Manual de amplificare a conținutului: strategie, instrumente și exemple

Dacă ați produs vreodată o bucată de conținut, știți că este dificil să obțineți tracțiune inițială asupra conținutului dvs.

De fapt, un studiu realizat de Ahrefs arată că peste 90% dintre postările de pe blog nu primesc trafic.

Din păcate, acest lucru se datorează faptului că algoritmii funcționează într-un cerc oarecum vicios.

Aceștia funcționează oferind conținut cu un angajament ridicat și mai multă vizibilitate. Cu toate acestea, dacă depindeți în întregime de acoperirea organică, veți începe cu zero implicare - ceea ce înseamnă că algoritmii nu vor afișa niciodată conținutul dvs. oamenilor.

( Pe măsură ce marca dvs. devine cunoscută pentru că generează în mod constant un angajament ridicat, algoritmii tind să vă ofere beneficiul îndoielii și să vă arate conținutul mai multor oameni, chiar dacă are un angajament mic atunci când este publicat pentru prima dată. Deși este nevoie de mult timp pentru a ajunge acolo. )

Așadar, cum poți face ca acel angajament inițial să demonstreze algoritmilor că conținutul tău merită afișat mai multor oameni?

Răspunsul este amplificarea conținutului.

În această postare, vă vom arăta câteva strategii de amplificare a conținutului pentru a obține un angajament ridicat față de conținutul dvs., astfel încât algoritmii (Google, social media etc.) să ofere conținutului dvs. o acoperire mai organică.

Creați conținut care este ușor de amplificat

Înainte de a executa strategiile de amplificare a conținutului prezentate mai jos, este important să realizați că un anumit conținut se amplifică în mod natural mai bine decât alt conținut.

Pentru a identifica ce fel de conținut tinde să se amplifice bine, am analizat cele mai multe 50 de postări de blog distribuite de HubSpot (au peste 10.000 de postări de blog publicate) și iată câteva informații pe care le-am găsit:

1. 84% dintre postări au avut un activ de conținut, cum ar fi un calculator, un test sau un șablon.
2. 26% dintre postări au fost infografice.
3. 82% dintre postări au fost scrise de cineva cu cel puțin 1.000 de urmăritori pe Twitter.
4. 64% dintre postări au fost scrise de cineva cu cel puțin 3.000 de urmăritori pe Twitter.
5. 12% dintre postări au urmat o structură „cum să”.
6. 6% dintre postări au fost ghiduri finale.
7. 62% dintre postări au fost liste curate de exemple, citate sau alte resurse.
8. 52% dintre postări au fost publicate în 2016 sau înainte (de cel puțin cinci ani)
9. Cea mai tânără postare a fost scrisă în 2019 (trei ani).

Perspectivă acționabilă #1: includeți un material de conținut

Se pare că HubSpot adaugă un activ descărcabil la fiecare postare pe blog pe care o publică, așa că nu este clar dacă activul de conținut a contribuit sau nu la promovarea postării. Cu toate acestea, dacă adăugarea unui activ de conținut este suficient de importantă încât HubSpot să-și ia timp să o facă pentru fiecare postare, probabil că merită.

În plus, banca lor de active de conținut este destul de extinsă și fiecare dintre ele a fost foarte relevantă pentru postarea de pe blog.

Perspectivă acționabilă #2: Creați o infografică a conținutului dvs

Deoarece 26% din conținutul cel mai partajat includea un infografic, una dintre cele mai simple modalități de a vă face conținutul mai partajabil este să îl transformați într-un infografic. Puteți folosi un instrument precum Canva pentru a face acest lucru sau puteți angaja pe cineva pe Upwork să o facă pentru dvs.

Perspectivă acționabilă nr. 3: Cereți micro-influențelor să contribuie la blogul dvs

Având în vedere că 82% dintre postări au fost scrise de persoane cu cel puțin 1.000 de urmăritori pe Twitter și 64% dintre postări au fost scrise de persoane cu cel puțin 3.000 de adepți pe Twitter, să le ceară micro-influencer să scrie pentru tine, este în mod clar eficient.

Odată ce conținutul este live, este ușor să-l convingi pe scriitor să-l distribuie, iar conținutul tău ajunge în fața unui nou public.

Sau, dacă aveți deja scriitori în interior, cereți-le să-și dezvolte urmărirea socială.

Perspectivă acționabilă #4: Conservați informațiile existente într-o formă ușor de consumat

Majoritatea covârșitoare a conținutului cel mai împărtășit a fost pur și simplu curații ale informațiilor existente. Iată câteva exemple de conținut care a urmat formatul de curatare și a obținut un angajament impresionant:

• 15 dintre cele mai bune exemple de anunțuri Facebook care funcționează de fapt (și de ce)
• Cele mai faimoase 100 de citate din toate timpurile
• 26 de sigle animate pentru a vă inspira pe ale dvs

Deci, dacă doriți să îmbunătățiți posibilitatea de partajare a conținutului dvs., includeți exemple reale ale conceptului pe care îl discutați.

Perspectivă acționabilă nr. 5: Reutilizați-vă conținutul

Deoarece peste jumătate dintre postări au fost produse în 2016 sau înainte, este clar că reutilizarea conținutului funcționează foarte bine. Deci, dacă aveți o postare care a avut rezultate bune înainte, actualizați-o și promovați-o din nou folosind strategiile de amplificare a conținutului pe care le vom explora mai jos.

Strategii de amplificare a conținutului

Acum că știți ce fel de conținut tinde să primească în mod natural multe distribuiri, iată un cadru pentru a vă amplifica în mod activ conținutul.

Advocacy angajaților

Una dintre cele mai simple modalități de a ajuta o postare pe rețelele sociale să câștige imediat acțiune este să le ceri angajaților tăi să o distribuie. Chiar dacă ai doar o mână de angajați, aceștia pot crește semnificativ acoperirea conținutului tău.

De exemplu, TrustRadius a lansat recent o campanie de promovare a unei noi integrări și a folosit advocacy angajaților ca metodă principală de amplificare.

Drept urmare, campania a ajuns la 900.000 de persoane și este una dintre cele mai de succes strategii de amplificare a conținutului de până acum.

Din păcate, dacă ați încercat vreodată să lansați un program de advocacy a angajaților, probabil ați descoperit că este mai ușor de spus decât de făcut. Dacă postați pe un canal general Slack la nivel de companie, probabil veți descoperi că majoritatea oamenilor îl ignoră (și, pentru a fi corect, au o mulțime de munca lor de făcut).

Pentru a îmbunătăți ratele de implicare, cei mai mulți manageri apelează la mesaje și e-mailuri individuale angajaților anumiți pentru a se implica cu conținutul. Deși acest lucru ar putea genera o rată de implicare mai bună, este, de asemenea, foarte consumator de timp și ineficient.

Pentru a rezolva acest lucru, GaggleAMP este o platformă de implicare a angajaților care le permite managerilor să trimită o mână de postări organizate anumitor angajați în doar câteva minute.

Mai exact, managerii intră pe platformă, selectează o activitate de implicare, organizează postarea și o atribuie diverșilor angajați pur și simplu selectând grupurile de membri din care fac parte:

În plus, managerul poate vedea acoperirea pe care o are fiecare postare pe fiecare canal social, ceea ce facilitează determinarea conținutului care rezonează cel mai bine cu angajații tăi și publicul acestora și să creeze mai mult conținut similar.

GaggleAMP facilitează, de asemenea, angajarea angajaților. În primul rând, angajații au un singur tablou de bord cu anumite postări atribuite lor (în loc să petreacă timp derulând printr-un flux nesfârșit de postări pe rețelele sociale și selectând una care ar putea fi relevantă pentru publicul lor).

În plus, ei pot programa postări de blog pentru a fi difuzate la o oră/dată viitoare. În acest fel, angajații trebuie să petreacă doar aproximativ două minute pe săptămână în Gaggle.

În cele din urmă, managerii pot chiar prescrie un comentariu pentru angajat. Acest lucru este ideal dacă încercați să convingeți directori ocupați să se implice, deoarece majoritatea pur și simplu nu au timp să se așeze și să scrie ceva atent pentru fiecare postare pe care încercați să o promovați. Deci, în schimb, managerul poate scrie ceva pentru ei, îl poate trimite la Gaggle executivului, iar apoi executivul îl poate aproba sau edita și programa să fie difuzat.

Managerii pot oferi, de asemenea, sugestii pentru a-i ajuta pe angajați să se gândească la ceva de spus.

De exemplu, ai putea pune o întrebare de genul „Care este lucrul tău preferat la cultura companiei noastre?” Apoi, angajatul poate scrie o postare despre aspectul preferat al culturii companiei.

În acest fel, postarea este în întregime originală, dar angajatul nu se uită la o pagină goală întrebându-se ce să scrie. Managerul de marketing poate conduce, de asemenea, direcția postării.

De exemplu, aici, la GaggleAMP, este avantajos dacă angajații noștri discută despre tendințele rețelelor sociale. Deci, o întrebare bună care i-ar face pe angajații noștri să creadă că liderii ar putea fi: „Care este o concepție greșită despre advocacy angajaților? Care este răspunsul dumneavoastră la această concepție greșită?”

Dacă doriți să începeți să vă îmbunătățiți acoperirea pe rețelele sociale ( fără a cheltui un buget nebun pentru promovare) , înscrieți-vă pentru o demonstrație a GaggleAMP . Vă vom arăta cum să implementați o strategie extrem de eficientă de advocacy a angajaților pe care o puteți gestiona în doar o oră sau două pe săptămână.

Reclame plătite

Următoarea opțiune este să difuzați reclame plătite în conținutul dvs. Această strategie funcționează atât cu postările pe rețelele sociale, cât și cu Google Ads.

Cheia pentru ca acest tip de promovare să fie profitabil este să selectați conținut pe care deja cunoașteți că le place oamenilor. De exemplu, parcurgeți postările existente, vedeți care dintre ele au cele mai mari rate de conversie și apoi creșteți-le cu Google Ads.

De exemplu, această postare de blog vizează un cuvânt cheie cu intenție de cumpărare ridicată (un cuvânt cheie „alternative ale concurenței”):

Când dați clic pe el, puteți vedea că este doar o postare pe blog pe care o amplifica prin reclame.

Dacă doriți să amplificați o postare pe rețelele sociale, cele mai multe campanii fac destul de ușor să vă îmbunătățiți postările cu doar câteva clicuri.

Partener cu influenți

Dacă vă străduiți să atrageți atenția asupra conținutului dvs., luați în considerare parteneriatul cu influenți care au deja publicul dvs. ideal. Pentru a colabora cu influenți, există două opțiuni principale:

• Le puteți plăti pentru a vă promova conținutul în fața publicului lor sau
• Îi poți implica în procesul de creare a conținutului (funcționalitate sau intervievare) și de obicei îl vor distribui gratuit.

Prima opțiune (plata pentru promovare) este deosebit de populară în rândul mărcilor B2C și D2C și puteți folosi o platformă precum Upfluence pentru a găsi influenceri.

A doua opțiune (implicarea influențelor în procesul de creare a conținutului) tinde să aibă mai mult succes pentru publicul B2B.

De exemplu, dacă intervieviți un influencer sau îi cereți citate, ei au tendința de a le împărtăși, deoarece îi face să arate și bine. Iată un exemplu grozav în acest sens:

Postare pentru invitați pe bloguri cu trafic ridicat (sindicare)

Dacă ați postat recent o bucată de conținut de lider de gândire, un nou studiu de date sau chiar un ghid final, vă puteți amplifica acoperirea fie sindicand-o, fie scriind o postare pentru oaspeți pe același subiect.

De exemplu, iată un autor care a scris două postări invitate pe același subiect (reîmprospătarea conținutului) cu abordări foarte diferite. Unul este un studiu de caz, iar celălalt este o postare în stil ghid. Deci, deși subiectul este același, ambele oferă o valoare unică și au fost acceptate de publicații diferite.

Pentru a vă asigura că ajută la amplificarea conținutului pe care vă concentrați, includeți un link înapoi undeva în conținut.

Cu toate acestea, această strategie funcționează numai dacă luați un unghi unic asupra subiectului. Deci, dacă nu aveți timp să vă gândiți la un unghi unic și să scrieți o postare complet nouă, puteți, de asemenea, să vă amplificați conținutul prin sindicarea acestuia. Când distribuiți conținut, puteți lipi exact aceeași postare de blog pe o altă platformă și doar să creați un link canonic înapoi la site-ul original.

De exemplu, dacă postați o postare de blog pe blogul dvs., puteți posta exact aceeași postare de blog pe Medium. Există și alte câteva publicații care fac acest lucru și le puteți găsi căutând în subiectul dvs. și „acest articol a apărut prima dată”.

Această strategie funcționează deoarece, deși Google acceptă sindicarea conținutului, solicită utilizatorilor să se conecteze în mod clar la postarea inițială. De fapt, dacă nu faceți acest lucru, vă puteți pune în probleme serioase cu SEO. Vă recomand să citiți acest ghid dacă nu înțelegeți linkurile canonice.

Iată un exemplu de articol care a fost sindicalizat cu succes:

Răspundeți la întrebările Quora/Reddit

Quora și Reddit au o atenție masivă, făcându-le mine de aur pentru amplificarea conținutului. Problema este că majoritatea oamenilor nu folosesc eficient aceste platforme.

De exemplu, cei mai mulți oameni caută subiectul pe care tocmai au creat un conținut, găsesc o întrebare relevantă și apoi aruncă un link către postarea lor cu puține explicații sau este prea promoțional.

În schimb, acordați-vă timp pentru a oferi un răspuns atent la întrebarea lor și apoi adăugați linkul ca resursă suplimentară dacă doresc să afle mai multe.

Iată un exemplu excelent de postare care face o treabă grozavă de a promova conținutul, oferind totuși valoare utilizatorului:

Ca un sfat de profesionist suplimentar, puteți folosi GaggleAMP pentru a trimite întrebări de la Quora experților dvs. în domeniu chiar în Gaggle.

Trimiteți prin e-mail lista dvs

Dacă aveți o listă de e-mailuri, trimiterea unui e-mail cu cel mai recent conținut este una dintre cele mai ușoare modalități de a vă amplifica conținutul.

Noah Kagan este un exemplu excelent în acest sens. El trimite un buletin informativ de mai multe ori pe lună și fiecare e-mail conține de obicei un Tweet popular, un videoclip nou sau o nouă postare pe blog. Chiar dacă îl urmăresc pe Noah pe Twitter, am observat că de obicei nu am văzut Tweeturile din e-mail, ceea ce înseamnă că un procent mare din audiența dvs. probabil că nu vă vede postările pe rețelele sociale.

De asemenea, uneori primesc notificări pe YouTube când postează un videoclip nou, deși dacă nu îl vizionez când sosește notificarea, îl voi urmări de obicei în e-mailul care vine câteva zile mai târziu.

Notificări

Notificările push sunt o modalitate excelentă de a vă amplifica conținutul, deoarece este una dintre cele mai evidente notificări pe care le primiți (apare direct pe desktop) și este, de asemenea, unul dintre canalele cele mai puțin competitive.

Neil Patel spune că notificările push au fost printre cele mai de succes metode de amplificare a conținutului pe care le-a folosit pentru a-și crește canalul YouTube la peste un milion de abonați. Așadar, pentru conținutul YouTube și postările pe rețelele sociale care beneficiază de o creștere a traficului în primele ore de la postare, notificările push sunt un instrument excelent.

Puteți folosi un instrument precum OneSignal pentru a trimite notificări push.

Instrumente de amplificare a conținutului

Deoarece există o mulțime de moduri diferite de a vă amplifica conținutul, există și o mulțime de instrumente diferite de amplificare a conținutului. Iată doar câteva dintre preferatele noastre.

1.) GaggleAMP

Una dintre cele mai ușoare modalități de a determina imediat mai mulți oameni să se implice în conținutul dvs. este prin implementarea unei strategii de susținere a angajaților (angajații vă împărtășesc conținutul pentru a-l ajuta să obțină o anumită tracțiune inițială).

Deși, așa cum am menționat mai devreme, managerii se confruntă de obicei cu trei probleme principale atunci când implementează pentru prima dată o platformă de advocacy a angajaților:

1. Este consumator de timp să le trimiți mesaj individual angajaților și să le ceri să interacționeze cu o postare.
2. Dacă nu trimiteți mesaje individual angajaților (poate că postați pe un canal Slack la nivel de companie), mulți angajați nu se vor implica, deoarece le este nevoie de timp pentru a selecta o postare și a se implica. Întrucât cererea a fost postată pe un canal de masă Slack, mulți angajați cred că „alți oameni o vor face”.
3. În cele din urmă, nu există o modalitate eficientă de a urmări acoperirea totală și implicarea angajaților , așa că nu știți ce angajați s-au implicat sau care campanii au avut mai mult succes. Acest lucru face dificilă îmbunătățirea campaniilor viitoare.

Din fericire, puteți rezolva toate aceste probleme cu GaggleAMP. Iată o scurtă prezentare a modului în care funcționează.

Sau, dacă preferați să vedeți o demonstrație decât să citiți textul de mai jos, înscrieți-vă astăzi !

Pasul 1: Managerii creează o activitate de implicare

În calitate de manager, puteți selecta o activitate de implicare, cum ar fi aprecierea, distribuirea sau comentarea unei anumite postări. Selectând exact activitatea de implicare pe care doriți să o efectueze angajatul, puteți controla mai bine activitatea pentru fiecare postare (adică, asigurându-vă că oamenii comentează mai degrabă decât doar apreciază).

Când creați o activitate de implicare, puteți lipi un link către postarea specifică pe care doriți să o amplificați. Selectând postarea pentru angajat (în loc să le cerem să aleagă o postare aleatorie), angajații nu au bătaia de cap să caute prin întregul flux social al companiei pentru a selecta o postare aleatorie.

Cardul de activitate de implicare vă permite, de asemenea, să adăugați note și chiar să prescrieți text pentru angajat. Această caracteristică este deosebit de utilă dacă încercați să implicați directori ocupați care nu au timp să scrie ei înșiși un comentariu atent.

Pasul 2: Managerii atribuie angajaților activitatea de implicare

După ce ați creat o activitate de implicare pentru o anumită postare, vi se va prezenta o listă cu toți angajații companiei dvs. Apoi, puteți atribui postul anumitor angajați sau unui grup de angajați anumi (cum ar fi directori sau toți agenții de vânzări).

Acest lucru face ca strategia dvs. de amplificare a conținutului să fie mai eficientă, deoarece vă puteți asigura că cei mai relevanți angajați interacționează cu fiecare postare (adică, agenții de vânzări interacționează cu postări despre o reducere de Vinerea Neagră sau vă ajută să vă sporiți discursul la un eveniment).

Odată ce postările sunt atribuite, GaggleAMP va notifica angajații prin Slack, Microsoft Teams sau e-mail (în funcție de canalul selectat). De asemenea, puteți selecta frecvența în care angajații sunt notificați. De exemplu, îl puteți seta să trimită notificarea în decurs de o oră, o dată pe zi sau o dată pe săptămână.

Pasul 3: angajații efectuează câteva activități de implicare atribuite (în aproximativ 2 minute)

Când angajații primesc o notificare, aceștia pot face clic pe Gaggle și pot vedea ce postări le-au fost atribuite și activitatea de implicare solicitată (apreciez, comenta sau distribuie). Și dacă compania dvs. are Slack sau Microsoft Teams, multe activități pot fi efectuate sau programate direct de pe canalele dvs. Slack sau Microsoft Teams.

Având o mână de postări într-o singură locație (Gaggle) reduce drastic timpul de investiții pe care angajații îl necesită angajaților tăi. Nu mai trebuie să caute printr-un flux masiv de postări și să selecteze una. De fapt, unul dintre cele mai mari motive pentru care angajații renunță să se implice este că se simt copleșiți să parcurg nenumărate postări pe rețelele sociale și nu pot decide cu ce postare să se implice.

În plus, angajații își pot programa angajamentele pentru a fi difuzate la o dată viitoare. În acest fel, un angajat poate petrece doar două sau trei minute pe săptămână în Gaggle, iar activitățile sale de implicare vor intra în vigoare pe tot parcursul săptămânii.

Am aflat că cele mai de succes strategii de susținere a angajaților le facilitează angajarea angajaților, așa că am creat GaggleAMP pentru a elimina cât mai multe fricțiuni posibil.

Pasul 4: Vedeți statisticile privind performanța campaniei și implicarea angajaților în Tabloul de bord Analytics

În cele din urmă, GaggleAMP vă ajută să urmăriți succesul campaniilor de susținere a angajaților, arătând:

• Numărul de acțiuni
• Acoperire totală
• Numărul de interacțiuni sociale
• Numărul de clicuri
• Cei mai activi membri

Acest lucru vă ajută să înțelegeți clar care campanii au avut rezultate bune, astfel încât să puteți îmbunătăți campaniile viitoare.

În plus, GaggleAMP vă ajută să gamificați procesul. Managerii pot atribui puncte pentru fiecare activitate de implicare, iar angajații care finalizează activitatea primesc punctele corespunzătoare. Apoi, un clasament public arată care angajați au cele mai multe puncte și le puteți oferi un premiu celor cu cele mai multe puncte. Acest lucru creează o competiție prietenoasă care îi inspiră pe angajați să se implice mai mult.

Dacă în prezent postați conținut pe rețelele sociale și nu obține acoperirea dorită, luați în considerare utilizarea gratuită GaggleAMP timp de 14 zile și vedeți dacă vă îmbunătățește implicarea.

2.) Awario

Awario este un instrument de ascultare socială care vă ajută să identificați rapid oameni și mărci pe toate rețelele de social media care menționează:

• Marca ta
• Concurenți
• Cuvinte cheie specifice

Acest lucru vă ajută să intrați în conversații relevante și să oferiți noua dvs. bucată de conținut ca resursă.

De asemenea, Awario poate urmări mențiunile de marcă în mai multe limbi și în întreaga lume. Pentru a vă asigura că nu pierdeți niciodată o mențiune (și nu sunteți copleșit de prea multe alerte), puteți programa rezumate zilnice sau săptămânale.

În cele din urmă, oferă și un tablou de bord de analiză care vă permite să analizați analiza sentimentelor, să identificați cei mai influenți și să vă urmăriți progresul.

3.) Canva

Pe măsură ce lucrezi pentru a-ți amplifica conținutul, probabil te vei trezi că creezi o mulțime de elemente grafice. Pentru unele postări, s-ar putea să nu aibă sens să angajezi un designer pentru a crea elemente grafice noi. Atunci intră în joc Canva.

Canva permite oricui să creeze grafică de calitate designer cu doar câteva clicuri.

Puteți selecta dintre diverse șabloane și apoi glisați și plasați diferite pictograme în designul dvs. (sau adăugați propriile modele).

Și mai bine, cea mai mare parte a platformei este gratuită. Unele pictograme și opțiuni de dimensionare sunt premium, deși puteți crea în continuare o grafică excelentă fără a plăti un cent.

4.) ConvertKit

Dacă utilizați marketingul prin e-mail pentru a vă amplifica conținutul, ConvertKit este o opțiune excelentă. Oferă planuri gratuite și plătite în funcție de dimensiunea listei dvs. și a devenit rapid una dintre cele mai populare platforme de marketing prin e-mail.

Dacă aveți o bucată de conținut veșnic verde pe care încercați să o amplificați, puteți crea o secvență de automatizare a e-mailurilor în ConvertKit și puteți include un CTA într-unul dintre acele e-mailuri către conținutul dvs. veșnic verde.

Vă puteți trimite e-mailurile ca e-mailuri text tradiționale sau ConvertKit oferă șabloane de e-mail concepute profesional pe care le puteți personaliza cu brandingul dvs.

5.) OneSignal

Dacă doriți să încorporați notificări push în strategia dvs. de amplificare a conținutului, OneSignal este un instrument simplu care facilitează trimiterea notificărilor push.

Mai exact, puteți trimite notificări push web, mobile și în aplicație cu instrumentul lor. În plus, vă puteți segmenta publicul, puteți crea canale și chiar personaliza mesajele.

Pentru a vă îmbunătăți campaniile de notificare push, OneSignal oferă și un tablou de bord de analiză. Din acest tablou de bord, puteți vedea rata de livrare, numărul total de clicuri și multe altele.

6.) Tampon

Dacă rețelele sociale reprezintă un aspect semnificativ al strategiei dvs. de amplificare a conținutului, Buffer este o opțiune excelentă care facilitează programarea postărilor pe rețelele sociale.

De asemenea, puteți răspunde la comentarii direct din interiorul platformei Buffer pentru a vă asigura că niciun comentariu nu este ratat. De fapt, funcția sa Smart Alerts poate detecta chiar ce comentarii au valoare mare (cum ar fi solicitarea de informații despre produse), astfel încât mărcile mai mari care nu pot răspunde la toate comentariile pot răspunde în continuare la comentariile cu cea mai mare valoare.

Suita de analiză Buffer este, de asemenea, utilă pentru a analiza care campanii au avut cel mai mult succes. De asemenea, veți avea acces la analize de bază, cum ar fi utilizatori noi, afișări, acoperire și multe altele

Exemple de amplificare a conținutului

Am organizat un grup de campanii de amplificare a conținutului deosebit de reușite pentru a vă oferi puțină inspirație pe măsură ce începeți să desfășurați campanii de amplificare a conținutului. Aceste exemple provin de la clienții noștri actuali și de la Ahrefs (cu ajutorul managerului lor de rețele sociale, Rebecca Liew).

Exemplul #1: Susținerea angajaților pentru articolul de referință

Schneider este o companie de transport cu camioane care a publicat recent un articol în care apar directorul lor, Mark Rourke, în Insight On Business. Într-un efort de a promova în continuare Rourke, echipa Schneider a decis să folosească advocacy angajaților pentru a o amplifica și a-și extinde acoperirea.

Pentru a executa promovarea în mod eficient, au folosit GaggleAMP pentru a o atribui angajaților cu care să interacționeze pe rețelele sociale.

Strategia a funcționat cu 88 de distribuiri , 134 de clicuri și o acoperire totală de peste 120.000 .

Dacă doriți rezultate similare cu amplificarea conținutului, luați în considerare utilizarea unui instrument de susținere a angajaților precum GaggleAMP .

Element cheie : postați oaspeți în publicațiile din industrie și apoi folosiți susținerea angajaților pentru a o promova pe rețelele sociale.

Exemplul #2: Advocacy angajaților pentru postarea corporativă pe LinkedIn

Următorul exemplu este tot de la Schneider, deși de data aceasta obiectivul a fost de a crește implicarea pe o postare corporativă pe LinkedIn. În acest caz, ei au publicat o postare în care se discută despre considerentele de mediu luate pentru noua lor unitate.

Acest tip de conținut (mai degrabă decât să promoveze noi postări pe blog și realizările companiei) tinde în mod natural să aibă rezultate bune. Deși combinată cu susținerea angajaților, postul a fost un succes major, obținând o acoperire de peste 60.000 și 64 de acțiuni.

Element cheie : creați conținut care este social (mai degrabă decât promovarea de noi actualizări și anunțuri ale companiei) și apoi folosiți susținerea angajaților pentru a-l promova.

Exemplul #3: Advocacy angajaților pentru promovarea integrării

TrustRadius este o platformă de revizuire a software-ului care a anunțat recent integrarea cu LinkedIn. Pentru a genera mai multă entuziasm în jurul acestuia, echipa de marketing a creat o serie de postări și a decis să folosească advocacy angajaților pentru a o promova.

Ei au folosit platforma GaggleAMP pentru a implementa strategia și, în cele din urmă, a generat o acoperire totală de 900.000, iar postarea cu cea mai mare performanță a generat 56 de acțiuni ale angajaților.

Element cheie : creați o serie de postări pe rețelele sociale pentru anunțuri majore și folosiți susținerea angajaților pentru a o promova.

Exemplul #4: Creați conținut atrăgător din punct de vedere vizual

Când Ahrefs și-a publicat postarea 4 șabloane simple de postare pe blog , i-a adăugat o infografică. Așadar, pentru a-l promova, Rebecca a extras infograficul și l-a reutilizat ca postare de sine stătătoare pe LinkedIn .

A generat un total de aproape 800 de aprecieri, aproape 100 de distribuiri și peste 20 de comentarii.

Rebecca spune: „Strategia noastră a fost simplă: creați conținut care poate fi partajat și atrăgător din punct de vedere vizual”.

Element cheie : creați conținut atrăgător din punct de vedere vizual, util și acționabil. La Ahrefs, ei creează aceste infografice în interior, deși puteți, de asemenea, să angajați pe cineva pe Upwork să o facă pentru dvs. Sau, dacă operați cu un buget limitat, puteți crea unul folosind un șablon Canva.

Exemplul #5: Etichetarea altor creatori

Ahrefs a publicat recent și o postare despre instrumentele de marketing de conținut. Având în vedere că Ahrefs este un instrument de marketing de conținut, aceasta a fost o postare de mare valoare care merită amplificată.

Așa că pentru a-l promova, Rebecca a condensat informațiile și a creat un thread pe Twitter. Ea a menționat că firele Twitter bazate pe resurse (cum ar fi o listă de instrumente de marketing de conținut) tind să aibă rezultate bune, deoarece oamenilor le place să le salveze pentru mai târziu.

Cu toate acestea, cheia pentru a debloca un angajament remarcabil a fost folosirea „momeală pentru ego” și etichetarea mărcilor menționate în postare (și în fir).

Când oamenii/mărcile au văzut eticheta, s-au implicat cu postarea partajând-o sau cel puțin comentând (pentru că face marca lor să arate bine).

De asemenea, Rebecca a difuzat reclame la postare pentru a profita la maximum de logodna.

După cum veți vedea, firul a generat peste 35 de retweeturi și 139 de aprecieri.

Element cheie: de fiecare dată când creați conținut care menționează alte mărci sau persoane, etichetați-le în postarea dvs. și multe dintre ele vor fi distribuite organic. De asemenea, puteți difuza reclame la cele mai de succes tweet-uri.

Exemplul #6: Reutilizați conținutul dvs

Având în vedere că Ahrefs este un instrument SEO, unul dintre cele mai importante cuvinte cheie pentru marca lor este „SEO”. Deci, după ce și-au publicat ghidul pentru SEO , au extras din nou un infografic și l-au postat pe Twitter.

Un motiv cheie pentru care acest infografic a avut atât de mult succes este că oferă o foaie de parcurs cheie pentru a reuși în SEO, iar Rebecca l-a transformat și într-un fir rapid. Deci, deși grafica în sine este relativ simplă, oferă valoare, în timp ce intrigă spectatorul să citească mai mult (adică, care sunt elementele fundamentale ale SEO?).

Drept urmare, threadul a generat 33 de retweet-uri și peste 127 de aprecieri.

Element cheie : creați o infografică care să furnizeze suficiente informații pentru a intrigă cititorul să facă clic pe postarea de pe blog pentru a afla mai multe.

Începeți să vă amplificați conținutul astăzi

Dacă creați conținut și nu îl amplificați, probabil că generați doar o parte din traficul și implicarea pe care le-ați putea genera.

Am descoperit că cel mai mic efort și cea mai mare activitate de amplificare a rentabilității investiției este implicarea angajaților. Dacă doriți să încercați implicarea angajaților, luați în considerare înscrierea pentru o probă gratuită de 14 zile a platformei noastre de susținere a angajaților și vedeți dacă vă îmbunătățește acoperirea conținutului.