Ce este Content Intelligence și cum funcționează?

Să recunoaștem – conținutul a devenit componenta vitală a afacerilor și organizațiilor. Fie că este vorba despre o postare captivantă pe blog, un videoclip convingător sau o campanie informativă pe rețelele sociale, conținutul este fundamentul pentru dezvoltarea conștientizării mărcii, stimularea implicării clienților și, în cele din urmă, atingerea obiectivelor de afaceri.

Dar lucrul este că accesibilitatea datelor evoluează rapid din cauza preocupărilor legate de confidențialitate și a progreselor tehnologice. Și companiile au nevoie de noi modalități de a colecta, gestiona și analiza cantități uriașe de date și conținut pentru strategiile lor de marketing. Aici intervine inteligența de conținut.

Dar ce este exact inteligența conținutului, vă întrebați? În această postare pe blog, vom explora tocmai asta! Aici, vom afla despre conceptul de inteligență de conținut, beneficiile sale și cum îl puteți face să funcționeze pentru afacerea dvs. Deci, haideți să ne aruncăm și să începem!

Ce este Content Intelligence?

Informațiile privind conținutul se referă la utilizarea tehnologiei și a analizei datelor pentru a înțelege, optimiza și îmbunătăți conținutul sub diferite forme, cum ar fi articole, postări pe blog, videoclipuri și postări pe rețelele sociale. Aceasta implică utilizarea inteligenței artificiale (AI) și a algoritmilor de învățare automată (ML) pentru a aduna informații despre modul în care funcționează conținutul și pentru a lua decizii informate cu privire la crearea și distribuția acestuia.

Inteligența de conținut ajută companiile și creatorii de conținut, oferind informații valoroase despre publicul lor, cum ar fi preferințele, comportamentele și modelele de implicare. Aceste date îi ajută să creeze conținut mai relevant și mai atrăgător pentru publicul țintă.

Analizând date precum clicuri, vizionări, aprecieri, comentarii și distribuiri, instrumentele de informații despre conținut pot identifica tendințele, modelele și interesele publicului, permițând creatorilor de conținut să producă conținut care rezonează cu publicul lor.

Ce e mai mult? Inteligența conținutului ajută la optimizarea conținutului. Poate sugera îmbunătățiri pentru titluri, cuvinte cheie și formatare pentru a îmbunătăți vizibilitatea și descoperirea conținutului în motoarele de căutare.

De ce este importantă Content Intelligence?

1. Ajută la înțelegerea publicului dvs

Inteligența de conținut ajută companiile și creatorii de conținut să își înțeleagă publicul țintă în profunzime. Analizând date precum datele demografice, interesele, obiceiurile de navigare și interacțiunile cu rețelele de socializare, puteți obține informații valoroase despre placerile, displacele și găsirile captivante ale publicului dvs. Această înțelegere vă ajută să creați conținut care rezonează cu publicul dvs.

2. Ajută la luarea deciziilor bazate pe date

În loc să te bazezi pe presupuneri sau presupuneri, poți lua decizii informate cu privire la strategiile de conținut bazate pe date în timp real, cu ajutorul inteligenței de conținut. Acest lucru se datorează faptului că inteligența de conținut oferă informații bazate pe date despre performanța conținutului, implicarea publicului și ratele de conversie. Aceste date ghidează deciziile privind subiectele de conținut, formatele, canalele de distribuție și calendarul, rezultând un conținut mai eficient și cu impact.

3. Optimizează Conținutul

Cu ajutorul instrumentelor de inteligență de conținut, puteți analiza valorile de performanță a conținutului și puteți obține recomandări pentru optimizare. De exemplu, pe baza unor informații bazate pe date, aceștia pot sugera îmbunătățiri pentru titluri, cuvinte cheie, metaetichete și structura conținutului. Aceste recomandări pot spori vizibilitatea și descoperirea conținutului dvs. în motoarele de căutare. Acest lucru va duce la creșterea traficului organic și la îmbunătățirea clasamentului.

4. Oferte Personalizare

Cu inteligența conținutului, vă puteți personaliza conținutul pentru a satisface preferințele și nevoile unice ale publicului dvs. Vă permite să utilizați date despre utilizatorii individuali, cum ar fi istoricul lor de navigare, interacțiunile anterioare, preferințele etc., pentru a personaliza conținutul și a oferi experiențe relevante și personalizate. Acest lucru, la rândul său, va crește implicarea, va genera conversii și va spori satisfacția clienților prin furnizarea de conținut care este special conceput pentru a satisface nevoile și interesele unice ale acestora.

5. Determină rentabilitatea investiției și impactul asupra afacerii

Informațiile privind conținutul ajută la măsurarea impactului eforturilor de marketing de conținut și la determinarea rentabilității investiției (ROI). Prin urmărirea indicatorilor cheie de performanță (KPI) cum ar fi conversiile, generarea de clienți potențiali, veniturile și costurile de achiziție de clienți, informațiile despre conținut ajută companiile să evalueze eficacitatea strategiilor de conținut și să facă ajustările necesare pentru a îmbunătăți rezultatele. Aceste informații vă permit să alocați resurse în mod eficient, să optimizați campaniile și să demonstrați valoarea și impactul marketingului de conținut asupra obiectivelor generale de afaceri.

6. Avantaj competitiv

Inteligența de conținut oferă un avantaj competitiv într-un peisaj digital aglomerat și extrem de competitiv. Puteți identifica lacunele de conținut, tendințele emergente și nevoile neexploatate ale publicului folosind informații despre date. Aceste cunoștințe vă permit să creați conținut convingător, diferențiat, care iese în evidență de concurenți. Cu o mai bună înțelegere a audienței dvs. și a strategiilor de optimizare bazate pe date, puteți atrage și păstra un public mai mare, puteți câștiga cotă de piață și vă puteți stabili ca lider în industrie.

Acum că știți cât de importantă poate juca inteligența de conținut, să trecem peste lucrurile de care trebuie să luăm în considerare atunci când alegem platforma potrivită de informații despre conținut.

Cum să alegi platforma potrivită de informații despre conținut?

1. Scopuri și obiective

Definiți-vă în mod clar scopurile și obiectivele pentru utilizarea unei platforme de informații despre conținut. Identificați ce perspective și capacități specifice aveți nevoie pentru a atinge aceste obiective. De exemplu, poate doriți să îmbunătățiți implicarea în conținut, să creșteți conversiile sau să îmbunătățiți performanța SEO. Înțelegerea clară a obiectivelor dvs. vă va ajuta să evaluați platformele pe baza alinierii acestora cu obiectivele dvs.

2. Colectarea, manipularea și analiza datelor

Verificați dacă platforma colectează și analizează date în timp real. Datele în timp real vă permit să fiți la curent cu comportamentul publicului și performanța conținutului. Acest lucru vă va permite să faceți ajustări în timp util și să luați decizii informate. Înțelegeți cum gestionează platforma datele. Evaluați sursele de date, capacitățile de integrare a datelor și metodele de analiză a datelor. Căutați o platformă care să proceseze și să analizeze eficient datele pentru a oferi informații utile.

3. Caracteristici și capabilități

Evaluați caracteristicile și capacitățile oferite de platforma de informații despre conținut. Căutați funcționalități precum analiza audienței, urmărirea performanței conținutului, recomandările personalizate, optimizarea SEO, analiza concurenților și vizualizarea datelor. Luați în considerare care funcții sunt cele mai importante pentru strategia dvs. de conținut și asigurați-vă că platforma le oferă.

4. Capacități de automatizare

Determinați dacă platforma oferă funcții de automatizare care pot eficientiza procesele repetitive. De exemplu, automatizarea poate ajuta la distribuția, programarea și personalizarea conținutului, economisind timp și îmbunătățind eficiența.

5. Perspective despre public și competitori

Asigurați-vă că platforma oferă atât informații despre public, cât și analize ale concurenței. Informațiile despre public vă ajută să înțelegeți preferințele, comportamentul și modelele de implicare ale publicului țintă. Analiza concurenței vă ajută să vă comparați performanța față de colegii din industrie și să identificați oportunitățile de îmbunătățire.

6. Integrare și compatibilitate

Evaluați cât de bine se integrează platforma de informații despre conținut cu instrumentele și sistemele dvs. existente. Determinați dacă se poate integra perfect cu sistemul dvs. de management al conținutului (CMS), software-ul de automatizare a marketingului, platformele de analiză sau orice alte instrumente relevante pe care le utilizați. Compatibilitatea și integrarea ușoară vor asigura o implementare mai ușoară și vor maximiza valoarea platformei.

7. Suport pentru crearea de conținut

Evaluați dacă platforma ajută la procesul de creare a conținutului. Căutați funcții precum recomandări de conținut, sugestii de subiecte, analiză a decalajului de conținut sau instrumente de optimizare a conținutului. Aceste funcții vă pot ajuta să creați conținut mai eficient și mai captivant.

8. Experiența utilizatorului și asistență

Evaluați experiența utilizatorului platformei. Este interfața intuitivă și ușor de utilizat? Căutați recenzii ale clienților sau solicitați o demonstrație pentru a înțelege cât de ușor este să utilizați platforma. În plus, verificați disponibilitatea și calitatea asistenței pentru clienți și a resurselor de instruire oferite de furnizorul platformei.

9. Costul și rentabilitatea investiției

Luați în considerare structura de preț a platformei și evaluați-o în raport cu valoarea pe care o oferă. Comparați caracteristicile, capabilitățile și suportul oferite de diferite platforme pentru a determina cea mai bună rentabilitate a investiției (ROI) pentru bugetul dvs.

Acum că știți care sunt factorii de căutat în instrumentele de informații despre conținut, iată o listă cu instrumentele de informații despre conținut pe care ar trebui să le cunoașteți!

Instrumente de informații despre conținut despre care ar trebui să știți! (lista în jos 4-5)

1. Mulțumit

Contently este o platformă de marketing de conținut care oferă funcții de inteligență de conținut. Oferă analize și perspective pentru a ajuta companiile să măsoare performanța conținutului, să urmărească implicarea publicului și să își optimizeze strategiile de conținut.

Instrumentul oferă date despre valori precum vizionările, timpul pe pagină, distribuirile sociale și ratele de conversie. De asemenea, include instrumente de gestionare a fluxului de lucru pentru crearea de conținut și colaborare.

Caracteristicile speciale ale Contently includ segmentarea publicului, permițând companiilor să vizeze segmente specifice cu conținut personalizat. De asemenea, oferă recomandări de conținut bazate pe interesele și preferințele publicului.

2. Curata

Curata este o platformă de marketing și curatare a conținutului care încorporează capabilități de inteligență de conținut. Ajută companiile să descopere, să organizeze și să distribuie conținut relevant și captivant.

Platforma oferă funcții precum analiza de conținut, informații despre public și planificarea conținutului pentru a optimiza crearea de conținut și strategiile de distribuție. Oferă analize de conținut pentru a măsura performanța și a urmări valorile de implicare. De asemenea, oferă instrumente de planificare a conținutului și calendar editorial pentru crearea și distribuirea eficientă a conținutului.

O caracteristică specială a Curata este curatarea conținutului bazată pe inteligență artificială, care automatizează procesul de găsire și îngrijire a conținutului relevant din surse de încredere. De asemenea, oferă diverse canale cu distribuție automată a conținutului și punctaj personalizabil al conținutului pentru a acorda prioritate conținutului de înaltă calitate.

3. SEMrush

SEMrush este un set cuprinzător de instrumente de marketing digital care include funcții de informații despre conținut. Oferă cercetare de cuvinte cheie, analiză competitivă și instrumente de optimizare SEO. SEMrush oferă informații despre performanța conținutului, identifică lacunele de conținut și oferă recomandări pentru îmbunătățirea vizibilității căutării și a strategiei de conținut.

Caracteristicile speciale ale SEMrush includ Analizorul de conținut, care oferă informații despre valorile de performanță a conținutului, cum ar fi backlink-uri, distribuiri sociale și trafic organic. De asemenea, oferă instrumente de cercetare a subiectelor pentru a genera idei de conținut bazate pe subiecte populare și cuvinte cheie conexe.

4. Optimizează

Optimizely este o platformă de experimentare care permite companiilor să-și optimizeze site-ul web și experiențele digitale. Deși se concentrează în primul rând pe optimizarea site-ului web, oferă și capabilități de inteligență de conținut. Oferă informații bazate pe date pentru a testa și optimiza variațiile de conținut, ajutând companiile să ofere experiențe mai personalizate și captivante.

Optimizely oferă instrumente de testare și experimentare A/B pentru a testa diferite variații de conținut și pentru a măsura impactul acestora asupra implicării utilizatorilor și a conversiilor. De asemenea, oferă funcții de personalizare pentru a oferi experiențe de conținut vizate, bazate pe segmentele sau comportamentele utilizatorilor.

Caracteristicile speciale ale Optimizely includ experimentarea bazată pe învățarea automată, care selectează și prioritizează automat cele mai eficiente variații de conținut. Oferă, de asemenea, integrarea analizei pentru o analiză cuprinzătoare a datelor și informații.

5. BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument de descoperire a conținutului și de analiză a rețelelor sociale. Ajută companiile să identifice subiecte în tendințe, să găsească conținut popular și să analizeze performanța conținutului pe diverse platforme de social media. BuzzSumo oferă informații despre implicarea conținutului, analiza concurenților și identificarea influențelor, asistând la ideea de conținut și dezvoltarea strategiei.

O caracteristică specială a BuzzSumo este funcția de alerte de conținut, care informează utilizatorii despre conținut nou legat de anumite subiecte sau cuvinte cheie. De asemenea, oferă analize de conținut pentru a descoperi informații despre tipurile de conținut care rezonează cu publicul țintă.

Învelire

Inteligența conținutului nu este doar un cuvânt la modă; este o abordare strategică care vă poate revoluționa eforturile de marketing de conținut. Cu ajutorul inteligenței de conținut, puteți crea articole captivante, videoclipuri captivante și postări care atrag atenția pe rețelele sociale, care rezonează cu publicul dvs.

Sperăm că acest blog v-a ajutat să învățați ceva despre inteligența conținutului și instrumentele de informații despre conținut. Îmbrățișează-l ca un aliat puternic și urmărește conținutul tău captivează publicul și stimulează implicarea! Mult succes si ciao!

Lecturi suplimentare:

Inteligența artificială în marketing prin e-mail: cum să o folosești, beneficiile și provocările!

Cele mai bune 10 instrumente și platforme de marketing prin e-mail AI în 2023!

Crearea de conținut digital: ce este și cum se folosește pentru vizibilitatea mărcii?

Conținut Evergreen: Ghid suprem pentru a-ți valorifica jocul de conținut!

Ce este distribuția de conținut și tot ce trebuie să știți despre!

Gestionarea conținutului întreprinderii: controlați haosul în 5 pași simpli!