10 tendințe de top în marketingul de conținut de care trebuie să fii atent

Cu totul, de la modă la strategie de marketing, există concepte clasice, atemporale și sunt tendințe actuale. Unii pot prefera unul față de celălalt, dar a ieși în evidență față de restul necesită întotdeauna o combinație a ambelor. De aceea, specialiștii în marketing urmează tendințele de marketing de conținut.

Tendințele indică schimbări de-a lungul timpului, iar a rămâne la curent cu cele mai noi ultime în marketing poate oferi un avans puternic în cursa pentru clienți. Adoptarea de noi concepte devreme poate ajuta marca dvs. să dezvolte o reputație de ultimă oră în industrie, să atragă o gamă mai largă de clienți potențiali și să vă îmbunătățiți performanța generală de marketing de conținut.

Dar specialiștii de marketing de conținut trebuie să fie, de asemenea, cu discernământ atunci când decid ce noi tendințe de marketing să urmeze. La fel este și cu moda: nu totul va fi mai bun pentru marca ta. Pe măsură ce integrați strategiile de marketing digital astăzi, trebuie să vă folosiți experiența profesională pentru a decide care tendințe cheie de marketing de conținut vor fi cele mai eficiente. Măsurați succesul acestor tendințe din industria de marketing concentrându-vă pe rentabilitatea investiției în marketingul de conținut sau pe randamentul investiției, ca unul dintre indicatorii cheie de performanță.

Urmărirea datelor despre experiențele clienților este întotdeauna cea mai bună tendință de urmat.

De ce să includeți cele mai recente tendințe în strategia dvs. de marketing de conținut

Viitorul marketingului de conținut va arăta mult diferit față de starea actuală, dacă ultimele decenii sunt un indiciu al schimbării. În urmă cu douăzeci de ani, nu existau creatori profesioniști de conținut digital, ore de podcasturi de care să te bucuri sau postări strategice pe rețelele sociale. Astăzi, profesioniștii în marketing ar fi proști să ignore astfel de căi de informare.

Strategia eficientă pentru a ajuta companiile să-și atingă publicul vizat este mereu în schimbare. La fel cum MySpace s-a ofilit în eter, platformele de socializare populare în prezent ar putea dispărea în următorii ani. Piața informațiilor trece printr-o transformare digitală într-un ritm din ce în ce mai rapid. Fiind la curent cu tendințele cheie, nu rămâneți blocați în trecut și vă ajută să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Implementarea tendințelor în marketingul de conținut menține pur și simplu mărcile relevante pentru consumatorii moderni, care au ajuns să se aștepte la o calitate ridicată a conținutului și o experiență de utilizator stelară. Rezultatul oferirii de conținut care urmează aceste tendințe merită: vă veți bucura de o loialitate puternică a clienților și de un rezultat îmbunătățit în viitorul marketingului de conținut.

Și acesta este doar începutul beneficiilor de marketing de conținut care vin cu o strategie eficientă. Veți descoperi că unele dintre aceste tendințe în marketing vă vor extinde acoperirea către noi audiențe și vor aprofunda relațiile la nivel personal cu clienții actuali.

Top 10 tendințe de inclus în strategia de conținut pentru 2024

Nu toate cele mai recente tendințe de marketing vor fi potrivite pentru dvs. sau pentru fiecare canal de marketing, dar merită să vedeți dacă una sau două ar putea fi completări eficiente la succesul dvs. de marketing de conținut.

Amintiți-vă, s-ar putea să credeți că fundul clopoțelului este o prostie. Dar dacă ai fi vrut să te faci remarcat în modă în anii 1970, ai fi prost să nu le porți ocazional. De asemenea, deși unele dintre aceste tendințe de marketing de conținut B2B se pot simți străine, integrarea lor în tipurile dvs. de conținut clasice și dovedite s-ar putea dovedi a fi benefică.

1. Poveștile clienților

Întreprinderile ar putea dori să-și spună povestea și ar trebui să-și spună, dar îndreptarea atenției asupra clienților a devenit noua tendință. Fie că este vorba de un studiu de caz, de a fi prezentate într-un blog sau de a fi evidențiate în conținut video, poveștile clienților tăi transmit un mesaj eficient. Fără să o spui direct, le spui cititorilor că marca ta este de încredere și primită pozitiv.

Iată de ce este atât de valoros. Aproape o treime dintre oamenii de pe piața de astăzi au încredere în străini mai mult decât într-un brand. Este important ca agenții de marketing B2B și B2C să se adreseze clienților pentru a-și afla poveștile și pentru a afla cum le-a beneficiat produsul sau serviciul dvs. Veți primi feedback util și conținut grozav.

2. Video și Streaming

Odată cu popularitatea Reels pe Facebook și Instagram, videoclipurile au devenit unul dintre cele mai răspândite instrumente de marketing de conținut. Desigur, YouTube există de când oamenii au strigat să vadă „defecțiunea garderobei” a lui Janet Jackson la Super Bowl din 2004. Dar poate nu știți că platforma de streaming video este și unul dintre cele mai populare motoare de căutare, cu 50 de miliarde de vizualizări zilnice în 2023, potrivit Statista.

Videoclipurile cu conținut scurt nu necesită neapărat o cameră specială în afara unui smartphone, dar trebuie să aveți o lumină și un sunet bun pentru ca acesta să fie un conținut captivant sau util. Acest lucru este, de asemenea, important dacă planul dvs. de marketing solicită accesul Live pe platformele de social media. Fiți atent la prezentarea mărcii - pentru că va fi remarcat.

3. Căutare experiență generativă (SGE)

Este posibil să fi auzit de algoritmul secret al Google care determină locul în care se clasează o pagină web după o căutare prin cuvinte cheie. În esență, algoritmul a fost o utilizare timpurie a inteligenței artificiale sau AI. Tendința de azi pentru căutare este cunoscută ca o experiență generativă de căutare sau SGE. Google a actualizat procesul de căutare pentru utilizatori, oferind noi anunțuri de căutare și împărtășind ceea ce AI decide că este cel mai interesat utilizatorul.

Un mod în care acest lucru va afecta probabil strategia SEO este capacitatea SGE de a căuta pe verticale, ceea ce înseamnă că veți dori să includeți cuvinte cheie locale împreună cu descrierile produselor sau serviciilor. De asemenea, se pune accent pe ceea ce Google numește „Banii tăi sau viața ta”, inclusiv finanțe, sănătate și informații civice. Asta merită să ne amintim când este timpul să creați următoarea postare pe blog.

4. Optimizarea căutării vocale

Următoarea tendință este căutarea vocală folosind prieteni digitali, virtuali, precum Alexa și Siri. Pe măsură ce creați o bucată de conținut, luați în considerare modul în care publicul țintă va cere ceea ce oferiți. Oamenii folosesc căutările vocale pentru a finaliza sarcini, pentru a afla informații noi și pentru a descoperi noi afaceri care să le satisfacă nevoile. Cercetați și includeți cuvinte cheie locale cu coadă lungă pentru cele mai de succes formate de conținut.

5. Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori sau UGC este conținut care vine direct de la clienții dvs. și potențialii clienți. Persoanele care se conectează cu marca dvs. online probabil creează deja conținut, cum ar fi postări, videoclipuri sau bloguri pe rețelele sociale. Cu o strategie țintită, puteți încuraja UGC pentru prezența dvs. online.

Deși există multe modalități de a-ți motiva adepții să trimită conținut pentru compania ta, una dintre cele mai frecvente este organizarea unui concurs sau a unui giveaway care face ca crearea de conținut să facă parte din regulile de intrare. Distrează-te când echipele tale de marketing de conținut planifică această campanie, iar clienții tăi o vor face, de asemenea.

6. Conținut personalizat

Mai ales atunci când creați conținut la scară, este o tendință fierbinte să personalizați fiecare tip de conținut. Acest lucru depășește adresarea unei persoane după nume într-un antet de e-mail. Personalizarea poate însemna experiențe de conținut individualizate, oferind doar ceea ce este de interes pentru destinatar. Pentru a implementa această tehnică, concentrați-vă pe marketingul de conținut bazat pe date, învățând continuu despre publicul țintă.

7. Autenticitate și înaltă calitate

Este posibil să fi observat o respingere substanțială de la atacul inteligenței artificiale și a conținutului generat de mașini. În timp ce AI poate fi un instrument util pentru a veni cu subiecte de conținut sau chiar automatizarea conținutului, o tendință actuală se concentrează mai puțin pe cât de repede poate un bot să scoată cuvinte și mai mult pe autenticitatea și calitatea muncii.

Când conținutul tău este bine scris, colorat și captivant, este mai probabil să fie distribuit pe rețelele sociale. Aceasta este o modalitate excelentă de a extinde acoperirea mărcii dvs., în timp ce vă convingeți clienților potențiali că produsele și serviciile dvs. sunt, de asemenea, de top.

8. Conținut interactiv

Majoritatea timpului pe care oamenii îl petrec online este folosit pentru a învăța ceva sau pentru a se distra. Puteți satisface aceste nevoi cu conținut interactiv. Perfect pentru rețelele sociale, această tendință implică oamenii într-un mod ușor și distractiv. Luați în considerare crearea:

• Sondaje și chestionare
• Cărți electronice
• Infografice
• Videoclipuri
• Chatbots
• Hărți

Puteți folosi aceste piese în mai multe scopuri. De exemplu, conținutul de formă lungă poate viza partea de sus a pâlniei de vânzări pe măsură ce un client se deplasează de-a lungul călătoriei cumpărătorului. Dacă îl faceți interesant, atractiv și distractiv, puteți construi o listă de e-mailuri și puteți face clienții să zâmbească.

9. Conținut pentru comunitățile de nișă

O altă tendință în știrile de marketing de conținut implică segmentarea publicului în grupuri mai mici, de nișă. Dacă puteți identifica comunități în care clienții și potențialii dvs. sunt activi, veți descoperi că este mai ușor să creați conținut personalizat doar pentru ei.

O modalitate de a intra în legătură cu comunitățile de nișă este de a cere scriitorilor de conținut să integreze hashtag-uri pe platformele sociale. Pe măsură ce investigați diferitele comunități de nișă care atrag membrii publicului țintă, rămâneți curioși. S-ar putea să descoperi o nouă modalitate prin care poți satisface nevoile și dorințele clienților tăi.

10. Expertiză în materie

Pentru companiile care au procese sau produse complexe care pot fi dificil de explicat oamenilor din afara industriei, conținutul scris cu expertiză în materie nu este doar o tendință; este o cerință. O evaluare a IMM-urilor de către un analist de conținut expert vă poate scuti de greșeli jenante și vă poate ajuta să vorbiți limba oamenilor cu care doriți să faceți afaceri.

Sporiți-vă eforturile de marketing de conținut cu Compose.ly

Implementarea celor mai recente tendințe de marketing de conținut în planuri de marketing necesită o atitudine care salută adaptabilitatea și creativitatea, precum și înțelegerea faptului că unele strategii de marketing vor funcționa mai bine decât altele. De asemenea, ajută la colaborarea cu creatori de conținut experimentați care au experiență cu cele mai recente tehnici din industrie.

Conectați-vă astăzi cu serviciile gestionate Compose.ly pentru a afla mai multe despre cum aceste tendințe vă pot ajuta afacerea să fie observată acum și în viitor.