Content Intelligence: Ce înseamnă cu adevărat pentru agenții de marketing digital

Provocarea marketerului cu analiza audienței

Publicul a devenit puternic! Se așteaptă ca mărcile să ajungă la ei cu conținut autentic, captivant și personalizat. Modul în care publicul interacționează cu acel conținut – și comportamentul lor – transformă strategia de afaceri, iar rețelele sociale ne oferă o perspectivă asupra acestei dezvoltări.

Așteptările publicului schimbă modul în care întreprinderile și instituțiile interacționează cu lumea. A schimbat lumea! Ca marketeri, trebuie să ne concentrăm pe acea voce, pe acel comportament. Trebuie să fim în pas cu publicul nostru pentru a capta, a reține și a le muta atenția către o anumită acțiune (adică conversie sau alt obiectiv de marketing).

Există o mulțime de specialiști în marketing care folosesc datele și perspectivele consumatorilor din analiza audienței pentru a atinge obiectivele potrivite – dar mulți nu sunt. În acest moment astăzi, fără o înțelegere cuprinzătoare a audienței dvs., veți cheltui nenumărate resurse pentru a crea mesaje irelevante pentru publicul greșit. Acest lucru poate fi în detrimentul activităților dvs. viitoare de marketing și poate dăuna imaginii mărcii dvs. în ochii potențialului client. Trebuie să puneți pe primul loc interesele publicului, să vă amintiți că vocea lor este mai tare ca niciodată și dragostea reciprocă merge în ambele sensuri... Deci, cum facem asta?

Cu atât de multe canale și modalități de a ajunge la publicul țintă, cum:

• asigurați-vă că mesajele dvs. rezonează?
• să fii la curent cu toate schimbările și evenimentele dintr-o rețea multicanal?
• stabiliți dacă bugetul dvs. produce rentabilitatea dorită a investiției și atinge obiectivele pentru care sunteți responsabil?

Simplu, fiind inteligent. Doar fii inteligent și vom zdrobi ținte. Mai ușor de spus decât de făcut, nu? Ei bine, nu! Haideți să vă prezentăm cum , este ușor!

Content Intelligence este calea spre viitor

Este mai ușor acum, mai mult ca niciodată, să-ți înțelegi publicul de la comportamentul și interesele lor până la ceea ce își dorește, cu instrumentele potrivite care prelucrează datele pentru tine și identifică persoana cumpărător. Cu această profilare a publicului, veți putea crea conținut captivant și vă veți cuceri obiectivele.

Creați campanii pe care publicul dvs. le va iubi

Începe acum

Acțiunile pe care publicul nostru le întreprinde asupra conținutului nostru vorbește mult și trebuie să ascultăm. Adagia populară „conținutul este rege” a evoluat. Da, conținutul a fost rege, dar acel rege a murit. Există o nouă domnie, Content Intelligence este noul rege, să trăiască regele .

Ce este Content Intelligence?

Inteligența de conținut

sunt perspectivele pe care marketerii le concluzionează din acțiunile pe care oamenii le fac asupra conținutului (interacționarea prin reacții, comentarii, distribuiri) și analiza audienței. Această informație a ajutat agenții de marketing, ghidându-i în această călătorie cu clienții lor.

Le-au arătat marketerilor că trebuie să fie mai autentici într-o lume în care încrederea este în scădere. Au pus puterea recenziilor, din gură în gură, experților în domeniu – influențul. Și-au împărtășit propriul conținut, iar agenții de marketing au fost încântați de așa-numitul conținut generat de utilizatori și l-au adăugat la mixul lor de conținut. Acțiunile și implicarea lor cu videoclipurile live ne-au emoționat.

Dar suntem conștienți de aceste așteptări ale publicului doar pentru că avem inteligența care vine din agregarea și măsurarea performanței conținutului, definirea a ceea ce funcționează și ce nu și apoi iterarea. Agenții de marketing din rețelele sociale trebuie să lucreze mai inteligent; trebuie să fie agil în conținut și mesaje într-o lume în care publicul nostru este o țintă în continuă mișcare.

Cum ne-a făcut inteligența de conținut mai deștepți?

Inteligența de conținut

răspunde la întrebările grele cu care ne confruntăm în fiecare zi în viața noastră ca agenți de marketing. Nu doar informează luarea deciziilor, ci prezice rezultatele! Iată ce ne poate ajuta inteligența de conținut să rezolvăm:

• Cu ce ​​public vei vorbi astăzi pe rețelele de socializare?
• Ce tip de conținut vei împărtăși cu publicul tău?
• Când îți vei publica conținutul pentru a ajunge eficient la public?
• Unde este publicul tău, ce platforme folosesc?
• Cât buget ar trebui să cheltuiți – și pe ce conținut – pentru a oferi cele mai bune rezultate?
• Cum poți demonstra valoarea activităților tale și dacă îți atingi obiectivele?

Să defalcăm acest lucru în funcție de fiecare întrebare la care o organizație poate dura ore pentru a răspunde în abordarea tradițională. Cu inteligența de conținut, puteți răspunde la aceste întrebări dificile la scară și mai eficient.

1. Cu ce ​​public vei vorbi astăzi pe rețelele de socializare?

Cunoașterea publicului este cel mai important pilon al performanței conținutului! Activitatea publicului dvs. în conținutul istoric este grăitoare. Obțineți personaj din rețeaua digitală multicanal pentru a le determina demografia, sexul, vârsta și, cel mai important, interesele. Cunoașterea acestui lucru vă ajută foarte mult să aliniați conținutul relevant la ceea ce îi interesează. Încercați să lăsați inteligența artificială să vă definească clienții, să identifice conținutul cu care se implică, interesele lor și influențatorii în care au încredere. Află mai multe…

2. Ce tip de conținut vei împărtăși cu publicul tău?

Cunoașterea personalității publicului și a intereselor acestora facilitează crearea de conținut și campanii. Spațiul digital conține 100 de milioane de exemple de conținut grozav pe care le puteți folosi pentru a inspira conținut. Cu o abordare bazată pe date, vă puteți asigura că crearea de conținut este o briză, cu înțelegerea publicului segmentat pe care îl vizați. Află mai multe…

3. Când îți vei publica conținutul pentru a ajunge eficient la public?

Timpul este totul! Comportamentul publicului are loc pe parcursul orelor din zi și din noapte. Este acum identificabil să știi când majoritatea publicului tău este activ și interacționează cu conținutul tău. Publicarea la ora și ziua potrivite a săptămânii va crește semnificativ vizibilitatea și performanța conținutului dvs. Află mai multe…

4. Unde este publicul dvs., ce platforme folosesc?

Publicul dvs. poate fi pe o singură platformă sau pe toate. Unde vezi cea mai bună implicare a publicului? A ști ce conținut funcționează nu înseamnă că funcționează pentru fiecare platformă. Învățăm multe din ceea ce funcționează pe diferitele platforme – acum se conectează conținut de la una la alta și, la fel, reutilizarea conținutului pentru a genera mai multă performanță cu mai puțină muncă. Află mai multe…

5. Cât buget ar trebui să cheltuiți – și pe ce conținut – pentru a oferi cele mai bune rezultate?

Este posibil să înțelegeți cât de mult trebuie să cheltuiască agenții de marketing monetar – și pe ce conținut – pentru a obține cele mai bune rezultate. Aceasta arată valoarea pe care o aduceți brandului și modul în care îndepliniți obiectivele de afaceri în mod eficient. Află mai multe…

6. Cum puteți demonstra valoarea activităților dvs. și cum vă atingeți obiectivele?

Răspunsul la această întrebare prin raportare pe rețelele sociale devine plăcut. Există valoare din activitățile pe care le creăm; nu numai de la brand, dar publicul nostru este mai implicat și găsește valoare în mesajele noastre. Află mai multe…

The Takeaway

Marea întrebare este: folosim cu adevărat datele pentru a ne simplifica munca și pentru a beneficia publicul nostru? Din nou răspunsul este DA. Asistăm la o tendință în creștere în care mărcile readuc creativitatea în casă. Ei învață și înțeleg audiența lor, deoarece datele sunt mai ușor disponibile și procesate mai rapid din mai multe surse. Brandurile preiau controlul asupra destinului lor și dețin o strategie de conținut mai eficientă. Această tendință este un indicator cheie al beneficiului inteligenței conținutului.

Aveți inteligența de conținut pentru a răspunde la acele întrebări zilnice? Sunteți capabil să vă asigurați că conținutul pe care îl publicați – sau îl promovați – pe canalele digitale va da roade?

Puteți spune dacă conținutul pe care îl serviți publicului dvs. este relevant și nu este spam? Dacă răspunsul nu este încă, ce te oprește? Obțineți un raport gratuit pentru a vedea cum se comportă conținutul dvs. Facebook față de până la patru concurenți. Avem oportunitatea de a lucra cu toții mai inteligent și avem responsabilitatea de a oferi o experiență mai bună publicului nostru.