14 instrumente de promovare a conținutului pe care fiecare marketer ar trebui să le folosească

Conținutul este un activ digital esențial pentru dezvoltarea vocii mărcii dvs. și pentru atragerea clienților în toate etapele călătoriei cumpărătorului. Totuși, scrierea și postarea de conținut nu este o strategie completă – este doar primul pas în transmiterea mesajului.

Instrumentele de promovare a conținutului cuprind o varietate de soluții care vă pot sprijini obiectivele de marketing digital. Acestea pot reduce decalajul dintre marca și publicul dvs., astfel încât să ajungeți la persoanele cu cele mai multe șanse să răspundă la mesajul dvs. Iată o privire asupra rolului promovării conținutului în strategia dvs. de marketing, împreună cu unele dintre instrumentele de top.

Ce este promovarea conținutului?

Promovarea conținutului se referă la distribuirea conținutului dvs. într-un mod care maximizează beneficiile acestuia pentru strategia dvs. de marketing. Promovarea are ca scop creșterea rentabilității investiției în conținutul dvs. prin creșterea vizibilității, a acoperirii și a angajamentului acestuia - toate acestea joacă roluri specifice în strategia dvs. de conținut:

Vizibilitate

Acest lucru crește șansele ca conținutul dvs. să obțină vizionări pe platforme. Mulți agenți de marketing recunosc acest lucru ca un obiectiv de top. Deoarece există un număr nespus de agenți de marketing care produc în mod regulat conținut, algoritmii platformelor de social media trebuie să decidă ce să afișeze și ce să ignore. Promovarea conținutului vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. este văzut în acele feeduri de rețele sociale.

A ajunge

Acest lucru crește șansele ca conținutul dvs. să ajungă la publicul țintă. Nu toate segmentele de public sunt potrivite pentru marca dvs., așa că simpla vizibilitate nu este suficientă. Reach vă ajută să găsiți unde caută clienții dvs. online și să dezvoltați noi modalități de a-i atrage către conținutul dvs. Întrucât influențatorii și algoritmii sunt gatekeepers pentru ceea ce conținut ajunge la anumite audiențe, instrumentele de promovare a conținutului care vă ajută să navigați pe acești gatekeepers pot fi esențiale.

Logodnă

Odată ce ați ajuns la publicul țintă, doriți ca acesta să facă acei pași finali de a interacționa cu marca dvs. În funcție de afacerea dvs., acest lucru ar putea fi pentru a converti interesul într-o vânzare sau pentru a avea un browser obișnuit al conținutului dvs. pentru a deveni un lead calificat.

Exemple de implicare semnificativă includ:

• Urmăriți marca dvs
• Like și partajarea postărilor
• Vizitarea site-ului dvs. de comerț electronic
• Descărcarea unei cărți albe

Atingerea obiectivelor de promovare a conținutului

În funcție de obiectivele dvs. de conținut, este posibil să doriți să vă concentrați doar pe una dintre aceste trei domenii. De asemenea, s-ar putea să doriți să vă segmentați obiectivele în diferite audiențe, în funcție de stadiul acestora în canalul de marketing. Indiferent de obiectivele dvs., există instrumente de promovare a conținutului care vă pot sprijini obiectivele.

Cum creezi o strategie de promovare a conținutului?

Există câțiva pași inițiali pe care îi puteți face pentru a crea o strategie de promovare a conținutului înainte de a începe să vă asigurați de instrumentele de promovare a conținutului. Implică puțină cercetare internă și ascultare externă – astfel încât să știi ce ai de oferit și ce vrea publicul tău să audă de la tine.

Pasul 1: Ascultă-ți clienții

Înainte de a vă scufunda și de a începe să vă promovați conținutul, este esențial să știți cui doriți să ajungeți și unde aceștia se întâlnesc online. În mod ideal, cunoașteți demografia țintă a consumatorului dvs. sau, dacă sunteți o afacere B2B, specificațiile clienților de afaceri pe care doriți să-i atrageți. Concentrați-vă pe platformele de conținut care se adresează acestor categorii demografice.

Dacă aveți o listă de e-mail sau capacități de feedback online, luați în considerare și să le cereți clienților dvs. Intreaba-i:

• Ce le place la produsul dvs
• Ceea ce ei nu iubesc
• Unde obțin informații despre produse
• Cum și unde consumă conținut online

Pasul 2: Efectuați un inventar de conținut

Ar trebui să aveți deja o idee despre conținutul care funcționează pentru dvs. și ce adună praf digital. Luați în considerare reutilizarea conținutului dvs. popular, atâta timp cât acesta rămâne relevant. Conținutul care nu are performanțe sau are performanțe slabe ar putea necesita o a doua privire. Întrebați dacă este conținut de calitate care vorbește despre punctul dureros al unui client sau doar cuvinte goale.

Conținutul cu performanțe slabe ar putea avea nevoie doar de o reîmprospătare, de promovare printr-un nou canal de marketing sau de înlocuit cu active digitale mai revigorante.

Pasul 3: Decideți asupra canalelor de marketing

Odată ce știi cum vrei să-ți folosești conținutul, te poți concentra pe unde este cel mai bine distribuit. Indiferent dacă sunteți o marcă de bunuri de consum ambalate de comerț electronic sau o companie B2B cu conținut de lider de gândire valoros, luați în considerare care platforme se potrivesc cel mai bine. Apoi, utilizați instrumentele de promovare a conținutului pentru a determina cum să accesați cel mai bine acele platforme pentru un efect de marketing maxim.

Pasul 4: Reflectați asupra succesului campaniei

După ce ați derulat o campanie de promovare a conținutului, este esențial să analizați rentabilitatea investiției (ROI) a cheltuielilor dvs. de marketing. Majoritatea instrumentelor de promovare a conținutului vă pot oferi un anumit tip de analiză care vă permite să vedeți dacă obțineți rezultate pentru eforturile dvs. Comparați-le cu bugetul dvs. și vedeți ce funcționează. Dacă ați avut succes, determinați în cel mai mare detaliu de ce și cum a funcționat strategia dvs. și încercați să o faceți din nou.

Top 14 instrumente de promovare a conținutului pentru a vă crește traficul

Indiferent dacă obiectivul tău este să atragi mai multă atenție site-ul tău de comerț electronic sau mai multe apeluri către echipa de vânzări ale întreprinderii, instrumentele de promovare a conținutului te pot ajuta să ajungi acolo. Iată cele 14 instrumente de promovare a conținutului de top pentru a sprijini toate aspectele strategiei tale de marketing de conținut.

1. BuzzSumo pentru idei de conținut relevante

Conținutul demonstrează valoarea pe care o poți aduce clienților tăi, susținându-ți brandul. Cel mai bun conținut este relevant, ceea ce înseamnă că accesează ceea ce publicul tău vrea să afle. Starea de spirit și interesele cititorilor tăi se pot schimba în timp, așa că cunoașterea „subiectelor fierbinți” actuale și a punctelor dureroase atemporale este esențială.

BuzzSumo este un instrument de cercetare cuprinzător care vă ajută să indexați conținutul existent pe internet, să vă conectați cu influenți și să găsiți idei noi pentru propriul conținut. Platforma depășește simpla analiză a cuvintelor cheie pentru a oferi o imagine detaliată a ceea ce ar putea interesa clienții tăi.

2. Platforma de marketing All-in-One a Sprout Social

Conținutul și promovarea acestuia ar trebui să funcționeze împreună cu alte aspecte ale afacerii dvs., cum ar fi vânzările, marketingul offline și asistența clienților. Sprout Social este o soluție care se străduiește să susțină această integrare cu informații detaliate de date pentru a vă sprijini strategia de rețele sociale.

De asemenea, oferă instrumente intuitive pentru asistența clienților și marketingul pe rețelele sociale, ajută mărcile să se conecteze cu influenți verificați și oferă o platformă solidă pentru colaborarea în echipă. Soluția vă permite să obțineți aceste beneficii fără modificări majore la stiva dvs. de tehnologie existentă.

3. Mai târziu, pentru a publica conținut de rețele sociale

Programarea conținutului din rețelele sociale poate ajuta la îmbunătățirea eficienței strategiei de promovare a conținutului. Vă permite să selectați când un public va interacționa cel mai probabil cu postările dvs. pentru a-și maximiza acoperirea. De asemenea, programarea vă eliberează să lucrați la alte aspecte ale campaniilor promoționale, în loc să stați la birou, așteptând să faceți clic pe „postare”.

Later este un instrument de programare a conținutului rețelelor sociale care vă permite să creați și să editați conținut, inclusiv role și povești, pe platforme majore precum TikTok, Instagram, Facebook și LinkedIn. Planurile includ funcții precum instrumente de analiză și colaborare în echipă.

4. Întâlnește-te cu Edgar pentru a redistribui postările cu cele mai bune performanțe

Conținutul din rețelele sociale necesită timp pentru a fi produs. Fie că este vorba de o postare pe rolă, poveste sau text și imagini, păstrarea conținutului la îndemână vă poate economisi timp mai târziu. De asemenea, vă poate permite să reutilizați conținutul pe care oamenii îl bucură, astfel încât să puteți maximiza beneficiile de marketing ale conținutului respectiv.

MeetEdgar este un programator care oferă o bibliotecă pentru a vă păstra vechile postări pe rețelele sociale. Puteți apoi să explorați această bibliotecă ori de câte ori doriți să reutilizați conținutul anterior, fie ca răspuns la știri de ultimă oră, pentru a sărbători aniversările sau doar pentru că.

5. Mailchimp pentru a partaja noi bloguri și buletine informative

A ajunge la publicul tău înseamnă adesea să treci dincolo de SEO pentru a obține trafic organic. Pe lângă postarea conținutului și speranța că oamenii îl vor vedea, buletinele informative prin e-mail vă pot ajuta să vă adresați publicului acolo unde se află. Există un rol continuu de a contacta listele tale de contacte prin e-mail, transformându-le în bloguri noi și conținut în timp util.

Mailchimp este o soluție de marketing omnicanal care vă permite să planificați, să testați A/B și să vă optimizați e-mailurile adresate clienților. Instrumentul facilitează partajarea noului conținut cu cititorii care sunt deja în curs de dezvoltare și maximizarea acestor campanii de e-mail pentru a ajunge la publicul țintă.

6. Buzzstream pentru promovarea conținutului și linkbuilding

Uneori, promovarea conținutului tău se bazează nu doar pe algoritmi, ci și pe alți oameni. Influențatorii, mărcile și personalitățile media pot oferi conținutului tău acel impuls suplimentar de care compania ta are nevoie. Găsirea și prezentarea acelor oameni necesită timp, dăruire și organizare.

Buzzstream vă ajută să construiți liste de presă și să ajungeți la influenți. De asemenea, are un instrument excelent de creare a link-urilor, astfel încât să puteți identifica potențialii și să le cereți să vă distribuie conținutul. Buzzstream vă permite, de asemenea, să monitorizați și să urmăriți starea campaniilor dvs.

7. Expeditor pentru E-Commerce Email Marketing

Afacerile de comerț electronic trebuie să atragă rapid atenția clienților și să o păstreze suficient de mult pentru a face o vânzare. Realitatea este că majoritatea companiilor online au o rată mare de abandon a coșului – aproximativ 70% în medie. Recuperarea acestor aproape vânzări este, prin urmare, esențială pentru o afacere online prosperă.

Sender este o platformă care acceptă automatizarea marketingului și vă permite să profitați la maximum de listele de e-mail. Instrumentul vă permite să automatizați campaniile de e-mail și text și să vă ajutați să câștigați înapoi unii dintre acești clienți care nu au finalizat încă acea vânzare.

8. IFTTT pentru a automatiza promovarea conținutului

Automatizarea este adesea cheia eforturilor de succes de marketing de conținut, deoarece ajută la stabilirea coerenței și a formalității. Acceptă un flux regulat de conținut care vă ajută să dezvoltați și să mențineți o voce a mărcii pe care clienții dvs. se pot baza. De asemenea, automatizarea economisește timp, permițându-vă să vă concentrați asupra componentelor importante ale strategiilor de promovare a conținutului.

IFTTT este un instrument simplu și puternic pentru marketerii de conținut, care vă ajută să vă conectați aplicațiile. În loc să urmăriți în mod constant fiecare mențiune a mărcii dvs. pe toate platformele de social media, IFTTT vă poate ajuta să conectați aplicațiile între ele. Acest lucru vă permite să faceți acțiuni complicate după evenimente predeterminate. Cu un singur clic, îți poți promova blogul pe rețelele sociale cu mai multe platforme.

9. Bitly pentru Link Tracking și Analytics

Adresele URL și codurile QR sunt legăturile dintre marca dvs. și clienții săi - fără joc de cuvinte. Ele sunt modul în care publicul tău te găsește și face primii pași pentru a interacționa. Linkurile scurte și imaginile QR sunt esențiale pentru a le plasa în conținutul promovat, astfel încât clienții tăi să aibă posibilitatea de a face conversie.

Bit.ly vă ajută să creați linkuri scurte și coduri QR. De asemenea, platforma face un pas mai departe, oferind un instrument substanțial pentru a urmări eficiența instrumentelor dvs. de promovare a conținutului. Bit.ly oferă date de clic și scanare, astfel încât să știți unde a făcut clic publicul dvs. și cu ce fel de dispozitiv. Acestea sunt informații esențiale pentru strategia dvs. de distribuție a conținutului, deoarece puteți determina ce regiuni geografice să vizați și ce tehnologie să susțineți.

10. Outbrain pentru sindicarea conținutului către editori

Platformele de marketing de conținut sunt deosebit de puternice, deoarece permit promovarea blogului. Conținutul vizat și relevant este esențial pentru a atrage trafic pe site-ul mărcii dvs. și pentru a vă converti audiența în clienți plătitori. Chiar și cu importanța analizei și a direcționării, există o altă metodă destul de simplă de a vă vedea conținutul de calitate: să îl aveți disponibil în afara propriilor active digitale. Aceasta este uneori cunoscută sub numele de sindicare de conținut.

Outbrain este un set de instrumente de marketing de conținut pe scară largă care ajută la conectarea mărcilor și editorilor care își pot găzdui conținutul. Outbrain folosește analogia cu mass-media vechi, când ziarele cu distribuție mare ar include conținut de la magazine mai mici și freelanceri. Micile magazine au primit expunere, în timp ce ziarul a primit conținut. În lumea digitală a mai multor canale de marketing, aceste tipuri de aranjamente vă ajută să vedeți conținutul dvs.

11. GaggleAmp pentru a promova conținut prin intermediul angajaților tăi

Advocacy angajaților este o opțiune mai puțin discutată pentru a vă promova în mod măsurat și eficient conținutul. Angajații tăi sunt adesea cea mai mare sursă de potențial de marketing neexploatat, deoarece au un interes personal ca organizația să se descurce bine. De asemenea, au de obicei rețele profesionale în care vă pot amplifica mesajul mărcii într-un mod structurat.

GaggleAmp este specializată în dezvoltarea și executarea campaniilor de susținere a angajaților. Platforma vă ghidează prin pașii pentru crearea unei astfel de campanii și oferă instrumente practice pentru postările pe rețelele sociale, cum ar fi variații generate de AI ale mesajului mărcii dvs. pe care angajații le pot folosi pe propriile rețele sociale.

12. Taboola pentru a ajunge la un public mai larg

Instrumentele dvs. de marketing de conținut pot face ca motorul de căutare și algoritmii rețelelor sociale să funcționeze în favoarea dvs. Cu toate acestea, tehnicile de îmbunătățire a traficului organic nu reprezintă imaginea completă a promovării mărcii. Există încă metodele încercate și adevărate care preced epoca SEO. Caz concret: publicitate plătită.

Taboola vă permite să plasați anunțuri plătite pe site-uri web cu trafic intens. Taboola diferă de alte tipuri de publicitate plătită online, deoarece nu se bazează pe module cookie de la terți. Vă puteți plasa anunțurile direct pe un site pe care știți deja că îl vizitează publicul. Potrivit lui Taboola, acest tip de publicitate nativă are ca rezultat mai multe vizionări, o implicare mai mare și o intenție de cumpărare mai mare decât anunțurile grafice.

13. Conținut viral Bee pentru a promova conținut prin intermediul influențelor

Distribuțiile autentice sunt adesea bijuteria instrumentelor de marketing pe blog, deoarece indică faptul că o persoană proeminentă de pe rețelele sociale este interesată de conținutul tău și dorește să-l arate urmăritorilor. În mod obișnuit, atunci când un influenț îți atinge conținutul pentru promovare, se datorează faptului că există o aliniere sinceră a obiectivelor mărcii, publicului și mesajelor.

Viral Content Bee ajută mărcile și influenții să se conecteze printr-o platformă gratuită. Conceptul este destul de simplu: alăturați-vă Viral Content Bee și încărcați conținut de calitate. Influenții aleg apoi să-ți folosească conținutul pe canalele lor, iar tu poți interacționa cu acele postări. Acest lucru oferă beneficii reciproce pentru creatorii și promotorii de postări text, conținut video și alte tipuri de conținut vizual. Conștientizarea mărcii tale crește, iar influenții au conținut nou de oferit adepților.

14. Articole LinkedIn pentru promovarea conținutului B2B

Agenții de marketing de conținut B2B trebuie să se adreseze unui public ușor diferit de organizațiile B2C. De asemenea, agenții de marketing B2B folosesc adesea un set distinct de instrumente de promovare. În timp ce strategia dvs. de brand B2B ar putea include suita completă de canale de social media, inclusiv Instagram și TikTok, este posibil să adoptați o abordare ușor diferită atunci când vorbiți cu clienții de afaceri prin LinkedIn.

LinkedIn s-a declarat întotdeauna site-ul de rețea profesională, dar este din ce în ce mai folosit ca platformă de marketing. Articolele dvs. LinkedIn vă pot ajuta să vă vindeți serviciile și soluțiile altor companii. Acesta este locul în care soluțiile la nivel de întreprindere își fac propunerea. Conducerea de gândire și articolele de lungă durată au o casă pe această platformă, dar nu uitați să vă faceți postările atractive vizual. LinkedIn spune că conținutul video poate crește implicarea de 5 ori. De asemenea, vei primi de două ori mai multă angajament dacă postezi cel puțin săptămânal.

Începeți să vă promovați conținutul pentru a vă atinge obiectivele de marketing

Conținutul excelent nu vă poate ajuta marca dacă nimeni nu îl vede. Crearea de conținut relevant este doar prima etapă a unei strategii de marketing de brand. Utilizați aceste instrumente de promovare a conținutului pentru a vă amplifica conținutul online, împărtășind mesajul mărcii dvs. publicului țintă în acest proces.