Ghidul pas cu pas pentru efectuarea unui audit de conținut

Gândește-te la tot conținutul pe care îl produci, atât bun, cât și rău.

Unul dintre instinctele pentru atingerea obiectivelor dvs. de marketing de conținut poate fi dezvoltarea și distribuirea de conținut nou.

Acum, dacă creezi tot acest conținut, se pune întrebarea; cum o vei organiza? Cum țineți evidența performanței conținutului dvs.?

Răspunsul este - Audit de conținut.

Un audit de conținut bine executat, efectuat o dată pe an, poate oferi informații semnificative cu privire la strategia dvs. de marketing de conținut.

În acest blog, vom împărtăși un ghid detaliat despre cum să faceți un audit de conținut SEO și despre beneficiile efectuării acestuia.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este un proces de revizuire a conținutului existent pe un site web și de identificare a oricăror zone care ar putea fi îmbunătățite. Aceasta poate include lucruri precum gramatica, claritatea și calitatea generală.

Îmbunătățind calitatea conținutului dvs., puteți atrage mai mulți cititori și vă puteți face site-ul mai vizibil în motoarele de căutare. Conținutul de mai bună calitate vă poate ajuta, de asemenea, să generați clienți potențiali și să vindeți produse sau servicii.

Un audit de conținut bine executat vă va ajuta să identificați cât de eficiente sunt campaniile dvs. în ceea ce privește popularitatea fiecărui text de pe site-ul dvs.

Odată ce ați finalizat auditul de conținut, veți putea identifica care domenii necesită cea mai mare atenție și, de asemenea, veți fi mai bine echipat pentru a crea conținut de înaltă calitate, care vă va ajuta site-ul să se claseze mai sus în motoarele de căutare.

Obiectivele auditului de conținut

În primul rând, auditurile de conținut vă ajută să identificați părți ale site-ului dvs. web care nu sunt optimizate în mod adecvat pentru clasarea motorului de căutare.

De exemplu, dacă adăugarea unei meta descrieri la articolele dvs. nu a fost întotdeauna cazul, un audit de conținut vă poate ajuta să identificați postările care necesită actualizare.

Motoarele de căutare vor putea să propună paginile tale web browserelor mai precis dacă au cât mai multe informații despre conținutul site-ului tău.

Un audit aprofundat al site-ului vă va ajuta să răspundeți la următoarele întrebări referitoare la conținutul site-ului dvs.:

• Care sunt cele mai eficiente?
• Care sunt tipurile de conținut de care publicul tău este cel mai interesat?

Care sunt avantajele auditului de conținut?

Auditul dvs. de conținut ar trebui să vă ajute să vă actualizați conținutul, să îmbunătățiți clasarea paginilor dvs. web și să faceți site-ul web pe care îl afișați cititorilor să fie simplu de navigat și fără erori.

Pe lângă aceasta, auditul de conținut oferă și avantaje extinse, cum ar fi:

Oferiți informații despre performanța conținutului

• Determinați piese potrivite pentru conținut de marketing
• Identificați conținutul care necesită actualizări sau reutilizare.

Mai clar, un audit de conținut poate fi efectuat din două motive principale:

SEO

Efectuarea unui audit de conținut în scopuri SEO vă va ajuta să identificați orice zone ale optimizării pentru motoarele de căutare a site-ului dvs. care trebuie îmbunătățite.

Ar trebui să puteți stabili ce modificări trebuie făcute pentru a îmbunătăți performanța naturală a căutării site-ului dvs. prin catalogarea diferitelor cuvinte cheie, număr de cuvinte, imagini optimizate și alte componente.

Strategia de conținut

Un audit de conținut ajută, de asemenea, la evaluarea stării actuale a activităților dvs. de marketing de conținut.

În loc să vă concentrați pe aspectele de optimizare a paginii, vă veți concentra pe lungimea paginii, pe analiza vizitelor și pe distribuirea rețelelor sociale pentru a vedea cum reacționează publicul la fiecare conținut pe care l-ați publicat.

Cum se face un audit de conținut?

1. Stabiliți-vă obiectivele și KPI-urile

Deoarece un audit de conținut este o procedură complexă și consumatoare de timp, este esențial să începeți cu obiective clar declarate.

Unele dintre obiectivele pe care companiile le stabilesc de obicei sunt:

• Îmbunătățirea SEO

Determinați ce site-uri web au un potențial SEO puternic pentru clasarea în top zece pe Google.

Identificați ce conținut de pe site-ul dvs. web trebuie să fie actualizat sau eliminat și examinați și îmbunătățiți legătura internă.

• Creșterea ratelor de conversie

Determinați ce pagini oferă utilizatorilor dvs. cea mai bună experiență de utilizator și ce conținut generează cele mai multe clienți potențiali.

De asemenea, puteți determina ce tip de conținut este cel mai eficient în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului pentru a vă crește rata de conversie.

• Îmbunătățiți implicarea publicului

Determinați cele mai captivante tipuri de conținut pentru publicul dvs., precum și temele de care sunt cel mai interesați.

Pe lângă toate acestea, auditul de conținut ajută la analiza diferitelor metrici, cum ar fi:

• Valori SEO: trafic organic, backlink, clasamente ale cuvintelor cheie, timp de reședință etc.
• Valori de comportament ale utilizatorilor, cum ar fi Afișările de pagină, durata medie a sesiunii, rata mare de respingere și timpul mediu.
• Valori de vânzări, cum ar fi ratele de conversie, rentabilitatea investiției și numărul de clienți potențiali.
• Valori de implicare a publicului, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri.

2. Faceți o colecție a conținutului dvs

Majoritatea agenților de marketing de conținut creează un inventar separat de conținut intern, cum ar fi postări pe blog, știri, conținut educațional, descrieri de produse, pagini de destinație și publicații externe.

Puteți evalua și alte tipuri de conținut, în afară de text, cum ar fi videoclipuri, chestionare și jocuri!

Iată cum să creați un inventar de conținut:

• Adunați toate adresele URL

Pentru a începe inventarul, adunați toate adresele URL ale paginilor web pe care doriți să le examinați.

Puteți utiliza un instrument de audit al conținutului online, cum ar fi SEMrush Content Audit sau SEOptimizer.

Acest instrument vă poate audita rapid conținutul și vă poate oferi o listă de adrese URL și valorile asociate acestora bazate pe harta site-ului dvs. De asemenea, puteți consulta o anumită secțiune a domeniului dvs., cum ar fi subdirectorul blogului.

Puteți utiliza, de asemenea, un instrument de generare de hărți de site pentru a crea un hartă de site pentru site-ul dvs., dacă nu aveți deja unul. Harta site-ului este utilă pentru un audit de conținut și ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs.

• Creați o foaie de calcul de audit

Puteți folosi o foaie de calcul pentru a sorta adresele URL cu filtre și categorii:

• Etapele călătoriei cumpărătorului

• Tip de conținut (blogging, manuale, descrieri de produse și pagini de destinație)

• Format de conținut (numai text, imagini/video inclus, îndemn)

• Număr de cuvinte

• Data ultimei actualizări sau data publicării

• Cluster de subiecte

De asemenea, este o idee bună să aduni metadate (titlu, meta descriere și h1) pentru fiecare componentă de conținut, astfel încât să le poți verifica și actualiza pe toate într-o singură locație.

3. Analizați datele colectate

Colectarea datelor este o sarcină dificilă și consumatoare de timp. În cele mai multe cazuri, va trebui să culegeți manual date din mai multe surse și să le introduceți în foaia de calcul.

Pentru a economisi timp, puteți folosi un instrument de audit al conținutului care colectează automat date în funcție de obiectivele și valorile dvs.

Acest pas oferă o perspectivă bună asupra datelor concurenței și vă ajută să răspundeți la următoarele întrebări:

• Care sunt subiectele de care publicul dvs. este interesat, dar nu le-ați abordat?
• Ce conținut nu aduc rezultatele dorite?
• Este posibil să actualizați sau să revizuiți conținutul învechit pentru a păstra optimizarea?
  

Pentru a obține o vedere completă a conținutului site-ului, uitați-vă la toate analizele de conținut.

Site-ul dvs. poate primi mult trafic, dar are o rată de respingere ridicată și o durată scurtă de sesiune.

Acest lucru indică faptul că clienții sunt interesați de subiectul dvs., dar conținutul nu le satisface nevoile. În această situație, va trebui să evaluați mai multe aspecte ale conținutului dvs. pentru a afla de ce oamenii părăsesc site-ul dvs. web.

Pentru a vă evalua mai bine datele, puteți utiliza trei tipuri de filtre pentru conținutul dvs.:

• Păstrați: probabil că nu trebuie să vă reîmprospătați conținutul dacă funcționează bine și rămâne relevant. Luați în considerare reutilizarea acestui conținut ca parte a eforturilor dvs. continue de marketing de conținut.

• Reutilizare: auditul de conținut vă poate ajuta să identificați paginile web cu performanțe slabe. De asemenea, este posibil să întâlniți conținut care conține informații învechite care trebuie actualizate. Examinați acest conținut și luați în considerare cum îl puteți îmbunătăți.

• Ștergeți: dacă nu puteți îmbunătăți o informație sau actualizarea acesteia ar consuma prea mult timp, eliminarea acesteia de pe site-ul dvs. web poate fi cea mai bună soluție.

4. Creați un plan de acțiune pentru conținut

După ce îți evaluezi conținutul și ai o idee despre ce să faci, trebuie să faci un plan de acțiune, cum ar fi îmbunătățirea textului sau adăugarea de link-uri.

Fiecare dolar cheltuit pentru strategia de conținut ar trebui direcționat către un anumit scop de afaceri.

Apoi, prioritizează-ți acțiunile în funcție de cât de fezabile sunt obiectivele tale de afaceri în comparație cu efortul necesar.

Următorul pas este să creați un plan de acțiune pentru fiecare adresă URL separat.

• Reutilizați conținutul dvs

• Rescrie-ți conținutul

• Actualizați-vă conținutul

• Structurați-vă conținutul

• Adăugați videoclipuri

• Optimizați metadatele

• Organizați interlinkuri

• Utilizați redirecționări

5. Creați o strategie de marketing de conținut

Este esențial să țineți cont de strategia dvs. de marketing pe termen lung atunci când efectuați un audit al conținutului site-ului.

Vă puteți ghida strategia de conținut în mai multe direcții pentru a atrage publicul țintă în moduri noi, pentru a modifica elementele pentru o acoperire organică mai mare și pentru a îmbunătăți ratele de conversie.

Ar trebui să vă revizuiți strategia de marketing de conținut pentru a vă asigura că tehnicile și activitățile dvs. sunt aliniate cu obiectivele companiei dvs.

Dacă industria dvs. este în continuă schimbare, va trebui să efectuați mai multe evaluări regulate, cum ar fi o dată pe lună sau un trimestru.

Cu toate acestea, este posibil să aveți nevoie de un instrument de audit al conținutului pentru aceasta.

Cele mai bune instrumente de audit de conținut

1. Broasca care tipa

Screaming Frog este un instrument care accesează cu crawlere site-urile web și verifică linkurile acestora pentru a se asigura că sunt relevante. Este gratuit dacă aveți mai puțin de 500 de adrese URL în harta site-ului.

Versiunea desktop a Screaming Frog este fantastică, deoarece vă oferă o mulțime de informații despre site-ul dvs. și le clasifică pentru dvs. Deoarece auditul se bazează pe SEO, acesta include și sfaturi privind îmbunătățirea SEO, care poate fi sau nu valoroasă în funcție de obiectivele dvs.

Screaming Frog are o multitudine de avantaje. Are funcții pentru remedierea și analizarea link-urilor rupte, a etichetelor de titlu dezordonate, a meta descrierilor lipsă, a redirecționărilor necorespunzătoare și a altor probleme. Este în esență un paradis SEO tehnic.

Dar acesta este doar începutul. Acest instrument este în primul rând unul de colectare a datelor; cu toate acestea, după ce obțineți datele, puteți să le analizați și să faceți alte lucruri interesante.

2. Instrument de audit SEO de la Contentlook

Contentlook este un instrument SEO care vine cu funcții. În funcție de nevoile tale, poți alege între versiunile gratuite și cele plătite. Versiunea gratuită vă oferă recomandări pentru îmbunătățirea SEO, dar nu atât despre marketingul de conținut (doar extinderea amprentei).

Acest instrument vă va oferi informații despre ce este stricat pe site-ul dvs., precum și idei despre cum să o remediați. Acesta este un instrument de pornire bun, în opinia mea, și este, de asemenea, destul de puternic și bogat în funcții.

Veți putea urmări progresul, statisticile și sarcinile site-ului dvs. pentru fiecare pagină. Este posibil un total de 300 de pagini (acest lucru poate fi actualizat).

De asemenea, vă ajută să identificați paginile care funcționează excepțional de bine pentru compania dvs. și altele care nu.

3. Google Analytics

Google Analytics este un instrument de analiză web care ajută la înțelegerea modului în care oamenii vă folosesc site-ul și dacă îl consideră util.

Aceste informații vă vor ajuta să luați decizii cu privire la viitorul afacerii dvs., cum ar fi dacă vă mutați publicul țintă într-o altă locație geografică.

Google Analytics este un instrument puternic care este, de asemenea, destul de ușor de utilizat. Puteți vedea instantaneu dacă traficul dvs. crește sau scade, care canale sunt cele mai de succes și ce pagini sunt cele mai populare.

Dacă setați obiective, puteți să vă uitați rapid la ratele de conversie și să vedeți canalul site-ului dvs. Acest lucru vă va ajuta să începeți drumul spre îmbunătățire și optimizare.

De fapt, acest instrument are avantajul suplimentar de a vă ajuta cu optimizarea conversiilor sau îmbunătățirea KPI-urilor actuale ale afacerii.

4. Pluginul Yoast SEO

Fără îndoială, acest plugin este un instrument excelent de analiză a conținutului pentru îmbunătățirea capacității de căutare a unui site WordPress.

Yoast Plugin este un instrument uimitor pentru site-urile WordPress.

Are mai multe caracteristici care ajută la structura site-ului și mai multe modificări tehnice (actualizări URL și redirecționări), în timp ce altele ajută la optimizarea conținutului.

Una dintre cele mai utile caracteristici în timpul producerii unei postări pe blog este auditul lor de scriere, ceea ce facilitează optimizarea unui articol pentru un anumit cuvânt cheie.

Acest plugin abordează toate problemele majore de optimizare, atât în ​​ceea ce privește articolele, cât și structura generală. Îl puteți folosi pentru a personaliza anteturile blogului, articolele, categoriile, paginile și fișierele media, printre altele.

5. Auditor de conținut Ahrefs

Puteți găsi instrumente de analiză a conținutului pe Ahrefs, un instrument foarte avansat care vă permite să examinați date organice (neplătite) și sociale.

Acest instrument folosește același algoritm de căutare ca Google, dar oferă mult mai multe funcționalități decât bibliotecile de bază de tablou de bord WordPress; a evoluat continuu într-unul dintre cele mai populare instrumente disponibile, mai multe funcții fiind adăugate în mod regulat.

Cu analiza domeniului, analiza paginii, rapoartele de backlink și urmărirea clasamentului toate disponibile, acest instrument este o putere absolută. Așa arată rapoartele SEO „normale”.

„Content Gap”, o altă statistică utilă, îți arată pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi, dar tu nu.

În general, Ahrefs este ideal pentru planificarea și cercetarea conținutului, precum și pentru monitorizarea, analizarea și auditarea.

6. Auditor de conținut SEMRush

SEMRush este un alt instrument care vă ajută să creați o structură a site-ului și un conținut cuprinzător pentru blogul dvs.

Oferă instrumente de analiză care nu se referă doar la îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie.

Include analiza backlink și valori precum timpul pe site și traficul de recomandare. Și algoritmul lor vă va arăta chiar ce cuvinte cheie ați putea să le clasați în zonele competitive.

Utilizatorii SEMrush pot obține un audit amănunțit în trei pași simpli. Veți primi un raport personalizat care vă arată unde vă puteți îmbunătăți site-ul introducând adresa URL dorită.

Dacă doriți să vedeți mai multe informații despre harta dvs. de site, cum ar fi postările care sunt cele mai captivante pentru publicul dvs., puteți conecta un instrument de analiză, cum ar fi Google Analytics.

Aceste date pot fi folosite pentru a stabili o strategie prin recunoașterea conținutului care are performanțe bune pentru publicul țintă. Vă va oferi astfel o idee despre ce să acoperiți.

Concluzie:

Auditurile de conținut sunt o modalitate excelentă de a înțelege mai bine cum funcționează conținutul dvs. și dacă este sau nu utilizat conform intenției.

Auditurile de conținut ar trebui cu siguranță făcute din când în când; Îmi place să le fac trimestrial pentru majoritatea valorilor menționate mai sus, deși unele ar trebui să le faci mai des.

Cel mai mare lucru este decalajul de conținut, așa că asigurați-vă că aveți suficient conținut care iese pentru a ține pasul cu traficul lunar. Puteți încerca oricare dintre instrumentele de auditor de conținut prezentate mai sus și să îl utilizați pe cel care se potrivește nevoilor dvs.