Sfaturi pentru alegerea subiectelor de marketing de conținut de înaltă performanță

Conținutul a fost mult timp, este încă și va fi întotdeauna rege. Selectarea subiectelor de marketing de conținut se extinde dincolo de simpla decizie a conținutului de publicat. Trebuie să decideți de ce îl dezvoltați, pentru cine îl creați, cum intenționați să îl promovați și cum se va potrivi în întregul dvs. plan de marketing de conținut.

Te-ai întrebat vreodată ce informații să generezi și să publici sau cum să selectezi subiectele de marketing de conținut? Te lupți să menții un flux constant de idei?

Dacă vă întrebați cum să alegeți subiectele adecvate de marketing de conținut, am compilat o listă de sfaturi utile pentru selectarea subiectelor de marketing de conținut captivante și performante, care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut cu succes și aproape fără cusur.

Să începem!

Definiți și înțelegeți obiectivele dvs. de marketing

Alegerea subiectelor și obiectivelor de marketing de conținut adecvate pentru conținutul dvs. începe cu așezarea unei baze bune și cu o cunoaștere aprofundată a obiectivelor organizației dvs. Trebuie să vă identificați marketingul de conținut și obiectivele generale de marketing, deoarece abordarea dvs. vă va ajuta să atingeți aceste obiective.

Identificarea obiectivelor dvs. de marketing vă va ajuta să înțelegeți perspectiva largă, în timp ce stabilirea strategiei dvs. de marketing de conținut vă va ajuta să aliniați aceste ținte mai specifice cu cele mari. Pentru a vă identifica obiectivele de marketing, luați în considerare ceea ce doriți să realizați. Obiectivele principale ale majorității afacerilor și mărcilor pot fi achiziționarea de clienți potențiali, expunerea mărcii și implicarea sporită. În funcție de obiectivele și nevoile organizației dvs., puteți utiliza o varietate de materiale pentru a atinge aceste obiective. Poate conține intrări pe blog, videoclipuri, cărți electronice, link-uri de resurse și postări pe rețelele sociale. Acestea pot varia de la extinderea adepților de pe rețelele sociale până la dezvoltarea de link-uri de intrare solide pe site-ul dvs.

Examinați-vă analizele curente

După ce revizuiți obiectivele organizației pentru strategia dvs. de marketing de conținut, utilizați analitice pentru a înțelege mai bine ce reușește și ce nu, atunci când vine vorba de conținutul dvs. în special și de publicul la care ajunge acest material. De departe cele mai exacte metode pentru a evalua ce subiecte funcționează și care nu sunt analitice.

Când vine vorba de strategia de marketing de conținut, analizele vă pot ajuta să vă ghidați luarea deciziilor. Dacă sunteți vreodată necăjiți de teme pentru conținutul dvs., reveniți la piesele dvs. cele mai performante și puneți o nouă întorsătură unei vechi favorite. Nu este nimic în neregulă cu actualizarea și elaborarea unui subiect tratat anterior. S-ar putea să privești un vechi favorit dintr-o nouă perspectivă, poate relaționându-l cu un subiect fierbinte din domeniul tău. Puteți crea un articol grozav care să conecteze cu cititorii dvs. dacă vă extindeți mai degrabă decât să reproduceți pur și simplu un alt articol de blog.

Când faceți brainstorming idei de conținut proaspăt, puteți utiliza, de asemenea, informațiile și statisticile site-ului dvs. de socializare pentru a face judecăți educate. Când ați selectat cele mai bune postări de articole, căutați un fir comun în cadrul acestora. Există un anumit tip de material care le depășește în mod regulat pe celelalte? Examinați gradul de implicare în ceea ce privește aprecierile și firele de comentarii pentru toate aceste postări.

Acestea fiind spuse, ar trebui să fiți totuși cu prudență atunci când examinați valorile actuale. Dacă ceva funcționează astăzi, nu garantează că va continua să funcționeze în viitor. Țineți cont de evenimentele și tendințele actuale, deoarece acestea ar putea avea un impact semnificativ asupra modului în care publicul vizat este implicat în orice moment. Trebuie să examinați statisticile, dar nu trebuie să pierdeți niciodată din vedere diferitele elemente care pot avea un impact asupra cifrelor pe care le vedeți în analiza datelor.

Stabiliți ce subiecte de marketing de conținut sunt cele mai atrăgătoare pentru publicul dvs

Un alt factor de luat în considerare atunci când alegeți subiecte de marketing de conținut este modul în care acoperiți astfel de probleme pentru a atrage publicul țintă. În ceea ce privește analiza, concentrarea asupra clienților ținți poate ajuta mult mai mult, deoarece vă veți uita direct la persoanele care se vor bucura de materialul dvs., fie că sunt spectatori, cititori sau ascultători. În timp ce statisticile dvs. reflectă cum ar fi publicul dvs. vizat, grupul dvs. țintă este exact grupul dvs. țintă. Prin abordarea corectă a subiectelor pe care le discutați, puteți crește probabilitatea ca cititorii dvs. să descopere valoarea în blogurile și articolele dvs., să interacționeze cu punctul dvs. de vedere și să decidă să vă susțină compania. Cel mai important lucru este să investești în materiale care abordează sau se confruntă cu preocupările unice ale audienței tale.

Când aveți două subiecte comparabile în minte, publicați despre cel cu o activitate medie de socializare mai mare. Întrebarea cu publicul țintă este o altă strategie utilă pentru selectarea temelor corecte de marketing de conținut. La sfârșitul fiecărei zile, clientul tău este persoanele care interacționează cu conținutul tău. Prin urmare, este esențial să înțelegeți ce fel de material caută.

Există mai multe abordări pe care le puteți lua. Configurarea unui sondaj sau adresarea unei întrebări pe oricare dintre site-urile dvs. de socializare ar putea fi la fel de simplă. Solicitați abonaților dvs. ce fel de material ar dori să vadă și permiteți răspunsuri deschise. De asemenea, puteți utiliza întrebările frecvente pentru a genera articole de blog. Examinarea preocupărilor dvs. cel mai frecvent discutate din grupul dvs. țintă vă va ajuta să selectați temele corecte pentru planul dvs. de marketing de conținut. Chiar și atunci când crezi că ai rămas fără inspirație și materiale, întrebările frecvente tind să se extindă în tandem cu tendințele. Întrebările frecvente vor evolua, aruncând lumină asupra noilor tendințe, dificultăți și subiecte pe care poate doriți să le abordați. Poziția clientului se schimbă și este timpul să lăsați publicul să vă ajute să vă modeleze planul de teme de marketing de conținut.

Cel mai important lucru este să investești în material care răspunde sau abordează preocupările unice ale publicului tău. Dar asta nu este tot. Depășind acest nivel și asigurându-vă că tonul și vocea dvs. sunt sincronizate cu publicul țintă, veți asigura rezultate și mai bune și articole de blog pe care potențialii dvs. consumatori le respectă și le vor plăcea să le citească.

Fii mereu creativ

Găsirea unor teme noi, neexploatate este obiectivul scriitorilor de conținut de a aduce piese SEO la vârf cât mai repede posibil și de a menține pozițiile cât mai mult timp posibil. Deci, când vine vorba de teme care au fost utilizate și jefuite de prea mulți indivizi, va fi greu să învingi concurenții care au material comparabil dacă reproduci acel conținut.

Cu toate acestea, aceasta este, de asemenea, o sarcină excepțional de grea, care necesită un nivel mare de creativitate din partea scriitorului. Cum să fii inovator pe baza unui material învechit, o problemă plictisitoare, se bazează pe modul în care fiecare persoană vede problema și înțelege tendința. Trimiterea și generarea comentariilor dvs. este o altă activitate populară printre autorii de conținut.

Experimentați cu diferite concepte

Experimentarea ar putea fi înfricoșătoare, dar este singura modalitate de a afla ce funcționează cel mai bine pentru compania dvs. și la ce trebuie să respectați atunci când vă proiectați viitoarea strategie pentru marketing de conținut și campanii. Folosirea de idei noi vă poate ajuta să faceți brainstorming cu teme pe care altfel nu le-ați fi luat în considerare - și vă puteți uimi nu numai pe dvs., ci și pe cititorii dvs.

Să-ți surprinzi cititorii este, fără îndoială, una dintre cele mai eficiente modalități de a le atrage interesul și de a le demonstra că ești capabil să produci material distinctiv și original într-o epocă în care totul este destul de monoton. Nici măcar nu trebuie să realizați ceva spectaculos; a lua doar o perspectivă nouă asupra unei probleme tipice vă va face să distingeți. În plus, testarea cu concepte vă va permite să faceți erori, ceea ce vă va permite să învățați din ele și să depășiți adversarii.

Adaptați conținutul existent pentru noile tendințe ale subiectelor de conținut

Mulți oameni cred că o strategie de conținut excelentă presupune doar piese de conținut proaspete. În realitate, deși modificarea conținutului din trecut poate să nu pară a fi cea mai evidentă abordare pentru identificarea de noi teme pentru care să genereze conținut, este o tehnică surprinzător de eficientă.

Veți redescoperi lucruri despre care probabil le-ați uitat, revizuind materialul anterior. Uneori, numele pe care le folosim evoluează mai repede decât conceptele pe care le reprezintă. În anumite circumstanțe, ar putea fi economic și benefic să reîncadrați sau să reutilizați materialul din trecut în lumina unor subiecte de conținut noi și interesante. Această metodă nu numai că ajută la economisirea de timp, dar funcționează și suficient de bine pentru SEO, deoarece materialul comparabil concurează cu el însuși.

Mai mult, informațiile anterioare care au funcționat foarte bine pot fi pur și simplu actualizate cu rezultate noi și date care să fie aplicabile acum - și apoi publicate din nou. Examinați mai întâi conținutul și articolele blogului dvs. Puteți continua apoi la alte tipuri de informații cu care ați contribuit. Puteți, de asemenea, să vă uitați la numeroasele platforme pe care ați postat. În plus, puteți modifica materiale mai vechi de pe o platformă pentru alta. În anumite privințe, acest lucru vă va încuraja și să încercați mai mult.

Utilizarea instrumentelor pentru alegerea subiectelor de marketing de conținut

trenduri Google

În acest sens, nu există o sursă mai mare de date despre subiecte în tendințe decât Google Trends. Subiectele, în loc de întrebări de căutare de tip întrebare, sunt accentul aici. Când vă conectați la Google Trends prin contul dvs. Google, primul lucru pe care îl veți vedea sunt informațiile prezentate. Secțiunea de informații evidențiate afișează informații alese manual cu privire la volumul de căutare în jurul subiectelor curente din țara selectată. Puteți obține informații mai cuprinzătoare, vizualizate în mai multe moduri, făcând clic pe oricare dintre aceste articole.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords este un instrument care poate fi utilizat cu campaniile dvs. AdWords. Cu siguranță asta este, dar este și mult mai mult. Deschideți Planificatorul de cuvinte cheie AdWords și urmați pașii pentru a crea idei de cuvinte cheie bazate pe conținutul site-ului dvs.

Apoi, mergeți direct la funcția de export CSV. Acum veți avea acces la numerele de trafic de căutare lunare reale pentru o gamă largă de cuvinte cheie, fiecare dintre acestea fiind adăugat în conformitate cu conținutul paginii dvs. web.

Pe lângă cuvintele cheie în sine, două coloane vă pot atrage atenția aici: volumul lunar de căutare și competiția. Cele două coloane vă vor informa câte persoane sunt interesate de diferitele probleme legate de afacerea dvs., precum și cât de mult accent pe alți utilizatori AdWords se concentrează pe publicitate în aceleași domenii. Utilizați aceste date pentru a genera conținut convingător, care va atrage cât mai multe persoane posibil - și dacă concurența este minimă în categoriile de cuvinte cheie pe care le selectați, acesta este un mare plus.

Răspunde publicului. com

RăspundePublicului. com este un instrument de cercetare a subiectelor și a cuvintelor cheie bazat pe browser freemium, care permite utilizatorilor să producă idei de conținut pe baza întrebărilor/interogărilor frecvent discutate de utilizatorii online. Instrumentul afișează un instrument de vizualizare atrăgător din punct de vedere vizual a subiectelor de marketing de conținut bazat pe cuvintele cheie majore și categoriile de subiecte pe care le-ați trimis pe site-ul lor.

Acest instrument inteligent și gratuit vă poate îndruma în direcția a sute de idei de conținut prin afișarea întrebărilor pe care utilizatorii online din țara dvs. le pun despre un anumit subiect. Pur și simplu accesați site-ul Answer The Public, introduceți-vă cuvântul cheie și țara, apoi faceți clic pe butonul „Obțineți întrebări” pentru a obține o grafică atrăgătoare care afișează cele mai frecvente întrebări legate de problema dvs.

În principiu, acest lucru va dezvălui exact ceea ce publicul general dorește să înțeleagă despre subiectul dvs. Răspuns Publicul folosește recomandările de completare automată a Căutării Google pentru a oferi o listă a celor mai populare cuvinte cheie și a modului în care căutările se referă la termenul dvs.

Nu este nevoie să instalați aplicația, clienții își pot exporta constatările ca fișier CSV, iar serviciul este complet gratuit! Un alt răspuns interesant Funcția Public, găsită în „Vedeți rapoartele existente”, este un depozit de rapoarte care vă permite să vedeți constatările făcute de alții care au folosit instrumentul mai devreme decât dvs. Acest instrument oferă o perspectivă interesantă asupra temelor pe care alți creatori de conținut le cercetează - o nouă metodă de a identifica problemele de tendință în domeniul conținutului, rămânând în același timp înaintea tendințelor.

Instrumentul Semrush

Semrush poate evalua peste 16 miliarde de cuvinte cheie. Îți va oferi subiecte populare în sectorul tău, dar oferă mult mai multe. De asemenea, vă va oferi sugestii despre cum să vă îmbunătățiți SEO.

Acest instrument vă oferă termeni relevanți organizați în funcție de popularitate, precum și un volum estimat de căutare. Acesta este un instrument cuprinzător de cuvinte cheie premium pe care îl puteți folosi pentru a descoperi tendințe și căutări frecvente pe subiectul dvs. specific. Creați idei de articole de blog folosind aceste cuvinte cheie.

HubSpot

Hubspot este un pachet complet de marketing, vânzări și CRM care vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a produce conținut relevant, pentru a-l optimiza și pentru a vă asigura că vizează publicul potrivit. De asemenea, este considerat cel mai sofisticat sistem de automatizare a marketingului din afacere. HubSpot are mai multe funcții, majoritatea fiind testate gratuit. Acestea includ un designer de formulare robust, chat-uri de grup și chatbot, funcții pop-up și un plugin de marketing WordPress complet. Pe lângă aceste instrumente, HubSpot oferă un CMS de clasă mondială care vă permite să organizați totul într-un CRM gratuit.

Ahrefs

Ahrefs este un instrument SEO robust, cu capacitatea de a genera date detaliate de performanță. Vă permite să urmăriți rândurile cuvintelor cheie, să examinați cuvintele cheie și traficul rivalilor și multe altele. Ahrefs are mai multe statistici utile, cum ar fi „paginile de top”, care vă ajută să examinați cele mai valoroase pagini de pe un site web și „lacunele de conținut”, care vă arată ce poziționează rivalii pentru care nu o faceți.

Ubersuggest

Pur și simplu introduceți un subiect sau o expresie, iar instrumentul vă va oferi nu numai numărul de căutări și evaluarea complexității, ci și o listă mare de sugestii de cuvinte cheie similare. De aici încolo, va fi mult mai ușor să treceți mai departe cu subiectele postărilor de pe blog.

Buzzsumo

Buzzsumo este un instrument de ascultare a rețelelor sociale care vă poate ajuta să găsiți materialul cel mai comun din industria dvs. Numai funcționalitatea acestui instrument premium poate oferi o mulțime de informații despre cât de eficient funcționează tipurile de titlu, machetele și formatele de conținut.

Gândul final

Marketingul de conținut este esențial în mediul digital de astăzi, deoarece este ceea ce oamenii împărtășesc, se conectează și cu care interacționează. În lumea tehnologică de astăzi, aceste articole sunt neprețuite pentru orice organizație.

În general, cartografierea și selectarea subiectelor ideale de marketing de conținut necesită pregătire strategică. Aflați ce conținut funcționează cel mai bine și de ce este cel mai interesat clientul dvs. Elaborarea și executarea unui plan de marketing de conținut de succes necesită selectarea subiectelor corecte de marketing de conținut.

Când vine vorba de alegerea temelor pentru marketingul dvs. de conținut, folosiți sfaturile din această postare pentru a începe și pe drumul cel bun.

Citeşte mai mult:

• Secretele marketingului de conținut profitabil pentru comerțul electronic
• Cum să creezi o strategie de marketing de conținut de succes?
• Cele 5 W și H (Cine, Ce, Când, Unde, De ce și Cum) în marketingul de conținut
• 6 greșeli de marketing de conținut pentru a distruge vânzările de comerț electronic