Marketingul de conținut în era Google RankBrain

Algoritmul RankBrain de la Google îi forțează pe marketerii de conținut să devină mai buni în furnizarea de „conținut uimitor” sau riscă să se piardă în tot zgomotul.

Nu lipsesc actualizările Google, fie că sunt confirmate (Penguin, Panda și Hummingbird) sau neconfirmate (cum ar fi „Fred”) din acest an. Cu fiecare actualizare, specialiștii în marketing își ajustează rapid strategiile pentru a se asigura că conținutul lor rămâne relevant, este găsit și se clasifică bine. Miza este mare, majoritatea celor care caută nu derulează niciodată peste prima pagină cu rezultatele căutării

RankBrain este un tip de inteligență artificială folosită de Google pentru a se asigura că utilizatorii găsesc conținutul cel mai relevant pentru intenția lor. Tehnologia prezice cu exactitate sensul utilizatorului și relevanța rezultatelor căutării.

Anul trecut, a devenit cunoscut faptul că RankBrain are o greutate mai mare cu Google decât credeau cei mai mulți. În timpul unei sesiuni de întrebări și răspunsuri, Andrey Lipattsev de la Google a explicat că RankBrain este al treilea cel mai important factor de clasare al Google.[

Importanța acestei actualizări este în mod clar ridicată, dar ce trebuie să știe specialiștii în marketing pentru a-și optimiza cât mai bine conținutul?

Optimizarea pentru RankBrain — Este posibil?

La început, unii îngrijorați de optimizare pentru RankBrain nu ar fi posibil, deoarece actualizarea nu este tradițională, cum ar fi în cazurile Panda sau Penguin. În schimb, actualizarea folosește inteligența artificială (AI) pentru a sorta conținut de înaltă calitate și devine mai inteligentă în timp prin învățarea automată. Chiar dacă tehnologia este mai inteligentă, poți totuși să optimizați conținutul, dar strategiile pe care le utilizați vor fi mult diferite de cele pe care le-ați folosit în trecut.

Anterior, aveai un set specific de factori cu care să lucrezi, dar astăzi trebuie să te concentrezi pe un obiectiv principal: crearea de conținut uimitor. Nu sunteți sigur ce este considerat „conținut uimitor” de standardele Google RankBrain? Iată câteva sfaturi pentru a vă ghida strategia și optimizarea.

Folosește limbajul natural

Oprește-te și ascultă cu atenție și vei auzi ceva interesant - este sunetul oamenilor care folosesc tehnologia de recunoaștere a vocii pentru a trimite mesaje, a cere indicații de orientare sau a găsi un răspuns la o întrebare în momentul relevant. Potrivit Google, 20% dintre interogările mobile sunt căutări vocale. În plus, 60% dintre cei chestionați spun că au început să folosească căutările vocale doar în ultimele 12 luni. Popularitatea acestui tip de căutare este în mod clar în creștere, motiv pentru care este esențial pentru crearea de conținut în ochii actualizării RankBrain.

Căutătorii care folosesc capabilitățile de căutare vocală creează interogări diferite decât cei care folosesc cuvinte cheie tradiționale pentru a efectua căutări. De exemplu, cineva care folosește căutarea vocală poate spune: „Am nevoie de recenzii mai bune despre afacerea mea”, când anterior ar fi scris: „Cum să obțin recenzii bune despre companie”. Aceasta poate părea o schimbare subtilă, dar are un impact asupra modului în care creați materiale de marketing de conținut.

Pentru cele mai bune rezultate în RankBrain, utilizați un limbaj natural - cuvintele reale pe care un client le-ar rosti atunci când caută conținut. Folosiți expresii în loc de cuvinte cheie simple și identificați interogări cu coadă lungă care imită cuvintele rostite de utilizatorii de dispozitive mobile pentru a căuta. Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords este un instrument util pentru localizarea acestor expresii cheie pe care să le utilizați în conținutul dvs.

Element cheie: pentru a asigura un avantaj cu Google RankBrain, trebuie să utilizați limbajul natural pe care îl folosesc clienții atunci când caută ceva, mai degrabă decât o simplă listă de termeni de cuvinte cheie. Găsirea acestor expresii naturale vă va asigura că conținutul dvs. este relevant în ochii RankBrain.

Nu mai ghici și mergi înainte cu certitudine absolută

Folosirea cuvintelor cheie și a limbajului potrivit este doar jumătate din luptă atunci când optimizați conținut pentru Google RankBrain. De asemenea, trebuie să creați conținut pe care cititorii îl plac. Îndeplinirea acestei sarcini necesită alegerea unui subiect uimitor, unul care este încercat și adevărat. Există o mulțime de strategii eficiente pentru a ajuta la găsirea unui subiect bun, cum ar fi utilizarea întrebărilor obișnuite pe care le pun clienții, descoperirea punctelor dureroase ale clienților și valorificarea conținutului care anterior a funcționat bine. Cu toate acestea, există o altă strategie care ajută la producerea de conținut care își găsește favoarea cu RankBrain: Pune urechea la pământ și începe să asculți.

De exemplu, Quora este o sursă excelentă pentru a afla despre ce doresc clienții tăi să afle. Este un site de întrebări și răspunsuri unde sunt adresate întrebări și răspunsurile sunt editate de o comunitate de utilizatori. Site-ul oferă informații despre ceea ce clienții tăi se luptă cel mai mult, astfel încât să poți crea conținut mai relevant pentru a rezolva aceste probleme. De exemplu, puteți posta o întrebare pe site, cum ar fi „Care este cea mai mare provocare a dvs. de marketing de conținut?” Un utilizator a făcut tocmai asta și a primit 21 de răspunsuri diferite.

După ce ați citit răspunsurile, este posibil să găsiți modele în răspunsuri. De exemplu, pentru această anchetă este clar că distribuirea conținutului este o provocare, așa că, pe baza acestei tendințe, puteți decide să creați conținut grozav pe acel subiect.

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum BuzzSumo pentru a identifica subiectele în tendințe. De exemplu, dacă scriu „marketing de conținut” și restrâng căutarea la ultimele 24 de ore, pot vedea că „5 bune practici care te vor ajuta să te poziționezi pe prima pagină a Google” este articolul cel mai împărtășit, expresia cheie fiind primită. 396 de partajări pe Twitter, 66 de partajări pe LinkedIn și 65 de partajări pe Facebook.

Element cheie: Google RankBrain favorizează conținutul pe care cititorii îl iubesc, așa că selectarea subiectului este esențială. Aflați ce subiecte sunt în tendințe, examinați conținutul care există deja și creați ceva care să le placă clienților dvs.

Creați conținut specific pentru un anumit public

Una dintre cele mai bune strategii pentru crearea unei strategii de marketing de conținut sigure pentru Google RankBrain este de a deveni mai specific cu marketingul de conținut. De exemplu, în urmă cu câțiva ani este posibil să fi creat conținut care a fost intitulat „7 strategii pentru a crea un marketing uimitor”. Dar veți descoperi că, odată cu modificările aduse Google RankBrain, conținut ca acesta este pur și simplu prea general. Iată câteva sfaturi pentru a începe.

Când ne uităm la conținutul care are cele mai bune tendințe în ultimele 24 de ore pentru cuvântul cheie „marketing de conținut”, un lucru devine clar: conținutul care are cele mai bune performanțe este specific. Aruncă o privire la câteva dintre titlurile blogurilor care au devenit virale.

„5 Cele mai bune practici care vă vor ajuta să vă clasați pe prima pagină a Google”

„Cum să vă promovați marca folosind conținut nativ interactiv”

„Cum să faceți ca conținutul dvs. să fie clasat pentru cuvintele cheie sezoniere”

Creați conținut pentru un anumit public care să răspundă problemelor cu care se confruntă oamenii și veți fi într-o formă mai bună cu RankBrain.

Element cheie: Google RankBrain iubește conținutul care este mai degrabă specific decât general, deoarece îndeplinește mai bine expresiile cu coadă lungă și îngustă pe care oamenii le caută. Înainte de a continua cu următorul conținut, întreabă-te: „Este acest lucru suficient de specific și detaliat pentru a oferi publicului meu exact ceea ce are nevoie?” Dacă răspunsul este poate, sau chiar nu, atunci continua să cauți un subiect nou.

Profitați de puterea conținutului de formă lungă

Ați mai auzit: „Cititorii au o durată de atenție mai scurtă decât cea a unui pește de aur” sau „Oamenii nu au timp să citească conținut lung online”. Dar adevărul este că nu numai că cititorii vor consuma conținut lung (până la 3.000 de cuvinte!), ci îl iubesc. Analiza BuzzSumo a 100 de milioane de articole a arătat că articolele aprofundate sunt distribuite cel mai mult. În plus, Quick Sprout raportează că postările de pe blog mai lungi de 1.500 de cuvinte primesc cu 68% mai multe tweet-uri și cu 22% mai multe aprecieri decât cele mai scurte. Cu toate acestea, majoritatea postărilor de blog publicate sunt de 500 de cuvinte sau mai scurte, ceea ce oferă o oportunitate excelentă pentru marca dvs. de a ieși în evidență.

În plus, este important să știm că numărul de căutări cu coadă lungă efectuate crește zilnic. Când introduceți o expresie, conținutul pe care îl caută utilizatorul este mai specific ca niciodată. Dacă cititorii găsesc o potrivire între conținutul tău și nevoile lor, iar conținutul este excelent, vor citi tot ce scrii.

Este, de asemenea, interesant de remarcat că Steve Baldwin de la Didit.com a explicat că RankBrain folosește „co-ocurrențele” pentru a furniza conținut mai relevant utilizatorilor. Aceasta înseamnă că, cu cât termenii specifici sau un grup înrudit de cuvinte apar mai frecvent în material, cu atât se clasifică mai bine. Scrierea de conținut de formă lungă permite în mod natural termenilor relevanți să apară mai frecvent și creează această apariție concomitentă fără a fi redundantă (notă: aceasta nu este o umplutură de cuvinte cheie!).

Element cheie: conținutul de lungă durată este bun pentru Google RankBrain, atâta timp cât conținutul este util, relevant și include detalii pe care cititorii dvs. le pot „conecta și reda” imediat.

Înaintând cu un impact mai mare

Benjamin Franklin a spus: „Când ai terminat de schimbat, ai terminat”. Agenții de marketing care rămân fluidi, schimbându-se cu actualizări precum Google RankBrain, nu numai că vor obține rezultate mai bune în motorul de căutare, ci vor încânta clienții cu conținut uimitor. Dar mai întâi trebuie să schimbi modul în care te gândești la SEO.

Noile strategii ar trebui să se îndepărteze de a gândi SEO ca un joc de stăpânit și, în schimb, să se gândească la el ca un obiectiv concentrat pe „supralivrarea” valorii uimitoare pentru cititor. Optimizarea nu mai este o listă generală de lucruri de făcut – este un nou mod de a gândi conținutul.

Ați creat conținut de succes care se descurcă bine cu actualizarea RankBrain? Da, vă rugăm să împărtășiți cele mai bune strategii și rezultate.