Tăierea conținutului: când să ne luăm rămas bun de la conținutul slab performant

Pe măsură ce site-ul dvs. crește și prezintă mai multe active de conținut, elementele de conținut slabe pot deveni de fapt o piedică pentru performanța dvs. SEO.

Paginile cu performanțe scăzute pot concura cu alte pagini de pe site-ul dvs. web, vă pot consuma bugetul de accesare cu crawlere, pot face vizitatorii dvs. să sară sau chiar să irosească PageRank valoros.

Deci, ce ar trebui să facă proprietarii de site-uri cu conținutul slab performant? Tăierea conținutului este o parte esențială a întreținerii site-ului web. Mai mulți proprietari de site-uri ar trebui să programeze în mod regulat tăierea conținutului în strategia lor generală de SEO.

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului este procesul de eliminare a conținutului învechit sau cu performanțe slabe de pe un site web. Este ca și cum un grădinar îndepărtează selectiv ramurile pentru a îmbunătăți sănătatea generală a unui copac. Tăierea conținutului se concentrează pe eliminarea activelor subperformanțe pentru a crește performanța generală SEO a unui site web.

Cum știu dacă trebuie să curăț conținutul?

Realitatea este că SEO nu este o strategie statică de marketing de conținut. Algoritmii evoluează, cuvintele cheie devin mai competitive, linkurile se întrerup și conținutul devine depășit.

Dacă site-ul dvs. publică conținut în mod constant, atunci probabil că aveți pagini web care au fost afectate de peisajul în schimbare al căutării.

Deci, de unde știi dacă conținutul slab performant este o stare temporară sau permanentă? Procesul de tăiere a conținutului vă poate ajuta să identificați ce piese de conținut necesită mai multă atenție sau dacă este timpul să vă luați rămas bun.

Procesul de tăiere a conținutului

Alocarea timpului pentru a efectua procesul de tăiere a conținutului o dată sau de două ori pe an pe site-ul dvs. web vă poate ajuta să vă îmbunătățiți sănătatea generală a site-ului și să vă mențineți performanța SEO în tendință.

Tăierea conținutului poate ajuta la ușurarea încărcăturii generale a unui site și să vă asigurați că Google promovează pagini de cea mai înaltă calitate și cele mai mari conversii.

Pasul 1: Efectuați un audit de conținut

Înainte de a începe să ștergeți orice pagină web care se luptă să-și atragă greutatea în trafic organic, este important să aruncați o privire mai atentă la ceea ce conținutul dvs. poate realiza sau nu pentru dvs. Un audit de conținut vă poate ajuta să identificați care pagini ale site-ului dvs. au nevoie de cea mai mare atenție.

Pentru a efectua un audit de conținut, puteți utiliza un instrument precum Google Search Console sau GSC Insights.

Scopul unui audit de conținut este de a înțelege care pagini de pe site-ul dvs. lucrează cel mai mult în trafic, clasamente, backlink, conversii și multe altele. Până la sfârșitul auditului de conținut, ar trebui să aveți o idee bună despre ce pagini web de pe site-ul dvs. sunt în prezent cele mai valoroase sau mai puțin valoroase.

Rețineți că nu toate paginile web de pe site-ul dvs. trebuie să fie clasate. Auditul dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe acele pagini care fac parte în mod activ din strategia dvs. de conținut și au fost concepute cu scopul de a se clasifica organic.

Pasul 2: Stabiliți-vă criteriile

Ce face ca o pagină web să nu fie performantă? Clicurile organice nu sunt singura modalitate de a măsura dacă o pagină web aduce sau nu valoare. Există și alte valori de performanță care fac ca un conținut să merite să rămână.

În cele din urmă, doriți ca conținutul dvs. să funcționeze pentru dvs., nu împotriva dvs., astfel încât orice conținut care trăiește pe site-ul dvs. web ar trebui să își exercite greutatea în zonele de mai jos.

• Impresii : Impresiile sunt unul dintre primele semne ale succesului SEO. Dacă conținutul dvs. câștigă afișări pentru cuvinte cheie relevante, este un semnal că crawlerele Google înțeleg despre ce este conținutul dvs. și știu când să-l promoveze.
• Cuvinte cheie totale : acum Google clasifică paginile de destinație pentru sute până la mii de cuvinte cheie relevante cu coadă scurtă și coadă lungă. Conținutul de pe site-ul dvs. ar trebui să fie clasat pentru mai multe cuvinte cheie din același cluster semantic.
• Rata de clic (CTR): CTR-urile mai mari arată că mulți utilizatori găsesc rezultatul dvs. SERP suficient de relevant pentru a face clic pe site-ul dvs.

• Clicuri : clicurile organice de la cuvintele cheie relevante și publicul calificat sunt obiectivul final al oricărui conținut bazat pe SEO.

• Conversii : clicurile sunt grozave, dar conversiile sunt și mai bune. Conținutul care transformă vizitatorii organici în clienți potențiali sau clienți este, de asemenea, extrem de valoros pentru marca dvs.

• Backlink -uri: conținutul cu o mulțime de backlink-uri arată că alții din industria dvs. consideră conținutul valoros. Backlink-urile vă măresc scorul general de autoritate de domeniu și cresc performanța SEO a întregului site web.

Anumite piese de conținut sau bloguri pot avea performanțe mai bune în unele dintre zonele de mai sus decât altele, iar o parte a procesului de tăiere determină unde se află în prezent valoarea conținutului.

Apoi, odată ce ați identificat părțile de conținut care necesită mai multă atenție, plasați-le într-o foaie de calcul, astfel încât să puteți face un plan de tăiere.

Pasul 3: Desemnați o acțiune

Conținutul cu performanțe slabe nu ar trebui lăsat să stea doar pe site-ul dvs. Este posibil ca conținutul să poată fi reînviat și să aibă performanțe mai bune în căutare, cu puțin mai multă muncă și planificare strategică.

De aceea, cea de-a treia parte a procesului de tăiere este identificarea care ar trebui să fie următoarea acțiune pentru orice componentă de conținut care se străduiește să execute.

Iată câteva acțiuni potențiale pe care le puteți lua pentru acele piese de conținut.

Opțiunea 1: Actualizați sau Reoptimizați

Ce să căutați: clicuri reduse + impresii mari

O mulțime de afișări pentru cuvintele cheie relevante este primul semn timpuriu al succesului SEO. Dacă vedeți o mulțime de afișări, dar clicuri reduse, poate fi timpul să reoptimizați conținutul sau să îmbunătățiți semnalele de calitate, astfel încât Google să-l claseze pe poziții superioare.

Pentru a îmbunătăți semnalele de calitate ale blogurilor sau ale materialelor de conținut, procedați în felul următor:

• Actualizați informațiile, datele sau linkurile de pe pagină
• Măriți numărul de cuvinte sau profunzimea subiectului
• Utilizați un instrument de optimizare a conținutului pentru a îmbunătăți semnalele semantice SEO
• Testează A/B noile titluri ale paginilor, meta descrieri sau H1-uri

Amintiți-vă că, pe lângă conținutul cu performanțe slabe, ar trebui să vă actualizați în mod regulat conținutul cu cele mai bune performanțe. Ar trebui să verificați recentitatea, acuratețea și întreținerea legăturilor. Aceasta este cheia pentru a vă asigura că nu pierdeți niciun punct de sprijin actual pe care marca dvs. o are în SERP-uri.

Opțiunea 2: realiniați sau rețintiți

Ce să căutați: Dificultatea cuvintelor cheie , Canibalizarea cuvintelor cheie

Dacă cuvântul cheie pentru care ați optimizat inițial un conținut a devenit mai competitiv, ar putea fi sursa oricărei scăderi a performanței SEO.

Ceea ce se întâmplă adesea cu interogările cu coadă lungă cu scoruri mai mici de dificultate a cuvintelor cheie este că alții din industria dvs. văd în mod similar o oportunitate și creează conținut și pentru acele cuvinte cheie. Dacă acele site-uri sunt mai autorizate decât ale dvs., cel mai probabil le vor depăși pe ale dvs. dacă creează un conținut similar.

De asemenea, nu numai că paginile tale web concurează cu concurenții tăi, dar pot concura și cu alte conținuturi de pe site-ul nostru. Aceasta se numește canibalizare a cuvintelor cheie și se întâmplă atunci când Google vede conținut similar pe un site web și nu știe pe care să promoveze pentru o anumită interogare de cuvinte cheie.

Dacă identificați că acesta poate fi motivul pentru care conținutul dvs. suferă în ceea ce privește performanța, luați în considerare următoarele opțiuni.

• Alegeți un cuvânt cheie mai puțin competitiv pentru care să îl optimizați

• Mutați concentrarea conținutului către o altă oportunitate de cuvinte cheie

• Lansați o campanie de creare de link-uri pentru a ajuta conținutul să concureze mai bine cu acele site-uri mai autorizate

Opțiunea 3: Consolidați sau Redirecționați

Ce să căutați: backlink-uri, conversii

Uneori, proprietarii de site-uri au conținut care își pierde locul în SERP-uri, dar a acumulat backlink-uri valoroase sau face o treabă grozavă de conversie a vizitatorilor.

Pentru a nu pierde valoarea acelui link sau valoarea conversiei, consolidarea conținutului sau redirecționarea către o resursă similară poate fi tot ceea ce este nevoie pentru a menține valoarea trecută, îmbunătățind și performanța SEO viitoare. Consolidarea sau redirecționarea vechilor active de conținut vă poate ajuta să mențineți orice sucul de link-uri sau clasarea curentă a cuvintelor cheie.

Dar încercați să nu înnebuniți cu redirecționările, deoarece Google nu-i plac lanțurile de redirecționare excesive. De asemenea, pot încetini timpul de descărcare.

Dacă decideți să redirecționați sau să consolidați conținutul, asigurați-vă că:

• Redirecționarea 301 către un conținut relevant, de calitate superioară, de pe site-ul dvs

• Sau, redirecționați 301 către o pagină web relevantă, cu o conversie mai mare de pe site-ul dvs

• Combină bucăți mai mici de conținut într-o resursă mai cuprinzătoare

Opțiunea 4: Anulează publicarea sau Ștergerea

Ce să căutați: afișări scăzute, clicuri reduse, backlinkuri scăzute

Opțiunea finală în procesul de tăiere este să eliminați conținutul de pe site-ul dvs. web. Dacă examinarea dvs. concluzionează că nu există nicio valoare existentă pentru conținut sau pagina web, o puteți șterge.

Dar rețineți că ștergerea conținutului poate afecta în continuare clasamentul dvs. și ar trebui să evitați ștergerea unui grup de conținut dintr-o singură mișcare. În schimb, cel mai bine este să adoptați o abordare progresivă.

Ștergeți mai întâi conținutul absolut prost, apoi așteptați câteva săptămâni după ce ați urmat cele trei opțiuni de mai sus pentru a vedea dacă performanța conținutului se îmbunătățește. Apoi, tăiați selectiv într-un mod care vă va aduce beneficii sănătății SEO pe termen lung.

Gânduri finale despre tăierea conținutului

A-ți acorda timp pentru a-ți tăia conținutul poate însemna o creștere organică mai sănătoasă și mai rapidă pe termen lung. Asigurați-vă că aruncați o privire atentă asupra conținutului dvs. înainte de a face următorii pași și fiți strategic în modul în care alegeți să eliminați conținutul de pe site-ul dvs.