40 de metrici de marketing de conținut pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască în 2022

Marketingul de conținut este, fără îndoială, una dintre cele mai importante modalități prin care o afacere se comercializează astăzi.

Și cu un motiv întemeiat: conținutul bine scris, interesant și relevant poate duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la o mai mare implicare a clienților, la o mai bună clasare în motoarele de căutare și la mai multe înscrieri prin e-mail. Dar cum poți fi sigur că eforturile tale de marketing de conținut sunt eficiente?

Aici intervine urmărirea valorilor de marketing de conținut. Prin monitorizarea indicatorilor cheie, cum ar fi angajamentele, ratele de clic, înscrierile prin e-mail și multe altele, puteți evalua succesul strategiei dvs. de marketing de conținut și puteți face modificările sau ajustările necesare, după cum este necesar.

În acest blog, vă vom ajuta să înțelegeți ce valori de marketing de conținut ar trebui să cunoașteți și să urmăriți pentru campanii de succes de marketing de conținut.

Ce sunt valorile de marketing de conținut și de ce sunt importante de măsurat?

Valorile de marketing de conținut sau KPI-urile pot fi definite ca măsuri cuantificabile ale eficienței eforturilor dvs. de creare de conținut. Ele vă ajută să determinați eficiența strategiei dvs. de conținut. Înțelegând unde își petrece timpul publicul, vă puteți optimiza conținutul pentru rezultate mai bune.

Cu cât aveți mai multe date despre performanța conținutului, cu atât va fi mai ușor să îl îmbunătățiți și să creșteți rentabilitatea investiției campaniilor dvs. în timp. Acest lucru vă va ajuta în continuare să câștigați încrederea părților interesate, cum ar fi CMO, directori generali și manageri de marketing și să obțineți bugete mai mari pentru mai multe campanii cu drepturi depline.

Lucruri de luat în considerare înainte de a alege valorile de marketing de conținut

De la identificarea subiectelor până la crearea unui mix sănătos de conținut, inclusiv bloguri, infografice, postări pe rețelele sociale, videoclipuri și cărți electronice și marketingul acestora, planificarea și executarea strategiilor de marketing de conținut este multă muncă.

În calitate de marketeri, este important să stabiliți așteptările potrivite pentru dvs. și pentru părțile interesate implicate. Există câțiva pași pe care îi puteți face pentru a stabili o abordare orientată spre rezultate a campaniilor dvs. de marketing de conținut:

• Definiți un obiectiv final umbrelă

Programați o discuție cu părțile interesate cheie, cum ar fi managerii de raportare, CMO sau CEO și întrebați-i.

Ce vrei să obții cu eforturile tale? Este pentru a crea conștientizarea mărcii, pentru a genera clienți potențiali sau pentru a aduce venituri?

În timp ce definiți obiectivele finale, rețineți că, dacă abia începeți cu marketingul de conținut, este mai bine să începeți cu măsurarea obiectivelor de cunoaștere a mărcii.

Definirea unui obiectiv final vă va ajuta să înțelegeți așteptările privind rentabilitatea investiției ale părților interesate.

• Prioritizează

Împărțiți obiectivul final în părți mai mici și creați o cronologie pentru campania dvs. Ce vrei să obții în prima lună/primul trimestru și ce urmează după aceea?

Odată ce aveți o cronologie cu obiectivele dvs., puteți începe să discutați despre diferitele tipuri de KPI de marketing de conținut pe care le puteți urmări pentru a vă atinge obiectivul final.

Nu există o abordare universală a valorilor de conținut. Fiecare companie are un set diferit de așteptări de la campaniile de marketing de conținut. Un start-up care caută să creeze gradul de conștientizare a mărcii dorește ca mai mulți oameni să se implice în conținutul său. Pe de altă parte, un lider de gândire consacrat din aceeași industrie poate căuta să valorifice traficul existent și să genereze clienți potențiali.

Valori de marketing de conținut care contează

Fiecare conținut pe care îl creați poate fi clasificat în conținut timpuriu, mediu și ultim. Conținutul din stadiul inițial, cum ar fi blogurile, descărcările gratuite și postările pe rețelele sociale, vă ajută să vă stabiliți o prezență online. Conținutul intermediar, cum ar fi cărțile electronice închise, cheatsheet-urile și bricolaj-urile, vă ajută să generați clienți potențiali și să creați o serie de clienți potențiali. Conținutul de ultimă oră, cum ar fi prezentările demonstrative de vânzări, ajută echipa de vânzări să transforme potențialii în clienți.

Când vine vorba de urmărirea progresului dvs., există diferite valori de performanță a conținutului pentru fiecare etapă a creării conținutului. Iată valorile de bază pentru conținutul din stadiul inițial, mijlociu și târziu.

Valori în stadiu incipient

Conținutul din stadiul inițial este menit să atragă și să implice publicul țintă. Aceste valori vă vor ajuta să urmăriți traiectoria cunoașterii mărcii dvs. Măsurile de marketing de conținut pentru această etapă includ

• Trafic pe blog
• Vizualizări
• Descărcări
• Backlink-uri
• Acțiuni sociale
• Creșterea numărului de urmăritori.

Valori intermediare

Conținutul intermediar vă ajută să împinge vizitatorii să partajeze informații sau să arătați dorința de a interacționa cu produsele și serviciile dvs. Ar putea fi o înscriere la un buletin informativ, un sondaj de marketing sau o completare a formularelor. Scopul este de a genera clienți potențiali pentru vânzările dvs.

Puteți urmări progresul conținutului de la mijlocul etapei cu valori precum

• Rata de clic
• Număr de abonați prin e-mail
• Numărul de completări de formulare
• Respondenții la sondaj.

Valori pentru etapa târzie

Conținutul de ultimă oră ajută echipa de vânzări să încheie. Ar putea fi o prezentare demonstrativă sau un manual de utilizare de probă gratuită; scopul cu acest tip de conținut este de a ajuta echipa de vânzări să transforme clienții potențiali și potențialii în clienți.

Deci, firește, valorile pentru această etapă a conținutului trebuie să fie alocarea pipelinei, alocarea veniturilor și utilitatea vânzărilor.

În funcție de stadiul conținutului pe care îl produceți, ar trebui să alegeți valori relevante pentru a urmări efectul pe care îl au asupra creșterii organizației dvs. Iată câteva exemple:

• Lead-uri generate
• Alocarea veniturilor
• Vânzări realizate folosind o bucată de conținut vs. vânzări realizate fără aceasta

40 de valori pe care fiecare marketer de conținut ar trebui să le măsoare

Există multe valori pe care le puteți urmări, dar trebuie să le selectați pe cele care vă ajută să vă atingeți obiectivele. Am pregătit o listă cu 40 de metrici de marketing de conținut pe care fiecare specialist în marketing ar trebui să le cunoască în 2022.

După cum puteți vedea, există multe tipuri diferite de valori pentru fiecare aspect al campaniei dvs. de marketing de conținut. Poate părea mult de urmărit, dar nu vă faceți griji. Vă vom ajuta să identificați cele mai bune valori de urmărit în diferite scopuri.

Descărcați copia „40 de valori de marketing de conținut pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască în 2022” (cu definiții.)

Top 10 valori de marketing de conținut pentru 2022

Dacă ar fi să clasificam fiecare campanie de marketing de conținut în grupuri, majoritatea s-ar încadra în trei categorii principale: conștientizarea mărcii, implicarea și creșterea SEO. Să vedem ce valori importante ar trebui să luați în considerare pentru fiecare categorie.

Valori de cunoaștere a mărcii

Construirea unui brand online necesită răbdare și perseverență. Poate știți asta, dar managerii și factorii de decizie ar putea să nu aibă răbdare. Așadar, trebuie să urmăriți câteva valori care îi ajută să vă vadă progresul și să vă susțineți în continuare campaniile de marketing de conținut.

Pentru campaniile de marketing de conținut care vizează cunoașterea mărcii, ar trebui să urmăriți următoarele:

1. Trafic organic

Traficul organic al site-ului dvs. este cel mai important indicator al gradului de conștientizare a mărcii online. Cu cât mai mulți oameni vă vizitează site-ul din rezultatele motoarelor de căutare, cu atât valoarea mărcii dvs. este mai mare.

O simplă integrare a site-ului dvs. cu Google Analytics vă va spune câte persoane vă vizitează site-ul în mod organic. Puteți găsi acest lucru în secțiunea „Achiziție” din subsecțiunea „Tot traficul”.

2. Vizualizări unice de pagină

Vizualizările unice ale paginii sunt o altă valoare utilă care vă ajută să înțelegeți câți utilizatori unici v-au vizualizat pagina. Această valoare vă ajută să înțelegeți nivelul de implicare față de conținutul dvs.

Puteți urmări această valoare prin tabloul de bord Google Analytics din secțiunea „Comportament”.

3. Utilizatori noi vs utilizatori care revin

O altă măsură utilă de marketing de conținut este utilizatorii noi față de cei care revin. În timp ce stabiliți cunoașterea mărcii, doriți să vă concentrați asupra utilizatorilor noi care vă vizitează site-ul. Acest lucru vă va informa despre eficiența conținutului dvs. în atragerea publicului țintă.

Puteți găsi aceste statistici în subsecțiunea „Comportament” din secțiunea „Public” a contului dvs. Google Analytics.

Cum să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Efectuați sondaje pentru clienți, discutați cu personalul de asistență pentru clienți și cu echipa de vânzări pentru a înțelege punctele dure ale clienților și creați o strategie de marketing de conținut în jurul lor. Cu cât conținutul tău este mai util, cu atât va crea o conștientizare mai mare a mărcii. Nu uitați, scopul unor astfel de campanii este de a crea bunăvoință și de a genera valoare de reamintire a mărcii pentru viitor.

Valori de implicare

Angajamentul este o piatră de temelie către acea pâlnie de vânzări veșnic verde pe care fiecare marketer de conținut speră să o stabilească. Este important să vă urmăriți progresul și să urmăriți deciziile de strategie. Dacă conținutul tău nu rezonează cu publicul, este posibil să necesite câteva modificări.

Să aruncăm o privire la câteva valori de implicare pe care ar trebui să le urmăriți.

1. Timp pe site

Cantitatea de timp petrecută de un utilizator pe site-ul dvs. web este un bun indicator al calității și implicării conținutului dvs. Aceasta este o stea nordică constantă în ghidarea eforturilor de creare de conținut și de marketing.

Puteți găsi această valoare în fila „Prezentare generală” a secțiunii „Comportament” din Google Analytics. Timpul mediu pe pagină este, de asemenea, un criteriu de clasare Google pentru clasarea site-urilor web. Dacă timpul tău mediu este mai mic de un minut, este un semn că trebuie să îmbunătățești UI/UX și fluxul de informații pe site-ul tău.

2. Rata de respingere

Rata de respingere este o măsură de precauție a procentului de utilizatori care părăsesc pagina dvs. după ce au petrecut câteva secunde. Această valoare evidențiază aspecte importante ale conținutului dvs., cum ar fi relevanța cuvintelor cheie pe care le vizați. O rată de respingere ridicată înseamnă că vizați cuvântul cheie greșit sau că conținutul nu este suficient de bun pentru public.

Puteți vedea această măsură în fila „Prezentare generală” din secțiunea „Comportament” din tabloul de bord Google Analytics.

3. Link-uri de intrare

Link-urile de intrare sau backlink-urile sunt un indicator important al coeficientului de leadership gândit al conținutului dvs. Dacă primiți o mulțime de backlink-uri, conținutul dvs. funcționează bine și este de încredere de către alte site-uri web. Dacă nu primiți multe backlink, este timpul să începeți să vă comercializați conținutul și să obțineți câteva.

Puteți folosi un instrument precum Ahref pentru a urmări profilul backlink al site-ului dvs. Platforma va oferi o analiză detaliată a backlink-urilor cu link-uri către anumite site-uri web care leagă către dvs.

4. Rata de clic

Rata de clic este o măsură bună pentru a urmări performanța conținutului de îndemn (CTA). Dacă blogurile, paginile de destinație și site-ul, în general, au o mulțime de secțiuni CTA, este ideal pentru a urmări performanța acestor secțiuni.

Veți găsi informații despre ratele de clic în tabloul de bord Google Search Console. Dacă doriți să aprofundați performanța fiecărei pagini, faceți clic pe fila „Performanță” și derulați în jos pentru a selecta „Pagini” în secțiunea de sub grafic.

5. Comentează, distribuie și menționează

Comentariile, distribuirile și mențiunile sunt valori de zi cu zi care vă ajută să înțelegeți traiectoria de creștere a angajamentului dvs. Dacă primiți comentarii, distribuiri și mențiuni consistente, ați creat o comunitate online implicată. Dacă este în creștere, atrageți oameni noi, iar dacă este în scădere, trebuie să vă creșteți calitatea conținutului.

Fiecare platformă de socializare vă oferă un tablou de bord de analiză pentru a urmări aceste valori. Vă sugerăm să colectați informațiile din aceste tablouri de bord individuale și să le urmăriți într-un singur loc pentru o mai bună înțelegere.

Cum să-ți crești rata de implicare

Cel mai important aspect al angajamentului este UI/UX și fluxul de informații pe site-ul dvs. Pentru a vă crește ratele de implicare, este important să vă monitorizați în mod continuu site-ul web și să-i modificați aspectul pentru a îmbunătăți ratele de implicare.

Valori SEO

Motoarele de căutare sunt o sursă uriașă de trafic și clienți potențiali. Dacă eforturile tale de marketing de conținut te pot pune în fruntea SERP-urilor, se descurcă grozav. Dacă nu reușesc să facă acest lucru, este timpul să aruncați o privire atentă asupra subiectelor, cuvintelor cheie și atributelor meta ale paginilor dvs. web.

Să aruncăm o privire la câteva valori SEO care vă pot ajuta să urmăriți performanța motorului de căutare a eforturilor dvs. de marketing de conținut.

1. Autoritatea paginii

Autoritatea paginii este măsura credibilității paginilor dvs. web în comparație cu alte pagini web cu conținut sau cuvinte cheie similare. Este o măsură bună pentru a urmări performanța pe termen lung a campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Puteți utiliza un instrument gratuit, cum ar fi Extensia Moz Chrome, pentru a evalua autoritatea paginii dvs. web.

2. Autoritate de domeniu

Autoritatea domeniului sau evaluarea domeniului este o altă valoare care vă ajută să evaluați autoritatea site-ului dvs. în comparație cu site-urile similare din industria dvs. Aceasta este o valoare globală care ar trebui utilizată pentru a măsura performanța pe termen lung a campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Puteți utiliza un instrument gratuit, cum ar fi verificatorul de autorități de domeniu al lui Ahref sau Extensia Moz Chrome pentru această valoare.

3. Clasamentul SERP

Clasamentul SERP al conținutului tău este un adevărat indicator al rezultatelor eforturilor tale de SEO. De asemenea, arată cât de relevant este conținutul dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

Una dintre cele mai ușoare modalități de a verifica clasarea SERP este să introduceți cuvântul cheie țintă și să căutați pagina dvs. web. De asemenea, puteți utiliza instrumente premium, cum ar fi Ahrefs Rank Tracker, pentru a păstra o filă asupra pozițiilor dvs. de clasare SERP.

Cum să-ți crești valorile SEO

SEO vă ajută să vă optimizați conținutul și meta-atributele acestuia pentru a fi prezentate pe pagina cu rezultatele căutării. Identificați cuvinte cheie cu volum mare, cu concurență redusă și utilizați-le în conținutul dvs. în mod natural. De asemenea, nu uitați să adăugați atribute meta, cum ar fi titlul paginii, descrierea și textele alternative ale imaginii, la conținutul dvs. Acest lucru va crește șansele de clasare a paginii dvs. web.

Sperăm că valorile menționate mai sus vă ajută să planificați campanii de marketing de conținut de succes.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să stabiliți obiective de marketing de conținut, vă sugerăm să consultați ghidul nostru detaliat pe tema „Obiectivele de marketing de conținut”.

Obțineți rentabilitatea investiției din eforturile dvs. de marketing de conținut cu Scalenut

Doriți să urmăriți valorile SEO în timp ce creați conținut?

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială, care ajută agenții de marketing din fiecare industrie să creeze conținut atractiv, captivant și încântător pentru clienții lor.

Descoperiți cum tehnologiile AI precum NLP vă pot ajuta să vă extindeți afacerea online cu alegerea corectă a cuvintelor.

Înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită astăzi.