Cum să vă reîmprospătați strategia de marketing de conținut în 8 moduri [Infografic]

Postați aleatoriu bucăți de conținut și așteptați rezultate? Credeți că vreun influencer care va promova produsul dvs. va crește vânzările? Urmăriți măcar vreo valoare?

Este mintea ta zbuciumată după ce ai citit asta? Si al meu!

Strategia ta de marketing de conținut are nevoie de lucru. Altfel nu ai fi aici. Dar e misto. Și al nostru o face. Întotdeauna este loc de îmbunătățit.

De fapt, este mult mai simplu decât pare. Deci, nu vă faceți griji. Marketingul de conținut nu trebuie să fie complicat. Și o mică modificare ici și colo poate face minuni.

Așadar, iată 8 moduri de a vă reîmprospăta instantaneu strategia de marketing de conținut:

1. Utilizați un calendar de conținut sau un programator
2. Postări de blog SEO
3. Conținut curatat
4. Conținut interactiv
5. Postări pe rețelele sociale
6. Marketing de influență și conținut co-branded
7. Marketing prin e-mail
8. Urmăriți ceea ce funcționează și ce nu

1. Utilizați un calendar de conținut sau un programator

Orice strategie bună începe cu un plan. Dar ceea ce aveți nevoie va depinde de obiectivele dvs. de afaceri.

Dacă sunteți un antreprenor solo care face totul, s-ar putea să doriți doar un conținut programat în avans. Dacă aveți o echipă de marketing, un calendar de conținut ar putea menține pe toată lumea pe aceeași pagină.

Programatorii de socializare precum Socialchief sunt simpli, inteligenti și sexy. Planul tău de marketing de conținut poate fi doar atât. Uneori, tot ceea ce vrei să vezi este ceea ce vei posta în următoarele două săptămâni.

Sursa: Socialchief

Dar dacă aveți nevoie de mai multe detalii, un calendar de conținut ar putea fi pentru dvs. Unul care eficientizează fluxul de lucru al echipei de conținut. Acest lucru vă permite să vedeți o mulțime de conținut programat diferit pe toate platformele pe care vă aflați.

Ceva ca acest șablon de luni:

Sursa: luni

Este mai potrivit pentru tine decât un planificator? Dacă da, Content Marketing Institute a împărtășit 7 pași către un calendar editorial mai strategic:

1. Stabiliți cine trebuie inclus
2. Identificați obiectivele trimestrului
3. Decideți ce tipuri de conținut veți posta și când
4. Specificați detalii în calendar
5. Faceți brainstorming subiecte pentru tipurile dvs. de conținut
6. Planificați flexibilitate
7. Măsurați rezultatele pentru a determina succesul

Indiferent ce ai alege, trebuie să faci 2 lucruri. Alegeți un obiectiv general pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Apoi, planificați în avans conținutul care vă va duce acolo.

2. Postări de blog SEO

Majoritatea eforturilor de marketing de conținut încep cu articole și postări lungi pe blog. Pentru că sunt cele mai ușor de adunat și postat. Nu există formate dificile pentru a vă simți bine.

Dar peste 90% din conținut nu primește trafic organic de la Google. Nada. Zilch. Ceea ce probabil nu te umple cu prea multă încredere în strategia ta de marketing de conținut.

Sursa: Ahrefs

Așadar, cum poți să vezi noul tău conținut?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă ajută să vă clasați conținutul în motoarele de căutare. Dacă vrei să-ți vezi site-ul pe prima pagină a Google, va trebui să folosești niște tactici de scriere SEO.

Acestea sunt lucruri precum:

1. Cercetarea cuvintelor cheie
2. Determinarea intenției de căutare
3. Crearea unui titlu captivant
4. Structurarea cu anumite rubrici
5. Crearea de legături
6. Meta descrieri
7. Fă-l prietenos cu dispozitivele mobile

Dacă aveți nevoie de detalii, verificați linkul de mai sus pentru un ghid pas cu pas. Oricum, amintește-ți următorul gând.

Da, cuvintele cheie și toate acele lucruri tehnice sunt importante. Dar nu uita pentru cine scrii cu adevărat.

Sursa: GIPHY

Oamenii.

Scrierea SEO vă poate ajuta la clasarea conținutului. Dar oamenii care îl citesc îl fac să rămână acolo sus. Din acest motiv, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs.:

• Răspunde la întrebările lor
• Este ușor de citit și de digerat
• Utilizează copie conversațională
• Are o mulțime de imagini vizuale
• Este interactiv acolo unde este posibil

Conținut grozav trebuie să le lovească pe ambele. Păstrați motoarele de căutare fericite. Dar cititorii tăi umani mai fericiți.

3. Conținut curatat

Este super important. Dar marketingul digital nu se referă numai la crearea de conținut. Dar mulți oameni fac această greșeală.

De asemenea, conținutul organizat ar trebui să fie o parte importantă a unei strategii de succes de marketing de conținut. Acesta este conținut pe care îl distribuiți pe care nu l-ați creat singur. Dar de ce ai vrea să organizezi astfel de lucruri?

Ei bine, există atât de multe beneficii:

1. Curatarea vă păstrează calendarul de conținut plin
2. Puteți deveni un lider de gândire adăugând o perspectivă unică
3. Instrumentele de curatare a conținutului (cum ar fi Quuu) vă pot oferi conținut de calitate de partajat
4. Amestecă conținutul original, astfel încât să nu arăți prea auto-promoțional
5. Conținutul organizat crește semnalele sociale (legate de SEO)
6. Este o deschidere excelentă pentru a începe relațiile cu influenți
7. Poate crește implicarea și poate construi o comunitate

Sursa: Quuu

Instrumentele de cercetare pentru curatare sunt minunate. Dar dacă vrei să faci niște săpături manuale? Pentru a găsi tipul de conținut pe care nimeni nu l-a distribuit încă.

Iată câteva locuri pentru a găsi diferite tipuri de conținut de curatat:

• Google vechi bun
• feed-uri RSS
• Rezumate de conținut și fire de discuție pe rețelele sociale
• buletine informative prin e-mail
• Infografice din postările de pe blog
• Hashtag-uri specifice industriei dvs
• Podcasturi pe Spotify sau Apple
• Videoclipuri și seminarii web pe YouTube și TikTok

Retweetarea este ușoară. Și da, este o formă de conținut curatat. Dar acolo se opresc mulți oameni. Și acolo înțeleg greșit.

Dar există o soluție ușoară care vă va duce curatarea conținutului la următorul nivel. Adăugarea unei perspective unice.

Spuneți publicului dvs. de ce ar trebui să se deranjeze cu ceea ce distribuiți. Pentru că există un flux nesfârșit de conținut din care să alegeți. Iar timpul este limitat. Deci, asigură-te că a ta iese în evidență.

4. Conținut interactiv (podcasturi, videoclipuri, infografice etc.)

Creșterea marketingului digital înseamnă că avem acces la mărcile noastre preferate 24/7. Clienții tăi sunt întotdeauna capabili să interacționeze cu tine într-un fel. Deci, cum îi poți face să se întoarcă?

Ei bine, strategia ta de marketing de conținut ar trebui să se învârte în jurul experienței pe care o oferi. Vrei să încurajezi oamenii să interacționeze cu tine. Și ce este mai captivant decât conținutul interactiv?

Conținutul interactiv necesită puțină participare a utilizatorilor. Acestea sunt lucruri precum:

• Infografice animate
• videoclipuri la 360°
• Sondaje și sondaje
• Instrumente gratuite (de exemplu, calculatoare și analizoare)
• Chestionare

Iată un exemplu grozav de videoclip la 360°:

Știm cât de popular este conținutul vizual. Oamenii sunt creaturi vizuale. Deci, nu este surprinzător.

Infograficele se descurcă atât de bine datorită elementului vizual. Ceea ce este mult mai captivant decât un zid de text. Și 80% dintre utilizatorii online vor viziona un videoclip. Dar doar 20% dintre ei vor citi conținutul.

Ducând marketingul video la nivelul următor

Dar ce face pe cineva să interacționeze cu un videoclip? În loc să se lăsească pe spate în scaunul lor, absorbindu-l? Ei bine, verifică asta.

Videoclipurile ca acestea vor fi viitorul campaniilor de marketing. Faceți clic pe ecran în timp ce vizionați pentru a comuta între versiunile „vis” și „realitate”:

Sursa: Eko

Este atât de creativ. Și atât de antrenant. Și în curând, va fi norma.

Dar ce zici de podcasturi? Știu la ce te gândești. Sunt doar consumate pasiv, nu? Ei bine, poate că au fost înainte. Dar nu mai.

Spotify a adăugat funcții de întrebări și răspunsuri și sondaje la unele dintre podcasturile lor anul trecut. Oamenii pot interacționa acum cu creatorii. Deci, nu mai este o stradă cu sens unic. Și astfel de instrumente vor începe să apară peste tot.

Sursa: Spotify

Deci, poate nu aveți încă timp sau buget pentru acest tip de conținut interactiv. Dar, între timp, aceste 12 exemple inteligente de marketing de conținut ar putea inspira ceva mai realizabil.

E timpul să fii creativ!

5. Postări pe rețelele sociale

Dacă crezi că tot ce postezi pe rețelele sociale nu este „conținut”, te înșeli. Acesta este locul pentru a comunica direct cu publicul țintă. Deci, tot ceea ce postezi este o formă de conținut.

Pentru a obține acest lucru, trebuie să aflați ce date demografice sunt pe fiecare platformă. Așadar, încercați să creați personaje de cumpărător pentru clienții potențiali. Acestea sunt reprezentări fictive ale publicului țintă. Dar pe baza datelor reale.

Apoi, trebuie să-ți dai seama de călătoria cumpărătorului tău. De ce se îndreaptă către canalele tale de socializare? Ce ai putea să-i aștepți acolo? Abordați punctele lor dureroase.

70% dintre marketerii de pe rețelele sociale îl folosesc pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. După această logică, ar trebui să partajați doar cel mai bun conținut al dvs. Nu postați ceva doar pentru a vă completa feedul. Pentru asta este curatarea.

Sursa: Sprout Social

Este important și modul în care „vorbești” pe rețelele sociale. Vocea mărcii dvs. este o parte importantă a unei strategii eficiente de marketing de conținut. Este ceea ce te va identifica pe toate platformele.

Luați gigantul mexican de fast-food Chipotle. Vocea mărcii lor este super rece, distractivă și care se poate identifica. Ei scriu cum își cunosc discuțiile cu publicul:

Sau există MoonPie care face gustări cu marshmallow cu ciocolată. Tweeturile lor abia dacă au sens de cele mai multe ori. Dar oamenii încă îi iubesc. În zilele noastre, folosim cel mai mult rețelele sociale pentru a ne distra. Și MoonPie înțelege:

Lecția aici? Nu-ți fie frică să fii prost pe rețelele de socializare. Oamenii iubesc umorul. Și postări uşoare. GIF-urile și meme-urile pot fi grozave pentru asta.

Dar cum îți creezi o voce unică a mărcii? Ei bine, iată cum începi:

1. Gândiți-vă la acele persoane de cumpărător pe care le-am menționat anterior
2. Finalizați câteva exerciții pentru vocea mărcii (enumerate în blogul de mai sus!)
3. Creați un șablon pentru vocea dvs
4. Exersați cu tot conținutul pe care îl distribuiți
5. Creați linii directoare pentru a rămâne consecvenți

Păstrează-ți postările de înaltă calitate. Postați regulat. Și răspunde publicului tău. Interacțiunea cu ceilalți este esențială dacă doriți implicare în propriile postări.

6. Marketing de influență și conținut co-branded

Unele dintre cele mai implicate audiențe de pe rețelele sociale aparțin influențelor. Iar marketingul de influență este una dintre cele mai discutate strategii de marketing.

Un influencer care distribuie conținutul unui startup poate părea un bilet de aur. Dar o campanie de succes înseamnă mult mai mult decât atât.

Începe cu alegerea influencerului potrivit . Numărul mare de urmăritori nu înseamnă un angajament ridicat. Nano și micro-influencer au de fapt cele mai mici, dar cele mai active audiențe.

Sursa: Mai târziu

Deci, cum găsești cea mai potrivită pentru afacerea ta? Ei bine, există instrumente care vă pot ajuta să găsiți influenți în nișa dvs. De exemplu, BuzzSumo scanează milioane de profiluri pentru a le găsi pe cele cu autoritate autentică.

Nu uitați: relevanța este mult mai importantă decât atingerea. Și odată ce ți-ai găsit perechea, aceasta este partea cea mai grea terminată.

După aceea, ține cont de aceste sfaturi:

• Nu-ți fie teamă să-i oferi influencerului control creativ
• Păstrează-l autentic
• Urmăriți succesul campaniei dvs
• Încercați să construiți relații pe termen lung

Două echipe sunt mai bune decât una

Conținutul co-branded este un alt parteneriat. Dar unul intre 2 marci. Și la fel ca și influencerii, trebuie să alegi cu cine lucrezi cu atenție.

Dar există o mulțime de beneficii evidente odată ce faci:

• Orice costuri se reduc la jumătate
• Acoperirea conținutului crește odată cu un nou public
• Generează buzz
• Începe și dezvoltă relații cu industrie
• Construiește încrederea consumatorilor
• Accesează ideile creative ale altei echipe

Red Bull și GoPro vând produse foarte diferite. Dar o experiență foarte asemănătoare. Ei promovează un stil de viață plin de acțiune și fără teamă:

Colaborarea lor cu sărituri în spațiu nu a promovat în mod direct niciuna dintre companii. Dar a fost o campanie minunată de conștientizare a mărcii pentru valorile lor comune.

Probabil că așa ceva nu este viabil pentru majoritatea dintre noi. Dar odată ce găsești un partener, ai o mulțime de opțiuni. Puteți crea infografice care pot fi partajate cu marcă comună. Sau faceți niște preluări de Instagram Story.

Mergeți cât de mare sau mic doriți. Veți găsi în curând ce funcționează și ce nu.

7. Marketing prin e-mail

Construirea unui public loial este visul fiecărui proprietar de afaceri. Și cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu conținutul potrivit. Și multe.

Dar ce se întâmplă dacă publicul tău este împrăștiat pe tone de platforme diferite? Urmărirea efectului conținutului dvs. este mult mai dificilă. Așadar, transformarea lor pe toți în abonați la e-mail îi aduce într-un singur loc.

Marketingul prin e-mail este o serie de conținut planificat cu un scop specific. Și 9 din 10 marketeri folosesc e-mailul pentru a-și distribui conținutul în mod organic.

Sursa: Oberlo

O listă de e-mail solidă este coloana vertebrală a unei strategii de succes de marketing de conținut. Deci, care sunt aceste obiective specifice pe care le puteți avea?

Ei bine, campania ta de e-mail ar putea fi pentru:

1. Conștientizarea mărcii – folosind conținut educațional
2. Concentrarea pe conversii – trimiterea de conținut de nutrire a clienților potențiali
3. Generarea de trafic – promovarea conținutului de mare valoare
4. Clienți existenți – conținut de urmărire

Dacă sunteți nou în marketingul prin e-mail, există o mulțime de instrumente care fac acest lucru ușor. Acest lucru vă va scuti să pierdeți mult timp cu ceva care ar putea să nu arate chiar atât de grozav!

Încercați câteva dintre aceste opțiuni populare:

• Sendinblue
• Omnisend
• SendPulse
• Mailchimp
• Email Octopus

Puteți crea șabloane personalizate pentru trimitere în masă. Sau conținutul de testare A/B pentru a vedea ce are cele mai mari rate de deschidere. Orice ai face, dă-ți e-mailului o șansă pentru a-ți amplifica strategia de marketing de conținut.

8. Urmăriți ceea ce funcționează și ce nu

Din când în când, trebuie să vă evaluați tacticile de marketing de conținut. Ce postări de blog au trafic mare pe site, dar conversii scăzute? Pe ce canale de social media se implică cel mai mult publicul țintă? De unde vine traficul tău?

Stabilirea obiectivelor este importantă. Și urmărirea progresului este esențială.

Sursa: Psihologie Pozitivă

KPI-urile (indicatorii cheie de performanță) sunt importanți dacă doriți să vă atingeți obiectivele de marketing. Dar trebuie să fii specific. Deci, împărțiți-le în zone diferite.

Aici sunt cateva exemple:

Pentru majoritatea valorilor, Google Analytics este instrumentul de bază. Este profund și neprețuit. Ceea ce este minunat pentru că este și gratuit.

Aici, puteți vedea ce conținut merge bine. Și ce nu este atât de mult.

Puteți folosi GA pentru a urmări lucruri precum:

• Pagini cu o rată de respingere ridicată
• Ce caută oamenii pe site-ul tău
• Care conținut are un grad ridicat de implicare
• Ceea ce generează conversii
• Când este cel mai bun moment pentru a publica

Auditurile de conținut pot fi, de asemenea, foarte utile. O analiză a decalajelor vă evaluează propriul conținut pentru a identifica orice ați ratat. Vrei să te asiguri că tot ce creezi:

1. Sprijină călătoria dvs. client
2. Rezolvă nevoile mai bine decât cuvintele cheie ale concurenței
3. Este creat având în vedere intenția de căutare

Citiți studii de caz. Cercetare cărți albe. Deveniți un marketer bazat pe date. Strategia dumneavoastră vă va mulțumi pentru asta.

Concluzie

Există atât de multe moduri în care îți poți strica strategia de marketing de conținut. Majoritatea fără să-și dea seama. Dar puțină analiză poate face o diferență enormă.

De exemplu, poate ați lipsit:

1. Un program planificat
2. Tactici de scriere SEO
3. Conținut curatat
4. Conținut interactiv
5. Postări consistente pe rețelele sociale
6. Marketing de parteneriat
7. Crearea și utilizarea unei liste de e-mail
8. Urmărirea rezultatelor

Fiecare dintre acestea sunt toate bucăți dintr-un întreg. Și veți fi surprinși de ce poate face fiecare pentru cunoașterea mărcii. Concentrați-vă doar pe o zonă la un moment dat. Și vezi ce efect are. Ai putea găsi noul tău hack de creștere pentru anul.

Ați avut succes cu oricare dintre aceste sfaturi de strategie de marketing de conținut? Există vreunul care credeți că am ratat-o? Anunțați-ne mai jos!