Audituri de conținut: cum, când și de ce aveți nevoie de ele

Dacă nu ați efectuat niciodată un audit de conținut, acesta ar trebui să fie în fruntea listei dvs. de lucruri de făcut. Dacă aveți un site web de afaceri, știți că trebuie să efectuați ocazional un audit al site-ului. Probabil că le rulați destul de des pentru a vă asigura că toate funcțiile dvs. funcționează corect, că SEO este corect și că viteza site-ului funcționează bine.

Un audit de conținut este un proces de revizuire a conținutului real de pe site-ul dvs. web. Acest lucru poate consuma destul de mult timp, în funcție de cantitatea de conținut pe care o aveți. Dar un audit de conținut nu este un lucru unic. Nu efectuați un audit și apoi nu îl mai faceți niciodată. Deoarece veți adăuga continuu conținut pe site-ul dvs. și veți lucra continuu la ajustarea eforturilor de marketing de conținut, trebuie să vă asigurați că conținutul pe care îl aveți produce așa cum ar trebui și este actualizat.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut ar trebui să fie un proces concis. Primul audit de conținut vă poate dura mult timp, mai ales dacă aveți un site web cu o cantitate mare de conținut care se actualizează în mod regulat de mult timp. Veți putea folosi instrumente care să vă ajute, dar o parte dintr-un audit de conținut este manual prin necesitate. Nu există programe care să citească fiecare conținut de pe site-ul dvs. și să determine ce trebuie schimbat și de ce.

Trebuie să vă definiți procesul înainte de a începe. Vom discuta un pas cu pas complet în secțiunea „Cum efectuați un audit de conținut?” secțiune. Dar primul pas începe cu definirea clară a obiectivelor tale. Multe companii efectuează primul lor audit de conținut atunci când își revizuiesc sau își proiectează strategia de conținut. Pentru companiile care nu au folosit o strategie de conținut, conținutul site-ului dvs. web probabil nu va atinge obiectivul publicului dvs. țintă. Auditul vă va ajuta să evaluați fiecare piesă, să vedeți cum să reutilizați și să aruncați o privire atentă asupra valorilor pentru a determina dacă acest tip de conținut va fi util în viitor.

De ce? Aveți nevoie de o îmbunătățire a conținutului?

Cuvântul „audit” îi sperie pe majoritatea oamenilor. Pentru că, atunci când auzim audit, ne imaginăm automat multe ore lungi trecând cu greu prin informații. Dacă nu ați efectuat niciodată un audit, poate fi un proces lung. Dar vestea bună este că puteți dezvolta pași în auditul dumneavoastră inițial pentru a face fiecare audit ulterior mult mai ușor și mai intuitiv de executat.

Există mai multe motive pentru care site-ul dvs. ar putea avea nevoie de o îmbunătățire a conținutului. Iată câteva:

• V-ați dezvoltat sau ați orientat strategia de conținut. Asta e important. O mulțime de companii abia încep să-și dezvolte strategia de conținut, dar au fost marketing de mulți ani. Asta înseamnă că au o mulțime de conținut pe site-ul lor web care nu a fost conceput cu strategia lor actuală în minte. Un audit vă va permite să reînnoiți conținutul, astfel încât să fie mai productiv cu strategia dvs. actuală și să se potrivească cu orice nou branding sau poziționare pe piață pe care ați dezvoltat-o.
• Pentru a actualiza. Acest lucru este important în special pentru industriile care se schimbă, cum ar fi marketingul sau tehnologia. Postările de blog scrise în urmă cu cinci ani vor fi atât de depășite încât informațiile pot fi împotriva celor mai bune practici actuale. Sau s-ar putea să nu fie util deloc. Chiar dacă unele dintre aceste articole sunt excelente, este o practică bună să notați în partea de sus că au fost editate și să adăugați noua dată. Majoritatea publicului dvs. va vedea data și va ignora conținutul care este vechi. Dar vor citi conținut cu o dată de editare, știind că este încă o informație bună.
• Pentru a reutiliza. Conținutul tău nu este un ponei cu un singur truc. Puteți reutiliza cea mai mare parte a conținutului dvs.
• Pentru a îmbunătăți SEO. Făcând audituri regulate de conținut, veți găsi o mulțime de oportunități de a vă îmbunătăți SEO. De exemplu, veți găsi oportunități de a lega articole noi de blog cu cele mai vechi.

Cum desfășurați un audit de conținut?

Există câteva modalități de a efectua un audit de conținut. Vă puteți aștepta ca procesul să fie lung dacă site-ul dvs. este actualizat în mod regulat și dacă există mult conținut. Dar, vestea bună este că vă puteți organiza eficient din timp, astfel încât fiecare conținut să fie clasificat și etichetat în mod clar. Astfel, auditurile viitoare merg mult mai repede.

Un audit nu înseamnă că trebuie să eliminați tot conținutul vechi. Unele ar putea trebui eliminate dacă nu se mai potrivesc cu marca dvs. sau sunt doar complet defecte. În cea mai mare parte, puteți pivota conținutul sau puteți actualiza SEO pentru a-l salva.

Aici vom acoperi pașii de bază:

1. Enumerați-vă obiectivele
2. Planificați-vă auditul
3. Clasificați și organizați
4. A analiza
5. Evaluați fiecare parte de conținut

Enumerați-vă obiectivele

Planificarea este întotdeauna prima etapă, iar auditul tău începe cu propriile tale obiective. Există mai multe obiective pe care ați putea să le aveți în vedere. Este întotdeauna o idee bună să începeți cu analizele existente. Încercați să vă îmbunătățiți clasarea paginii? Încercați să vă măriți lista de corespondență? Poate că încerci să vezi mai multă implicare. Pentru majoritatea companiilor, conversia este obiectivul, dar este posibil să nu fie valoarea principală sau singura pe care trebuie să o priviți.

Toate obiectivele tale au indicatori cheie de performanță (KPI) atașați. Deci, doriți să vă enumerați obiectivele în mod clar și apoi să vă uitați la analizele pentru a vedea unde sunt atașați KPI-urile acelor obiective.

Dacă lansați o nouă strategie de conținut, performanța anterioară poate să nu fie la fel de importantă în auditul dvs. Poate că motivul principal al auditului este acela de a verifica dacă tot conținutul tău este rebranded pentru a se potrivi cu strategia ta actuală. Ar trebui să verificați în continuare statisticile în timp ce lucrați cu conținutul dvs. într-un audit. Acest lucru vă va spune multe despre tipul de conținut care funcționează, cel puțin în ceea ce privește publicul dvs. fidel, vizitatorii reveniți și cei care convertesc.

Planificați-vă auditul

Puteți face un întreg audit al site-ului. Dar dacă aveți o cantitate mare de conținut, poate fi mai productiv să vă împărțiți conținutul în intervale de timp sau subiecte. Clasificați și prioritizați conținutul de auditat. Cu excepția cazului în care externalizați proiectul, poate dura mult timp să parcurgeți un catalog mare de conținut pentru a audita fiecare piesă.

Planul dvs. ar trebui să includă colectarea de analize pentru fiecare piesă și organizarea adreselor URL. De asemenea, ar trebui să puteți determina în mod clar opțiuni mai bune pentru SEO îmbunătățit pentru întregul site și pentru anumite părți de conținut. Structurați-vă auditul astfel încât să fie gestionabil.

Unul dintre motivele pentru care companiile amână auditurile este că este o muncă atât de enormă când nu le finalizați niciodată. Pare mai ușor să lansați doar conținut nou. Realizarea primului audit vă va permite să alocați conținut care este veșnic verde (astfel auditurile viitoare vor ști că acele piese sunt probabil bune) și să notați conținutul care trebuie actualizat în mod regulat (astfel încât auditul să poată găsi rapid acele piese și să le evalueze).

Clasificați și organizați

Categorizarea și organizarea conținutului dvs. este unul dintre obiectivele majore. Doriți să organizați conținutul astfel încât să știți în ce parte a călătoriei cumpărătorului se încadrează. De asemenea, doriți să etichetați conținut. Colectarea informațiilor pertinente într-o foaie de calcul sau raport va face mult mai ușoară evaluarea conținutului în auditurile viitoare.

Unele lucruri pe care veți dori să verificați includ expresiile de cuvinte cheie utilizate și locul în care se află pagina la momentul auditului. Veți dori să verificați acest lucru din nou la fiecare audit, deoarece rangul paginii se va schimba dacă lucrați la actualizarea conținutului și a celor mai bune practici.

A analiza

Folosește-ți analizele. Trebuie să analizați conținutul pentru a vedea cum a funcționat în trecut. Nu vrei să scapi de conținutul de înaltă performanță, dar trebuie să te asiguri că totul se potrivește cu strategia și brandingul tău actual. Deci, ar putea fi o chestiune de reutilizare sau editare.

Veți folosi instrumentele pentru această parte a procesului. De fapt, puteți folosi diverse instrumente pentru multe dintre aceste procese. Lucruri precum SEMRush sau Google Analytics sunt excelente pentru a vă ajuta să obțineți o imagine concisă a conținutului dvs. De asemenea, trebuie să parcurgeți manual conținutul. Dar aceste analize vă vor ajuta să identificați zonele care trebuie abordate și să vă clasificați mai eficient conținutul.

Evaluați fiecare parte de conținut

Iată partea esențială a procesului. Odată ce conținutul dvs. este clasificat, etichetat și analizat, trebuie să parcurgeți manual fiecare bucată de conținut. Aveți deja cunoștințele despre cum funcționează și aveți obiectivele actuale sau noua strategie.

Înarmat cu aceste informații, vă uitați la conținutul individual pentru a vedea cum este dezvoltat. Trebuie înlocuite cuvintele cheie? Tonul este corect? Lungimea este corectă? Informatiile sunt la zi? Există șanse de a îmbunătăți SEO cu meta descrieri și meta titluri mai bune? Puteți găsi oportunități de interconectare?

Fiecare conținut se va încadra într-una dintre aceste categorii:

• Păstrați așa cum este
• Actualizați
• Reutilizați
• Șterge

Unele audituri necesită mult timp pentru a fi finalizate. Elaborarea unui program bun vă va ajuta să prioritizați care aspecte ale auditului dumneavoastră sunt prioritare. De asemenea, vă va oferi termene limită stabilite pentru a vă asigura că întregul proiect este finalizat.

Odată ce ați adunat lista de conținut care trebuie reutilizat sau editat, puteți începe să programați care să funcționeze în planurile dvs. actuale de marketing. Căutați un scriitor care să vă ajute la reutilizarea conținutului pentru a vă finaliza auditul mai rapid? Scripted are o echipă de scriitori capabilă să finalizeze aceste sarcini rapid.