1 subiect, 8 bucăți de conținut pentru marketing

Dacă creați conținut pentru afaceri, știți că nu vă puteți permite luxul de a crea atunci când „dispoziția lovește”. În lumea marketingului de conținut, avem obligația de a crea conținut relevant și util în mod continuu. Deci, cu un program de producție de conținut care trebuie să fie consecvent, plus abundența de canale pe care le avem la îndemână, trebuie să găsim modalități de a maximiza ideile noastre de dezvoltare a conținutului. Aici este ideea de a produce mai multe tipuri de conținut dintr-o singură idee. foarte, foarte util.

Ceea ce vorbesc aici este să iau un concept și să-l extind în mai multe medii, cum ar fi postări pe blog, videoclipuri, infografice, cărți electronice și multe altele. Și folosind diverse canale pentru a le prezenta.

Să ajungem la asta!

Pasul 1: Găsirea unui subiect

Uneori, primul pas este cel mai greu - partea ideii. Mai ales când nu ești inspirat de ceva ce faci sau dacă nu ai multe date despre tipul de conținut pe care publicul tău îl caută. Pe lângă utilizarea datelor din marketingul dvs. de căutare, există mai multe locuri unice, neconvenționale, în care puteți merge pentru a găsi inspirație pentru subiecte legate de ceea ce faceți în fiecare zi.

Iată doar câteva:

• Note de la întâlnirile de afaceri.
• CV-ul tău (experiența trecută stârnește idei).
• Fișiere de proiect (acestea pot fi o comoară de idei).
• e-mailuri.
• Conversații ocazionale la serviciu.
• Întrebări frecvente pe care le auziți mult.
• Întrebări frecvente adresate vânzărilor.
• Astăzi la apelurile clienților.
• Grupuri LinkedIn sau Quora – vezi ce fel de subiecte le pasă oamenilor din domeniul tău.

Pasul 2: Începeți cu conceptul și extindeți-vă la conținut

Cu toții avem instrumente în setul nostru de instrumente de dezvoltare de conținut pe care ne simțim puțin mai confortabil să le folosim decât alții (de exemplu, postări de blog versus infografice). În acest sens, vom începe cu o postare pe blog.

Să presupunem că lucrați la o organizație nonprofit locală pentru adopția animalelor de companie și că una dintre cele mai frecvente întrebări este despre procesul de adopție pentru câini și despre cum să vă asigurați că o casă este potrivită pentru animalul de companie. Pentru această companie fictivă, vom lua acest concept și vom crea următorul plan de dezvoltare a conținutului pentru a ne valorifica ideea de conținut pe diferite medii:

1. Creați o postare pe blog: prima parte de conținut ar putea fi o postare pe blog pe tema adopției câinilor, care va trăi pe blogul organizației. Când creați o postare pe acest subiect, veți face niște cercetări de cuvinte cheie și asigurați-vă că ați împletit expresii cheie în conținut în mod natural și, de asemenea, completați secțiunea Head (dacă sunteți începător în optimizare, pluginul WordPress Yoast vă poate ajuta foarte mult). ). Faceți o analiză rapidă a tipurilor de conținut care există pe acel subiect atunci când efectuați o căutare cu acel cuvânt cheie. Și atunci când scrieți conținutul, asigurați-vă că acordați subiectului atât timp cât are nevoie, astfel încât să oferiți valoare utilizatorului, având grijă să oferiți ceva unic și diferit de celelalte rezultate pentru acel subiect.
2. Scrieți un articol sau un blog pentru oaspeți: a doua bucată de conținut poate fi o versiune mai lungă a postării pe blog, reutilizată pentru o revistă de nișă a proprietarului de animale de companie. Asigurați-vă că este o piesă de conținut complet nouă, originală pe această temă (un nou unghi pentru publicul publicației sau blogului). În calitate de blogger invitat, ați dori să căutați site-uri de renume în industriile legate de îngrijirea animalelor de companie. Este important pentru marca și site-ul dvs. să vă asociați doar cu cei mai buni dintre cei mai buni online. Indiferent dacă decideți să fiți un blogger invitat sau un autor invitat într-o publicație – sau ambele – veți câștiga vizibilitate și veți conduce oamenii înapoi pe site-ul dvs.
3. Fii intervievat: Următoarea bucată de conținut te-ar face să prezinți ideea subiectului unui ziar comunitar local, unei publicații de nișă sau te-ai putea înscrie la HARO online pentru a fi o sursă expertă pe tema adopției și a deținerii câinilor. De asemenea, s-ar putea să puteți scana articolul publicat, să-l PDF, să îl optimizați și să îl adăugați pe site-ul dvs. pentru a fi prezentat în scopuri de relații publice și de căutare. Asigurați-vă că creditați întotdeauna sursa inițială - și dacă interviul este online, creați un link corespunzător către acesta (doar asigurați-vă că este un site de renume sau poate doriți să adăugați un rel="nofollow" la link).
4. Creați un videoclip: în continuare, puteți crea un videoclip scurt pe care îl puteți încărca pe YouTube pe această temă, asigurându-vă că sunt acoperite toate punctele principale despre procesul de adopție a câinilor (nu prea lung, totuși. Încercați să urmăriți trei minute sau mai puțin). pentru a menține atenția oamenilor, cu excepția cazului în care este foarte antrenant). Acest videoclip poate fi la fel de simplu ca tine în fața unei camere, vorbind prin puncte (asigură-te că ai cel puțin o lumină bună și o calitate audio bună). Optimizați videoclipul cât mai bine posibil, astfel încât utilizatorul să fie mai ușor de găsit atunci când caută un subiect înrudit și gândiți-vă la alte zone în care puteți prezenta videoclipul online (în afara YouTube) unde va fi util publicului dvs.
5. Folosește Pinterest: aici poți deveni creativ vizual. Animalele de companie sunt în mod natural atractive pentru utilizatori, așa că puteți crea panouri individuale în contul dvs. Pinterest pentru diferite tipuri de rase de câini. Fiecare rasă poate avea un colaj de imagini care reprezintă cel mai bine tipul de stil de viață care este cel mai potrivit pentru acel tip de rasă, împreună cu sfaturi pentru a le deține. De exemplu, imaginile ar putea reprezenta niveluri de activitate, spațiu necesar în casă, nivelul de supunere etc. De asemenea, puteți optimiza activitățile dvs. Pinterest pentru căutare.
6. Realizați o infografică: luați în considerare modalități prin care puteți spune această poveste de adopție într-un alt vizual. Adunați date din surse credibile despre adopția câinilor sau deținerea de animale de companie - poate că în acest caz este vorba din nou despre rase individuale sau despre valoarea pe care câinii o aduc vieții unui om. Asigurați-vă că verificați faptele. Tratează infograficul ca orice altă bucată de conținut; trebuie să fie faptic, bazat pe date și, de asemenea, să spună o poveste vizual. Dar nu se oprește aici. Infograficul tău are nevoie de o strategie de marketing în jurul lui, iar optimizarea acestuia este începutul câștigării vizibilității.
7. Produceți o carte electronică: după ce ați creat toate celelalte tipuri de conținut, gândiți-vă la cum le puteți utiliza într-un singur loc cu o carte electronică. Puteți să luați unele sau toate aceste piese și să le combinați cu informații utile despre acest subiect pentru a o transforma într-o resursă descărcabilă pentru potențialii proprietari de animale de companie de pe site-ul dvs. Acesta este un mare generator de trafic și de lead-uri. Există o mulțime de moduri diferite de a formata și de a oferi o carte electronică publicului dvs. iBook este unul dintre ele - verificați-l.
8. Construiți o nouă categorie pe site-ul dvs.: aveți suficiente informații pentru a crea o nouă secțiune pe site despre procesul de adopție a câinilor? Oamenii caută aceste informații online? Care sunt cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc atunci când încearcă să găsească informații despre acestea? Faceți câteva săpături și vedeți dacă este garantată o nouă secțiune care va atrage acel trafic pe site-ul dvs. Nu uitați să includeți și celelalte părți de conținut relevante pe care le-ați creat pentru acele pagini, cum ar fi încorporarea videoclipurilor și infografice și conectarea către postările de blog și panourile Pinterest despre acest subiect (și invers).

Amintiți-vă, odată ce aveți strategia de dezvoltare a conținutului, aveți nevoie de planuri solide de marketing pentru a vă asigura că tot conținutul dvs. grozav nu trece neobservat. Doar pentru că îl construiți, nu înseamnă că vor veni - așa că tratați fiecare tip de conținut ca pe propria sa mini-campanie pentru a obține cea mai mare vizibilitate pentru el și urmăriți-l pentru a vă asigura că știți cum contribuie la marketingul dvs. general de conținut și strategie de marketing de căutare.