Cum se încadrează agenții de marketing de conținut în echipa dvs. de marketing de căutare

Conținutul a fost întotdeauna vedeta spectacolului, pur și simplu nu a fost la fel de apreciat ca acum. Acest lucru creează un rol emergent sub forma unui marketer de conținut. Dacă vă uitați la propria strategie de marketing online sau la propria echipă, este posibil să încercați să înțelegeți cum se potrivește conținutul și marketerul de conținut.

Răspunsul scurt este: peste tot.

Gândiți-vă: conținutul face parte din fiecare tactică de marketing de căutare pe care o executați chiar acum. Aveți reclame PPC? Acesta este conținut chiar acolo. Aveți pagini de destinație configurate pentru conversie? Conţinut. Ai o pagină de Facebook? Ce este pe el? Da, ai ghicit - conținut.

Conținutul face parte din marketingul de căutare la fel de mult ca a fost vreodată, dar rolul celor care îl veghează se schimbă. Este un rol special care îmbină înțelegerea marketingului de căutare cu cunoștințele tradiționale de marketing și abilitățile de dezvoltare a conținutului în general.

Să aruncăm o privire la modul în care noul rol de marketing de conținut se potrivește în lumea marketingului de căutare și îmbunătățește ceea ce facem în fiecare zi în marketingul nostru de căutare.

Cum se potrivește agentul de marketing de conținut în marketingul de căutare

Cine supraveghează strategia de conținut și dezvoltarea în campaniile și canalele tale? Cine respectă standardele pentru tipul de conținut pe care îl creați? Ai putea spune că capul tău SEO face asta. Și s-ar putea să funcționeze pentru tine. Dar chiar dacă mulți SEO au mai multe abilități, majoritatea se specializează în una sau mai multe categorii din SEO.

De exemplu, s-ar putea să aveți un SEO super tehnic, care este foarte bun în ceea ce face ea - ea știe multe despre back-end-ul site-ului și despre modul în care acesta influențează SEO și strategia de dezvoltare a linkurilor inbound, outbound și interne plus o bună înțelegere. despre optimizarea conținutului și dezvoltarea conținutului pentru clienți pe baza setului de cuvinte cheie pe care le-a descoperit.

Apoi este marketerul de conținut, care poate cunoaște multe despre marketing în general, despre dezvoltarea de conținut în diverse canale și discipline din marketingul de căutare și despre cum să se conecteze cu publicul unei companii prin mediile de conținut și canalele disponibile. Această persoană are o bună înțelegere a tacticilor de marketing de căutare pentru a ajuta la realizarea acestui lucru.

Începeți să vedeți cum aceste roluri se pot completa și îmbogăți reciproc în întreaga campanie de marketing de căutare?

Pe măsură ce marketingul de căutare se dezvoltă ca industrie, puteți avea un program foarte sănătos atunci când seturile de abilități se suprapun și echipele lucrează împreună pentru a crea acel produs final grozav – o prezență web sănătoasă, înfloritoare și în creștere, cu un plan strategic de dezvoltare a conținutului care vă ajută să ajungeți acolo.

Cheia este să vă uitați la echipa dvs. și la strategia de marketing de căutare a companiei dvs. pentru a găsi acele goluri de umplut. Unde se află punctele slabe ale echipei dvs. de marketing de căutare? Unde se află punctele slabe ale strategiei tale SEO? Adevărul este că o strategie și o dezvoltare excelentă de conținut pot îmbunătăți orice proiect de marketing de căutare și orice disciplină individuală.

Ce abilități sunt importante pentru marketerii de conținut?

Specialiștii în marketing de conținut ar trebui să aibă un echilibru bun între abilitățile de marketing mai tradiționale cu abilitățile de marketing de căutare și abilitățile de dezvoltare a conținutului experți, astfel încât conținutul să poată fi dezvoltat și optimizat pentru public într-un mod care să reflecte marca companiei și să se conecteze cu oamenii cărora îi este destinat.

Luați în considerare următoarele seturi de abilități atunci când vă gândiți la angajarea agenților de marketing de conținut:

• Principii tradiționale de marketing. Este de ajutor atunci când agenții de marketing de conținut fie au experiențe tradiționale de marketing, fie înțeleg profund marketingul pentru a aduce bogăție și profunzime procesului de creare a conținutului.
• Căutați cunoștințe de marketing. Este esențial ca marketerul de conținut să înțeleagă modul în care toate disciplinele din marketingul web funcționează împreună și, apoi, individual, cum există conținutul și cum excelează în fiecare disciplină.
• Gânditor strategic. Agentul dvs. de marketing de conținut trebuie să fie capabil să conecteze punctele în cadrul campaniilor complexe de marketing de căutare, în care există o mulțime de părți mobile, pentru a oferi cele mai bune sfaturi despre modul în care conținutul joacă un rol în fiecare zonă.
• Principii jurnalistice. Menținerea integrității jurnalistice în conținutul creat este o necesitate în dezvoltarea conținutului web de astăzi. Deși scrierea ca un jurnalist poate să nu se aplice întotdeauna fiecărui canal sau tip de conținut pe care îl creați, singurul principiu care ar trebui să se aplice întotdeauna este adevărul în conținutul nostru.
• Know-how de copywriting. Este esențial să știi cum să scrii conținut inteligent special pentru canalul în care există (hârtie albă versus o pagină de destinație de conversie versus un anunț de căutare plătit versus o carte electronică, de exemplu).
• Amploarea abilităților de scriere. A fi adaptabil și a avea talentul de a crea diferite tipuri de conținut sau de a scrie în diferite stiluri adecvate audienței și mărcii este un set de abilități speciale care nu trebuie subestimat.
• Direcție creativă pe toate mediile de conținut . Un agent de marketing de conținut poate să aibă sau nu capacitatea de a face design grafic, dar el sau ea ar trebui să știe cum să adune și să organizeze informații critice pentru un infografic, de exemplu, să ofere direcție creativă asupra modului în care ar trebui să arate și să fie optimizat și să vadă până la finalizarea sa finală. Specialiștii de marketing de conținut ar trebui să știe cum să transmită mesaje de marcă peste medii, iar asta include grafică și videoclipuri.
• Experiență de publicare. Experiența în publicare poate ajuta agenții de marketing de conținut să creeze mașini complicate și bine unse pentru a publica conținut în mod regulat.
• Înțelege experiența utilizatorului. Felul în care arată conținutul, este așezat și există împreună cu alte elemente pe o pagină Web afectează experiența utilizatorului. Specialiştii în marketing de conţinut ar trebui să ştie cum să ofere recomandări strategice în acest sens.
• Cunoaște analiza. Dacă nu puteți urmări și face predicții despre conținutul dvs. din datele care vă sunt disponibile, nu puteți lua decizii strategice cu privire la crearea conținutului dvs.
• Înțelege HTML de bază. Cunoașterea elementelor de bază ale HTML permite cel puțin agenților de marketing de conținut să ia decizii cu privire la cum să repare sau să creeze elemente importante de conținut pe Web, după cum este necesar.
• Rămâneți la curent cu regulile privind calitatea motoarelor de căutare. Agenții de marketing de conținut buni ar trebui să știe ce este conținutul de calitate fără ca Google să le spună, dar ar trebui, de asemenea, să rămână la curent cu regulile de calitate ale motoarelor de căutare pentru a evita eventualele pași greșiți în ceea ce privește crearea de conținut sau atunci când auditează conținutul vechi.

Cum pot exista marketerii de conținut în cadrul unei echipe

În trecut și și astăzi (ne aflăm în mijlocul unei transformări), conținutul este compartimentat. Este compartimentat în funcție de canalul în care există. Și asta este în regulă în ceea ce privește modul în care acel conținut există în acel canal și modul în care acel practician înțelege cum există în acel canal. Dar fă un pas înapoi.

De exemplu, practicianul dvs. în rolul dvs. de social media lucrează pentru a înțelege modul în care obiectivele întregii campanii de marketing în căutare (care este, sperăm, condusă de obiectivele de afaceri) influențează conținutul? Iau în considerare setul de cuvinte cheie pe care compania îl vizează în SEO organic, de ce există și cum ar putea afecta acest lucru ideile pe care le au pentru conținut?

Multe companii au roluri disjunse atunci când vine vorba de eforturile de marketing de căutare. Există un tip PPC care gestionează reclamele (care poate sau nu să fie responsabil pentru conținut), există o echipă tehnică SEO care oferă analize aprofundate asupra stării de sănătate a site-ului și poate că există unii oameni care efectuează teste A/B sau multivariate pe cheie. pagini de destinație.

Ceea ce poate face un rol de marketing de conținut este să ajute la corelarea obiectivelor de nivel înalt ale proiectului de marketing de căutare și a obiectivelor de afaceri cu conținutul care este creat în fiecare canal. Acest rol poate, de asemenea, să se asigure că sunt prezente mesajele cheie despre marcă și produsele/serviciile pe care le oferă (intrați în mediul tradițional de marketing).

Marketingul de conținut este COO al conținutului, dacă doriți. Dar nu se oprește la recomandări strategice (pentru că mulți SEO pot face asta); unde începe de unde se oprește SEO mai tradițional este capacitatea de a dezvolta acel conținut de calitate la nivel profesional.

Această persoană înțelege ce tipuri de conținut sunt cele mai potrivite pentru ce situație - în ce etapă a canalului de conversie, ce canal. Această persoană înțelege modul în care conținutul și experiența utilizatorului funcționează împreună și a dezvoltat reguli de calitate pentru conținut bazate pe ani de experiență și pe regulile motoarelor de căutare.

Un agent de marketing de conținut poate oferi recomandări cu privire la tipul de conținut care ar trebui utilizat pentru orice tip de canal, sugestii cu privire la modalități de producere a conținutului pentru un canal și poate ajuta la înțelegerea modului în care conținutul contribuie la succesul fiecărei discipline individuale de marketing de căutare. și la succesul obiectivelor generale ale întregii campanii de marketing.

Deci, marketerii de conținut de astăzi trebuie să fie dezvoltatori de conținut experți și profesioniști strategici, cu o înțelegere aprofundată a marketingului de căutare. Acest rol emergent poate funcționa în cadrul echipelor dvs. existente și poate îmbunătăți aproape fiecare parte a eforturilor dvs. de marketing web.

Și dacă doriți ajutor – cu scrierea de conținut sau cu strategia generală de conținut – sunați-ne.