Un ghid pentru diferitele canale de distribuție a conținutului

Conținutul tău este prea bun pentru a nu împărtăși, dar pentru a câștiga publicul pe care îl meriți necesită utilizarea celor mai bune canale de distribuție de conținut.

Deci, unde ar trebui să publicați? Răspunsul exact depinde de marca și obiectivele dvs., dar companiile de top combină canalele de distribuție media deținute, câștigate și plătite pentru a-și dezvolta comunitățile.

Există numeroase canale în fiecare categorie, iar majoritatea mărcilor nu au resursele pentru a fi peste tot. Iată detaliile despre opțiunile tale pe măsură ce încorporezi diferite canale într-o strategie de marketing de conținut de succes.

Ce este distribuția de conținut și de ce este importantă?

Distribuția de conținut este publicarea și promovarea conținutului către publicul online în mai multe formate media și pe diverse canale.

De ce conteaza? Distribuția eficientă a conținutului maximizează valoarea conținutului, astfel încât acesta să ajungă și să rezoneze cu cel mai larg public posibil.

Canalele multiple vă oferă mai multe șanse de a ajunge la oameni pe platforma lor preferată. Aveți, de asemenea, oportunitatea de a ajunge la clienți potențiali de mai multe ori, oferind diferite formate și experiențe de conținut, ajutând la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la creșterea angajamentului publicului.

Care sunt tipurile de canale de distribuție a conținutului?

Canalele de distribuție a conținutului sunt disponibile în trei variante:

1. Media deținută constă din activele digitale controlate de marca dvs. - tipuri de conținut, cum ar fi site-ul dvs. web, buletinele informative prin e-mail și profilurile rețelelor sociale. Aici publicul învață mai multe despre tine și interacționează direct cu conținutul tău.
2. Earned media este atunci când alții vă distribuie conținutul sau vorbesc despre compania dvs. Este deosebit de valoros pentru că adaugă un strat de credibilitate mărcii dvs. - la urma urmei, oamenii tind să aibă încredere în recomandările altora mai mult decât în ​​autopromovare.
3. Media plătită implică orice scenariu în care plătiți pentru a vă amplifica conținutul. Exemplele comune includ publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) și marketingul cu influențe. Media plătită vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea și să generați rezultate mai imediate, în special pentru mărci noi care nu sunt încă cunoscute pe scară largă.

Top 11 canale de distribuție deținute pe care ar trebui să le utilizați

Dacă conținutul este regele, atunci canalele de marketing de conținut deținute sunt regatul tău. Aici aveți cel mai mare control asupra mesajului dvs., creând și amplificându-l prin următoarele canale organice.

1. Pagini de destinație ale site-ului

O pagină de destinație a unui site web este o pagină web concepută pentru a primi trafic din diverse surse, cum ar fi campanii de e-mail, promoții pe rețelele sociale sau rezultate ale motoarelor de căutare.

Paginile de destinație sunt locul în care vizitatorii „aterizează” după ce fac clic pe un link în altă parte de pe web. Acestea vă permit să transmiteți mesaje direcționate, să generați conversii și să măsurați cu precizie succesul campaniilor dvs.

De asemenea, aveți control complet asupra designului, permițându-vă să personalizați experiența utilizatorului pentru a se potrivi cu obiectivele campaniei dvs.

2. Bloguri

Un blog este o secțiune actualizată în mod regulat a site-ului dvs. în care publicați articole legate de industria, compania sau produsele dvs. Sunt o modalitate excelentă de a genera trafic organic către site-ul dvs. web.

Blogurile sunt excelente pentru a stabili autoritatea în industria dvs., pentru a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și pentru a oferi valoare publicului dvs. prin conținut informativ sau distractiv. Sunt, de asemenea, surse fantastice de conținut reutilizat pentru distribuția socială ca postări.

Cu toate acestea, un blog de succes necesită crearea și promovarea de conținut consecventă și calificată, care poate consuma multe resurse. Într-un sondaj Statista din 2021, mai mult de jumătate dintre bloggerii online au publicat de mai multe ori pe lună, 22% publicând săptămânal și 16% publicând conținut și mai des.

Cele mai populare piese de conținut pentru blogging sunt articolele explicative, urmate de postări de știri/tendințe. Aflați ce piese rezonează cu publicul dvs. și populați-vă blogul cu o varietate de conținut de mare valoare.

3. Buletine informative prin e-mail

Un buletin informativ prin e-mail este un e-mail obișnuit trimis abonaților, care conține de obicei știri, actualizări sau conținut promoțional legat de afacerea dvs.

Buletinele informative au multe avantaje. Acestea permit comunicarea directă cu publicul dvs. într-un loc pe care majoritatea oamenilor îl verifică zilnic - căsuța lor de e-mail. Sunt excelente pentru a stimula implicarea, pentru a menține relațiile cu publicul și pentru a promova conținut sau oferte noi.

Construirea și întreținerea unei liste de e-mail necesită timp și efort și poate fi greu să ieși în evidență în mijlocul aglomerației unei căsuțe de e-mail aglomerate. Respectați angajamentul abonaților față de dvs. cu cele mai bune articole și promoții.

4. Comunicate de presă

Un comunicat de presă este o declarație oficială care oferă informații despre un eveniment sau anunț semnificativ legat de afacerea dvs. pentru distribuție media.

În timp ce comunicatele de presă pot părea ca tactici de distribuție a conținutului vechi, ele sunt încă relevante și astăzi. Acestea pot genera acoperire media, pot crește vizibilitatea mărcii și pot spori eforturile dvs. de SEO.

Succesul unui comunicat de presă depinde de caracterul său în știri și de interesul presei de a acoperi povestea.

5. Aplicații mobile

Aplicațiile mobile reprezintă o oportunitate pentru companii de a interacționa cu clienții lor la nivel personal. Aceste platforme vă permit să furnizați conținut personalizat direct publicului dvs., promovând relații mai puternice și sporind loialitatea clienților.

Utilizați aplicațiile mobile pentru a partaja actualizări de știri, pentru a oferi oferte exclusive, pentru a oferi servicii pentru clienți și multe altele. Este esențial ca aplicația dvs. să ofere valoare dincolo de ceea ce poate fi găsit pe site-ul dvs. web. În caz contrar, este posibil ca utilizatorii să nu vadă niciun motiv pentru a-l descărca.

6. Studii de caz

Studiile de caz sunt un instrument puternic pentru a demonstra valoarea produselor sau serviciilor dvs. Evidențiind exemple din lumea reală despre modul în care compania dvs. și-a ajutat clienții, le puteți arăta clienților potențiali că ofertele dvs. sunt benefice și testate.

Cheia unui studiu de caz de succes este să-l faceți relatabil și captivant. Ajută-ți clienții potențiali să înțeleagă tot ce poate face afacerea ta pentru ei, punând o față umană asupra punctelor lor actuale de durere și succesului dorit. Utilizați tehnici de povestire, concentrându-vă pe structura problemă-soluție-rezultat pentru a modela narațiunea.

Pentru a spori beneficiile studiilor de caz, prezentați citate de la clienți mulțumiți, ceea ce adaugă o notă de autenticitate. Elementele vizuale îmbunătățesc și conținutul. În funcție de industria dvs., puteți încorpora imagini înainte și după sau puteți prezenta îmbunătățiri cantitative în infografice ușor de digerat.

7. Cărți albe

Cărțile albe sunt rapoarte aprofundate care explorează o problemă sau un subiect specific legat de industria dvs. Avantajele cărților albe includ oportunități de a vă educa publicul, de a stabili un lider de gândire și de a genera clienți potențiali.

Crearea unei cărți albe necesită o cercetare amănunțită și o înțelegere profundă a subiectului dvs. Este important să prezentați informații complexe în mod clar și concis și să oferiți întotdeauna informații utile. Amintiți-vă, scopul unei cărți albe nu este de a vinde, ci de a informa și a se implica.

8. Webinarii

Webinarii sunt evenimente online interactive live, care vă permit să împărtășiți cunoștințele, să vă prezentați produsele sau serviciile și să interacționați direct cu publicul. Sunt o platformă excelentă pentru a vă prezenta expertiza, pentru a răspunde la întrebări și pentru a construi relații cu potențialii clienți.

Pentru a vă face webinarii convingătoare, concentrați-vă pe furnizarea de valoare. Puteți alege subiecte care sunt relevante pentru publicul dvs., puteți invita experți din industrie ca vorbitori invitați și puteți încuraja participarea prin sesiuni de întrebări și răspunsuri.

Nu uitați să vă înregistrați webinarii pentru adaptare și distribuție viitoare. De exemplu, puteți transforma extrase în videoclipuri pentru YouTube sau conturi de rețele sociale.

9. Postări pe rețelele sociale

Conținutul social media este indispensabil strategiei de marketing a oricărui brand, permițându-le să interacționeze direct cu publicul lor, să construiască relații și să stimuleze loialitatea clienților.

Este vital să identifici ce platforme frecventează publicul țintă. O companie business-to-business (B2B) ar putea avea mai mult succes pe site-uri de rețele profesionale precum LinkedIn, în timp ce o companie business-to-consumer (B2C) ar putea prospera pe Instagram sau Facebook. Gândiți-vă și la demografia rețelelor sociale. De exemplu, Facebook este deosebit de popular printre adulții de peste 50 de ani, iar TikTok atrage o mulțime mai tânără.

Conținutul distribuit pe rețelele sociale ar trebui să fie captivant, autentic și valoros pentru publicul dvs. Ar putea include actualizări ale produselor, aspect din culise, conținut generat de utilizatori, știri din industrie sau materiale educaționale.

Amintiți-vă, consecvența este cheia. Postarea regulată ajută la menținerea mărcii dvs. în top-of-mind pentru publicul dvs. și crește șansele de implicare.

10. Conținut interactiv

Conținutul interactiv implică participarea activă a publicului - gândiți-vă la chestionare, sondaje sau chiar experiențe de realitate virtuală. Exemplele de conținut interactiv B2B includ cărți electronice interactive și calculatoare care arată potențiale economii sau rentabilitate a investiției (ROI).

Utilizați conținut interactiv pentru a aduna informații despre publicul dvs. și pentru a stimula implicarea cu materialele care necesită participarea acestora. Nu uitați să aliniați conținutul interactiv cu obiectivele generale ale mărcii dvs. și cu nevoile publicului.

11. Infografice

Infograficele sunt reprezentări vizuale ale informațiilor sau datelor. Sunt excelente pentru a simplifica informații complexe în conținut digerabil, atrăgător din punct de vedere vizual.

Pentru a crea infografice eficiente, asigurați-vă că designul este curat și ușor de înțeles. Informațiile ar trebui să curgă logic, iar imaginile ar trebui să susțină datele sau informațiile pe care le prezentați.

Infograficele de marcă obișnuite explică modul în care funcționează produsele, distribuie statistici din industrie sau rezultate ale sondajelor sau spun istoria afacerii. Sunt foarte ușor de partajat pe rețelele de socializare, sporindu-vă vizibilitatea.

Și nu trebuie să vă faceți griji dacă nu sunteți un artist grafic genial - nu trebuie să fiți. Utilizați un instrument de design gratuit, cum ar fi generatorul de infografice online de la Canva.

Cele mai bune 8 canale media câștigate pe care ar trebui să le cunoașteți

Canalele media câștigate ajută mărcile să-și dezvolte credibilitatea și să-și extindă acoperirea. Dacă media deținută de tine este regatul tău, media câștigată este avanposturile statului tău, unde faci schimb de bunuri și bârfești în străinătate.

1. Blogging pentru invitați

Blogging-ul pentru invitați implică scrierea de articole pentru blogurile altor companii. Atingând publicul blogului gazdă, creșteți vizibilitatea și stabiliți autoritatea în industria dvs.

Găsiți bloguri care se aliniază cu valorile mărcii dvs. și cu publicul țintă și prezentați subiecte care oferă valoare cititorilor blogului gazdă, promovând în același timp subtil marca sau produsul dvs.

Una dintre cele mai semnificative oportunități în postările pentru invitați constă în potențialul de generare de backlink, care îmbunătățește SEO-ul site-ului dvs. Cu toate acestea, ca toate formele de blogging, munca necesită timp și efort substanțial pentru a crea conținut de înaltă calitate.

2. Parteneriate de Relații Publice

Parteneriatele de relații publice (PR) implică colaborarea cu instituții media, influenți sau alte mărci pentru a genera publicitate pozitivă.

Pentru a profita de parteneriate de PR, cercetați potențialii distribuitori de conținut care se aliniază puternic cu marca dvs. și împărtășesc publicul țintă. Apoi, propuneți o colaborare reciproc avantajoasă.

Parteneriatele de PR sunt deosebit de populare în marketingul evenimentelor. Luați în considerare să vă donați timpul și experiența ca invitat sau vorbitor la un eveniment din industrie. Veți obține o oportunitate de a interacționa personal cu publicul interesat, dezvoltând conexiuni reale pe măsură ce vă creșteți contactele.

3. Grupuri și comunități de social media

Grupurile și comunitățile de rețele sociale sunt spații online în care oamenii cu interese comune se conectează și se implică. Aceste platforme vă permit să interacționați direct cu potențialii clienți într-un mediu cu presiune scăzută.

Unde iese publicul țintă? Odată ce știți, alăturați-vă și implicați-vă în aceste comunități în mod autentic - participați la discuții, răspundeți la întrebări și împărtășiți conținut valoros. De asemenea, puteți crea grupuri de rețele sociale pentru a gestiona conținutul și pentru a vă dezvolta comunitatea de brand.

Fiți conștienți de faptul că auto-promovarea deschisă poate fi descurajată, așa că va trebui să adoptați o abordare mai subtilă în planul dvs. de distribuție a conținutului, în special atunci când implicați grupuri care nu sunt găzduite direct de marca dvs.

Facebook are în prezent peste zece milioane de grupuri, oferindu-ți o mulțime de șanse să găsești unul care se potrivește afacerii tale. Grupurile sunt, de asemenea, o parte vitală a scenei LinkedIn. Utilizatorul mediu aparține la zece sau mai multe grupuri, iar 10,4% aparțin maximului permis de platformă: 50.

4. Forumuri

Forumurile sunt platforme de discuții online în care utilizatorii împărtășesc informații și se angajează în conversații despre anumite subiecte. Sunt ideale pentru mărcile care doresc să-și prezinte know-how-ul și să-și dezvolte credibilitatea.

Fii activ pe aceste forumuri, punând și răspunzând la întrebări. Expertiza ta ar trebui să te promoveze. Utilizatorii sunt frustrați atunci când mărcile își ignoră întrebările reale în favoarea postărilor de tipul reclamelor.

Găsiți fire relevante pe unul dintre cele mai populare forumuri online, precum Reddit, care are 850 de milioane de utilizatori activi care accesează platforma cel puțin o dată pe lună. Quora este, de asemenea, popular și se mândrește cu peste 400 de milioane de vizitatori unici pe lună.

5. Site-uri de revizuire

Site-urile de recenzii precum Yelp și TripAdvisor oferă consumatorilor o platformă pentru a împărtăși experiențele lor cu companii și produse. Aceste site-uri oferă mărcilor oportunitatea de a colecta dovezi sociale prin recenzii pozitive ale clienților.

Mai mult de 99,9% dintre cumpărătorii online citesc recenzii înainte de a cumpăra cel puțin uneori, iar 98% cred că recenziile sunt o resursă esențială atunci când aleg ce să cumpere.

Pentru a folosi site-urile de recenzii, încurajați clienții mulțumiți să lase recenzii despre experiențele lor. Răspundeți prompt și profesional atât la recenziile pozitive, cât și la cele negative, pentru a demonstra angajamentul dumneavoastră față de satisfacția clienților.

Recenziile sunt, de asemenea, unul dintre formatele de conținut care trebuie adăugate pe site-ul dvs. web. Adăugați fragmente sau utilizați un instrument pentru a publica automat recenzii de pe un site terță parte pe pagina dvs.

6. Ziare și reviste online

Ziarele și revistele online ajung la un public larg și oferă mărcilor o platformă pentru a-și împărtăși poveștile, perspectivele sau contribuțiile la industria lor.

Luați în considerare prezentarea de idei de povești care evidențiază propunerea de valoare unică a mărcii dvs. sau expertiza în domeniu. Alternativ, puteți contribui cu articole sau articole de opinie pe subiecte relevante pentru domeniul dvs.

[ajută un jurnalist, apelează la publicații, prezentându-te ca o resursă]

7. Platforme de descoperire a conținutului

Platformele de descoperire de conținut ajută utilizatorii să descopere conținut nou pe baza intereselor lor. Acestea permit mărcilor să atragă noi audiențe prin promovarea conținutului lor alături de articole conexe.

Pentru a încorpora aceste puncte de distribuție în strategia dvs., identificați pe care publicul țintă le folosește cel mai mult. Creați titluri și imagini captivante pentru conținutul promovat pentru a crește ratele de clic.

Principala oportunitate cu platformele de descoperire de conținut este potențialul de a ajunge la un public foarte vizat. Creați titluri și imagini captivante pentru conținutul dvs. promovat pentru a crește ratele de clic.

Platformele de descoperire de conținut au devenit populare ca soluție de conținut B2B. Specialiștii de marketing B2B ar trebui să verifice The Juice, care oferă consumatorilor conținut la cerere (obținut de la mărcile B2B de top). Juice atrage potențialii cititori protejându-le confidențialitatea și oferind conținut fără porți sau formulare lungi.

8. Platforme de găzduire podcast

Platformele de găzduire de podcast sunt unul dintre cele mai populare canale de conținut de astăzi. Acestea oferă mărcilor șansa de a implica publicul într-un format personal și captivant.

Pentru a profita de platformele de podcast, luați în considerare să începeți unul legat de industria dvs. sau să deveniți un invitat pe podcasturi consacrate pentru publicul țintă.

Oportunitatea semnificativă aici constă în popularitatea tot mai mare a podcast-urilor și implicarea profundă pe care acestea îl promovează. Cu toate acestea, limitarea este că crearea de conținut podcast de înaltă calitate necesită timp și resurse considerabile.

4 canale media plătite populare pentru distribuția de conținut

Distribuția de conținut plătită vă permite să creșteți mai rapid. Pentru a continua cu analogia regatului, media plătită este armata ta (bine intenționată, non-violentă). Folosiți-l pentru a solicita atenție și pentru a revendica noi audiențe.

1. Partajări și mențiuni de conținut pentru influenți

Colaborați cu persoane influente din industria dvs. pentru a vă promova marca sau conținutul. Această strategie profită de încrederea și relația stabilită a influencerului cu adepții lor.

Marketingul de influență este obișnuit în anumite industrii, în special în modă/frumusețe și jocuri. Cu toate acestea, cea mai populară categorie din „Raportul privind starea de marketing a influențelor” din 2024 a fost „Altele”, care a inclus 34,1% dintre respondenții la sondaj. Marketingul de influență a devenit mai popular în toate industriile.

Identificați influenți care se aliniază cu valorile mărcii dvs. și au o legătură puternică cu publicul țintă. Dezvoltați un parteneriat reciproc avantajos în care ei distribuie sau menționează conținutul dvs. în postările sau videoclipurile lor.

Oportunitatea centrală aici este potențialul de a profita de urmărirea implicată a influencerului și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Alegerea parteneriatelor potrivite cu influenceri este crucială. O nepotrivire vă poate risipi banii sau chiar vă poate afecta reputația.

2. Reclame pe rețelele sociale

Reclamele pe rețelele sociale permit mărcilor să afișeze conținut promoțional direct pe feedurile de rețele sociale ale utilizatorilor. Platforme precum Facebook, Instagram, LinkedIn și Twitter oferă opțiuni avansate de direcționare pentru a ajunge la publicul tău ideal.

Pentru a valorifica reclamele din rețelele sociale, alegeți platforma cea mai potrivită pentru industria dvs. și vizați demografiile. Apoi, creați reclame convingătoare care rezonează cu publicul dvs. și încurajați-l să interacționeze cu marca dvs.

Reclamele pe rețelele sociale și postările promovate sunt cea mai populară formă de distribuție plătită atât pentru conținutul B2C (folosit de 88% dintre agenții de marketing B2C care investesc în canale plătite), cât și pentru mărcile B2B (85%).

3. Reclame de căutare

Reclamele de căutare sunt reclame care apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Găsiți potențiali care caută activ ceea ce vindeți.

Pentru a utiliza în mod eficient anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a înțelege ce caută publicul țintă. Apoi, creați reclame care oferă soluții clare la întrebările lor.

Oportunitatea semnificativă a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare este potențialul lor de a genera trafic foarte direcționat către site-ul dvs.

4. Publicitate nativă

Publicitatea nativă implică conținut promoțional care se îmbină perfect cu platforma pe care se află. Acesta ar putea fi un articol sponsorizat pe un site de știri sau o postare promovată pe rețelele sociale.

Pentru a încorpora publicitatea plătită în marketingul de conținut, creați conținut care se aliniază îndeaproape cu stilul și tonul platformei, promovând în același timp marca sau produsul dvs.

Principalul avantaj al reclamei native este potențialul său de a implica utilizatorii fără a le perturba experiențele.

Profitați de cel mai rentabil canal de distribuție de conținut

Canalele de distribuție a conținutului – deținute, câștigate și plătite – oferă diverse oportunități și provocări pentru a naviga mărcilor. Pentru a le debloca întregul potențial, aveți nevoie de o strategie bine elaborată, coerentă.

O strategie robustă de distribuție a conținutului implică alegerea canalelor potrivite, producerea de conținut de mare valoare și valorificarea punctelor forte ale diferitelor canale pentru a amplifica acoperirea și impactul conținutului dvs.

Începeți prin a vă dezvolta sau îmbunătăți blogul. Pe lângă faptul că sunt unul dintre canalele cele mai eficiente din punct de vedere al costurilor, blogurile oferă o platformă versatilă pentru a vă împărtăși povestea mărcii, informații despre industrie sau beneficiile produsului. În plus, puteți reutiliza și partaja cu ușurință postările prin alte canale, maximizând valoarea acestora.

Dar crearea unui blog captivant și de înaltă calitate la scară nu este o operație mică - necesită o înțelegere profundă a publicului dvs., a tendințelor din industrie și a celor mai bune practici SEO. Acolo intră în joc scrierea de bloguri Compose.ly.

Compose.ly este specializată în crearea de conținut de blog de top, adaptat nevoilor și obiectivelor mărcii dvs. Echipa noastră de scriitori calificați aduce o mulțime de experiență în diverse industrii, asigurându-vă că blogurile dvs. ating de fiecare dată.

Cu Compose.ly, vă puteți concentra asupra activității dvs. de bază, în timp ce noi ne ocupăm de furnizarea de conținut care generează rezultate. La urma urmei, nu meriți tratamentul regal?