Cum să proiectați o strategie de conținut de succes pentru SEO

O conștientizare puternică a celor mai bune practici SEO vă poate îmbunătăți strategia de conținut

Marketingul de conținut și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt discipline moderne de marketing care se combină pentru a vă ajuta să obțineți noi clienți. Deși discipline separate, cele două sunt strâns legate și lucrează împreună pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Această piesă vă va oferi o înțelegere largă atât a marketingului de conținut, cât și a SEO și apoi vă va oferi o înțelegere mai profundă a modului în care să construiți o strategie de marketing de conținut care încorporează cele mai bune practici SEO.

Ce sunt marketingul de conținut și SEO?

Un marketing de conținut de succes necesită:

• O profundă familiaritate cu publicul dvs
• O călătorie definită pe care o parcurge un prospect pentru a deveni client
• O listă clară a subiectelor despre care să scrieți
• O înțelegere a terminologiei pe care o folosește publicul dvs
• Design bun și scriere de calitate

SEO constă din:

• Asigurarea unui site web și a paginilor sunt structurate pentru a fi înțelese de motoarele de căutare
• Înregistrarea site-urilor web și a conținutului cu motoarele de căutare
• Lucrul cu agenții de marketing de conținut pentru a determina ce subiecte și cuvinte cheie să folosești
• Asigurarea rețelelor sociale și a profilurilor de directoare ale industriei sunt implementate și corecte

Dezvoltați conținut orientat către fiecare etapă a călătoriei clienților

Marketingul de conținut făcut corect înseamnă că există un scop precis și un public definit pentru fiecare bucată de conținut care este creată, astfel încât să se alinieze cu o etapă a călătoriei clientului.

Un exemplu de călătorie a clientului și conținutul planificat pentru fiecare etapă (Sursa)

Conținutul vine sub mai multe forme care susțin obiective diferite. Două categorii principale de conținut de marketing sunt conținutul informativ și conținutul cu răspuns direct.

Conținutul informativ este creat cu o abordare jurnalistică și necesită o înțelegere profundă a subiectului. Conținutul informativ include postări de blog, cărți electronice, buletine informative prin e-mail, articole și majoritatea paginilor web de pe un site web. Scopul este de a crea conștientizarea mărcii dvs. și de a-l menține pe primul loc, de a insufla încredere în marca dvs. și de a educa cititorii astfel încât aceștia să poată lua decizii informate. Acest tip de conținut se aliniază cu etapele de început ale călătoriei unui client.

Conținutul cu răspuns direct este în general mai scurt și are ca scop ca cititorul să ia o acțiune foarte specifică. E-mailurile declanșate bazate pe comportament, copia publicitară, copierea paginii de destinație, e-mailurile directe și e-mailurile de vânzări sunt toate conținut de răspuns direct. Scopul conținutului cu răspuns direct este de a împinge prospectul mai departe de-a lungul călătoriei către a deveni client.

Încorporați cercetarea cuvintelor cheie SEO în timpul ideii de conținut și selecției subiectului

Subiectele sunt create pe măsură ce călătoria clientului este trasată. Fiecare subiect ar trebui să fie susținut de una sau mai multe piese de conținut. Deoarece oamenilor le place să consume conținut diferit, un singur subiect poate fi acoperit de o postare pe blog, un PDF trimis prin e-mail sau un videoclip.

Fluxul de lucru pentru idearea conținutului

Cuvintele cheie sunt alese pentru fiecare subiect pe baza limbajului vernacular al clientului și unde se află acestea în procesul de căutare. Acest articol despre intenția de căutare de la Ahrefs oferă informații despre modul în care termenii de căutare pot ajuta la determinarea locului în care se află cineva în călătoria clientului.

Odată ce conținutul este publicat pe site-ul dvs. web, acesta poate fi accesat cu crawlere de motorul de căutare și adăugat în baza de date a acestuia. Acest lucru poate fi aproape imediat sau poate dura câteva săptămâni, în funcție de frecvența cu care motorul de căutare vă accesează cu crawlere site-ul.

Odată ce conținutul dvs. apare în paginile cu rezultatele căutării, un clic de la un client potențial începe sau își continuă călătoria către client.

Monitorizați eficacitatea acestui proces urmărind termenii de căutare și cât de sus apare site-ul dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). De asemenea, puteți utiliza un instrument SEO, cum ar fi Google Analytics.

Includeți SEO și cercetarea cuvintelor cheie în metadate

O pagină web constă din conținutul care este vizibil atât pentru vizitatorul paginii, cât și pentru motoarele de căutare, precum și din alt conținut care este analizat de motorul de căutare și nu întotdeauna afișat în browser.

Conținutul vizibil de pe o pagină este scanat și citit de vizitatorul paginii web, precum și de crawler-ul motorului de căutare: titlul paginii, titluri, paragrafe, tabele, liste cu marcatori și imagini. Pentru a fi utilă, o pagină web trebuie să conțină conținut de calitate, ușor de citit.

Acest conținut vizibil este, evident, conținut important pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a cataloga o pagină web. Ceea ce nu este atât de evident este rolul important pe care îl joacă conținutul metadatelor. Aceste date din culise includ:

• Adresa URL a paginii
• Meta descrierea paginii
• Eticheta <ALT> imagine
• Nume fișier imagine

Adresa URL a paginii este vizibilă în bara de adrese, dar majoritatea vizitatorilor site-ului web nu îi acordă atenție. Adresa URL ar trebui să poată fi citită de om și să ofere informații despre ce este vorba în pagină.

Metadescrierea este o descriere a paginii web care se află în pagina HTML, dar nu este afișată în browser. Este un rezumat al paginii, oferind mai multe indicii pentru motorul de căutare și uneori este afișat în rezultatele motorului de căutare.

Etichetele ALT de imagine oferă motoarelor de căutare o descriere pentru orice imagini din conținutul dvs. Ele sunt, de asemenea, folosite de cititorii automati care fac ca informațiile de pe pagină să fie accesibile vizitatorilor cu deficiențe de vedere.

Un nume de fișier imagine cu nume logic oferă informații suplimentare despre ce este imaginea și, prin extensie, despre ce este vorba în întreaga pagină.

Pentru a optimiza rezultatele căutării, aceste metadate trebuie să fie în concordanță cu conținutul vizibil.

Răspuns direct SEO

Combinate, titlul paginii, adresa URL și metadescrierea creează un îndemn direct la acțiune pe pagina cu rezultatele căutării.

Dacă paginile dvs. web nu au metadate, motorul de căutare selectează pe pagina dvs. text despre care algoritmii cred că se potrivește cu intenția de căutare. Adesea sunt primele câteva rânduri de text de pe pagină și probabil că nu este optimizat pentru a forța clicul dorit.

Ai nevoie chiar de SEO?

Această întrebare trebuie pusă, dar rareori este.

Crearea de conținut și analiza performanței SEO poate necesita mult timp și resurse care ar putea fi folosite și pentru alte activități de marketing. Nu există niciodată suficiente resurse sau buget pentru a face totul.

Motoarele de căutare moderne măsoară experiența generală a utilizatorului și calitatea paginii. Această experiență de utilizator constă în:

• Conținut de calitate
• Lizibilitate pe toate dimensiunile dispozitivelor
• Viteza de încărcare a paginii receptivă

Astăzi, SEO de calitate este sinonim cu experiența utilizatorului de calitate.

Întrebarea nu este dacă trebuie să acordați atenție SEO. Întrebarea este câte resurse trebuie să alocați SEO.

Răspunsul la aceasta depinde de modul în care viitorii clienți devin conștienți de compania dvs. și de ofertele dvs. Dacă te bazezi pe traficul de căutare în etapa de conștientizare a călătoriei clienților, atunci SEO este foarte important pentru veniturile tale viitoare.

Dacă clienții devin conștienți de dvs. din recomandări verbale, reviste comerciale din industrie sau expoziții comerciale sau din eforturile de vânzări, atunci SEO nu trebuie să fie o mare parte din bugetul dvs. Trebuie doar să vă asigurați:

1. Experiența dvs. de utilizare a site-ului dvs. este bună
2. Apari bine în căutările de marcă

O pagină cu rezultate ale motorului de căutare Google pentru un nume de marcă

Când clienții viitori sunt îndrumați către dvs., aceștia vor efectua de obicei o căutare de marcă , care caută numele companiei dvs., pentru a afla câte ceva despre dvs. înainte de a contacta. Deși au intrat deja în faza de analiză a călătoriei lor, totuși trebuie să-și dezvolte încrederea.

O apariție bună pe pagina de căutare de marcă și un site informativ, chiar dacă de bază, vor contribui în mare măsură pentru a dezvolta încredere și pentru a ajuta vizitatorul site-ului pe parcursul călătoriei clienților.

Ce să citești în continuare

Până acum, ați înțeles bine cum să încorporați SEO în conținutul dvs. Dar SEO este doar o fațetă a mecanismului mai mare de marketing de conținut.