5 exemple de plan de promovare a conținutului care îți vor revigora strategia

Felicitări, ați început o nouă afacere! Trage un scaun și așează-te. Toarnă un pahar cu băutura ta preferată și găzduiește-te cu următoarea exfață Netflix (am auzit că noua serie The Crown este destul de bună). Munca grea s-a terminat. Esti un succes.

Dar stai o secundă, ce a fost asta? Părea ca o șoaptă blândă din partea unui spirit atotștiutor al unui vrăjitor de creare de conținut. Cuvintele „ conținut din rețelele sociale” îți zboară în jurul capului. "Oh nu!" exclami, aruncând halba ta perfect turnată prin cameră „Am uitat să iau în considerare un plan de promovare a conținutului!”

Sursă

Cu mare ușurare vă pot spune că nu este nevoie să angajați o echipă de marketing costisitoare care să livreze conținut cu adevărat grozav pentru publicul țintă și să vă asigurați că îl văd. Așadar, puneți deoparte carnetul de cecuri, în timp ce analizăm în profunzime 5 exemple incredibile de planuri de promovare a conținutului garantate pentru a vă face marketingul digital un succes.

Ce este mai exact un plan de promovare a conținutului?

Superba intrebare! Ar fi oarecum neglijent să vă aruncați în aceste exemple de planuri de promovare a conținutului fără un răspuns la această interogare arzătoare. Pentru o privire mai pas cu pas asupra a ceea ce este promovarea conținutului, accesați acest blog incredibil scris de unul dintre scriitorii noștri de la Quuu: Ce este distribuția de conținut? Un ghid pentru a-ți porni strategia.

Un plan de promovare a conținutului este modul în care o companie distribuie conținut relevant publicului țintă. Simplu, nu-i așa? Ne-am dori să fie. Problema este că, cel mai probabil, există o mulțime de alți influenți neplăcuți și lacomi care caută atenția dvs. în lumina reflectoarelor și afișările de pagină din partea dvs. demografică. Acest lucru pur și simplu nu va funcționa. Meriți să fii văzut ca antreprenorul strălucitor și zgomotos care ești.

Soluția este o campanie de marketing social media bine adaptată, bogată în SEO, alimentată de un plan fantastic de promovare a conținutului. Imaginează-ți pentru o clipă cel mai bun burger acoperit cu un sos delicios și toate garniturile pe care le poți cere, servit într-o chiflă brioșă proaspătă. Acesta este conținutul tău delicios pentru publicul țintă. Hum.

Apoi imaginați-vă că același burger este catapultat prin cameră, alunecând pe perete și pe podeaua murdară. A fost o tehnică proastă de distribuție. Tu, ca public țintă dorit, nu l-ai consuma. Cel puțin, sper că nu ai face-o.

Vedeți, un mijloc groaznic de distribuție dăunează atât serviciului alimentar, cât și promovării conținutului. Consumatorii nu vor ca conținutul lor să fie servit de pe podea, ci mai degrabă pe cea mai bună porțelană încrustă cu aur. Da, consumatorii pot avea într-adevăr atât de multă întreținere.

Cele trei tipuri de distribuție

Așadar, știm că o parte a planului nostru de promovare este modul în care campania noastră de marketing de conținut este livrată către demografiile alese de noi. Dar, mai important, este să ne asigurăm că acest conținut este văzut de publicul țintă vizat în primul rând. Dar ce opțiuni există pentru distribuție? Din fericire pentru noi, trăim într-o lume care a trecut printr-o revoluție digitală, iar porumbeii voitori nu mai sunt singurul sistem de livrare disponibil.

Aceste tehnici de distribuție pot fi împărțite în trei categorii, relativ auto-explicative și distincte:

Pentru a afla mai multe despre unul dintre cele mai bune canale de distribuție, accesați pagina de destinație Quuu Promote pentru a vă promova cel mai bun conținut acum.

Acum, odată ce v-ați ales otrava, veți dori să începeți imediat să implementați acest plan de promovare a conținutului. Sună simplu, nu-i așa? Tot ce trebuie să faci este să învârți roata imaginară a promovării pentru a alege o tehnică de distribuție și ai lovit jackpot-ul. Din păcate, nu este adevărat. Alegerea canalului de distribuție greșit vă poate duce în „zona falimentară”.

Sursă

Ce plan de promovare a conținutului este potrivit pentru mine?

Pentru a fi perfect sincer; Nu stiu. Probabil că a fost diferit de răspunsul pe care îl căutați. Dar aceasta nu este o situație unică pentru toți. Aceasta nu este o poveste despre Cenușăreasa, nici pe departe. Există o multitudine de planuri de marketing disponibile pentru dvs. și fiecare poate satisface o nevoie diferită.

Deci, care este potrivirea ta ideală? Ei bine, acest lucru depinde de mulți factori, dar adresarea întrebărilor de mai jos ar trebui să vă ofere o idee bună.

1. Cine sunt concurenții tăi?
2. Cine este publicul tău țintă?
3. Ce tipuri de conținut promovați?
4. Care sunt KPI-urile și obiectivele dvs. de marketing?

În secțiunile următoare sunt incluse câteva exemple fantastice de planuri de promovare a conținutului. Acum este important să rețineți că cei mari ai afacerilor nu au tendința de a lăsa șabloanele de planuri de promovare a conținutului să le vadă oricine. (Știu, cât de egoist.)

Cel mai probabil sunt ținuți într-un turn înalt păzit de un dragon care suflă foc pe nume Steve. Dar chiar dacă aceste planuri nu sunt adesea deschise publicului, puteți vedea un plan de succes în mișcare, lucrând perfect în spatele unei povești de succes.

Cine sunt concurenții tăi?

Aruncă o privire în jur și cercetează. Introduceți cuvintele cheie ale mărcii dvs. în motorul de căutare preferat și aflați liderii de piață din industria dvs. Priviți exemplele lor de marketing de conținut de succes și vedeți cum promovează conținut grozav. Intreaba-te pe tine insuti; marketingul lor pe rețelele sociale ajunge la persoanele lor de cumpărător? Sau, există potențial un canal trecut cu vederea care este subutilizat pentru populația dvs.?

Cine este publicul tău țintă?

Important, gândiți-vă la persoanele pe care le vizați. Cine este demografic ta? Cine va obține cea mai bună experiență de utilizator din tipul de conținut pe care îl promovați? Care sunt punctele dureroase și nevoile consumatorului? Și care sunt cele mai relevante tipuri de conținut și canale de distribuție pentru a le stârni interesul?

În căutarea acestor răspunsuri, atât Google Analytics (sau alternativele de social media) sunt cea mai bună armă a ta. Aceste instrumente și informațiile nemărginite pe care le oferă vă pot ajuta să construiți o persoană de cumpărător, o reprezentare digitală a clientului dvs. ideal.

Ce tipuri de conținut promovați?

Promovarea conținutului este destul de asemănătoare cu coacerea unui tort, aveți nevoie de ingrediente. „Ingrediente!” te aud exclamând; „Nu suntem pe MasterChef”. Este adevărat, nu sunt Gordon Ramsay. Cu toate acestea, proverbul atemporal „varietatea este condimentul vieții” se aplică rețelelor sociale ale oricărei companii.

Folosirea unei multitudini de conținut vă poate oferi planului dvs. de promovare varietate, crește gradul de cunoaștere a mărcii și poate genera nenumărate vizionări de pagină garantate pentru a vă îndeplini KPI-urile.

Unul dintre cele mai populare tipuri recent este conținutul video, care vine în trei categorii distincte:

Unele dintre celelalte tipuri de conținut disponibile sunt următoarele:

• Infografice
• Marketing prin e-mail
• Podcasturi
• Conținut generat de utilizatori
• Postări pe blog
• Postări pe rețelele sociale
• Studii de caz
• Ghiduri de utilizare

Alegerea dvs. de conținut va influența planul dvs. de promovare, deoarece anumite tipuri funcționează mai bine pe diferite platforme.

Pentru câteva lecturi suplimentare despre cele mai bune tipuri de conținut care vă pot ajuta să vă promovați conținutul, nu căutați mai departe decât acest articol fantastic.

Care sunt KPI-urile și obiectivele dvs. de marketing?

Acordați-vă timp pentru a afla care sunt de fapt obiectivele dvs. de marketing. Se recomandă să creați KPI-uri care sunt SMART:

• Specific
• Măsurabil
• Atins
• Realist
• Limitat în timp

Infograficul de mai jos oferă, de asemenea, unele dintre cele mai comune subiecte KPI de marketing.

Sursă

KPI-urile dvs. vor influența structura planului dvs. de promovare a conținutului. De exemplu, dacă KPI-ul tău este „creșterea vânzărilor cu 15% în următorii trei ani”, atunci este posibil ca platformele de socializare să nu o reducă în totalitate.

Cele mai bune exemple de plan de promovare a conținutului

Următoarele exemple de planuri de promovare a conținutului sunt cu adevărat excepționale. Acestea sunt afaceri care funcționează la maxim. În fiecare exemplu, există o înțelegere clară a cine sunt concurenții lor și publicul țintă, în timp ce profită la maximum de diferite tipuri de conținut pentru a-și atinge obiectivele de marketing.

Am oferit chiar și un exemplu dezastruos, doar pentru a vă arăta ce să nu faceți ca parte a unui plan de promovare a conținutului.

1. Sorț albastru

Blue Apron este un exemplu de cinci stele Michelin al unui plan de conținut bine realizat. De fapt, foarte bine făcută, ca friptura perfectă. În calitate de furnizor de truse de masă pentru sute de mii de gospodării din întreaga lume, Blue Apron a decis să rupă tradiția campaniilor de marketing de conținut.

S-a uitat în jur la concurenții săi și a găsit o nișă ajungând la publicul țintă prin lansarea unui podcast numit: De ce mâncăm ceea ce mâncăm . Răspunsul nu este pur și simplu „pentru că ne este foame”, gândiți-vă. Blue Apron descrie spectacolul ca un podcast pentru „oricine a mâncat vreodată”. Sună ca un demografic de nișă, nu-mi pot imagina că va ajunge să fiu perfect sincer.

Sursă

S-a prins. Spectacolul a avut un succes uriaș și a fost încă un mijloc unic pentru Blue Apron de a răspândi cunoașterea mărcii în timp ce se implica cu un subiect de care era interesat publicul. Dar cum evaluezi succesul unui podcast? Ei bine, următoarele sunt câteva valori pe care să le urmăriți

• Venituri
• Descărcări
• Abonați
• Recenzii
• Trafic

Cu toate acestea, este important să rețineți că succesul conținutului dvs. ar trebui măsurat prin propriile KPI-uri și obiective de marketing.

2. IGN

IGN este liderul industriei de știri în domeniul divertismentului, de la jocuri video la blockbuster până la cea mai recentă nebunie de streaming. Dacă doriți să aflați despre viitorul film de groază Winnie the Pooh (nu glumesc că există), atunci IGN este site-ul de care aveți nevoie. Cu degetul răsunător în puls, site-ul oferă un flux constant de conținut actualizat pentru publicul țintă.

Fără îndoială, o parte a ascensiunii IGN către celebritate poate fi văzută în planul său de marketing de conținut și în înțelegerea ulterioară a cine este demografia sa cheie. Dacă folosim un instrument de analiză a traficului, cum ar fi Similarweb, putem vedea că persoana de cumpărător al IGN este un bărbat american cu vârsta cuprinsă între 18-34 de ani, care este interesat de jocuri video, filme și știri.

IGN și-a oferit conținutul și distribuția acestui public. Canalele lor de socializare debordează cu cele mai recente trailere, comentarii, filmări amuzante și funcții din culise. Răspândit pe o multitudine de platforme, inclusiv Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter și LinkedIn, IGN a devenit cu adevărat ghișeul unic pentru clienții lor. Această înțelegere a bazei lor de utilizatori este esențială, ei își partajează conținutul relevant într-un mod ușor de consumat pentru populația lor.

Sursă

Videoclipul de mai jos este un exemplu excepțional de utilizare a conținutului pentru a interacționa cu un public țintă ales, cu o abordare plină de umor asupra celor mai recente știri de divertisment:

Nou pe Netflix, HBO Max, Disney+ și altele – decembrie 2022 – YouTube

3. Mama Unmumsy

Ați auzit vreodată de TikTok, Instagram, Facebook, Twitter sau LinkedIn? Desigur, ai. Asta dacă nu ai trăit sub o stâncă în ultimii douăzeci de ani. Atunci ar putea fi nevoie să avem o conversație despre câteva lucruri.

Sursă

Mai important, clienții tăi au auzit cu siguranță despre aceste platforme. Se estimează că 4,70 milioane de oameni din întreaga lume folosesc rețelele sociale. În total, petrec în medie 2 ore și 29 de minute pe zi uitându-se la o multitudine de tipuri diferite de conținut din pozele cu pisica bunicii lor; Munchkin, la cea mai recentă tendință TikTok. Aparent, în prezent este dansul lui Addams de miercuri.

Bucurați-vă de acel videoclip pentru un moment. Terminat? Bun. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, americanul mediu petrece mai puțin de jumătate din acest timp (1 oră și 7 minute) mâncând. Știi, acel lucru pe care trebuie să-l facem pentru a trăi?

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să ieșiți în evidență în era supraîncărcării de conținut, atunci citiți acest blog genial pe care l-am creat mai devreme.

Facebook, Twitter și Instagram sunt platforme cu adevărat incredibile pentru a vă promova marca. Există nenumărate exemple de afaceri create de la zero care au înflorit pe rețelele sociale. Tot ce poate fi nevoie este un tweet sau o postare pentru a deveni virală și te vei îneca în vizualizări de pagină.

The Unmumsy Mum este o comediantă britanică pe nume Sarah Turner, care și-a găsit faima pe rețelele de socializare cu postările ei hilare și care se pot relata. În spatele ei se află un exemplu genial de plan de promovare a conținutului. Ea postează în mod constant despre evenimente, întâmplări și povești despre care știe că se vor ține bine cu demografia ei.

Postările ei sunt împărtășite religios, comentate și apreciate de adepții ei, care clamă pentru mai multe dintre neajunsurile ei. Alegerea tipului potrivit de conținut a fost crucială pentru succesul ei. Fără ajutorul platformelor de social media, conținutul ei, cel mai probabil, nu ar fi atins aceste culmi incredibile.

Sursă

4. Hobbycraft

Hobbycraft este un uriaș în industria furnizorilor de arte și meșteșuguri. În Marea Britanie, pur și simplu nu are rival. De la coacere la croșetat, este destinația numărul unu pentru consumabile. Fără îndoială, eforturile de marketing de conținut ale Hobbycraft i-au ajutat în succesul lor și în apariția ulterioară a acestei piețe particulare.

Industria lor este incontestabil creativă și, prin urmare, la fel și clienții lor. Pare logic să valorifice acest lucru în planul lor de promovare a conținutului. Aici strălucește cu adevărat utilizarea de către Hobbycraft a conținutului generat de utilizatori. Ei desfășoară competiții. O mulțime de competiții. Rețelele lor de socializare sunt pline de ei până la refuz. La sfârșitul fiecărei postări, există un îndemn la acțiune (CTA) pentru ca publicul să-și împărtășească creațiile pentru a avea șansa de a câștiga un premiu.

Sursă

Acum, cei negativi ar putea spune „cu siguranță este o risipă incredibilă de bani”. Ei bine, nu neapărat. Pur și simplu își înțeleg propriile KPI-uri. De fapt, postările lor din competiție par să obțină cea mai mare acțiune online. La urma urmei, cel mai bun mod de a evidenția distracția meșteșugurilor și rechizitele de înaltă calitate Hobbycraft este să prezinți puloverul de Crăciun pentru câinele croșetat al lui Gwen.

Moda poochie amatoare a lui Gwen și nenumăratele alte trimiteri ale utilizatorilor sunt cele mai bune mijloace de a arăta clientului ce se poate realiza cu produsele Hobbycraft și de a-și îndeplini obiectivele de marketing.

5. Whittle Shop of Horrors

Există nenumărate companii care nu știu cum să-și distribuie eficient conținutul. Acest lucru face ca toate eforturile lor de marketing de conținut câștigate cu greu să fie aproape redundante.

Ia-l pe Derek de exemplu. Derek este un bărbat minunat căruia îi place să facă mărunțișuri delicioase din lemn. El a decis să-și lanseze propria mică afacere numită Whittle Shop of Horrors pentru a-și vinde mărfurile către mase. Problema este că nu are nicio idee despre marketingul pe rețelele sociale sau despre planurile de marketing de conținut.

Știe puțin despre rețelele sociale, așa că aceasta pare a fi cea mai evidentă alegere pentru a crea o anumită conștientizare a mărcii. El începe o pagină de Facebook. Nu este cel mai bun început, deoarece publicul său țintă este cei peste 50 de ani, iar seniorii sunt cel mai mic grup demografic de pe Facebook. De asemenea, pare să existe un concurent foarte mare care își înghițește potențialii clienți, numit WhittleStop.

Ei bine, în sus și mai departe. Prima lui postare este:

Sursă

Nu, Derek, pur și simplu nu e așa. Aceasta nu promovează niciun conținut. Acest lucru nu va crește clasamentul dvs. SEO. Oricât de frumos este acest salut simplist, trebuie să promovați conținut relevant pentru persoana dvs. de cumpărător.

Derek nu primește share-uri sau aprecieri. Pare dezumflat și nu postează niciun conținut nou timp de o lună întreagă. Oh, nu, asta nu va funcționa. Trebuie să existe un flux constant de conținut de înaltă calitate pe canalele tale de socializare.

„Destul de corect”, crede Derek, „este timpul să desfășoare arma supremă, mișcările mele de dans”. El postează un videoclip de zece secunde cu el făcând twerk la cel mai recent hit din top pe fluxul său de știri. Oh, dragă, probabil că nu a fost cel mai bun loc pentru acel conținut. Ați auzit de o aplicație puțin cunoscută numită TikTok? În acest ritm, nu-l putem vedea într-adevăr atingând KPI-ul său de a deveni magazinul numărul unu de tăiere a lemnului de pe planetă. Mult noroc lui totuși.

Concluzie

Iată-ne, sfârșitul. Am atins punctul culminant al examinării noastre aprofundate a patru exemple de planuri de promovare a conținutului de succes și unul cu adevărat prost. Dar ce am învățat?

Ei bine, pentru început, știm ce este de fapt un plan de promovare, o strategie pentru a aborda distribuția dvs. de conținut. De asemenea, am constatat că există trei tipuri de distribuție:

1. Deținut
2. câștigat
3. Plătit

Am studiat o multitudine de exemple de promovare a planurilor de conținut care demonstrează cum și cum nu se creează cu succes o campanie de marketing de conținut. De asemenea, vă oferă întrebările care trebuie adresate pentru a vă ajuta în optimizarea strategiei dumneavoastră.

Acum că ai toate ingredientele în mâini, este timpul să le duci la bucătăria de promovare a conținutului și să gătești un succes.

Sursă

Ce întrebări vă puneți atunci când vă gândiți la planul dvs. de promovare a conținutului? Care este tipul tău de distribuție preferat? Aveți exemple incredibile de planuri proprii de promovare a conținutului?