Ce este automatizarea conținutului și ce este posibil pentru agenții de marketing digital astăzi?

Procesele automate au fost create în timpul revoluției industriale pentru a limita efortul uman în sarcini repetitive. Cu toate acestea, odată cu trecerea timpului, automatizarea și inteligența artificială și-au făcut loc în alte domenii în care era necesar un efort uman - inclusiv publicitatea și marketingul digital.

Astăzi, automatizarea de marketing este în continuă creștere, fiind de așteptat să atingă 5,5 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2019. Inclusă sub umbrela automatizării de marketing este automatizarea conținutului.

Postarea de astăzi va defini automatizarea conținutului, va explica domeniile în care este posibil în cadrul strategiei de conținut și va prezenta o listă de instrumente de automatizare în care au încredere agenții de marketing digital din întreaga lume.

Ce este automatizarea conținutului?

Automatizarea conținutului este o ramură a automatizării marketingului de conținut și include sistemele și procesele care ajută la eliminarea nevoii de intervenție umană în ciclul de viață al conținutului. Scopul este de a programa sau automatiza orice proces de conținut care este repetitiv, consumator de timp sau costisitor.

În esență, automatizarea conținutului este o extensie a analizei semantice și a procesării limbajului natural. Aceste tehnologii fac posibilă citirea și organizarea fiecărei piese individuale de conținut într-un mod automatizat, care este standardizat (menține același standard) și reutilizabil (astfel încât editorii să poată alege cel mai bun conținut pentru alte scopuri).

Acesta este modul în care conținutul este clasificat pentru automatizare în funcție de interesele utilizatorilor:

Automatizarea conținutului funcționează prin identificarea sarcinilor repetitive legate de conținut și prin utilizarea instrumentelor sau aplicațiilor pentru a le îndeplini. Să aruncăm o privire acum la zonele în care puteți utiliza automatizarea conținutului.

Automatizarea conținutului publicitar

Platformele de publicitate precum Google Ads și Facebook Ads au capabilități de automatizare a conținutului care îi ajută pe agenții de publicitate să obțină cele mai bune rezultate din conținutul lor publicitar fără a necesita efort manual.

Automatizarea conținutului Google Ads

Google Ads are următoarele capabilități de automatizare a conținutului:

• Anunțuri de căutare adaptabile: puteți crea până la 15 titluri și 4 descrieri, apoi platforma creează combinații de titluri și descrieri și teste pentru cele mai bune rezultate:

• Anunțuri grafice adaptabile: puteți utiliza elemente (imagini, titluri, sigle și descrieri) pentru a genera automat anunțuri pentru a se afișa în Rețeaua de display Google.
• Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare: tipul de anunț combină tehnologia Google de accesare cu crawlere și cunoștințele despre inventarul unui site web pentru a genera automat un anunț și o adresă URL de destinație pe baza interogării și a conținutului paginii web.
• Remarketing dinamic: anunțurile dvs. sunt direcționate către utilizatorii care v-au vizitat anterior site-ul sau au folosit aplicația mobilă. De asemenea, afișează reclame care conțin anumite produse și servicii vizualizate de oameni pe site.
• Sugestii de anunțuri: Google Ads creează sugestii atunci când utilizatorii nu au mai multe anunțuri în fiecare grup de anunțuri. Sugestiile pot fi găsite în „Anunțuri și extensii” din pagina Recomandări a contului dvs. Google Ads:

Automatizarea conținutului Facebook Ads

Reclamele automate de la Facebook încurajează agenții de publicitate să spună Facebook ce este cel mai important pentru afacerea lor, astfel încât să poată crea un plan de publicitate personalizat cu recomandări pas cu pas pentru reclamele potrivite.

Anunțurile automate învață continuu ceea ce are cele mai bune performanțe și oferă sugestii de îmbunătățire.
Funcția vă ajută să creați și să gestionați anunțuri cu:

• Versiuni multiple ale anunțului dvs.: Facebook analizează și sugerează butoane CTA, text și alte detalii creative pe baza informațiilor din Pagina dvs. și afișează automat versiunea cu cea mai bună performanță.
• Sugestii de public personalizate: obțineți sugestii de public personalizate sau o opțiune automată de audiență personalizată pentru afacerea dvs., pe baza informațiilor din Pagina dvs. - persoane din apropierea locației afacerii dvs., persoane care au interese similare etc.
• Notificări prompte: Primiți notificări despre anunțuri pentru a înțelege performanța acestora și modalitățile de optimizare a acestora.

Automatizarea conținutului publicitar ajută la generarea unui ROI mai bun pentru campaniile dvs. publicitare, fără a necesita mult efort și timp din partea dvs. Automatizarea reclamelor Facebook folosește învățarea automată pentru a ajuta la identificarea anunțului cu potențialul de a genera implicare maximă și conversii publicitare, eliminând povara agenților de publicitate.

Automatizarea creării de conținut

Indiferent dacă vă străduiți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau implicarea utilizatorilor, fiecare conținut generat de marca dvs. trebuie să fie proaspăt, relevant și util pentru publicul dvs. Poate că acesta este motivul pentru care este dificil de imaginat cum o mașină poate gestiona tonul vocii și așteptările publicului țintă cu crearea de conținut.

Heliograf, tehnologia AI creată de The Washington Post, demonstrează că nu numai că procesul de creare a conținutului poate deveni automatizat, ci și poate implica cu succes potențiali reali.

În 2016, tehnologia a creat aproximativ 300 de rapoarte scurte și alerte despre Jocurile Olimpice de la Rio. De atunci, Heliograf a fost folosit pentru a acoperi știrile Congresului și meciurile de fotbal din liceu. Aceste exemple arată cum tehnologia a reușit să transfere informații către cititor în mod natural. De fapt, cititorii nici măcar nu știau că un bot a scris rapoartele.

Washington Post nu este singurul editor care folosește automatizarea pentru crearea de conținut. Bertie, sistemul de management al conținutului Forbes, a ajutat la furnizarea reporterilor cu primele schițe și șabloane pentru știri. În mod similar, Cyborg de la Bloomberg a scris mii de articole care au tradus rapoartele financiare în știri, așa cum ar face un reporter de afaceri.

Deși automatizarea în crearea de conținut a funcționat anterior pentru conținut specific, procesul nu este în prezent posibil pentru conținutul care necesită conexiune umană, empatie și îndeplinirea obiectivelor de marketing, cum ar fi implicarea utilizatorilor și generarea de clienți potențiali.

În prezent, domeniul creării de conținut fiind automatizat cu succes este prezentarea conținutului, adică automatizarea procesului de alegere a formatului optim de conținut cu șabloane. Specialiștii în marketing pot reutiliza conținut, diagrame, tabele, imagini, date, videoclipuri și multe altele. De asemenea, pot eticheta conținutul (manual și automat) pentru a maximiza capacitatea de descoperire și pentru a permite automatizarea pe canal.

Automatizarea partajării conținutului

Este nevoie de o perioadă considerabilă de timp pentru a publica manual întregul conținut, a-l partaja pe rețelele de socializare și pentru a configura reclame pentru rețelele sociale. Automatizarea partajării conținutului vă ajută să ocoliți aceste sarcini obositoare. Automatizarea în această zonă permite marketerilor să stabilească un program de postare pe rețelele sociale sau să aibă unul configurat pentru ei în funcție de publicul țintă și să adauge conținut nou la coada lor de publicare.

Automatizarea conținutului vă ajută să reinventați ciclul conținutului, să reduceți costurile, să creșteți consistența, să mențineți un flux de lucru constant și să creșteți experiența pozitivă a clienților.

Cu utilizările automatizării conținutului acoperite, să trecem în revistă câteva platforme care oferă capabilități de automatizare.

Ce platforme există pentru automatizarea conținutului?

Iată o listă de instrumente de automatizare pe care le puteți folosi pentru o strategie robustă de automatizare a conținutului.

1. Cuarc

Quark automatizează ciclul de viață al conținutului de la creare și gestionare până la publicare și livrare. Platforma oferă clienților caracteristica „conținut inteligent”, care acceptă crearea structurată într-un mediu familiar, asemănător unui procesor de text, folosind un browser Web sau Microsoft Word. Utilizatorii pot crea și reutiliza conținut, diagrame, tabele, imagini, date, videoclipuri și multe altele.

2. HQ Divvy

Divvy HQ este o platformă de planificare a conținutului și de automatizare a fluxului de lucru care îi ajută pe clienți să își gestioneze programările de conținut, inițiativele și campaniile în cadrul organizației lor.

Platforma permite managerilor și producătorilor de conținut să planifice și să producă în colaborare active de conținut în timp real, oriunde și pe orice dispozitiv. De asemenea, oferă marketerilor acces la datele lor de marketing care arată performanța conținutului.

3. PathFactory

Motorul de perspectivă și activare a conținutului PathFactory folosește inteligența artificială, alimentat de istoricul complet de consum al cumpărătorilor clienților săi, precum și de metadatele despre ce este cu adevărat conținutul lor.

Similar cu Netflix și Amazon, Motorul platformei folosește aceste date pentru a organiza automat călătorii micro-personalizate, care sunt unice pentru fiecare cumpărător. În cele din urmă, acest lucru îmbunătățește conversiile, reduce timpul de ciclu și optimizează cheltuielile de marketing.

4. Uberflip

Uberflip accelerează călătoria cumpărătorului cu experiențe de conținut personalizate prin automatizarea și scalarea gestionării conținutului cu filtre și etichete inteligente intuitive. Filtrele inteligente construiesc automat fluxuri relevante de conținut personalizate inteligent la nevoile clienților dvs.

Cele patru platforme prezentate mai sus nu sunt singurele platforme de automatizare disponibile. Ar trebui să evaluați fiecare platformă în funcție de nevoile echipei dvs. și să decideți ce software să cumpărați.

Automatizarea conținutului vă eficientizează strategia de marketing de conținut

Automatizarea conținutului adaugă disciplină și predictibilitate marketingului dvs. de conținut. Fie că este vorba de a produce conținut publicitar, de a scrie articole sau de a partaja conținut pe rețelele de socializare, automatizarea conținutului îi permite marketerilor să facă mai mult cu mai puțin.

Când este făcută corect, automatizarea conținutului are puterea de a crea conținut relevant și de a-l direcționa către publicul potrivit cu mesaje segmentate - ajutându-vă în cele din urmă să implicați și să convertiți potențialii pentru a crește rentabilitatea investiției.

Descoperiți cum puteți automatiza experiențele personalizate post-anunț-clic și puteți crește rentabilitatea investiției cu Instapage Advertising Conversion Cloud™. Obțineți o demonstrație astăzi.