Greșeli de marketing de conținut care îți vor distruge afacerea în 2019

Marketingul de conținut a devenit o parte esențială a strategiei de marketing online pentru orice afacere. Poate juca un rol crucial în a ajunge la publicul țintă și în a crea o imagine pozitivă a mărcii.

Cu toate acestea, în ciuda potențialului mare pe care îl are marketingul de conținut, multe companii se luptă să profite la maximum de el. Acest lucru se datorează în primul rând pentru că companiile greșesc adesea și iau pași greșiți atunci când vine vorba de marketingul de conținut. Rezultatul acestor greșeli poate fi costisitor.

Iată 5 greșeli de marketing de conținut pe care orice companie ar trebui să le evite:

1. Neavând o strategie bine cercetată

Orice efort de marketing are nevoie, pentru început, de o strategie solidă. Dacă nu ești sigur cum vei crea, distribui și promova conținutul tău, atunci este un exercițiu inutil.

Trebuie să utilizați marketingul de conținut în cel mai eficient mod și, pentru asta, trebuie să vă planificați din timp. Pune-ți următoarele întrebări înainte de a crea un plan eficient de marketing de conținut pentru afacerea ta:

• Marketingul tău de conținut va câștiga încrederea vizitatorilor?
• Ți-ai definit publicul?
• Marketingul dvs. va genera conștientizarea mărcii?
• Care este planul tău de marketing pentru partajarea conținutului pe rețelele sociale?
• Cum vă atrage conținutul pe cumpărători?
• Ce format îi place publicului tău să primească conținutul pe care îl oferiți? Este infografică? Videoclipuri? Text? Bloguri? Fluxuri live? Webinarii?

Conținutul care este util, informativ și posibil vă ajută să construiți o relație puternică cu clienții dvs. și să le câștigați încrederea. Deci, odată ce v-ați dat seama ce conținut caută publicul dvs. și unde să-l distribuiți, vă perfecționați mai aproape strategia de marketing de conținut.

2. Furarea conținutului altor persoane sau utilizarea conținutului duplicat

Plagiatul trebuie evitat cu strictețe în timpul creării de conținut. Nu utilizați materiale deja publicate din alte surse în campania dvs. de marketing.

Faceți întotdeauna cercetări amănunțite pentru a veni cu idei de conținut original. Includeți faptele care susțin argumentele și afirmațiile dvs. Utilizați surse de înaltă calitate și de încredere pentru a vă alege faptele și furnizați referințe din care citați informații importante.

Și dacă veți cita faptele sau cifrele concurentului dvs., atunci trebuie să faceți acest lucru fără a încălca niciun ghid etic. Dacă vizați un public similar cu cel al concurentului dvs., atunci puteți copia ideile de subiecte și structura conținutului. Dar tot trebuie să păstrați suficientă originalitate.

Asigurați-vă că utilizați numai conținut pe care sunteți autorizat să îl utilizați, altfel puteți primi o notificare DMCA pentru a vă elimina materialele. Acesta poate fi în special cazul conținutului vizual.

Fii simplu, eficient, concis și onest, oferind în același timp conținut informativ fără complicații. Acesta este modul în care puteți crea o postare care vă ajută să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să vă îmbunătățiți fanii și adepții de pe rețelele sociale. În plus, puteți folosi instrumente precum BuzzSumo, ClearVoice etc. pentru a vă îmbunătăți campaniile de marketing.

3. Utilizarea canalelor de marketing limitate

Conținutul este regele, dar numai atunci când știi cum și când să-l folosești. Nu vă limitați campania de marketing de conținut cu mai puține tehnici. Mergeți dincolo de o postare pentru invitați și gândiți-vă ce și unde vă poate găsi publicul vizat conținutul valoros. Faceți o listă de activități și compuneți conținut pe baza acestora.

Utilizați diferite tipuri de conținut în marketingul dvs. Iată câteva exemple de tipuri de conținut:

• Postări pe blog
• Conținut video
• Infografice
• Cum să ghidezi
• Intrebari si raspunsuri
• Hartii albe
• Podcasturi
• Webinarii

Puteți lua legătura cu influențatorii de nișă și le puteți solicita să vă împărtășească conținutul. În zilele noastre, influențatorii joacă un rol esențial în diseminarea informațiilor în rândul oamenilor, datorită sugestiilor și recomandărilor lor de încredere.

Potrivit unui raport Tomoson, sensibilizarea influențelor este canalul de achiziție de clienți online cu cea mai rapidă creștere.

Ai nevoie de ceva diferit de alții pentru a-ți face marca să iasă în evidență. Aruncă o privire la modul în care Hostpresto își țintește publicul. Ei folosesc atât de multe canale pentru a produce și a publica conținut.

Cu toate acestea, dacă strategia dvs. de marketing de conținut nu este aliniată cu obiectivul general de marketing, atunci nu veți obține cele mai bune rezultate dintr-o abordare multicanal.

4. Așteptând rezultate instantanee

Răbdarea și perseverența plătesc întotdeauna.

Nu există nicio scurtătură pentru a obține rezultate instantanee în marketingul de conținut. Dacă te aștepți la ei prea devreme, atunci te pui în bucluc.

Marketingul de conținut necesită multe eforturi – de la crearea de conținut de înaltă calitate până la utilizarea diferitelor metode de distribuire a acestora pe diverse canale. Rezultatele pe termen scurt, cum ar fi traficul, pot fi observate în primele etape, dar o abordare lentă și constantă creează întotdeauna rezultate substanțiale.

Potrivit Zazzle Media, 60% dintre companii se luptă să producă conținut în mod constant, iar 65% consideră că este o provocare să creeze conținut captivant. De fapt, crearea de conținut relevant și informativ necesită timp și trebuie să angajați un scriitor sau un creator de conținut cu experiență, care este specializat în nișa dvs. de industrie.

5. Producerea de conținut slab, gol sau subțire

Google și-a lansat algoritmul Panda în februarie 2011 și a penalizat mii de site-uri web din cauza conținutului subțire sau duplicat. Scopul acestui algoritm este devalorizarea conținutului de calitate scăzută din căutarea Google și clasarea conținutului informativ și de înaltă calitate în topul SERP-urilor.

Conținutul de calitate scăzută poate afecta negativ clasamentul întregului site web. Conținutul de înaltă calitate, pe de altă parte, atrage clienți potențiali prin educarea potențialilor potențiali despre marcă.

Cel mai important factor SEO pe pagină pentru clasarea pe Google este adăugarea de conținut informativ, unic și ușor de utilizat pe site-ul dvs.

Dacă utilizați conținut subțire ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, nici materialele dvs. publicate nu vor fi clasate în căutarea Google și nici paginile dvs. de destinație nu vor vedea vizitatori.

Concluzie

Marketingul de conținut este una dintre cele mai populare și eficiente forme de marketing digital. Conținutul dvs. nu ar trebui doar să vă promoveze marca, ci și să transforme oamenii în clienți prin îndemnuri adecvate.

Cu toate acestea, trebuie să evitați greșelile comune menționate mai sus pentru a profita la maximum de eforturile dvs. Crearea de conținuturi bine cercetate care să favorizeze conversiile pentru un public țintă este cheia succesului aici.