Cum se generează conținut pe Periscope

Publicat: 2016-07-25

La începutul lunii martie 2015, Kevin Weil, VP Product Twitter, a făcut un anunț foarte entuziast:

Periscope a fost lansat pe piață ca caracteristică de streaming video creată pentru a partaja și viziona conținut video live de pe smartphone-uri, fără restricții geografice. Și, deși Periscope nu este un pionier pe piața conținutului video (Meerkat a fost anterioară), a fost una dintre aplicațiile cu cea mai mare interacțiune a utilizatorului.

Așa cum au declarat creatorii pe blogul lor, Periscope a reprezentat 40 de ani de videoclipuri vizionate într-o singură zi . Vorbim despre peste 10 milioane de oameni care distribuie videoclipuri live, gratuit și de oriunde în lume. Unul dintre cele mai puternice și sofisticate instrumente interactive de comunicare disponibile astăzi . Periscope oferă publicului, mărcilor, companiilor și mass-media șansa de a-și transmite mesajul în timp real, cu o acoperire de neimaginat.

Contul HuffPost Live a arătat o vedere laterală a imaginilor din culise ale actorului Mira Sorvino care se pregătește pentru un interviu. Apoi am schimbat și am văzut un tânăr filmând gogoșa Kinder umplută cu ciocolată din cafeneaua lui preferată. L-am întrebat printr-un comentariu cât costă, iar automat mi-a răspuns și mi-a spus cât. Așadar, am schimbat din nou și l-am văzut pe purtătorul de cuvânt al Expedia vorbind despre Festivalul Food and Wine din Orlando, Florida. Trebuie să spun că Periscope este pur și simplu uimitor. Este o astfel de adrenalină și este o sursă evidentă de implicare din trei motive principale:

  • Fascinația creată de poveștile din viața reală care se întâmplă acum.
  • Conexiunea globală pentru că poți urmări povești din toată lumea.
  • Șansa de a interacționa cu oricare dintre poveștile de pe Periscope și de a fi parte din ele.

În acest articol veți învăța...

Cum funcționează Periscope?

După ce v-ați conectat folosind contul dvs. Twitter, funcțiile acestuia vă permit să:

  • Urmărește persoanele sau companiile pe care le urmărești deja pe Twitter pentru a le vedea fluxurile live și înregistrările.
  • Găsiți conturi noi și utilizatori activi din întreaga lume printr-o hartă de sugestii prezentată în aplicație.
  • Transmiteți în flux conținut deschis sau public pe care îl puteți tweeta comunității dvs.
  • Interacționați cu alți utilizatori, permițând comentarii și apreciind alt conținut.

Periscopul este simplu și acesta este punctul său principal de vânzare. Deci, care sunt oportunitățile pentru profesioniștii în PR și marketing? Sunt atât de mulți! Cu toate acestea, un nou canal este o nouă provocare. La fel ca orice platformă online, un nou canal media are propriile reguli - ar trebui să fie utilizat strategic.

Salut Lume!

Există deja articole care explică companiilor „de ce ar trebui să fie pe Periscope” pentru a partaja conținut live. Un motiv este să fii la curent pentru a atrage atenția publicului tău folosind cele mai inovatoare platforme. O alta este că Periscope poate ajunge la public într-un mod destul de privat și poate livra mesaje direct și fără filtre. Acesta este modul în care mărcile pot include publicul online, combinând offline-ul cu online-ul.

Evenimente cu milioane de invitați

La Săptămânile Modei de la New York și Madrid din 2015, milioane de oameni au participat la Periscope. Consumatorii potențiali au putut vedea lucrările designerilor lor preferați, care au primit în schimb feedback live despre creațiile lor . Ralph Lauren a combinat fluxul live Periscope al mărcii și l-a proiectat pe un ecran masiv în aglomeratul Circus Picadilly din Londra. Evident, asta a fost enorm și a oferit tuturor un loc în primul rând la spectacolul lor.

Comerț cu influenți

Se pare că Nestle a fost primul brand care a făcut publicitate pe Periscope. Folosind conturile a 100 de persoane influente — inclusiv pe Youtuber Keaton Keller —, brandul a povestit despre înghețata vedetă folosind hashtag-ul #ad pentru a eticheta transmisiile de conținut sponsorizate. Acesta este unul dintre numeroasele exemple ale modului în care Periscope poate fi un canal strategic pentru lansarea sau prezentarea produselor și o modalitate de marketing în timp real prin colaborarea cu influenți.

Red Bull folosește Periscope pentru a transmite în flux festivaluri, concerte și evenimente sportive - o strategie de marketing încrucișat în timp ce sponsorizează evenimentul. Pe lângă prezența lor fizică, livestream-ul este extrem de popular și online. Red Bull folosește și Periscope pentru a vorbi cu fanii. Aceasta este o strategie ideală pentru a stimula imaginea mărcii prin implicare.

Ce altceva poți face cu Periscope?

  • Prezentați știri și informații relevante despre marca, afacerea și industria dvs. cu un impact mai mare.
  • Oferiți mai mult conținut „în direct”, cum ar fi conferințe și seminarii web, care în aplicație pot merge de la simple prezentări PowerPoint la expoziții mai creative și cu feedback-ul participanților.
  • Efectuați sondaje în direct și monitorizare pentru a vedea ce este și ce nu este popular.
  • Întăriți reputația digitală folosind canalul pentru a arăta partea mai puțin cunoscută a companiilor. De exemplu, informații din culise ale întâlnirilor creative la agenții, fabricarea unui produs, prezentarea de noi angajați, modul în care bucătarul vedet dintr-un restaurant pregătește un fel de mâncare...
  • Puteți folosi platforma pentru a consolida brandul personal al unui anumit influencer și a duce mesajul acestuia către noi audiențe. Jay Baer, ​​guru al rețelelor sociale, îl folosește în discuțiile sale. În lumea politicii, Barack Obama, a folosit-o în mai multe rânduri.

Periscope este deosebit de uimitor pentru a distribui conținut live și pentru a contribui la strategia dvs. globală de conținut . Cu toate acestea, este important să rețineți că aplicația are riscurile sale - spuneți ceva greșit într-un flux live și reputația mărcii dvs. ar putea fi în pericol. De asemenea, trebuie să vă amintiți să rămâneți pe brand și să fiți relevant, comunitatea dvs. vă urmărește marca din motive specifice, concentrați-vă asupra lor.

Periscope și aplicațiile care urmează vor depăși hype-ul și vor deveni o tendință? Împărtășește-ți gândurile în secțiunea noastră de comentarii!