Valori de marketing de conținut 101: Cum să reușiți să urmăriți succesul

Fără îndoială, marketingul s-a schimbat de la caracteristicile sale tradiționale de reclame radio, panouri publicitare și pliante care vizează utilizatorul final cu un produs sau serviciu la metode mai creative, inclusiv marketingul de conținut. Cu toate acestea, pentru majoritatea companiilor, marketingul de conținut este încă o bestie nouă, așa că este imperativ să aveți câteva valori de marketing de conținut pentru a urmări ceea ce funcționează și ce nu. Vă va ajuta compania să folosească resursele acolo unde oferă cele mai bune profituri.

Valorile potrivite vor servi drept standarde de măsurare pentru a vă ajuta compania să înțeleagă ce strategii să păstrați și când este timpul să vă întoarceți la planșa de desen și să redefiniți strategia.

Cheia aici este să nu fii copleșit de tone de KPI, ci mai degrabă să restrângi câteva valori de marketing de conținut care sunt importante pentru obiectivele tale.

Acest articol ar trebui să servească drept o introducere bună a diferitelor valori pe care ar trebui să le urmăriți, în funcție de obiectivele pe termen lung ale companiei dvs.

Iată lista noastră cu valorile de marketing de conținut care merită urmărite:

Valori frontale și centrale: Social Media

Valorile din culise: site-ul și conținutul

1. Timpul petrecut creând conținut
2. Rata de clic (CTR)
3. Rata de respingere
4. Trafic
5. Clasare cuvinte cheie

Valori invizibile: generarea de clienți potențiali

1. Trimitere formular și e-mail
2. Clienti potentiali calificati in marketing

Care sunt obiectivele și scopurile valorilor de marketing de conținut?

Poți să scoți conținut toată ziua și să crezi că totul este în regulă și că rezultatul merită toată munca ta. Dar este? Când implementați modalități realizabile de a măsura succesul dvs. de marketing de conținut, puteți vedea clar dacă strategiile dvs. au succes.

Într-un sondaj realizat de Semrush, doar 57% dintre companii au avut o strategie de marketing de conținut documentată. Acest lucru este puțin înfricoșător, deoarece înseamnă că 43% dintre companii nu țin evidența valorilor lor, ceea ce înseamnă că nu știu cât de bine se descurcă.

Deoarece marketingul de conținut își propune să ajungă la clienți prin producerea de conținut excelent, creatorii de conținut trebuie să știe cât de valoros este conținutul lor.

Valori de marketing de conținut care merită urmărite

Să presupunem că ai petrecut 2 ore scriind o postare pe blog, încă o oră adăugând imagini și încă o oră editand și postând pe blogul tău. Grozav! Succes! Sau așa ați putea crede. Fără a urmări de fapt cum se descurcă postarea dvs., sincer nu aveți idee cât de bine a mers postarea.

Introduceți valorile de marketing de conținut pe care ar trebui să le urmăriți. Mai jos vom analiza cele mai bune valori pe care ar trebui să le cunoașteți și cum să beneficiați de ele în timpul urmăririi.

Valori frontale și centrale: Social Media

Rețelele sociale sunt una dintre cele mai comune modalități de a măsura succesul marketingului de conținut. În aplicații precum Facebook, Instagram, Twitter și Tiktok, succesul este afișat public prin aprecieri și urmăriri, comentarii și interacțiuni cu postările.

Specialiștii în marketing cred că Facebook este cea mai populară platformă de socializare pentru toate grupele de vârstă. Cu toate acestea, dacă nu știți cum să atrageți clienți noi prin intermediul platformelor digitale, asigurați-vă că consultați Get Talkative's How To despre atragerea clienților online. Business Insurance are, de asemenea, o postare grozavă despre utilizarea Facebook pentru a-ți turbo afacerea.

Odată ce ați implementat metode de utilizare eficientă a rețelelor sociale în marketingul de conținut, urmăriți-vă succesul. Faceți capturi de ecran ale valorilor dvs. în fiecare săptămână, astfel încât să vă puteți întoarce și să vă vedeți creșterea. Priviți postările care au avut rezultate mai bune decât altele și vedeți cum să implementați aceleași strategii cu alte postări.

Indiferent de ceea ce decideți să faceți pe rețelele sociale, asigurați-vă că vă urmăriți succesul și eșecurile, astfel încât să știți unde să vă concentrați.

Valorile din culise: site-ul și conținutul

Un site web poate arăta spectaculos din exterior. Poate fi ușor de utilizat, are scheme de culoare excelente și are câteva instrumente și articole grozave, dar se descurcă într-adevăr la fel de bine cum pare? Singura modalitate de a afla este urmărirea valorilor a tot ceea ce este introdus pe site.

Mai jos vom analiza mai multe aspecte ale managementului site-ului web și al conținutului și ce ar trebui să urmăriți.

1. Timpul petrecut creând conținut

Un sondaj realizat de Statista a constatat că 27% dintre creatorii de conținut chestionați au petrecut între cinci și 10 ore în fiecare săptămână pentru crearea de conținut, iar mai puțin de unul din 10 creatori a petrecut între 20 și 40 de ore pe săptămână pentru crearea de conținut.

Îți amintești postarea de pe blog pe care ai putea crede că ai petrecut 4 ore să-l pui împreună? Imaginați-vă dacă ar exista o modalitate mai ușoară de a crea conținut excelent fără a petrece atât de mult timp pentru crearea de conținut. Ei bine, din fericire, există.

Asistentul de conținut AI al Narrato este un instrument remarcabil pentru planificarea și crearea de conținut. Vă va ajuta să evitați erorile și să editați conținutul mai rapid cu instrumentul de verificare a gramaticii contextuale, să identificați problemele de structurare și de lizibilitate, cum ar fi paragrafe lungi și cuvinte redundante și chiar să efectuați verificări gramaticale și de lizibilitate în peste 50 de limbi. De asemenea, obțineți scoruri de lizibilitate și sugestii de îmbunătățire pe măsură ce scrieți. Are un generator automat de informații SEO care ajută la accelerarea optimizării conținutului pentru căutare. Are un scriitor AI pentru a crea conținut pentru mai multe cazuri de utilizare și un generator de subiecte AI pentru a accelera planificarea și crearea conținutului.

Această platformă va reduce cu siguranță timpul petrecut creând conținut și vă va permite să vă concentrați asupra altor eforturi de marketing.

În plus, dacă doriți să vă eliberați de crearea de conținut pentru a vă concentra pe alte părți ale afacerii, Narrato Marketplace vă poate pune în legătură cu cei mai buni scriitori independenți cu experiență relevantă. Veți obține o calitate excelentă, procese rapide și revizuiri rapide, astfel încât să puteți publica mai mult conținut decât ați fost vreodată în stare.

Urmăriți cât timp petreceți creând și editând conținut și angajând alții. Valorile vorbesc de la sine și sunteți sigur că vă veți simți ușurat cu timp suplimentar pentru a vă concentra asupra altor aspecte ale afacerii.

2. Rata de clic (CTR)

Un CTR este raportul dintre numărul de clicuri pe un anumit link sau îndemnuri și numărul de ori când oamenii au fost expuși la link.

Un exemplu de CTR este clicurile/afișările. De exemplu, dacă ați avut 5 clicuri și 100 de afișări, CTR-ul dvs. ar fi de 5%.

Ratele bune de clic variază în funcție de industrie, așa că ar trebui să găsiți un CTR mediu pentru industria dvs. și să urmăriți cât de bine vă descurcați și unde ar trebui să vă concentrați pe îmbunătățire.

3. Rata de respingere

O rată de respingere este procentul de vizitatori care părăsesc o pagină web fără să ia măsuri. Exemplele de acțiuni includ clic pe un link sau pe altă pagină, efectuarea unei achiziții, completarea unui formular de e-mail și înscrierea la servicii. Practic, o rată de respingere este cineva care vizitează o pagină de pe site-ul tău web și apoi revine la alta.

Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât mai bine, deoarece doriți să păstrați cititorii și clienții pe site-ul dvs. cât mai mult timp posibil. Semrush afirmă că o rată optimă de respingere ar fi în intervalul 26% până la 40%.

Dacă vedeți că aveți o rată de respingere ridicată, aceasta este o oportunitate excelentă de îmbunătățire în timp ce vă uitați la ce cauzează rata ridicată. Lucruri simple, cum ar fi prea multe reclame și conținut care nu are legătură cu nișa dvs., sunt probleme ușor de rezolvat, care vă pot îmbunătăți rapid rata de respingere.

4. Trafic

Dacă aveți un site web, cu siguranță doriți să urmăriți traficul către site-ul dvs. Google Analytics este un instrument gratuit pentru a măsura traficul pe site. Această măsurătoare este esențială pentru a vă arăta creșterea și succesul pe măsură ce vă îmbunătățiți strategiile de marketing de conținut.

5. Clasificarea cuvintelor cheie

Clasificarea cuvintelor cheie este locul în care locul dvs. se clasează în paginile cu rezultatele căutării pentru anumite cuvinte de căutare. De exemplu, atunci când un cititor introduce un termen de căutare în Google care se referă la site-ul dvs. web, locul în care apare adresa URL este clasarea cuvintelor cheie.

Peste 50% dintre specialiști în marketing spun că clasamentul cuvintelor cheie și traficul organic sunt principalele modalități prin care măsoară succesul strategiilor lor SEO bazate pe conținut, așa că ar trebui să fii conștient de această măsură.

Să presupunem că doriți să explorați cum să utilizați clasarea cuvintelor cheie. În acest caz, Narrato împărtășește 30 de secrete de succes în planificarea conținutului SEO de la specialiști în marketing, inclusiv cum să beneficiezi de clasarea cuvintelor cheie, iar Serpmaniac oferă o perspectivă excelentă despre ce să cauți atunci când urmărești cuvintele cheie de clasare. În plus, Lawrank oferă câteva exemple specifice de utilizare a cuvintelor cheie de clasare.

De înțeles, clasarea cuvintelor cheie este o măsură pe care ar trebui să vă urmăriți și pe care să vă concentrați, deoarece va oferi site-ului dvs. mai multă vizibilitate și va atrage mai mulți cititori și clienți.

Valori invizibile: generarea de clienți potențiali

Marketingul de conținut intenționează să crească gradul de conștientizare și, potențial, să creeze venituri. Generarea de clienți potențiali este o „metrică invizibilă” care este esențială pentru a urmări succesul. Este considerat invizibil deoarece nu este afișat clar pe analize și este mai greu de găsit în programe sau site-uri web.

Cu toate acestea, a ști cât de mulți dintre cititorii sau clienții tăi se transformă în clienți potențiali este foarte relevant pentru rezultatele pozitive ale marketingului de conținut.

1. Trimitere formular și e-mail

Creați un instrument sau o broșură gratuită pe site-ul dvs. în care utilizatorii trebuie să introducă e-mailurile pentru a le primi. Capturarea mai multor e-mailuri vă va permite să comunicați mai mult cu clienții prin buletine informative și e-mailuri scrise cu experiență.

Studiile arată că vizitatorii de e-mail sunt cel mai probabil să facă conversii pe formulare, iar persoanele din reclamele de căutare sunt cele mai puțin probabile. Dacă trimiterea de e-mailuri în vrac vă enervează, utilizați serviciul de e-mail în bloc de la Sendinblue pentru a trimite în masă informații extraordinare cititorilor dvs.

Au o mulțime de șabloane și funcții care vă permit să creșteți cu adevărat nivelul cu e-mailurile dvs.

2. Clienti potentiali calificati in marketing

Ar trebui să puteți urmări clienții potențiali calificați în marketing printr-un program CRM. Acest client potențial este definit ca un client care și-a arătat interesul pentru marca dvs. Aceasta înseamnă adesea că clientul potențial s-a interacționat cu dvs. și site-ul dvs. prin înscrierea pentru e-mailuri, plasarea produselor în coșul lor online sau vizitând constant site-ul dvs.

O parte importantă a generării de clienți potențiali este să știi ce fac acești clienți, astfel încât să te poți concentra pe cum să-i transformi dintr-un client potențial într-un client.

Implementați un management eficient al clienților potențiali

Odată ce știți că aveți piste, nu le lăsați să cadă prin crăpături și să le pierdeți urma. În schimb, utilizați automatizarea fluxului de lucru pentru a vă îmbunătăți programul de relații cu clienții și pentru a vă asigura că urmăriți potențialii clienți.

Exemple de a ajunge la acești clienți potențiali ar putea fi ceva la fel de simplu ca un memento prin e-mail pentru articolele din coșul lor online, până la e-mailuri atrăgătoare despre ceea ce le poate oferi marca dvs. Indiferent de metodă, trebuie să găsiți o modalitate de a urmări aceste piste.

Recomandări finale pentru valorile de marketing de conținut

După cum am văzut mai sus, există multe modalități de a urmări valorile pentru marketingul de conținut. Ca regulă generală, cu cât metrica este mai vizibilă, cu atât este probabil mai puțin importantă.

De exemplu, o postare cu 2.050 de distribuiri nu înseamnă nimic dacă nu generează trafic către site-ul tău. Este încă important să urmăriți în ansamblu, dar eforturile dvs. ar trebui să se concentreze pe valorile mai puțin vizibile ale traficului către site-ul dvs. și cum să transformați un client potențial către site-ul dvs. într-un client.

Urmărirea valorilor de marketing de conținut vă va permite să vedeți în ce domenii ar trebui să vă concentrați timpul și investiția în fluxul de lucru pentru conținut. De exemplu, ar trebui să petreceți mai puțin timp scriind postări și mai mult timp optimizând conținutul existent pentru căutare? Cunoașterea posibilităților vă va ajuta să restrângeți ce îmbunătățiri puteți aduce în procesul de creare a conținutului și să vă îmbunătățiți procesele de conținut în general.

81% dintre specialiști în marketing spun că afacerea lor vede conținutul ca o strategie de bază. Fiți cu un pas înaintea tuturor și urmăriți valorile strategiei de conținut. Cunoaște-ți punctele forte și lucrează la punctele tale slabe.

Rețineți că urmărirea valorilor dvs. este un angajament pe termen lung. Schimbările nu devin întotdeauna vizibile într-o lună sau două. Adesea, creșterea este lentă și constantă, așa că urmărirea constantă va arăta cum ați crescut de-a lungul timpului.

Freya este un consultant SEO care ajută mărcile să-și extindă traficul organic prin crearea și distribuția de conținut. Ea este un colaborator citat în mai multe publicații online, inclusiv Business Insider, Fox Business, Yahoo Finance și Huffington Post. Ea deține, de asemenea, CollectingCents - un blog de finanțe personale pe care l-a dezvoltat de la zero. O puteți contacta la [email protected]