Creatori de conținut vs. Influenceri — Ce înseamnă pentru tine

Scris de Beatrice Manuel

Marketingul are mai multe fațete. Există un colț pentru toate modurile posibile prin care puteți accesa noi segmente de public. Există postări de blog bogate în SEO, reclame și rețele sociale. De fapt, chiar și flash mob-urile pot fi considerate un mod distractiv și creativ de marketing.

În ultima vreme, multe branduri au făcut strălucire creatorilor de conținut și influențelor.

În mod surprinzător, influențatorii și creatorii de conținut nu sunt tocmai sinonimi unul cu celălalt. Există asemănări și, în mod absolut, s-ar putea să te lovești de un creator de conținut care este și un influencer.

Lectură sugerată : Cum un influenț Instagram poate obține mai mulți adepți în 2022

În cea mai mare parte, totuși, există distincții pe care ar trebui să le rețineți. Și ca marcă, este o necesitate să înveți diferențele dintre influenți și creatorii de conținut și specificul fiecăruia pentru a afla care dintre ele se potrivește perfect pentru tine. Despre asta este vorba în acest articol.

Ce este un creator de conținut?

Descrierea postului unui creator de conținut este destul de simplă. Nicio surpriză aici - produc conținut.

Totuși, nu este atât de simplu pe cât pare. A fi un creator de conținut înseamnă că trebuie să produci în mod regulat conținut de impact și captivant.

Având forme diferite, creatorii de conținut se adresează unui public cu interese variate. Poate fi prin artă, fotografii, povești, vloguri și multe alte medii.

Lectură sugerată : Cum să programați povești Instagram cu Combin Scheduler

Accentul creatorilor de conținut este să creeze conținut în domeniile în care sunt experți. Aceștia adaugă condimentul lor distinct unei arome specializate, curate, care poate fi ajustată pentru a se potrivi paletei clienților țintă.

Deși cifrele sunt în joc atunci când promovăm produse, punctul culminant al lucrului cu creatorii de conținut nu se află aici, deoarece aceștia pot avea un număr mai mic de urmăritori decât cei influenți. În schimb, se concentrează pe valoarea a ceea ce produc și modul în care o prezintă în forma aleasă de media.

Ce este un influencer?

Influenții, pe de altă parte, sunt cunoscuți pentru implicarea utilizatorilor. Sunt pline de farmec natural, o persoană convingătoare și un feed Instagram atrăgător din punct de vedere vizual.

De obicei, au o mulțime de urmăritori care le susțin continuu munca sau produsele pe care le aprobă.

În timp ce punctul de vânzare al unui creator de conținut este conținutul său, un influencer se concentrează mai mult pe relația și încrederea pe care o construiește cu publicul său.

Cameraderia dintre un influencer și un urmăritor se dezvoltă cu fiecare postare și atingere. Poate fi prin împărtășirea celui mai recent truc de machiaj pe care l-au învățat sau în timp ce povesteau despre întâlnirile drăguțe pe care le-au avut în timp ce găteau un fel de mâncare acasă folosind o tigaie fiabilă și strălucitoare.

Oricum, cu 70% dintre adolescenți care au încredere în influenți, spre deosebire de celebritățile tradiționale, influențatorii au dovedit din nou și din nou impactul pe care îl au asupra deciziilor de cumpărare ale multor consumatori.

Creatori de conținut vs. influențători

Marea întrebare este: cât de diferiți sunt creatorii de conținut și influențatorii în ceea ce privește relevanța pentru marca dvs.?

Lasă-ne să o defalcăm pentru tine. Iată cinci lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți între colaborarea cu creatorii de conținut și influențatorii:

1. Scop

Reveniți la planșa de desen, amintiți-vă obiectivul și rămâneți la el.

Noi stim. Colaborarea cu oameni la fel de pasionați este incitant. Vrei să-ți scoți brandul acolo și ți se oferă ocazia să faci asta. Poate că unul dintre obiective este chiar să vă verificați conturile de pe rețelele sociale - lucru cu care vă pot ajuta atât influențatorii, cât și creatorii de conținut.

Dar este, de asemenea, vital să fii clar cu ce vrei să obții (în afară de scorurile de bază SEO, cifrele și succesul cu marketingul de recomandare, desigur).

Fă un pas înapoi și reevaluează ceea ce vrei să obții din colaborarea cu alți oameni. Este un videoclip artistic al produsului dvs. sau o fotografie cu cineva pe care toată lumea îi place să pozeze cu el împreună cu o legenda plină de spirit?

Ce rezonează cu activitatea dvs. de promovare vizată și care colaborator va oferi cel mai probabil acele rezultate?

2. Nivelul de expertiză

De ce contează evaluarea nivelului lor de expertiză? Răspunsul scurt: vă ajută să vă gestionați așteptările.

Cel lung, pe de altă parte, este acesta:

Deoarece creatorii de conținut sunt mai concentrați pe artă și au experiență în domeniul ales, conținutul lor are de obicei o calitate mai bună. Deci, în loc să angajați o altă echipă pentru fiecare aspect, puteți găsi un creator de conținut care are cunoștințe personale despre marketing și alte abilități de contribuție.

Să despachetăm asta pictând o imagine.

Dacă doriți un ghid pas cu pas despre prepararea salsa perfectă, un creator cu un istoric impresionant în gătit poate fi cea mai bună alegere. Dar dacă preferați un vlog captivant în care influențații încearcă diferite salsa de salsa, atunci să contați pe ele pentru a atrage un public este alegerea potrivită pentru dvs.

Nu te supăra. Unii influenți produc și conținut uimitor și captivant. Creatorii de conținut nu dețin calitatea.

Dar dacă doriți să emulați munca unui creator de conținut în promovarea mărcii dvs., ceea ce vă poate oferi acesta ar putea fi mai potrivit cu ceea ce aveți în vedere.

3. Tipul de public

Ți-ai notat obiectivul și ți-ai stabilit așteptările. Acum, este timpul să vă întrebați despre demografia publicului la care doriți să vă adresați.

Ai încredere în noi; conteaza foarte mult.

Datele Acowebs arată că 92% dintre consumatorii online au mai multe șanse să aibă încredere în recomandări decât în ​​conținutul mărcilor. Iar conform unui studiu realizat de Izea Insights cu peste o mie de respondenți, 92% dintre respondenții cu vârsta între 18-29 de ani urmăresc cel puțin un influencer pe rețelele de socializare.

Acum, ce înseamnă aceste numere pentru tine?

Te întorci la lista ta de obiective. Știți deja eficiența de a avea pe cineva să vă recomande marca.

Deci, dacă ținta dvs. este o categorie de vârstă mai tânără, urmărirea unui influencer va fi extrem de benefică pentru marca dvs. Cu toate acestea, dacă doriți să ajungeți la un public a cărui nișă este potrivită cu marca dvs., căutarea unui creator de conținut care să producă conținut similar ar putea fi alegerea ideală.

4. Serviciile pe care le oferă mărcilor

Atât influencerii, cât și creatorii de conținut oferă promoții. Deși există asemănări în ceea ce pot aduce la masă, de cele mai multe ori oferă meniuri unice. Iată câteva lucruri tipice pe care fiecare le oferă.

Influentori :

• Faceți recenzii despre produse
• Organizați competiții distractive cu cadouri
• Faceți ambasadori eficienți ai mărcii
• Produceți conținut sponsorizat

Creatori de conținut:

• Produceți conținut care vorbește despre produsele dvs
• Produceți logo-uri și design grafic care se aliniază cu marca dvs
• Desenați, pictați și creați piese mixte
• Ține ședințe foto

5. Încrederea pe tendințe

Să vorbim despre tendințe. Tendințele propulsează vânzările. Asta e de necontestat. Am văzut acest rezultat în diverse platforme și industrii de social media. Tendințele nu doar dau naștere la noi produse și cariere; ele evidențiază, de asemenea, produsele pe care consumatorii doresc să le pună în aplicare.

Îți amintești The Pink Stuff și Clinique's Almost Lipstick in Black Honey? Punem pariu că faci.

Având în vedere că majoritatea artiștilor de conținut și influențelor folosesc rețelele sociale ca platformă principală, dansul în zgomotul tendințelor relevante este vital pentru a obține cele mai bune rezultate.

Potrivit Izea Insights, o postare a unui influencer poate determina 28,9% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 18-29 de ani și 45,3% dintre cei cu vârsta cuprinsă între 30-44 de ani să încerce un produs nou. Aceste cifre dovedesc că o prezență relevantă în rețelele sociale are mult mai mult impact decât marketingul tradițional, cum ar fi reclamele la radio și reviste.

Întrucât 90% dintre specialiștii în marketing cred că promovarea pe rețelele sociale a făcut minuni pentru afacerea lor, este cel mai bun moment pentru a arunca o privire la cele mai recente tendințe și a vedea care pot funcționa pentru planul dvs. de marketing.

Pro și contra: creatori de conținut și influențe

Deși atât creatorii de conținut, cât și influenții au un farmec propriu, există dezavantaje.

Nu, nu pleca încă! Cu siguranță doriți să aruncați o privire asupra acestei liste de avantaje și dezavantaje ale creatorilor de conținut și influențelor. Deci, să începem.

În cele din urmă, depinde de ceea ce aveți nevoie și de ce doriți pentru marca dvs., dar iată avantajele care vă pot atrage atenția.

Lectură sugerată : Cum să folosiți strategia de marketing cu influențe pentru a genera mai multe conversii

Avantajele lucrului cu creatorii de conținut:

1. Creatorii de conținut oferă aproape întotdeauna conținut de înaltă calitate.
2. Versatilitatea lor și multe abilități. Puteți avea un creator de conținut care nu este doar un actor, ci și un scenarist.
3. Aveți acces la portofoliile lor online, unde puteți vedea lucrările lor anterioare și stilul de lucru. Se potrivește munca lor cu ideea pe care o aveți în minte? Este aliniat cu ceea ce țintii? Poti sa verifici.

Dezavantajele lucrului cu creatorii de conținut:

1. Creatorii de conținut au în cea mai mare parte un public mai mic decât cei influenți, așa că dacă scopul este de a ajunge la cât mai mulți oameni posibil, acest lucru poate reprezenta o problemă.
2. Lipsa controlului artistic și a contribuției. Pe măsură ce angajați creatori de conținut pentru munca lor, poate fi necesar să vă lăsați pe spate și să le oferiți mai multă libertate de a proiecta singuri proiectul.

Avantajele lucrului cu influenți:

1. Numerele. Influencerii au de obicei o mulțime de urmăritori, iar a ajunge la mai mulți oameni este întotdeauna un avantaj.
2. Influencerii și-au stabilit deja încredere în publicul lor. Susținerea lor îi va ajuta pe consumatorii curioși și ezitant să aibă încredere în marca dvs.
3. Adepții interesați ai influențelor pot deveni și adepții mărcii dvs. Cu curiozitatea stârnită, s-ar putea să vă urmărească conturile, sperând să vadă mai mult din iubitul lor influencer.

Dezavantajele lucrului cu influenți:

1. Trebuie să depuneți eforturi pentru a evalua dacă un anumit influencer este potrivit pentru marca dvs. Împărtășesc aceleași principii sau au setul de abilități și imaginea de care aveți nevoie? Cum interacționează ei cu adepții lor? Învățarea care vă va îndrepta către potrivirea potrivită.
2. Din nou, influențatorii sunt mai concentrați pe implicarea utilizatorilor. Au dezvoltat o mulțime de urmăritori, fără îndoială. Deci, dacă sunteți în regulă cu calitatea conținutului pe care îl lansează (care poate să nu fie la fel de impresionantă ca munca unui creator de conținut), atunci aceasta nu ar fi o problemă.

Cu cine ar trebui să lucreze marca dvs.?

Marea întrebare este: cu cine lucrezi?

Atât influențatorii, cât și creatorii de conținut pot oferi rezultate benefice pentru marca dvs., iar alegerea cu cine să lucrați va depinde în mare măsură de nevoile mărcii dvs.

Cântăriți argumentele pro și contra, precum și serviciile la care doriți să aveți acces. Cine pare să fie mai în concordanță cu viziunea ta va fi o alegere perfectă.

În timp ce alegeți, lăsați aceste sfaturi să vă ghideze:

Sfaturi pentru a lucra cu un creator de conținut

• Respecta-le expertiza. Creatorii de conținut sunt maeștri în propria lor artă. Este motivul principal pentru care le-ai ales. Atunci când colaborăm, împărtășirea contribuțiilor ca marcă este un lucru dat, dar a avea încredere în ei pentru a vă oferi cele mai bune rezultate pentru proiect vă va oferi un rezultat impresionant și o relație de lucru sănătoasă.
• Vedeți lucrările lor anterioare. Este probabil să fi colaborat deja și cu alte mărci. Dacă le cereți o mostră din munca lor anterioară și aflați despre experiența lor în colaborare, vă va ajuta să evaluați dacă sunt potrivite pentru dvs.
• Definiți-le responsabilitățile. Fiți clar în ceea ce privește domeniul de activitate și ceea ce aveți nevoie. Acest lucru trebuie stabilit devreme cu ajutorul unei agende obiective și puternice a întâlnirilor.
• Urmăriți succesul parteneriatului dvs. Desigur, colaborarea cu un creator este doar jumătate din proces. Vrei să vezi eficiența proiectului și să înveți din el. Faceți acest lucru creând un raport de marketing și folosind instrumente de optimizare a ratei de conversie pentru a vă implementa informațiile.

Sfaturi pentru a lucra cu un influencer

• Analizați-le cu atenție audiența. Care sunt datele demografice ale majorității adepților lor? Sunt consumatorii dumneavoastră țintă? Acest lucru vă va ajuta să vedeți dacă sunt alegerea perfectă pentru marca dvs.
• Utilizați software de management de proiect. Acest lucru vă va ajuta să jonglați cu mai multe proiecte, păstrând în același timp fișierele ordonate. Puteți urmări listele de sarcini și puteți face progrese chiar dacă lucrați de la distanță. Va face ca vorbirea cu mai multe persoane (inclusiv influenți care fac parte din proiect) să fie fluidă și actualizată.
• Furnizați instrucțiuni clare. Pentru a evita diferențele creative, fiți clar cu instrucțiunile specifice ale mărcii dvs.: scheme de culori, strategii de pâlnie de vânzări, lucruri de făcut și de ce nu faceți, detalii despre proiect, cerințe etc. În acest fel, puteți negocia și ajunge la un consens care este cel mai benefic și corect. atât pentru brand, cât și pentru influencer.

Lectură sugerată: Cum să găsiți influenți pentru contul dvs. de Instagram cu Combin Growth

Ești gata să colaborezi cu un creator de conținut sau un influenț?

După cum am discutat, există atât asemănări, cât și diferențe între influenți și creatorii de conținut și oricare vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele specifice.

Deși este posibil să obțineți tot ce este mai bun din ambele lumi prin găsirea unui creator de conținut influent, compararea celor două vă va oferi o perspectivă mai profundă asupra cine se potrivește cel mai bine viziunii mărcii dvs.

Indiferent de ce ai alege, fie că este un influencer în tendințe sau un creator de conținut artistic, cea mai bună alegere pentru brandul tău va depinde întotdeauna de ceea ce ai nevoie și de potrivirea perfectă pentru tine.

Despre autor:

Beatrice Manuel este șeful departamentului de conținut și operațiuni la MediaBerry. Ea ajută mărcile să conecteze conținutul cu strategia pentru a stimula conversiile folosind o combinație inteligentă de psihologie, povestire și date. Când nu se află adânc în tranșeele B2B, îi vei găsi romanele scrise în căutarea ei de-a lungul vieții de a deveni un autor renumit și publicat.