Abordarea cu 3 găleți a ideilor de conținut constant profitabile

Temutul bloc al scriitorului. Cu toții am fost acolo. Te uiți la un calendar de conținut gol și ai nevoie de idei proaspete în valoare de treizeci de zile. Cu toate acestea, nu orice idee veche va face. Pentru ca investiția de timp și resurse să fie rentabilă, acestea trebuie să fie idei de conținut PROFITABLE.

Ce faci?

Deși plânsul și răsfoirea pe LinkedIn pentru noi locuri de muncă este o opțiune, avem o idee mai bună. Utilizați abordarea noastră cu trei găleți. Este o formă de brainstorming pentru idei care utilizează obiectivele de conținut ca ghid pentru a vă asigura că ideile pe care le veniți vor genera rezultatele de care aveți nevoie pentru a crește.

Să lăsăm pagina goală în urmă și să unim împreună abordarea cu trei găleți.

Care este abordarea cu trei găleți a ideilor de conținut?

Indiferent dacă creați conținut nou sau reîmprospătați conținutul vechi, aveți nevoie de o strategie pentru a găsi idei de subiecte nesfârșite care să nu vă piardă timpul prețios și să nu vă epuizeze resursele fără a promite o întoarcere.

Abordarea cu trei găleți începe cu sfârșitul. Înainte de a crea conținut care generează rezultate, trebuie să definiți ce rezultate doriți.

Vă recomand să rezumați rezultatele dorite în trei găleți sau idei și obiective generale. Ei vor menține conținutul dvs. de marketing concentrat pe obiectivul final și se vor asigura că ceea ce publicați contribuie la acele obiective profitabile.

Iată trei găleți pe care le folosim la Express Writers și funcționează bine pentru multe mărci similare:

• SEO și cunoașterea mărcii: creați conținut care va apărea în rezultatele motoarelor de căutare, generând trafic și arătându-ne numele.
• Generarea și creșterea potențialului: creați conținut care încurajează traficul web să completeze formulare, să citească mai multe articole și să interacționeze cu conținutul pe măsură ce se deplasează pe parcursul vânzărilor.
• Vânzări: creați conținut care promovează produse și servicii și stimulează vânzările.

Deși gălețile dvs. pot arăta foarte diferite, SEO ar trebui să fie în continuare o prioritate de top, deoarece peste jumătate din traficul web provine din căutare organică.

Poate conținutul să cadă în mai multe găleți? Cel mai sigur! De exemplu, un anumit conținut va fi piatra de temelie SEO, dar va genera și vânzările. Cheia este să vă umpleți site-ul web cu conținut care se încadrează în cel puțin o găleată. În caz contrar, creați conținut de dragul conținutului.

Conectați-vă gălețile la obiectivele de rentabilitate a investiției

Să nu vă lăsăm doar obiectivele ca niște găleți. Dacă doriți să vă transformați conținutul în profituri, veți dori să definiți cum arată succesul.

Să începem cu găleata SEO. Pentru ca SEO să aibă succes, cât de multă creștere a traficului doriți să vedeți din căutarea organică? Definiți numărul respectiv și monitorizați cât de bine funcționează conținutul dvs. pentru a vă menține pe drumul cel bun.

Generarea de clienți potențiali se poate referi la un număr țintă de clienți potențiali noi pe care îl generați în fiecare lună sau la o rată de implicare țintă.

Vânzările vor fi o categorie mai ușor de urmărit, deoarece puteți utiliza coduri unice de urmărire în conținutul dvs. pentru a monitoriza câți dintre cititorii dvs. fac clic pe link și vă achiziționează produsul, vă înscrieți pentru demonstrația sau solicitați o ofertă pentru serviciile dvs.

Umpleți-vă gălețile cu cuvinte cheie pentru semințe

Pe lângă stabilirea obiectivelor, doriți să enumerați și cuvintele cheie de bază. În acest moment, nu vă faceți griji cu privire la traficul de căutare și cercetarea profundă. Cuvintele cheie de bază sunt termeni care definesc cine sunteți ca companie. Sunt foarte largi.

Pentru Express Writers, cuvintele noastre cheie de bază ar fi termeni precum „marketing de conținut”, „scriere de conținut” și „SEO”. Nu trebuie să rămâneți cu doar trei, dar nici nu trebuie să enumerați peste o duzină de cuvinte cheie de bază. Dacă aveți prea multe cuvinte cheie de bază, luați în considerare găsirea unui termen care să cuprindă mai multe cuvinte cheie într-o singură idee generală.

Pentru început, enumerați trei până la cinci cuvinte cheie de bază. Acestea ar putea să vă definească industria sau să vă acopere categoriile de produse. Pe măsură ce avansați în strategia cu trei găleți și începeți să faceți brainstorming, acele cuvinte cheie de bază se pot schimba pe măsură ce găsiți termeni mai buni pentru a vă descrie afacerea și a vă clasifica conținutul.

Cum să generați idei de conținut care să transforme un profit

Odată ce ați definit acele găleți și stabilite reperele, este timpul să le completați și să le debordați cu subiecte!

În acest moment, veți pune cele trei găleți deoparte. Ne uităm doar la brainstorming și notăm cât mai multe subiecte posibil. Sortarea lor în găleți vine mai târziu. Cu toate acestea, veți dori să păstrați acele cuvinte cheie semințe la îndemână, deoarece acestea vă vor oferi un punct de plecare.

Descoperiți cum să găsiți idei de conținut de blog cu cinci metode încercate și adevărate.

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Dacă scopul tău este clasarea în motoarele de căutare, acest pas este obligatoriu!

Cercetarea cuvintelor cheie nu numai că găsește subiecte pentru conținut, dar identifică și subiectele cele mai căutate în rândul publicului dvs.

Instrumentul nostru preferat este SEMrush, dar noi și alți agenți de marketing folosim și Ahrefs, Buzzsumo și Moz.

Este timpul să scoateți din nou acele cuvinte cheie. Ele vor fi un punct de plecare pentru SEO. Dacă utilizați SEMrush, veți introduce primul cuvânt cheie de bază în bara de căutare, cum ar fi căutarea „Marketing de conținut”. De acolo, SEMrush va returna o listă de termeni înrudiți.

În acest moment, nu trebuie să fii prea pretențios în privința termenilor pe care îi salvați. Atâta timp cât sunt relevante, toate aceste recomandări ar putea deveni potențiale subiecte de blog și pagini web. Adăugați toate cuvintele cheie legate de subiectul dvs. într-o listă, pe care o veți exporta într-un fișier Excel și le veți adăuga la lista principală de idei de conținut.

SEMrush

2. Utilizați Căutarea Google

Google oferă trei moduri diferite de a descoperi subiecte noi pentru site-ul dvs. web. Primul pas este să începeți să introduceți cuvântul cheie de bază în căutarea Google. Google va sugera căutări bazate pe ceea ce oamenii scriu în mod obișnuit după cuvântul cheie de bază. Aceste sugestii se schimbă constant și reflectă de obicei subiecte în tendințe.

Dacă efectuați o căutare a cuvântului cheie de bază, Google are două secțiuni în paginile cu rezultatele căutării cu sugestii de căutare ulterioare. Primul este „Oamenii întreabă și ei”. Această secțiune este aproape de partea de sus a paginii dvs. și include cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări pe care oamenii le pun adesea în legătură cu căutarea dvs. Aceasta este o mină de aur de idei de subiecte. Aproximativ 8% dintre oameni își formulează căutările ca pe o întrebare, așa că există multe cuvinte cheie de la care să trageți întrebări.

Ca o notă secundară, dacă alegeți subiecte din această secțiune, scrieți secțiuni mici de fragmente în conținutul dvs. sub forma unor paragrafe rezumative care răspund rapid la întrebarea din subiect. În acest fel, vă creșteți șansele de a nu doar clasarea pentru acel cuvânt cheie, ci și de a apărea în secțiunea „Oamenii întreabă și ei”.

Dacă derulați mai departe, Google are și o secțiune intitulată „Căutări similare”. Aceștia sunt termeni și expresii similare, de obicei mai scurte decât secțiunea anterioară și adesea mai competitive. Cu toate acestea, ele sunt o altă sursă valoroasă de idei de subiecte de adăugat la lista dvs.

3. Consultați site-urile web ale industriei

Pentru a rămâne competitiv, trebuie să știi ce face concurența. Dacă aveți instrumente precum SEMrush, puteți efectua ceea ce este cunoscut sub numele de analiză a decalajului concurenței. Această strategie de cercetare listează subiectele pe care le acoperă concurența dvs. și pe care le abordați, astfel încât să puteți vedea dacă există idei despre subiecte despre care nu ați scris încă despre care concurența dvs. deține monopolul căutărilor.

De asemenea, puteți vizita site-ul web al concurenței și puteți derula prin biblioteca de resurse. Aceste subiecte ar putea inspira idei pentru lista ta.

Dacă scrieți pe un subiect pe care îl acoperă concurența, nu uitați să copiați doar ceea ce au scris. Asta nu vă va câștiga trafic de calitate. Trebuie să găsești o modalitate de a da subiectului o întorsătură unică. De exemplu, ce este ceva ce oferiți și concurența dvs. nu? Acesta ar putea fi unghiul din care abordați subiectul, permițându-vă să vă evidențiați punctul de vânzare unic în timp ce acoperiți subiecte similare pentru a ajuta vizitatorii să vă distingă de concurență în rezultatele căutării.

Adăugarea experienței personale și a autorității sunt modalități de a vă ajuta să vă remarcați pe Google și să vă îmbunătățiți clasarea în motoarele de căutare.

4. Ascultă-ți clienții

Clienții tăi pot fi sursa ta cea mai valoroasă de subiecte. La urma urmei, ei sunt cei pe care încercați să îi ajungeți.

Salvând întrebările frecvente pe care le pun clienții, generați o listă de subiecte despre care știți că publicul dvs. dorește să învețe, deoarece v-a întrebat direct despre ele.

De exemplu, primim multe întrebări despre SEO și crearea de conținut SEO, așa că deseori acoperim subiecte SEO în postările noastre de blog.

Putem atrage noi vizitatori prin aceste postări de blog și, atunci când clienții au întrebări, putem să le trimitem la acele postări pentru a-i ajuta să-și înțeleagă mai bine proiectele.

5. Urmăriți comunitățile locale

Acesta necesită puțin mai mult timp și efort, dar duce adesea la cele mai inedite subiecte. Urmărirea grupurilor și comunităților din industria dvs. vă ajută să păstrați pulsul industriei.

Reddit este o sursă populară de informații. Dacă urmați mai multe fire din industrie, veți vedea un flux nesfârșit de întrebări direct de la oameni interesați și de industrie. Puteți răspunde la aceste întrebări prin postări pe blog și puteți partaja aceste răspunsuri direct pe Reddit pentru a genera interes pentru blogul dvs.

Pe rețelele sociale, puteți urmări hashtag-urile din industrie pentru a vedea ce conversații au oamenii în industrie. Veți dori în special să urmați orice lider din industrie. De exemplu, o agenție SEO ar urmari îndeaproape Google pentru a fi unul dintre primii care scrie subiecte despre orice actualizări și modificări noi Google, ocupând primele locuri în rezultatele căutării.

Cum să organizați ideile de conținut în găleți

Dacă ați trecut prin aceste cinci strategii pentru a genera idei de blog, ar trebui să aveți acum o listă lungă de subiecte de blog. Deși ați putea începe de la vârf și vă scufundați, nu vă recomandăm acest lucru. Nu toate subiectele pe care le aveți pe listă vor genera rezultatele dorite. Fără rezultate, timpul și banii pe care îi cheltuiți cercetând și scrieți pe acele subiecte vor fi o risipă.

Vă recomandăm să faceți acest ultim pas și să sortați aceste subiecte pe categorii. Folosiți aceste trei sfaturi pentru a vă ajuta să decideți ce idei de marketing de conținut sunt păstrătoare.

Determinați relevanța cuvântului cheie

Asigurați-vă că vă întoarceți la lista de subiecte potențiale și examinați cuvintele cheie. Ștergeți orice cuvinte cheie care nu se aplică mărcii dvs.

Amintiți-vă, nu contează cât de mult trafic aduce acel cuvânt cheie. Dacă marca dvs. nu este relevantă pentru public, acesta va pleca. Acest lucru vă va crește rata de respingere și vă poate afecta clasarea în motoarele de căutare. În schimb, concentrează-te pe subiecte la care poți răspunde cu autoritate.

Sortați în secțiunile de cuvinte cheie

Acum veți sorta lista de cuvinte cheie după grupul lor. Acest pas este crucial pentru a vă asigura că brainstormingul dvs. este profitabil. Dacă aveți subiecte interesante care nu se potrivesc cu obiectivele dvs., este timpul să vă luați rămas bun de la ele. În caz contrar, îți va risipi resursele.

Examinați datele despre cuvinte cheie

Acum că aveți o listă mult mai scurtă de idei de subiecte, puteți începe să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pe acei termeni, în primul rând pentru a vă satisface obiectivele de trafic SEO.

Pe măsură ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie, aveți două obiective principale:

• Determinarea potentialului de trafic
• Determinarea competitivității

Orice subiecte pe care le selectați cu trafic ridicat ar trebui să fie o prioritate pe site-ul și blogul dvs. Aceste cuvinte cheie sunt cel mai probabil să vă ajute să vă atingeți obiectivele de trafic. Îți cunoști potențialul de trafic analizând volumul de căutare a cuvintelor cheie. Acesta este numărul de căutări pentru acel cuvânt cheie care au loc în fiecare lună.

Deși numai acel număr poate fi un bun indicator al valorii unui cuvânt cheie, ar trebui luați în considerare alți factori. Majoritatea cuvintelor cheie vor afișa, de asemenea, o diagramă a modului în care acesta fluctuează în timp.

De exemplu, căutările de informații despre o eclipsă vor crește vertiginos în anii de eclipsă, dar nu vor menține același trafic constant în alte momente. Alte cuvinte cheie sunt subiecte veșnic verzi care vor aduce un trafic consistent de ani de zile.

Imagine de la SEMrush

De asemenea, ar trebui să luați în considerare faptul că nu toate căutările lunare sunt echivalente cu vizitatori lunari. Există o șansă să nu vedeți nici măcar jumătate din acest număr să ajungă pe pagina dvs., mai ales dacă este mai în urmă în paginile cu rezultatele căutării Google. Rezultatele primei pagini tind să capteze 99% din clicuri.

De aceea, al doilea factor este esențial: competitivitatea unui cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu concurență scăzută sunt mai ușor de clasat în primul rând. De exemplu, un cuvânt cheie poate vedea doar 100 de căutări lunare, dar are foarte puțină concurență. Pe de altă parte, un cuvânt cheie popular are 10.000 de căutări lunare, dar este și foarte competitiv. Direcționarea aceluiași cuvânt cheie mai ușor, aterizarea pe prima pagină și atragerea tuturor celor 100 de vizitatori lunari este mult mai valoroasă decât să încerci cuvântul cheie de 10.000 și să pierzi pe toți vizitatorii, deoarece ajungi la zece pagini adânc în rezultatele căutării.

Cel mai probabil veți observa că acele subiecte de cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi ceea ce ați găsit în căutarea pe Google, sunt mult mai probabil să vă obțină un loc de top în Google. Acestea vor fi subiectele în care vei turna cea mai mare energie și pe care le vei prioritiza în calendarul tău de conținut.

Combateți epuizarea subiectului cu o abordare cu trei găleți

Mult prea multe site-uri web au căzut în capcana creării de conținut fără scop. Dacă vă gestionați bine conținutul, site-ul dvs. este o oportunitate uriașă de a atrage, păstra și converti clienți. Este nevoie de puțină cercetare și de stabilire a obiectivelor vitale pentru a obține conținutul pe drumul cel bun pentru a genera profit.

Strategii noștri de conținut sunt pregătiți dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea o strategie profitabilă. Echipa noastră de cercetători și strategi este pregătită să găsească subiecte noi, captivante și să le alinieze obiectivelor dvs.

Contactați-ne pentru a începe următoarea dvs. comandă de conținut profitabil, orientat spre obiective.