Ce este optimizarea conținutului?

Dacă ați lucrat vreodată cu un SEO, probabil că ați auzit de prea multe ori expresia „optimizează-ți conținutul”.

În optimizarea motoarelor de căutare, nu doriți doar să creați conținut de calitate, ci și să vă asigurați că este optimizat în cel mai bun mod posibil. Astfel, are o șansă mai mare de performanță în rezultatele căutării.

În acest articol, voi descrie ce este optimizarea conținutului în SEO și cum să procedez în acest sens.

Voi discuta:

• Ce este optimizarea conținutului SEO?
• Cum se face optimizarea conținutului SEO
• Întrebări frecvente: Cum contribuie optimizarea pe pagină la optimizarea conținutului SEO?

Ce este optimizarea conținutului SEO?

Optimizarea conținutului în SEO se referă la a vă asigura că conținutul este optimizat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatorii site-ului.

Generarea de conținut este cea mai importantă parte a procesului de creare a conținutului. Dar există câteva lucruri pe care trebuie să le iei în considerare pentru a ajuta conținutul tău să aibă rezultate mai bune în rezultatele căutării și pentru a oferi o experiență mai bună vizitatorilor tăi.

De fapt, a nu face anumite practici de optimizare vă poate împiedica capacitatea de a vă clasa în rezultatele căutării. Un exemplu care îmi vine în minte este o pagină web lentă în comparație cu concurența dvs. în rezultatele căutării.

Acum s-ar putea să nu echivalați o pagină web lentă cu optimizarea conținutului SEO, dar este o parte importantă a vă asigura că pagina web pe care se află conținutul dvs. funcționează. Și voi vorbi mai multe despre asta în continuare.

Cum se face optimizarea conținutului SEO

S-ar putea să credeți că optimizarea conținutului SEO implică doar plasarea câtorva cuvinte cheie pe o pagină web. Dar de fapt este mai implicat decât atât.

Vezi, nu doar cuvintele de pe pagină trebuie optimizate, ci întreaga pagină web (și asta înseamnă să intri în chestiile tehnice). Concluzie: nu puteți privi optimizarea conținutului ca pe un lucru separat de alte tipuri de optimizare care trebuie să aibă loc pe pagina web.

Acestea fiind spuse, să ne uităm la unele dintre lucrurile care intră în optimizarea conținutului SEO. Deși nu este o listă exhaustivă, iată câteva dintre multele lucruri pe care le puteți și ar trebui să le faceți:

Cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt baza conținutului SEO. Ei ne spun ce caută publicul nostru țintă și cum îl caută atunci când caută ceea ce ai de oferit.

Dar cercetarea cuvintelor cheie depășește asta. Ne ajută să înțelegem mai bine ce dorește publicul nostru țintă, astfel încât să le putem livra conținut mai bine direcționat și să concuram mai bine în rezultatele căutării.

Odată ce ați făcut cercetarea cuvintelor cheie, puteți începe să creați conținut pentru acele subiecte de cuvinte cheie. Acesta este primul pas în optimizarea conținutului SEO.

Alegerea unui tip de conținut

Analizați paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și vedeți ce tip de conținut apare pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie. De exemplu, vedeți doar pagini web? Sau vezi și lucruri precum videoclipuri și fragmente recomandate?

Luați notă de caracteristicile SERP care apar. Acesta este tipul de conținut pe care doriți să îl creați.

Citeşte mai mult:

• Ce este o strategie SEO Whole-SERP?
• Tipuri de conținut și obiective: găsiți cea mai potrivită pentru marketingul dvs
• 3 tehnici SEO surprinzătoare pe pagină despre care este posibil să nu știți

Optimizare pe pagină

Acum ajungem la partea de optimizare a conținutului SEO cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați - optimizarea pe pagină. Aceasta implică optimizarea conținutului de sus în jos cu cele mai bune practici SEO.

Iată doar câteva dintre lucrurile de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați conținutul SEO...

Cercetarea concurenței

Înainte de a pune pixul pe hârtie (sau, în acest caz, degetul pe tastatură) doriți să fiți sigur că creați conținut care vă va întâlni sau depăși concurența în SERP-uri. Acest lucru necesită cercetări asupra concurenței.

Cercetarea concurenților poate reduce eforturile irosite și vă poate oferi ținte mai bune pentru conținutul dvs. Gândește-te: dacă toate paginile web de top din SERP-uri au 1.000 de cuvinte, de ce ai scrie 2.000?

Puteți face cercetarea concurenților în mod demodat, accesând SERP-urile (în modul incognito), introducând cuvântul cheie și apoi analizați paginile web de top. Dar asta necesită timp.

Mai ușor, totuși, este utilizarea instrumentelor SEO pentru job. (Avem unul pentru cercetarea concurenților și puteți afla oricând mai multe despre pluginul Bruce Clay SEO WP™.)

Citit:

• Cum se face cercetarea concurenței pentru SEO
• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!

Scriere prietenoasă cu dispozitivele mobile

Având în vedere că 63% din traficul către motoarele de căutare și 54% din traficul către site-uri web provine de pe dispozitive mobile, este logic să vă optimizați conținutul având în vedere cititorii de pe mobil. Cum faci asta? Gândiți-vă la ecrane mici.

Conținutul mobil înseamnă împărțirea unor bucăți lungi de conținut în bucăți de dimensiuni mici. Paragrafele pot avea două propoziții (sau, în unele cazuri, chiar și o propoziție).

Puteți folosi marcatori și subtitluri pentru a menține lucrurile organizate și pentru a ghida cititorul. Gândiți-vă cât de mult efort ar fi nevoie pentru a citi un articol lung pe un telefon și ajustați formatarea pentru a le face mai ușor pentru vizitatori.

Citit:

• Experiența paginii contează: site-ul compatibil cu dispozitivele mobile

Link ținte

Majoritatea optimizării conținutului SEO va lua în considerare linkurile de ieșire din pagină. Legăturile de ieșire sunt legăturile pe care le încorporați și care merg către o altă pagină, fie pe site-ul dvs. web, fie către un alt site web.

În ambele cazuri, vrei să fii strategic în ceea ce privește ceea ce faci legătura. Acest lucru este deosebit de important dacă îți găsești în siloz SEO pentru a-ți crește performanța conținutului. Și este, de asemenea, important pentru profilul tău de link. Vrei să te asiguri că faci linkuri către site-uri web relevante, de calitate.

Citit:

• Ce sunt link-urile de ieșire?
• SEO SIloing: ce, de ce, cum
• Noul manifest pentru construirea de legături: un ghid complet pentru obținerea de legături care contează

Optimizarea cuvintelor cheie

În multe cazuri, ajungeți să vă optimizați în mod natural conținutul atunci când scrieți - folosind diferite variante ale unui cuvânt cheie și cuvinte cheie asociate. Dar orice efort de optimizare se referă la a fi cât mai precis posibil și, de asemenea, a învinge concurența.

Prin urmare, nu poate strica să vă asigurați că pagina are cele mai relevante cuvinte cheie care apar de un număr rezonabil de ori. Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta la optimizarea cuvintelor cheie cu conținut, cum ar fi pluginul Bruce Clay SEO WP.

Citit:

• Cum vă poate ajuta un plugin SEO WordPress să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie

Metadate

Metadatele (alias metaetichete) sunt un alt domeniu care este cunoscut pe scară largă ca o parte standard a optimizării conținutului SEO. Vrei să faci această parte corect, deoarece metadatele tale sunt prima ta impresie atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.

De ce? Metadatele sunt primul fragment de conținut pe care îl întâlnesc motoarele de căutare atunci când accesează cu crawlere o pagină web pentru a înțelege despre ce este vorba. Și metadatele servesc ca fragment în rezultatele căutării, așa că este primul lucru pe care îl vede un potențial vizitator.

Pentru aceasta, doriți să vă asigurați că:

• Metadatele sunt convingătoare
• Descrie cu exactitate la ce se poate aștepta cititorul
• Se menține în limitele ghidurilor privind numărul de caractere
• Utilizează cuvintele cheie țintă

Citit:

• Ce sunt meta-etichetele?

SEO tehnic

Conținutul cu adevărat grozav vă va duce destul de departe în rezultatele căutării. Dar toate celelalte sunt egale, dacă un concurent pentru cuvântul dvs. cheie are un site web mai rapid sau oferă o experiență de utilizator mai bună, site-ul dvs. web probabil nu se va strânge în SERP-uri.

Ce vreau să spun când spun „toate celelalte sunt egale”? Motoarele de căutare precum Google folosesc o varietate de factori în algoritmii lor de clasare pentru a determina care pagină este cea mai relevantă pentru o căutare. Niciun site web nu va fi perfect pentru o interogare, iar Google știe asta.

Deci, motoarele de căutare clasifică, în esență, paginile web după cele care se apropie cel mai mult de potrivirea celor mai mulți factori. Deci, să presupunem că există 50 de factori de clasare pentru o anumită interogare — dacă aveți 39 dintre cei mai importanți și concurența dvs. are 40, cine credeți că se va clasa deasupra cui?

Așadar, o parte cheie a optimizării conținutului SEO este, de fapt, ca site-ul dvs. să funcționeze mai bine. Pentru aceasta, ai nevoie de ajutorul unei persoane tehnice SEO și/sau al echipei tale web. Nu este ceva pe care un creator de conținut îl poate aborda cu ușurință fără know-how.

Citit:

• SEO ar trebui să învingă concurența, nu algoritmul
• SEO tehnic vs. SEO pe pagină: diferențele
• Actualizarea experienței paginii Google: un ghid complet

Urmați aceste tactici de optimizare a conținutului SEO pentru a vă ajuta conținutul să aibă rezultate mai bune în rezultatele căutării.

Pentru o listă mai cuprinzătoare despre optimizare, consultați lista noastră de verificare SEO.

Întrebări frecvente asociate: Cum contribuie optimizarea pe pagină la optimizarea conținutului SEO?

SEO pe pagină (sau vizibilitatea paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs)) poate juca un rol esențial în îmbunătățirea performanței site-ului dvs. și în generarea unui trafic organic mai mult prin ajustarea diverselor elemente de pe pagini.

Optimizarea on-page se numără printre multele tehnici folosite în SEO. Aceasta implică a face paginile mai relevante pentru interogările de căutare, cu șanse mai mari de a se clasa mai sus în rezultatele căutării.

Cuvintele cheie sunt fundamentul optimizării pe pagină. Efectuând o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, puteți identifica termenii și expresiile pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta informații legate de industria sau nișa dvs. Integrarea strategică a acestor cuvinte cheie în conținutul dvs. ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul și relevanța paginilor dvs. web. Cu toate acestea, este esențial să folosiți cuvintele cheie în mod natural și să evitați umplerea cuvintelor cheie, deoarece motoarele de căutare prioritizează acum intenția utilizatorului și conținutul de calitate.

Etichetele meta sunt un alt aspect crucial al optimizării pe pagină. Aceste etichete oferă motoarele de căutare și vizitatorilor informații despre conținutul paginii dvs. web. Eticheta de titlu, care apare ca titlu pe care se poate face clic în rezultatele căutării, ar trebui să includă cuvinte cheie relevante și să descrie cu acuratețe conținutul. Metadescrierile oferă un instantaneu concis al unei pagini web, încurajând vizitatorii să facă clic și să mărească ratele de clic și vizibilitatea prin optimizarea metaetichetelor.

Structura URL este adesea trecută cu vederea, dar joacă un rol semnificativ în optimizarea paginii. Crearea de adrese URL curate și descriptive care includ cuvinte cheie relevante ajută motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă conținutul paginilor dvs. web. O adresă URL bine structurată oferă o ierarhie clară și îmbunătățește experiența generală a utilizatorului, contribuind la o poziție mai ridicată în căutare.

Optimizarea pe pagină este o parte integrantă a optimizării conținutului SEO. Prin încorporarea cuvintelor cheie relevante, optimizarea meta-etichetelor și menținerea unei structuri URL curate, puteți îmbunătăți în mod semnificativ vizibilitatea și clasamentul în motoarele de căutare a paginilor dvs. web. Nu uitați să vă concentrați pe experiența utilizatorului și să oferiți conținut valoros și informativ pentru a vă implica publicul și a stabili autoritatea în industria dvs. Implementați aceste tehnici de optimizare pe pagină pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. și pentru a genera trafic organic.

Procedură pas cu pas pentru optimizarea în pagină:

1. Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie relevante și performante legate de conținutul dvs.
2. Integrați strategic cuvintele cheie selectate în titlul paginii, titlurile, metaetichetele și corpul conținutului.
3. Creați conținut bine structurat, informativ și captivant, care se adresează direct nevoilor și întrebărilor utilizatorilor.
4. Prioritați calitatea în detrimentul cantității, asigurându-vă că conținutul dvs. este valoros și cu autoritate.
5. Optimizați viteza de încărcare a paginii prin comprimarea imaginilor, valorificând memorarea în cache a browserului și minimizând timpul de răspuns al serverului.
6. Asigurați compatibilitatea cu dispozitivele mobile adoptând un design web receptiv și efectuând teste de utilizare mobilă.
7. Optimizați imaginile utilizând formate de fișiere adecvate, comprimându-le dimensiunile și adăugând etichete alt descriptive.
8. Creați adrese URL descriptive și ușor de utilizat, care încorporează cuvinte cheie relevante.
9. Utilizați linkurile interne pentru a conecta paginile conexe și pentru a îmbunătăți navigarea pe site.
10. Îmbunătățiți lizibilitatea conținutului dvs. folosind propoziții și paragrafe concise, împreună cu titluri relevante.
11. Implementați schema de marcare pentru a oferi motoarelor de căutare date structurate despre conținutul dvs.
12. Utilizați butoanele de partajare a rețelelor sociale pentru a încuraja utilizatorii să vă distribuie conținutul, sporind vizibilitatea acestuia.
13. Efectuați audituri regulate de conținut pentru a identifica și actualiza conținutul învechit sau cu performanțe slabe.
14. Monitorizați comportamentul utilizatorilor pentru a evalua succesul conținutului dvs. urmărind valori precum ratele de respingere, timpul petrecut pe pagină și clicurile.
15. Actualizați și optimizați în mod regulat metaetichetele, inclusiv etichetele de titlu și meta descrierile, pentru a crește ratele de clic pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.
16. Utilizați text de ancoră relevant și descriptiv pentru link-urile interne și externe.
17. Optimizați navigarea site-ului dvs. web pentru a oferi o experiență de utilizator fără probleme.
18. Concentrați-vă pe crearea de backlink-uri de calitate de pe site-uri web autorizate pentru a crește credibilitatea site-ului dvs.
19. Implementați redirecționări 301 pentru link-uri întrerupte sau pagini învechite pentru a menține o experiență de utilizator fluidă.
20. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe SEO și modificări ale algoritmului pentru a vă adapta strategiile de optimizare pe pagină în consecință.

Urmând acești pași și perfecționând continuu eforturile de optimizare a paginii, vă puteți îmbunătăți optimizarea conținutului SEO și puteți obține clasamente și vizibilitate îmbunătățite în rezultatele motoarelor de căutare.