Conținutul este mort? Iată ecosistemul creării de conținut durabil
Publicat: 2022-09-01În anii 2020…
Conținutul este o fiară cu totul diferită.
Conținutul nu îți crește afacerea pe termen lung dacă este tratat doar ca un mecanism, o marfă care te duce undeva.
Crearea de conținut funcționează doar pentru a vă crește exponențial afacerea atunci când este tratată ca un ecosistem și dezvoltată în consecință.
În blogul și videoclipul de astăzi, explic și demistific acest lucru.
De ce aveți nevoie de un ecosistem de creare de conținut... și de ce conținutul One-Shot nu funcționează
Esti tu?
Tu publici…
- Două sau trei bloguri
- O mână de e-mailuri
- O singură pagină de destinație
- O postare pe rețelele sociale sau un videoclip YouTube
… și așteptați-vă să vedeți rezultate din acea cantitate de efort.
Crezi că fiecare dintre aceste piese ar putea fi „o singură lovitură” a ta. „Lovitura virală” dvs.
Dar, în realitate, probabil că auziți greieri.
Îmi pare rău că vă spun asta, dar trăiți în modul VECHI de a gândi/a face marketing de conținut.
Te gândești la conținut ca la un mecanism, când într-adevăr...
Ar trebui să te gândești la el ca la un ecosistem .
Nu mă înțelege greșit – abordarea unică poate duce la trafic sau vânzări sau clicuri pentru o perioadă scurtă de timp .
Dar, în cele din urmă, veți fi platit. Fotografiile tale în întuneric se vor estompa în nimic.
Atunci ce?
Dacă doriți să creați un impuls real în spatele afacerii dvs., dacă doriți ca trafic și clienți potențiali să vină în pilot automat pe termen lung, aveți nevoie de un ecosistem.
Ce este un ecosistem de creare de conținut?
Un ecosistem de creare de conținut este o lume de conținut pe care o construiești pe baza site-ului tău web . (Aici, la Content Hacker, îmi place să numesc asta casa ta de conținut.)
Nu sunt doar câteva bucăți de conținut. Este un conținut consistent, publicat în mod regulat. O singură piesă vă va promova obiectivele pe termen scurt, dar o întreagă rețea interconectată de piese de conținut va continua să lucreze împreună pentru a vă crește autoritatea, a vă crește traficul și a converti clienții potențiali pe termen lung.
Site-ul dvs. web este hub-ul, centrul unde duc toate drumurile. Tot conținutul tău fie este găzduit acolo, fie se conectează la acesta. Care include:
- Postările dvs. de pe blog
- Postările tale pe rețelele sociale
- Podcasturile tale
- E-mailurile tale
- Paginile dvs. de vânzări
…Și altele. Dacă este conținut, trebuie să conducă înapoi la site-ul dvs.
De ce?
De ce site-ul dvs. ar trebui să fie centrul ecosistemului dvs. de creare de conținut
Pentru că site-ul dvs. este un imobil pe care îl dețineți – nimeni altcineva. Vă puteți construi platforma acolo știind că nicio entitate exterioară sau sală de consiliu a directorilor nu va putea într-o zi să scoată din priză.
Pe de altă parte, dacă te concentrezi pe construirea platformei tale pe teren închiriat, cum ar fi Instagram sau Facebook sau YouTube sau Medium, creșterea și longevitatea ta rămân la capriciul celor mari tech și al algoritmilor lor volubili.
Puteți pierde 10.000 de urmăritori într-o zi fără un motiv aparent. Poți fi interzis din umbră. Contul dvs. poate fi spart. Puteți fi eliminat complet de pe aceste platforme cu puține avertismente.
Site-ul tău, totuși?
Iti apartine tie. Complet. Este casa ta pe internet. La fel ca și cum o afacere personală stabilește o locație fizică pentru operațiunile lor, vă puteți marca propriul loc pe internet cu site-ul dvs. web.
Este cărămidă și mortar virtual . Este casa ta de conținut.
Cum să construiți un ecosistem de creare de conținut (casa dvs. de conținut)
Cum construiești un ecosistem de creare de conținut?
Nu este atât de dificil pe cât pare.
Ecosistemul tău trebuie să fie construit pe trei elemente principale:
- Site-ul tau
- Conținutul dvs
- Scriitorul tău priceput
Cu acestea la locul lor, marca ta poate decola. Iată cum:
1. Un site web (platforma dvs.)
Fiecare persoană care deține o afacere sau conduce o afacere are nevoie de o platformă online. Acesta este modul în care funcționează marketingul în zilele noastre – se face în mare parte online.
După cum am menționat, platforma online ideală pentru ORICE brand este un site web.
Dacă nu aveți unul, trebuie să construiți unul – cât mai curând posibil.
Și nu poate fi orice site web vechi cu logo-ul tău pălmuit în partea de sus.
Pentru a vă clasa paginile, pentru a atrage trafic și a le converti în clienți potențiali, site-ul dvs. are nevoie de viteză. Receptivitatea. Design bun, axat pe UX. Conținut optimizat pentru cuvinte cheie și pagini de destinație.
Deoarece site-ul dvs. este baza ecosistemului dvs. de conținut, TREBUIE să funcționeze bine și să arate bine.
Sunteți în panică în privința designului dvs. dezordonat site-ului și a timpilor de încărcare lenți chiar acum? Vă putem ajuta să vă construiți site-ul cu UX bun, design excelent și optimizare pentru conversii și clasamente. Discutați cu noi astăzi pentru a începe cu designul dvs. web personalizat .
2. Mai multe tipuri de conținut, postate în mod regulat
În continuare, pentru a vă construi ecosistemul de creare de conținut, trebuie să îl completați cu mai multe tipuri de conținut în mod regulat .
Un ecosistem bun nu are doar una sau două bucăți din fiecare tip de conținut. Are o întreagă rețea de conținut interconectată, extinsă.
Vorbesc despre TOATE formatele. Le cunoști pe cele mari: bloguri, e-mailuri, pagini de vânzări, podcasturi etc.
Ecosistemul tău ar trebui să crească și să se extindă mereu. (Datele despre frecvența blogurilor susțin acest lucru. De exemplu, postarea constantă de cel puțin trei ori pe săptămână se corelează cu o creștere uriașă a traficului.) Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, acoperirea și autoritatea dvs. se extind, de asemenea.
Desigur, nu vă puteți aștepta să vă extindeți continuu ecosistemul de conținut pe cont propriu. Nimeni nu poate face totul. E MULTĂ de muncă.
Ai nevoie de ajutor.
Ai nevoie de un scriitor.
3. Un scriitor calificat care iubește ceea ce face + marca ta
Externalizarea creării de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a vă elibera de grind de conținut și de a vă construi ecosistemul.
Voi fi primul care recunoaște: e greu. Este descurajantă. Mai ales dacă porniți de la zero.
Dar este total fezabil, atâta timp cât ai ajutor calificat.
Și da, aveți nevoie de ajutor.
De exemplu, nu ți-ai construi propria casă cu cele două mâini, ci ai angaja un constructor. Pentru că știi că casa ta s-ar putea PRĂBUȘI dacă un non-constructor sau un novice o construiește.
Scrisul este la fel. Dacă TU scrii, s-ar putea de fapt să te dea înapoi (citește: conținutul tău cade la plat), din cauza audiențelor nuanțate, a metodelor de livrare, a platformelor etc. pe care trebuie să le înțelegi pentru succes.
Introduceți scriitorul dvs.
DAR – la fel ca site-ul dvs., nu orice scriitor va face. Scriitorul tău are nevoie de unele trăsături/abilități cheie pentru a fi potrivit pentru marca ta. Ei ar trebui:
- ador să scriu
- Îmi place să scriu pentru BRAND-ul pentru care sunt angajați (competenție expertize, potrivire pasiune)
Odată ce găsiți acest scriitor, ei pot fi instruiți pentru fiecare format de conținut pe care trebuie să îl produceți.
Gândește-te la ei ca la cuțitul tău elvețian pentru conținut.
Am testat personal acest lucru atât în afacerea mea, cât și cu clienții mei Content Engine, iar rezultatele vorbesc de la sine.
Da – nu îmi scriu conținutul. Am scriitori dedicați care fac asta. De asemenea, îmi scriu e-mailurile, paginile de vânzări și orice altă copie de care am nevoie. Îi antrenez să scrie în diferite formate – cu pricepere – și fac totul.
Apropo, dacă tu sau scriitorul tău aveți nevoie de acest tip de pregătire, acest curs vă învață cum să scrieți pentru primele 11 formate de conținut. Și ghidul meu pentru Arta scrierii online oferă o previzualizare gratuită:
Ecosistemul tău incredibil de creare de conținut vă așteaptă
E adevarat:
O singură bucată de conținut nu face un ecosistem de conținut.
O singură bucată de conținut (sau câteva e-mailuri, sau o singură pagină de vânzări sau o postare pe rețelele sociale) nu este suficientă pentru a vă crește autoritatea și a vă crește vertiginos traficul și clienții potențiali pe termen lung.
Acestea sunt fotografii în întuneric. Șocuri de lumină.
În schimb, ai nevoie de o roată rotativă de conținut care să se învârtească constant și să te deplaseze înainte. Cu fiecare piesă nouă publicată, lumina ta devine mai strălucitoare și mai stabilă. Roata continuă să se întoarcă.
Creste in timp. Totul este conectat la site-ul tău web, la ecosistemul tău de conținut.
Și totul este la îndemână...
… când ne angajați pentru a vă crea propriul motor de conținut , zgomotos și puternic .
Iată ce este inclus:
- Găsim și angajăm scriitorul tău perfect (le adoră să scrie și adoră marca/industria ta) la un preț accesibil, dar echitabil
- Îi instruim să scrie TOATE formatele de conținut de care aveți nevoie
- Construim sisteme pe care să le gestionați și să le delegați scriitorului dvs., inclusiv un calendar de conținut și un sistem de salarizare
- Oferim totul, astfel încât să știți exact ce să faceți odată ce aveți frâiele
Rezultatul?
Bum. Ecosistemul de conținut activat .
Sunteți gata să începeți? Vorbește cu noi astăzi și aplică.
