmărindu-le pe platformele de social media.

Această tactică poate ajuta la conștientizarea și viralitatea unui nume de marcă, în special cu un conținut bun, îngrijit.

Cunoasterea marcii

Construirea unui brand puternic este esențială, iar o strategie de sindicare a conținutului organizată poate face oarecum mai ușor.

Republicarea conținutului pe site-uri care pot ajuta o marcă să-și construiască credibilitatea pe Facebook sau pe alte platforme de socializare, poate duce la obținerea autorității creatorului în nișa lor și, în cele din urmă, să devină un nume cunoscut. Acest lucru poate face numai minuni pentru conținutul lor, deoarece va însemna că mai mulți oameni îl vor căuta pe motoarele de căutare și în alte părți.

Generarea de lead-uri

Mai multă expunere înseamnă mai multă conștientizare, mai multă conștientizare înseamnă o reputație mai bună, iar o reputație mai bună înseamnă generare de clienți potențiali.

Sindicarea de conținut și colaborarea cu site-uri mai importante, cum ar fi Medium sau site-uri de autoritate precum Forbes, pot atrage atenția publicului țintă și pot duce la mai mult trafic, abonați și noi clienți potențiali. Cu condiția ca conținutul să fie creat și organizat într-un mod care să ofere utilizatorului exact ceea ce trebuie să vadă, desigur.

Conținut duplicat și cum să îl evitați

Împingerea conținutului dvs. către publicul larg și prezentarea acestuia ar putea însemna că Google ar putea penaliza acel conținut.

De fapt, conform Google, conținutul duplicat este o problemă reală și este de ceva timp. Dar conținutul sindicalizat nu este o modalitate prin care cineva poate crea conținut duplicat? Răspunsul este nu, din nou, potrivit Google.

Iată un sfat de la Google însuși, cu privire la sindicarea conținutului:

Dacă un creator trebuie să-și sindicalizeze conținutul, Google îl va considera neduplicat dacă conține un link înapoi la conținutul original, așa cum nu semnalează, de exemplu, paginile de produse.

Un alt lucru pe care un creator îl poate face ar fi să folosească atributul rel=canonical care le permite motoarelor de căutare să știe că pagina pe care o accesează cu crawlere este aceeași cu alta, setând adresa URL a postării originale ca cea canonică.

În cele din urmă, metaeticheta „noindex” permite motoarelor de căutare să știe dacă o pagină va apărea pe SERP-uri sau nu. Versiunile sindicalizate sunt mai bine cu metaeticheta „noindex”. În acest fel, un creator nu va avea postarea originală și sindicalizată să concureze pentru un loc în SERP-uri.

SEO și impactul sindicarii conținutului

Sindicarea conținutului poate avea un impact substanțial asupra vizibilității unui site, a mărcii sau a creatorului.

Dacă doar o singură bucată de conținut optimizat pentru motoarele de căutare poate face acest lucru, imaginați-vă ce se poate întâmpla atunci când mai mulți ochi sunt ațintiți asupra conținutului respectiv sau asupra unui creator cu totul.

Conținutul optimizat pentru anumite cuvinte cheie care se leagă la piesa originală pe site-uri web cu autoritate ridicată, linii directoare editoriale clare și o strategie bună de creare a legăturilor poate crește performanța unei mărci și poate oferi mult trafic valoros și generare de clienți potențiali .

Pentru a crea o bucată de conținut care va fi diferită, creatorii trebuie să continue cu unele modificări. Următoarele practici le vor ajuta eforturile SEO și îi vor ajuta să evite gafa „Conținut duplicat”:

• Rescrierea unora dintre părțile principale ale postării originale va ajuta la potrivirea platformei sau site-ului web pe care va fi publicată postarea sindicalizată. De asemenea, va ajuta la eforturile de SEO și la evitarea conținutului duplicat.
• Permiterea motoarelor de căutare să găsească mai întâi piesa originală, așteptând înainte de a posta conținut sindicalizat. În acest fel, motoarele de căutare vor indexa mai întâi articolul original și apoi îl vor ajuta să beneficieze de legăturile care duc la acesta.
• Schimbarea titlului și a imaginii eroului ar putea fi esențială, deoarece aceste două elemente vor atrage publicul țintă. Prin urmare, acestea vor trebui să fie personalizate pentru publicul țintă, de fiecare dată.

Sindicarea conținutului este de mare importanță atunci când vine vorba de eforturile de marketing și SEO, cu condiția să o facem corect. Este esențial să profitați de link-urile care indică înapoi la conținutul original.

În cele din urmă, optimizarea totul pentru cuvântul cheie desemnat și ajustarea tonului vocii la publicul pe care creatorul ar dori să-l vizeze de fiecare dată, ar fi benefice.

Cum să începeți cu strategia de sindicare a conținutului

Primul lucru de care are nevoie un creator pentru a distribui conținut este un conținut original pe care simt că trebuie să-l vadă mai mulți oameni.

Prin urmare, crearea de conținut care ar fi gratuit și de înaltă calitate ar fi primul lucru în ordine.

Alegerea subiectului potrivit care să-l facă pe creator să arate ca un expert în nișa lor nu este negociabil.

Apoi, creatorul ar trebui să facă câțiva pași pentru a se asigura că poate modifica acel conținut într-un mod care să se potrivească cu platformele pe care urmează să partajeze versiunea sindicalizată a compoziției originale.

Parteneri de sindicare a conținutului gratuit sau cu plată

După ce creează conținut de calitate, creatorul sau marca trebuie să descopere dacă preferă să se asocieze cu parteneri gratuiti sau plătiți.

Dacă partenerii gratuiti sunt ceea ce pare a fi benefic în acel moment specific, mărcile și creatorii vor trebui să facă o cercetare amănunțită, să găsească publicațiile și platformele de nișă, care acceptă conținut sindicalizat și să prezinte conținutul respectiv.

Pe de altă parte, dacă sindicarea conținutului plătit pare a fi cea mai bună, ei vor trebui să folosească instrumente și să-și ridice bugetul de marketing, dar vor fi remarcați de publicațiile importante mai repede.

Cum să găsiți atât parteneri gratuiti, cât și parteneri plătiți pentru sindicarea conținutului

Există câteva tehnici pe care mărcile și creatorii le pot folosi pentru a găsi parteneri de sindicare a conținutului.

Tehnici gratuite

În primul rând, pot accesa Google și pot folosi următoarele cuvinte cheie:

• „publicat inițial în-“
• „găsit inițial pe-“
• „republicat din-“

În al doilea rând, după selectarea celei mai bune publicații, ținând cont de publicul țintă, de nișă și de tonul vocii, aceștia pot crea un e-mail și pot contacta respectivele publicații.

Încercarea de a-l cunoaște pe editor în prealabil, printr-o informare la rece prin e-mail, nu ar fi o idee rea. Cu toate acestea, este nevoie de multă cercetare.

Cercetarea zero asupra editorului, blogului sau ambelor poate reprezenta o marcă și un creator într-o lumină teribilă.

Mai ales dacă blogul este divers și acoperă o mulțime de subiecte, dacă există un editor diferit pentru fiecare nișă, brandul trebuie să se asigure că contactează persoana potrivită.

Tehnici plătite

Desigur, există tehnici plătite, precum și altele gratuite. Prin metodele de sindicare a conținutului plătit, se poate obține conținutul lor prezentat pe site-urile web și publicațiile autorităților.

În acest caz, există instrumente de sindicare a conținutului pe care le puteți utiliza.

O tactică de sindicare a conținutului plătit va permite mărcilor și creatorilor mai mici să ajungă la un public mai larg, mai ales dacă pot „rezerva” o apariție pe site-uri precum The Guardian sau Forbes.

Plătind pentru a fi publicat, această tactică funcționează un pic ca PPC: există o structură asemănătoare unui anunț, un titlu, un buget specific și un link înapoi la piesa originală.

Cu toate acestea, aceste link-uri sunt la fel de utile ca și conținutul sponsorizat pentru ochii unui motor de căutare. Și la fel ca linkurile de conținut sponsorizate, ele nu au deloc autoritate SEO.

Partenerii de sindicare plătiți pot ajuta cu expunerea și cunoașterea mărcii și pot crește traficul către un site web. Rămâne la latitudinea mărcii și a creatorului să decidă dacă acest lucru este ceea ce își doresc și dacă își câștigă banii, folosind această tactică.

Puncte de vânzare de conținut

Care ar fi cel mai bun outlet? LinkedIn, platforme de social media, Quora? Sau poate Medium este cea mai bună alegere?

Răspunsul ar fi toate cele de mai sus, cu condiția să cunoască publicul țintă și ce urmăresc să obțină.

Scrierea pentru platformele sociale este o modalitate excelentă pentru creatori de a răspunde la întrebări, de a intra în legătură cu persoane care au aceleași idei și de a le cere să împărtășească conținutul lor sindicalizat.

Privind platforme precum Quora, unde se poate folosi conținutul lor sindicalizat pentru a răspunde la o întrebare, se verifică această afirmație.

Același lucru este valabil și pentru postarea de conținut sindicalizat pe LinkedIn. Ca astfel:

Această practică le va face pe adepții unui brand sau ai creatorului să știe că au postat ceva nou și va atrage atenția oamenilor și, în cele din urmă, traficul atât de necesar.

În cele din urmă, o platformă de blogging precum Medium ar trebui să fie o modalitate fantastică de a sindicaliza conținutul, doar prin lipirea adresei URL a poveștii și adăugând etichete.

Mediu se leagă automat înapoi la conținutul original. Și cu valori precum următoarele, toți creatorii pot găsi un beneficiu real:

Diferențele dintre alte puncte de vânzare

Trebuie să subliniez că există unele diferențe între cele trei tehnici care pot părea la fel. Există sindicare de conținut, dar care este diferența dintre asta, reutilizare și blogging pentru invitați?

Sindicarea conținutului

După cum am menționat la început, sindicarea conținutului este practica prin care site-urile web ale terților republică o bucată de conținut care a apărut inițial în altă parte.

Este mai mult o tactică de distribuție decât o modalitate de a promova conținutul original.

Reutilizarea conținutului

Când cineva reutiliza conținutul, ei folosesc piesa originală ca „ghid” sau „prototip” și creează ceva nou bazat pe original.

De exemplu, o postare pe blog poate fi reutilizată ca un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip ca postare pe blog.

Blogging pentru invitați

Când cineva practică blogging-ul pentru invitați, ei creează noi piese de conținut - sub formă de postări, infografice etc. - care sunt originale și personalizate pentru blogul în care vor fi publicate.

Niciun conținut de postare a invitaților nu poate fi publicat în altă parte, spre deosebire de conținutul sindicalizat.

Deci, diferența critică dintre aceste trei puncte de vânzare ar fi originalitatea și distribuția. Reutilizarea conținutului și sindicarea conținutului se referă la o piesă originală. Blogging-ul pentru invitați nu.

The Takeaway

Sindicarea conținutului este o tactică foarte benefică, cu condiția să o facem corect.

Este esențial ca creatorii să nu uite niciodată să se conecteze la piesa lor originală și, de asemenea, să exploreze reformarea conținutului prin alte idei de conținut, cum ar fi podcasturi și ghiduri video.

Indiferent de ce, creatorii trebuie să țină seama de tonul vocii pe care îl folosesc de fiecare dată și pe fiecare platformă și nu cred că au terminat cu un conținut după ce îl publică.

Există și alte tehnici în jurul sindicarii de conținut care trebuiau menționate? Ați găsit ceva care oferă brandului și conținutului dvs. cele mai bune rezultate?

Nu ezitați să ne spuneți în comentarii și nu uitați să împărtășiți cunoștințele cu marketerul dvs. preferat.