Lista finală a termenilor strategiei de conținut: 52 de termeni pe care fiecare marketer trebuie să-i cunoască

Ai simțit vreodată că ai nevoie de un fel de traducător pentru tot acest jargon de marketing?

Sursă

Lumea marketingului de conținut se mișcă incredibil de rapid. Pare ca în fiecare zi; există un nou tip de conținut de cunoscut sau de măsurat. Toți acești termeni noi îl pot copleși chiar și pe cel mai înrăit strateg de conținut.

Dar nu te teme. Am creat cel mai bun glosar de marketing. Plin până la refuz cu toți termenii care trebuie să cunoască strategia de conținut pentru 2023.

Deci, stabilește-te și hai să traducem acest jargon complicat în definiții ușoare, digerabile.

52 de termeni care trebuie să cunoască strategia de conținut

1. Testare A/B

Testarea A/B sau testarea divizată este atunci când o companie încearcă diferite variante ale unui produs, caracteristică, funcție sau conținut.

Aceste versiuni sunt apoi introduse unui grup de testare pentru a monitoriza performanța. Este esențial să aveți în vedere o măsurătoare atunci când rulați aceste experimente pentru a avea o măsură precisă a modului în care arată succesul.

De exemplu, am putea avea:

Opțiunea A) Un buton roșu „Anulați abonamentul”.

Opțiunea B) Un buton albastru „anulează abonamentul”.

Am putea apoi să lansăm ambele variante și să monitorizăm numărul de anulări pe care fiecare le generează. Acest lucru ne-ar permite să știm ce culoare a butonului minimizează anulările.

De asemenea, puteți testa A/B redactarea dvs.:

Sursă

2. Deasupra pliului

.

Sursă

Uau, uită-te la frumusețea asta. Abia aștept să încep să experimentez un nou mod de a-mi gestiona banii. Aceasta ar fi reacția mea dacă aș vedea acest exemplu fantastic de conținut deasupra paginii.

Acest tip de conținut este prima secțiune pe care o va vedea un utilizator când ajunge pe pagina dvs. web înainte de a derula în jos. Trebuie să fie frumos și captivant pentru a face publicul să dorească să afle mai multe.

Sursă

3. Algoritm

În ceea ce privește marketingul, există un singur algoritm pe care trebuie să-l cunoști. Și aceasta este enigma cunoscută sub numele de algoritmul Google. Ohhh, misterios.

Nimeni nu știe exact cum funcționează, dar controlează aproape tot ceea ce facem ca marketeri. Este crucial să liniștim algoritmul pentru a urca în clasamentul SEO.

Dar cum? Google a dezvăluit câțiva factori cheie de clasare, inclusiv:

1. Backlink-uri – recomandările din surse externe
2. Prospețime – cât de recent este conținutul
3. Mențiuni de cuvinte cheie – cantitatea de termeni de căutare înrudiți în conținut
4. Experiența utilizatorului – calitatea experienței utilizatorului ținând cont de viteza paginii, ușurința de utilizare și arhitectura site-ului
5. Autoritate de actualitate – nivelul de importanță al unui anumit site web într-un subiect

Sursă

4. Text alternativ (text alternativ)

Cu toții suntem diferiți. Acesta este un fapt. Și asta înseamnă că conținutul nostru trebuie să fie accesibil tuturor.

Unul dintre cele mai importante instrumente privind accesibilitatea este utilizarea textului alternativ.

Alt-text este un mijloc de a descrie conținutul vizual prin cititoare de ecran pentru cei care nu îl pot vedea. Ar trebui să descrie funcția și aspectul unei imagini.

Dar te rog, nu te plictisește. Deci, multe companii cad în această capcană. Nimeni nu vrea să audă „un infografic” pentru a suta oară la rând. Adăugați un pic de fler și faceți-l captivant.

Sursă

5. Analytics

Analytics este procesul de analiză a unei game vaste de valori pentru a urmări și măsura performanța eforturilor de marketing.

Companiile pot folosi aceste date pentru:

1. Examinați succesele și eșecurile campaniilor de marketing anterioare.
2. Monitorizați performanța eforturilor dvs. curente de marketing
3. Ajută la planificarea unei viitoare strategii de marketing de succes

Sursă

6. Backlink-uri

Imaginați-vă că suntem proprietarul unui magazin de bomboane, care vindem cea mai bună cofetărie din tot pământul.

Sursă

Scriem un blog despre cea mai bună ciocolată disponibilă în SUA și scriem asta: „M&Ms are the best chocolate around, sorry not sorry Hershies”.

Privește acea frumusețe albastră, subliniată. Acesta este site-ul nostru care face un backlink către pagina web M&M.

Un backlink este o recomandare dintr-o sursă externă. Iar algoritmii motoarelor de căutare tânjesc aceste tipuri de recomandări. Aceste backlink-uri vă pot crește clasamentul SEO pentru a face conținutul dvs. să urce în SERPS (paginile cu rezultate ale motorului de căutare).

Sursă

7. Conținutul din partea de jos a pâlniei (BOFU).

Sunteți pe cale să vă despărțiți de banii câștigați cu greu pentru a vă cumpăra al cincilea iaht de lux pe care să îl adăugați flotei dumneavoastră. Dar dintr-o dată, ai câteva îndoieli. Introduceți conținutul din partea de jos a pâlniei pentru a asigura acea vânzare.

Sursă

Conținutul din partea de jos a pâlniei este partea de acasă. Compania ta aproape a încheiat afacerea. Dar consumatorul are nevoie de mai multă încurajare. Conținutul BOFU oferă utilizatorului informații suplimentare pentru a bloca respectiva achiziție.

Câteva exemple de conținut BOFU sunt:

1. Mărturii
2. Demo-uri
3. Informații despre prețuri
4. Comparații între concurenți

8. Rata de respingere

Rata de respingere este o măsură esențială pe care orice marketer trebuie să o cunoască. Este numărul de consumatori care vizitează doar o singură pagină de pe site-ul dvs. înainte de a pleca.

Pentru a găsi rata de respingere, utilizați formula simplă de mai jos.

Această valoare evidențiază câte conversii potențiale a ratat compania dvs. Acest lucru ar putea însemna că site-ul dvs. poate avea probleme de conținut, aspectul paginii sau experiența utilizatorului, deoarece nu poate menține vizitatorii.

9. Conștientizarea mărcii

Gândește-te o secundă la McDonald's. Care este primul lucru care îmi vine în minte? Arcurile aurii strălucitoare ale logo-ului? Sloganul atrăgător? Gustul unui Big Mac?

Da, McDonald's are o cunoaștere a mărcii de top. Este înrădăcinată în cultura și mințile noastre.

Vedeți, cunoașterea mărcii este cât de vizibilă și memorabilă este marca dvs. pentru potențialii consumatori. Este unul dintre obiectivele critice ale marketingului de conținut, deoarece duce la mai multe vânzări și conversii.

La urma urmei, o marcă va primi personalitatea dvs. numai dacă este în minte.

10. Marketing business-to-business (B2B)

Gândiți-vă la un restaurant elegant cu fructe de mare. Știi, tipul în care felurile de mâncare sunt minuscule, dar prețurile sunt astronomice.

Ei bine, tot peștele ăsta delicios vine de undeva – un furnizor. Acesta este un exemplu de tranzacție business-to-business.

Sursă

Marketingul B2B este o afacere care își comercializează serviciile sau produsele către o altă afacere. Acest tip de marketing este informațional și bazat pe fapte, deoarece se concentrează pe randamentul investiției.

11. Marketing de la business-to-consumer (B2C).

Porniți televizorul chiar acum și întoarceți-vă la orice canal. Cel mai probabil vă confruntați cu marketingul business-to-consumer sub forma unei reclame.

Sursă

B2C este marketingul de produse, experiențe sau servicii către consumatori, mai degrabă decât către întreprinderi. Acest marketing este mai orientat spre emoție decât pe fapte concrete.

12. Persoanele cumpărătorului

Uau, uită-te la diavolul ăla frumos de acolo. El este tot ce își dorește compania ta de la un client. Să-i spunem Brian Branding.

Sursă

Acest „client perfect” fictiv este persoana dvs. de cumpărător. O combinație a nevoilor, dorințelor, valorilor, demografice medii și comportamentelor clienților dvs.

Cu toate acestea, acest lucru trebuie să se bazeze pe fapte concrete și date solide pentru a crea o persoană de încredere. Persoanele vagi ale cumpărătorilor nu vor fi benefice pentru compania dumneavoastră.

Sursă

O persoană de cumpărător oferă echipei dvs. de marketing o țintă mai concisă spre care să vizeze conținutul. Nu mai faceți marketing către o mare masă de consumatori. Nu, faci marketing pentru Brian Branding. Și cu siguranță, nevoile lui vor fi satisfăcute cu siguranță.

13. Apel la acțiune (CTA)

Un CTA, sau un îndemn la acțiune, este pur și simplu o declarație care încurajează publicul țintă să întreprindă acțiunea dorită. Acest lucru se realizează prin utilizarea unor cuvinte puternice de acțiune concepute pentru a insufla entuziasm sau altă emoție.

Sursă

14. Rata de clic (CTR)

„Încă o măsură”, te aud plângând. Da, dar ăsta e un năucitor. Este una dintre măsurătorile finale ale succesului strategiei tale de marketing de conținut.

CTR este numărul de utilizatori care fac clic pe un link după ce au vizualizat sau interacționat cu conținut. Pentru a afla această valoare, utilizați pur și simplu formula de mai jos.

Sursă

15. Auditul de conținut

Sursă

Pune pantoful jos; știm că conținutul tău este perfect. Nu am vrut să te insultăm. Dar să fim sinceri pentru o secundă; există întotdeauna loc de îmbunătățire.

Un audit de conținut este procesul de analiză, critică și catalogare a întregii biblioteci de conținut. Odată ce această sarcină dificilă este finalizată, veți putea identifica lacunele de conținut, eșecurile SEO, problemele de control al calității, conținutul învechit și numeroase alte defecte potențiale.

Puteți apoi să vă optimizați SEO și să vă îmbunătățiți experiența consumatorului cu această abundență de informații utile.

Sursă

16. Curatarea conținutului

Imaginează-ți un muzeu egiptean antic plin până la refuz cu cele mai bune artefacte cunoscute de om. Toate aceste expoziții sunt selectate manual pentru a fi relevante pentru subiect și pentru a se implica cu publicul țintă.

Sursă

Aceasta este curatarea conținutului, dar cu artefacte mai puțin vechi și mai mult marketing digital. Este procesul de colectare a conținutului de înaltă calitate, relevant din mai multe surse de pe web și de a-l partaja cu demografiile alese.

Ai nevoie de ajutor cu asta? Încearcă Quuu .

17. Sistem de management al conținutului (CMS)

Cunoștințele tale de codificare încep și se termină cu The Matrix? Dacă da, atunci construirea și întreținerea unui site web de la zero ar putea depăși setul de abilități.

Un sistem de management al conținutului este un software, precum WordPress, care creează infrastructura unui site web și vă permite să creați, editați și gestionați conținut, inclusiv bloguri, cu cunoștințe tehnice limitate. De fapt, se estimează că 43,6% din toate site-urile web folosesc acum software-ul CMS ca șablon.

Sursă

18. Rata de conversie

Nu, pune-ți deoparte cecurile de călătorie. Nu vorbim despre acest tip de rată de conversie.

Rata de conversie este o măsură pe care trebuie să o cunoască toate echipele de marketing de conținut. Această statistică arată numărul de vizitatori care au finalizat o acțiune dorită. O acțiune dorită poate include abonarea la un serviciu, cumpărarea unui produs sau clic pe o reclamă.

Aceasta este o măsură importantă care poate indica cât de eficientă este o strategie de marketing în atingerea obiectivelor de afaceri.

Sursă

19. Cost pe clic (CPC)

A difuza o reclamă plătită pe rețelele sociale sau pe un site web este o modalitate fantastică de a ajunge la publicul țintă.

Costul pe clic este unul dintre cele mai comune modele de publicitate din jur. Este costul de fiecare dată când un utilizator dă clic pe o reclamă. De exemplu, dacă o reclamă primește 10.000 de clicuri la o rată de 1 USD, atunci costul total al campaniei ar fi de 10.000 USD.

Sursă

20. Calendar editorial

Meseria de copywriter este un act de jonglerie constantă care implică nenumărate sarcini. Și pentru a împiedica căderea acestor mingi, trebuie să fii organizat pe parcursul întregului ciclu de viață al creării conținutului.

Intrați în calendarul editorial.

Sursă

Un calendar editorial este un flux de lucru digital care permite echipelor de marketing de conținut să-și structureze și să programeze planurile de conținut. Acest lucru permite managementului de proiect să atribuie sarcini anumitor membri ai echipei și să le monitorizeze progresul cu ușurință, optimizând procesul de marketing de conținut.

21. Marketing prin e-mail

Aruncați o privire în căsuța dvs. de e-mail și veți găsi nenumărate exemple de marketing prin e-mail care vă aglomerează dosarele.

Sursă

Este o formă de marketing direct către consumator care face publicitate unui produs sau serviciu. Vin în multe arome diferite.

• E -mailuri informative – un e-mail care oferă informații despre marca, produsul sau serviciul dvs.
• E-mailuri promoționale – oferă reduceri sau promoții pentru produse
• E-mailuri de reangajare – un e-mail care încearcă să reinteracționeze cu utilizatorii inactivi
• Buletine informative – o colecție de articole de știri despre un subiect ales
• E-mailuri de bun venit – un e-mail care salută un nou utilizator la serviciu

22. Conținut veșnic verde

Conținutul Evergreen este un conținut similar cu Will Smith. Nu îmbătrânește niciodată.

Sursă

Acest tip de conținut este întotdeauna relevant și proaspăt pentru publicul țintă. Este produsele conservate ale marketingului digital; nu expiră niciodată. Aceasta înseamnă că conținutul veșnic verde nu include:

• Știri
• Statistici care pot deveni depășite
• Articole de sezon
• Conținut axat pe tendințe sau moft-uri

Sursă

Un bun exemplu de conținut veșnic verde ar fi un blog despre cum să te îmbraci pentru succes, deoarece acesta este un subiect care este puțin probabil să se schimbe.

23. Gamificare

Industria jocurilor de noroc este o afacere mare peste tot în zilele noastre. Dacă mergi pe stradă, mai mult ca sigur vei auzi bipurile și bubuiturile unui joc mobil jucat de un copil mic.

Gamificarea a pătruns în marketingul de conținut. Este introducerea elementelor de jocuri interactive în conținut pentru a implica publicul. Câteva exemple de gamification includ:

• Introducerea unei scheme de colectare a punctelor
• Câștigarea de insigne pentru anumite realizări
• Crearea unei monede virtuale
• Utilizarea unui clasament pentru a încuraja competiția amicală

Sursă

24. Hashtag

Faceți cunoștință cu hashtagul.

Sursă

Cu toții am văzut acest joc nefolosit pe rețelele sociale. Dar ce rost are de fapt?

Un hashtag clasifică conținutul pentru ca utilizatorii să-l găsească cu ușurință. Să presupunem că am creat #pantaloni largi.

Clasificăm acest conținut fie despre modă retro, fie despre single-ul de succes de la trupa alt-pop Madness. Oricum, oricine urmărește sau caută acest hashtag are mult mai multe șanse să găsească conținutul nostru.

Sursă

25. Impresii

Nu vă faceți griji. Nu sunt pe cale să-mi scot cea mai bună impresie Morgan Freeman (deși este mai degrabă excepțională). În schimb, vorbim despre impresii de marketing.

O impresie este o oportunitate pentru un consumator potențial de a se implica sau de a vedea conținut. Aceasta înseamnă că conținutul a fost plasat în raza lor de vedere.

'

Sursă

Este important de menționat că impresiile nu reprezintă implicare, ci mai degrabă potențialul de implicare.

26. Marketing inbound și outbound

Imaginează-ți că te afli într-un mall și ești brusc hărțuit de cineva care încearcă să-ți vândă un produs. Dar apoi, dai un colț și vezi o vitrină frumos îmbrăcată care te atrage.

Această metaforă strălucitoare demonstrează diferența dintre marketingul inbound și outbound marketing.

• Outbound marketing: agentul de vânzări neplăcut care încearcă să vă vândă produsul. Este tipul de marketing care împinge marca spre clienți.
• Inbound marketing : Vitrina caldă și primitoare. Inbound marketing vrea să atragă consumatorii spre marcă.

Sursă

27. Influencer

Un influencer este o persoană care are influență asupra unui public țintă. Acest lucru nu trebuie să se limiteze la megastaruri precum Robert Downey Jr. sau Sigorney Weaver. Un lider de gândire în marketing, panificație sau chiar Lego poate fi un influență pentru publicul țintă.

Multe mărci au apelat la marketingul de influență pentru a-și promova produsele și mărcile cu un succes incredibil.

Dar acum, domnia celebrității tradiționale nu mai este. Pentru un public modern, celebritatea lor ocupă rețelele sociale precum TikTok, Instagram, Facebook și Twitter.

Sursă

Acești creatori de conținut influenți pot fi clasificați în patru grupuri distincte.

28. Infografic

Un infografic condensează ideile complicate într-un vizual ușor de digerat pentru un public.

De exemplu, am putea citi toate cele 450 de pagini ale Ghidului clinic de cardiologie pentru a înțelege cum curge sângele prin inimă. Alternativ, am putea să ne uităm la infograficul de mai jos.

Sursă

(Amândoi știm care ar fi mai ușor și mai puțin consumator de timp.)

29. Arhitectura informaţiei

Arhitecții tradiționali proiectează clădiri solide din punct de vedere structural. În schimb, un arhitect al informațiilor creează o structură pentru conținutul și informațiile noastre. Scopul lor este, în primul rând, de a face disponibile informațiile de care utilizatorii au nevoie în cele mai succinte și optimizate moduri.

Aceasta poate implica:

• Crearea unei hărți a site-ului – un fișier care explică diferitele relații dintre conținutul tău
• Categorizarea conținutului – organizarea conținutului în categorii relevante
• Optimizarea navigării utilizatorilor – facând site-ul web ușor de navigat pentru utilizatori
• Aplicarea meta – folosind meta detalii pentru a vă ajuta publicul țintă să vă găsească conținutul
• Implementarea ierarhiilor – datele fiind organizate în relații părinte-copil

De exemplu, dacă am deține o afacere cu accesorii pentru animale de companie, nu am dori să amestecăm produsele noastre cu pulovere pentru pisici cu hainele noastre pentru câini. Acest lucru pur și simplu nu va funcționa. Deci, site-ul ar trebui să fie separat în categorii distincte. (Jur că a fost un joc de cuvinte neintenționat.)

Acest lucru ar avea ca rezultat ca utilizatorii noștri să poată găsi în mod eficient conținutul pe care îl doresc.

Sursă

30. Indicatori cheie de performanță (KPI)

KPI-urile sunt pur și simplu un mijloc de a măsura succesul unui anumit obiectiv de afaceri.

De exemplu, dacă am deține un site web de truse de masă online, KPI-ul nostru ar putea fi să vindem 1.000 de cutii consumatorilor în termen de șase luni. Apoi am putea folosi valori pentru a vedea cât de succes a avut campania noastră în raport cu KPI-ul nostru și pentru a ne ajusta strategia în consecință.

Sursă

31. Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt incredibil de importante pentru SEO. Acestea sunt cuvintele pe care utilizatorii le introduc atunci când efectuează o interogare de căutare.

Deci, în calitate de creatori de conținut, trebuie să ne asigurăm că acești termeni sunt folosiți în propriul nostru conținut. Acest lucru va însemna că un motor de căutare va clasa mai sus site-ul nostru în SERP-uri și, prin urmare, vom primi mai mult trafic organic.

De exemplu, să ne prefacem că deținem un magazin de jocuri de societate. Acum, am dori să ne poziționăm foarte bine pentru „jocuri de societate”. Deci, dacă introducem cuvintele cheie în Semrush, putem vedea că unele dintre cuvintele cheie pe care ar trebui să le includem în conținutul nostru sunt următoarele.

Sursă

32. Umplutura de cuvinte cheie

Umplutura de cuvinte cheie este proastă. Foarte rău, într-adevăr.

Este un vechi truc SEO cu pălărie neagră de a înghesui cât mai multe cuvinte cheie posibil în conținut. Se citește ca nefiresc și robotic, ca un Dalek care încearcă să scrie un roman de dragoste.

Sursă

În plus, oamenii de la Google au devenit pricepuți cu această tehnică. Dacă este identificat, atunci site-ul în cauză va fi penalizat.

33. Ciclul de viață

Un ciclu de viață, în termeni de marketing, este întregul proces de conținut, de la o idee inițială până la crearea și eventuala publicare a acesteia.

Frumos și simplu, ăla.

Sursă

34. Meta titlu și descriere

Metadetaliile sunt cruciale pentru clasamentele SEO, deoarece spun motoarele de căutare despre ce este conținutul tău și, prin urmare, îl recomandă ca rezultat pentru căutările relevante ale utilizatorilor.

Un meta titlu sau etichetă de titlu poate fi localizată în browsere, motoarele de căutare și site-uri web externe. Este folosit pentru a rezuma subiectul unei pagini web pentru public. Acestea ar trebui să aibă între 50-60 de caractere.

De asemenea, o meta-descriere se găsește alături de eticheta de titlu. Aceasta va detalia pe scurt conținutul real al site-ului web. Descrierile trebuie să aibă între 150-160 de caractere.

Sursă

De asemenea, este extrem de important să vă amintiți să includeți cuvintele cheie atât în ​​titluri, cât și în descrieri, pentru a ajuta la clasarea SEO.

35. Conținutul din mijlocul pâlniei (MOFU).

Mijlocul pâlniei vine după interesul inițial al consumatorului pentru un produs, dar înainte de încheierea ofertei finale. Aceasta este etapa de cercetare a călătoriei cumpărătorului.

Sursă

Aceasta este în etapa în care compania dumneavoastră trebuie să convingă utilizatorul că produsul dumneavoastră este potrivit pentru el. Tipul de conținut care este utilizat în mijlocul pâlniei este:

• Hartii albe
• Studii de caz
• Comparații
• Întrebări frecvente

36. Media deținută

Media deținute include canalele de marketing online deținute și controlate de compania dvs. Aceasta poate include:

• Bloguri
• Site-uri web
• Aplicații pentru mobil
• Podcasturi
• Buletine informative

Sursă

37. Puncte de durere

Clienții tăi au o mulțime de puncte de vopsea. Dar nu este nevoie de acupunctură. Compania ta poate fi soluția.

Sursă

Punctele de durere sunt problemele pe care le întâmpină potențialii clienți și care trebuie rezolvate.

Acestea sunt de obicei împărțite în patru categorii:

1. A sustine
2. Financiar
3. Productivitate
4. Proces

Sursă

38. Lizibilitate

„Dacă cineva s-ar gândi la ramificațiile comunicării cu un vocabular excesiv, s-ar da seama într-adevăr că a fost dăunător pentru cititorii lor.”

Bine, ia o pauză, Shakespeare. Acel mare vocabular ar putea face minuni pentru lucrările de cercetare și lucrările academice. Dar pentru un public larg, pur și simplu nu o va tăia.

Dacă ne țintim publicul larg, dorim să facem conținutul ușor de citit. Aceasta înseamnă un nivel ridicat de lizibilitate cu termeni simpliști și propoziții mai scurte.

Nivelul de lizibilitate este măsurat în primul rând prin testul Flesch-Kincaid. Vezi mai jos o defalcare a notelor.

Sursă

Dar nu fi patronist. Ne referim doar că trebuie să apelezi la cea mai mare gamă de oameni posibil. Și vă ajută să parcurgeți conținutul, astfel încât oamenii să găsească mai repede ceea ce au nevoie.

39. Reutilizarea conținutului

Uită-te la tot acel conținut vechi care adună pânze de păianjen și este subutilizat. Ceea ce are nevoie este o nouă închiriere de viață. Dar cum?

O tehnică modernă de marketing este reutilizarea conținutului. Acesta este procesul de transfer de conținut dintr-un format în altul.

De exemplu, am putea să luăm o postare pe blog și să o adaptăm pentru a deveni un videoclip YouTube. Sau, am putea recicla o lucrare de cercetare într-un infografic.

Sursă

40. Design web responsive

Cu toții deținem aproximativ șase sute de dispozitive diferite pentru a vizualiza conținut, de la telefoane mobile până la console de jocuri video. Iar strategii de conținut au fost nevoiți să se adapteze la această diversificare.

Designul web responsiv este convingerea că conținutul ar trebui să fie consecvent atât din punct de vedere al funcției, cât și al aspectului, indiferent de dispozitivul pe care este vizualizat. Acest concept se referă la oferirea unei experiențe de utilizator constant de înaltă calitate.

41. Rentabilitatea investiției (ROI)

ROI este un alt termen de măsurare a performanței și un termen de strategie de conținut care trebuie cunoscut. Această statistică dezvăluie profitul sau pierderea dintr-o investiție realizată.

Pentru a ne da seama de această măsură, trebuie să facem un calcul simplu, care poate fi văzut mai jos.

Dar este important să rețineți că este incredibil de dificil să măsurați cu exactitate rentabilitatea investiției unei singure piese de conținut. Prin urmare, vă recomandăm să vă concentrați pe alte valori pentru a măsura succesul unei campanii, cum ar fi rata de conversie, abonații și KPI-urile.

Sursă

42. Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO este termenul de strategie de conținut de cunoscut. Este unul dintre obiectivele principale ale oricărui plan de marketing bun.

Motoarele de căutare, în special Google, au algoritmi complecși care calculează unde să clasifice site-urile web în rezultatele căutării. Rolul SEO este de a sparge acel cod și de a face pagina dvs. web să se claseze mai sus în SERP-uri.

Dar de ce este asta atât de important? Un studiu recent a arătat că rezultatul numărul unu are aproximativ 27,6% CTR (rata de clic). Cu cât călătorim mai jos în SERP-urile, cu atât se vede mai puțin trafic pe site.

Dacă dorim ca conținutul nostru să fie vizibil pentru publicul nostru țintă, avem nevoie de acest trafic.

Sursă

Iată câteva metode SEO:

• Vizează cuvintele cheie din conținutul tău pe care publicul țintă le caută
• Utilizați meta-titluri și descrieri optimizate
• Obțineți backlink-uri din surse externe
• Creați o experiență de utilizator dezirabilă

Sursă

43. Pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri)

Indiferent ce introduceți pe Google, veți obține rezultate de căutare nesfârșite. Chiar dacă introduc cele mai aleatorii cuvinte cheie precum „macaroni shark clipper”, motorul de căutare va returna 1.660.000 de rezultate.

Sursă

Acum, aceste 1.660.000 de rezultate nu vor încadra pe o singură pagină. Așadar, Google creează nenumărate pagini de rezultate pentru motoarele de căutare (SERP) pentru a conține tot acest conținut.

Site-urile web sunt apoi afișate în ordine descrescătoare în ceea ce privește relevanța pentru termenul de căutare, conținutul cel mai relevant ajungând la prima pagină.

Sursă

44. Conținut de top-of-the-funnel (TOFU).

Nu te agita; nu vom face o poveste lungă despre beneficiile de a fi vegetarian. Nu, nu vorbim despre acest tip de tofu.

În termeni de marketing, TOFU înseamnă top-of-the-funnel.

Conținutul de top-of-the-palnie este destinat consumatorilor în cea mai incipientă etapă a călătoriei cumpărătorului. Ei pot avea o problemă care necesită o soluție, așa că caută informații.

Scopul dvs. este să-i faceți conștienți de faptul că marca dvs. este răspunsul la nevoia lor în încercarea de a genera clienți potențiali.

Tipurile de top al marketingului în pâlnie includ:

• Postări pe blog
• Conținut video
• Infografice
• Postări pe rețelele sociale

Sursă

45. Lider de gândire

A deveni un lider de gândire este o poartă garantată pentru a asigura mai mult trafic, implicare și conversii.

Ca societate, omenirea caută leadership. Iar un lider de gândire este cineva care are experiență într-o anumită industrie. Walt Rakowich, fostul CEO al Prologis, a declarat:

„ Cred că liderii de gândire nu sunt doar de vârf în ceea ce privește ideile lor, dar [ei] știu și cum să-i inspire și să-i influențeze pe alții.”

Acest nivel de expertiză încurajează persoanele interesate de această nișă să graviteze către liderii de gândire și marca lor ca sursă de cunoștințe.

Sursă

46. ​​Experiența utilizatorului (UX)

Cum găsești site-ul Quuu? Sperăm că vă place pentru că ne pasă de experiența noastră de utilizator.

Experiența utilizatorului este modul în care interacționăm cu un produs. Și există mulți factori care afectează calitatea experienței menționate.

De exemplu, imaginați-vă că vizităm un site web care este o mizerie organizațională. Legături rupte, rate lente de răspuns, greșeli constante de gramatică și ortografie - ai o imagine. Aceasta este o experiență proastă pentru utilizator și îi îndepărtează pe consumatori de marca și produsul nostru.

Sursă

47. Conținut generat de utilizatori (UGC)

Știați că unii dintre cei mai străluciți creatori de conținut pe care îi aveți la dispoziție sunt consumatorii dvs.? Acum, înainte să vă concediați întreaga echipă de marketing, permiteți-mi să vă explic puțin mai departe.

Sursă

Conținutul generat de utilizatori este o armă fantastică în arsenalul tău de marketing de conținut. Este conținut creat de publicul țintă, complet gratuit. Tipurile de conținut generat de utilizatori includ:

• Recenzii și mărturii despre serviciul sau produsul dvs
• Postări pe rețelele sociale de la nivelul demografic
• Unboxing video a produsului dvs
• Selfie-uri purtând produsul dvs

48. Utilizatori

Uau, uită-te la toți adepții tăi de pe pagina ta de socializare. Ah, și verifică câți vizitatori ai avut pe site-ul tău. Cineva a devenit destul de popular printre utilizatorii lor.

Da, utilizatorii sunt orice persoană care utilizează, accesează sau vizualizează conținutul dvs. Chiar și tipul ăla supărat în costum.

Sursă

49. Marketing viral

Marketingul viral are un singur scop. Și asta înseamnă a răspândi rapid și pe scară largă cunoașterea mărcii prin intermediul cuvântului în gură – un pic ca un virus. (Oh, văd ce au făcut acolo.)

Cea mai perfectă bucată de conținut care va fi cu siguranță un hit viral poate eșua în continuare lamentabil. Între timp, o meme aleatoare a pisicii dă foc internetului.

Marketingul viral este temperamental, iar succesul său constă în prezicerea tendințelor și a modurilor. Și, de asemenea, mult noroc.

Sursă

50. Webinar

Un webinar este fuziunea dintre un flux live și un seminar.

Este un eveniment virtual despre un anumit subiect la care participă în întregime un public virtual. De asemenea, publicul poate interacționa cu gazda în timp real, folosind o funcție de chat.

51. Editorul Ceea ce vezi este ceea ce primești (WYSIWYG)

Acest tip de editor permite utilizatorului să editeze conținutul și să vadă așa cum ar fi văzut pe ecranul unui consumator.

Sursă

Acești editori sunt mult mai ușor de utilizat decât omologii lor bazați pe cod, deoarece seamănă cu software-ul obișnuit de procesare a textului în aspect și funcționare.

52. Cărți albe

Documentele albe sunt una dintre cele mai lungi forme de conținut pe care le veți întâlni. Sunt rapoarte detaliate care subliniază o problemă și sugerează o soluție.

Dar nu confunda acest tip de conținut ca un pitch de produs sau un blog. Nu, acestea sunt piese de literatură serioase din punct de vedere tonal, menite să reflecte fapte bine cercetate. Sunt în esență lucrări academice pe un subiect, fără puf sau distracție.

Sursă

Concluzie

Felicitări! Acum sunteți un dicționar vorbitor, plin de termeni de strategie de conținut care trebuie să cunoașteți.

Așa că, plecați astăzi la muncă știind că nu veți fi aruncat cu o minge curbă de jargon necunoscut. În schimb, ai încredere că poți traduce chiar și cei mai derutanti termeni de marketing.

Dar nu sta doar pe lauri; întotdeauna există ceva nou de învățat. Vă încurajăm să navigați pe web pentru mai multe definiții ale termenilor de marketing de conținut.

La urma urmei, așa cum a spus odată Brian Tracy: „Învățarea continuă este cerința minimă pentru succes în orice domeniu.”

Câți dintre acești termeni cunoașteți? Care este un termen de strategie de conținut pentru care doriți să învățați definiția? Mergeți mai departe și completați-vă vocabularul de marketing de conținut acum.