Cum să efectuați un audit de marketing de conținut pentru idei noi și rezultate mai bune

Este greu să supraestimați valoarea unui inventar precis , indiferent dacă sunteți un producător cu un depozit plin de componente sau un furnizor de servicii B2B care gestionează consumabile și echipamente complexe.

Dacă știi exact ce ai și unde să-l găsești, îți menține operațiunile să funcționeze eficient și asta economisește timp și bani companiei tale .

În calitate de agenți de marketing inbound, aplicăm aceleași principii conținutului pe care îl creăm. Un audit de conținut de marketing vă arată în mod clar activele de conținut pe care le aveți – și ceea ce vă lipsește.

Fără audituri regulate de conținut, este ușor să deveniți supraaprovizionat cu conținut pe anumite subiecte, neglijând alte subiecte – și pierdeți oportunități importante de a atrage, de a implica și de a încânta un public țintă important.

Din perspectiva SEO, este, de asemenea, vital să înțelegeți că conținutul de calitate scăzută, învechit sau cu performanțe slabe poate trage în jos autoritatea site-ului dvs. din punctul de vedere al Google. Acest lucru poate contribui la o spirală de poziție SERP .

Procesul de audit poate alimenta idei noi, evidențiază oportunitățile de reutilizare a conținutului existent, vă poate ajuta să faceți îmbunătățiri semnificative SEO și să eliminați stresul de a vă completa calendarul editorial pentru a vă îndeplini obiectivele strategiei de marketing de conținut .

Așadar, iată cum puteți adopta o abordare sistematică a următorului audit de marketing de conținut și cum să utilizați cât mai bine informațiile pe care le descoperiți.

De ce să vă auditați inventarul de marketing de conținut?

Dacă ați folosit în mod constant tehnici de marketing de conținut de mulți ani, este probabil ca site-ul dvs. să fi acumulat acum multe pagini - poate mai mult de 10.000 . Deși ați putea crede că toate aceste informații se adună pentru a demonstra experiența și expertiza în industria dvs., acele multe pagini web se pot adăuga la un site umflat .

Reducerea lucrurilor face ca Google să recunoască mai ușor cel mai important conținut atunci când vă accesează cu crawlere site-ul. Ajută la limitarea canibalizării cuvintelor cheie , care se întâmplă atunci când utilizați prea multe cuvinte cheie identice sau similare, iar motoarele de căutare nu își pot da seama ce conținut să acorde prioritate.

În plus, conținutul care nu mai este relevant sau exact vă poate slăbi marca . Eliminarea conținutului învechit, redundant sau prea asemănător face mai ușor pentru utilizatori să găsească cele mai bune informații pe care le aveți de oferit – demonstrând cât de bine le înțelegeți provocările și cât de încrezător sunteți în valoarea soluțiilor dvs.

Ce conținut ar trebui să auditați?

Stabilirea unei abordări și structuri organizaționale asigură că analiza de conținut pentru marketing nu pierde niciunul dintre blogurile, cărțile electronice, infograficele, cărțile albe, ghidurile, foile de sfaturi, videoclipurile și alte conținuturi pe care le-ați creat de-a lungul timpului.

Nu aveți nevoie de software specializat; o simplă foaie de calcul va face . Desigur, urmărirea manuală a conținutului dvs. de marketing are dezavantajele sale, dar simplitatea unei foi de calcul poate facilita actualizarea atunci când publicați articole noi. Pentru a face foaia dvs. de calcul un document viu eficient și, astfel, să fie mereu la zi și să fie ușor de accesat pentru membrii echipei și la care să contribuie, luați în considerare utilizarea Foilor de calcul Google (sau, aruncați o privire la unele dintre aceste alternative la Microsoft Excel).

Dacă ai publicat conținut de ani de zile și ai acumulat un inventar vast, adunarea fiecărei piese poate fi descurajantă. Software-ul dvs. de automatizare a marketingului este un alt instrument important pentru eficientizarea procesului de audit . În HubSpot, puteți sorta după tipul de pagină (de exemplu, bloguri, pagini de destinație, pagini de site etc.) și puteți exporta liste cu fiecare tip de conținut împreună cu alte informații importante, inclusiv:

• Data publicării
• Titlu
• Format
• Persoana de cumpărător
• URL

După ce ai adunat toate informațiile, organizează-le după cum se potrivește cel mai bine nevoilor tale. În funcție de stilul organizațional și de dimensiunea colecției de conținut, este posibil să aveți coloane după tipul de conținut sau o filă întreagă în foaia de calcul dedicată fiecărui tip.

Cum să evaluezi și să analizezi conținutul

Va trebui să determinați criteriile și datele care contează cel mai mult pentru dvs., să evaluați cât de bine funcționează conținutul dvs. pentru a vă atinge obiectivele și să măsurați, să urmăriți, să modificați și să adăugați conținut pentru a muta acul în programul dvs. de intrare.

Cercetarea periodică a cuvintelor cheie și actualizările ar trebui să vă ajute să vă revizuiți grupurile de subiecte , pentru a vă asigura că blogurile, paginile și conținutul descărcabil reflectă nevoile publicului dvs. și că cuvintele cheie corespund intenției utilizatorului.

Utilizați analizele pentru a evalua performanța postărilor de blog și a conținutului avansat în perioada precedentă de un an, pe baza unor valori cheie, inclusiv:

• Vizualizări
• clicuri CTA
• Numărul de cuvinte cheie de clasare
• Cea mai bună poziție a cuvintelor cheie
• Rata de respingere

Ne bazăm pe HubSpot pentru analize, dar SEMrush, Screaming Frog și alte aplicații terțe pot pune la îndemână datele de care aveți nevoie pentru a efectua o analiză mai extinsă a conținutului pentru valoare de marketing.

Salvează un pas! Obțineți exemplul de fișă de lucru pentru auditul conținutului.

Acționați asupra rezultatelor auditului dvs

Odată ce ați luat în considerare fiecare pagină și fiecare parte de conținut și ați colectat datele relevante de performanță pentru a vedea ce oferă rezultate puternice și ce vă trage în jos, este ușor să luați decizii și să luați măsurile adecvate:

1. Eliminați ceea ce nu vă servește

Scăpați de articolele duplicate sau ofertele de conținut și postările care promovează evenimente din trecut sau evidențiază produse sau servicii care au fost întrerupte de atunci. Redirecționați acele pagini către postări de blog cu performanțe mai bune sau pagini pilon care acoperă același subiect.

2. Îmbunătățiți ceea ce puteți

Apoi, identificați articolele care ar putea fi optimizate din punct de vedere tehnic pentru o performanță mai bună, pentru îmbunătățiri rapide. Luați câțiva pași simpli de optimizare cu impact mare, cum ar fi:

• Actualizarea titlurilor de nivel H1, metatitlurilor și adreselor URL cu cuvinte cheie țintă
• Asigurați-vă că blogurile de înaltă performanță sunt legate la și de la paginile pilon
• Bloguri de optimizare a cuvintelor cheie care se clasează cel puțin 10-19
• Eliminarea datelor din titlurile blogului
• Analizarea și îmbunătățirea CTA-urilor pentru conținut cu trafic ridicat și cu conversii reduse

3. Consolidați valoarea neexploatată

Mai multe articole cu performanțe scăzute pot fi combinate într-un articol mai lung și mai aprofundat, care va obține probabil rezultate mai bune. Este inteligent să încorporați aceste sarcini în calendarul dvs. editorial, deoarece necesită cercetare și scriere suplimentare.

4. Păstrați ceea ce funcționează

Oferiți articolelor și conținutului publicat în ultimul an timp pentru a acumula valoare. Articole cu performanțe solide, cu clasarea cuvintelor cheie între 1 și 9, pot rămâne fără intervenție sau optimizare.

5. Amintește-te de goluri

În cele din urmă, aruncați o privire atentă la ceea ce poate încă lipsește. Chiar și cele mai mari și mai extinse colecții de conținut pot lăsa spații în care căutările și nevoile utilizatorilor nu au fost pe deplin abordate. Acestea sunt noile oportunități pe care le pot ajuta să le descoperiți auditul și analiza conținutului. Construiți acele articole noi și teme avansate de conținut în următorul dvs. calendar editorial.

Auditul de conținut este un prim pas esențial, fundamental pentru a vă asigura că aveți conținutul de care aveți nevoie și faceți tot posibilul pentru a le valorifica pentru cea mai bună valoare de inbound marketing posibilă.

Cu câțiva pași suplimentari, puteți realiza o performanță și mai mare și valoare de intrare din conținutul pe care îl aveți deja. Fișa noastră de informații, Ghidul dvs. de utilizare pentru conținutul reutilizat , vă poate ajuta să începeți să utilizați cât mai bine conținutul pe care ați muncit din greu să îl creați. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă revendica copia.