Un ghid cuprinzător pentru SEO programatic

Cu fiecare an care trece, devine din ce în ce mai important pentru mărci să-și stabilească prezența online. SEO programatic este vital în acest sens. Pentru a înțelege de ce, vom arunca o privire rapidă la ce este SEO.

Un mod crucial prin care companiile încearcă să-și îmbunătățească marca online este să investească timp și efort în SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). Acesta este totul despre a face paginile tale web să se claseze cât mai bine posibil în rezultatele căutării pentru termeni relevanți.

De exemplu, dacă pagina dvs. este despre crearea unei strategii SEO, scopul ar fi ca aceasta să apară în primele rezultate pentru termeni de căutare precum „strategii pentru SEO”, „cea mai bună strategie SEO” și alte expresii similare.

Începând cu 2019, SEO este deosebit de important, având în vedere că primele cinci rezultate (non-publicitate) au primit peste jumătate din toate clicurile din fiecare motor de căutare major:

Sursa: Vixen Digital

Cu alte cuvinte, SEO este un instrument extrem de util pentru a atrage mai mulți oameni către site-ul tău web și, prin extensie, marca ta. Dar ce legătură are termenul „programatic” cu el și de ce este atât de fantastic SEO programatic în special?

Vom intra în detalii și vom explora cu adevărat SEO programatic pe larg, câte o întrebare pe rând.

Ce este SEO programatic?

SEO programatic este un instrument care vă permite să creați un număr mare de pagini folosind cod specializat. Paginile pe care le creează pentru dvs. se bazează pe cuvinte cheie, pe care le selectați sau le introduceți pentru a spune programului ce fel de pagini ar trebui să facă.

SEO programatic vă poate ajuta să creați o mulțime de pagini de destinație diferite, dar similare, care vizează anumite cuvinte cheie și/sau variații ale unor grupuri de cuvinte cheie. În acest fel, vă puteți asigura că clienții potențiali își găsesc drumul către o pagină de destinație adaptată cuvântului cheie pe care l-au introdus în motorul lor de căutare.

Ce face SEO programatic atât de important?

Cu SEO programatic, vă puteți asigura că aveți o pagină dedicată pentru fiecare categorie, produs și/sau serviciu disponibil pe site-ul dvs. De asemenea, puteți evita să creați fiecare dintre aceste pagini singur, ceea ce economisește timp, bani și efort.

Deoarece fiecare dintre aceste pagini este adaptată pentru un cuvânt cheie foarte specific (sau un set de cuvinte cheie), toate vor avea o poziție foarte bună în rezultatele căutării organice.

Un pic de context: rezultatele căutării organice sunt primele care apar atunci când un utilizator introduce un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie. Reclamele nu sunt luate în considerare ca parte a rezultatelor căutării organice. Lucrul care îi face „organici” este că își câștigă locul folosind SEO, nu plătind pentru asta.

SEO programatic vă permite să obțineți mai mult conținut în acele rezultate organice de căutare, cu un efort minim. Tot ce trebuie să faceți este puțină cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla pentru ce termeni doriți ca instrumentul SEO programatic ales de dvs. să creeze conținut. De restul se ocupă pentru tine.

Asta înseamnă că SEO programatic are puterea de a genera cantități masive de trafic către site-ul tău web, fără a fi nevoie de muncă suplimentară pentru afacerea ta. Nu va trebui să angajați oameni care să creeze și să organizeze cu meticulozitate conținut pentru sute de pagini web și fragmente Google, ceea ce vă economisește bani și timp.

De asemenea, veți putea să vă direcționați angajații către alte tipuri de muncă, deoarece sarcina de a crea aceste pagini de destinație nu le mai revine acestora.

Pe scurt, SEO programatic este atât de important pentru că este un atu imens pentru afacerea ta.

[Ebook] Automatizarea SEO cu Oncrawl

Descoperiți cum să rezolvați mai ușor problemele SEO prin automatizarea alertelor când accesările cu crawlere sunt terminate.

Citiți cartea electronică

Cine poate beneficia de SEO programatic?

Oricine a cărui strategie de afaceri și/sau de marketing digital implică stabilirea unei prezențe online în orice mod poate folosi SEO programatic.

Cu cât o anumită afacere are nevoie de mai multe pagini de destinație, cu atât SEO programatic va fi mai util. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile care operează în sectoarele de călătorie și imobiliare, precum și pentru orice persoană implicată în comerțul electronic. De asemenea, companiile de vânzare cu amănuntul pot folosi bine SEO programatic, deoarece vor avea o mulțime de produse care ar putea folosi pagini de destinație individuale.

Dacă afacerea dvs. ar putea folosi ceva de lucru în departamentul SEO, SEO programatic va fi un instrument foarte util pentru dvs. Același lucru este valabil și pentru orice companie care vrea să își facă produsele mai ușor de găsit sau care dorește ca paginile lor să înceapă să vadă un trafic mai intens.

Să aruncăm o privire la câteva exemple mai specifice ale industriei de SEO programatic.

SEO programatic este deosebit de relevant pentru anumite tipuri de site-uri web, cum ar fi cele legate de călătorii sau recenzii.

Tripadvisor, de exemplu, are o pagină web pentru aproape fiecare întrebare legată de călătorii. Dacă cineva caută „Cele mai bune lucruri de făcut în (oraș)”, poți fi sigur că Tripadvisor va fi în unul dintre cele mai bune rezultate. Acest lucru se datorează SEO programatic. Tripadvisor folosește SEO programatic pentru a viza cuvintele cheie și pentru a-și optimiza paginile de destinație pentru a ajunge la cât mai mulți oameni. Ei fac acest lucru pentru mii de pagini de destinație tranzacționale, toate legate de industria călătoriilor, ceea ce face ca Tripadvisor să fie unul dintre cele mai de încredere site-uri pentru toate lucrurile de călătorie.

Un alt exemplu este site-ul popular de recenzii Yelp. Au folosit SEO programatic pentru a viza cuvinte cheie legate de un anumit loc. Deci, dacă căutați un restaurant sau un bar pe Google, va apărea o pagină Yelp în primele rezultate ale căutării. În acest fel, au reușit să vizeze interogări de căutare specifice, mai degrabă decât pe cele mai generale.

Primele trei beneficii ale utilizării SEO programatic

După cum am stabilit deja, SEO programatic are un potențial imens de a spori clasarea rezultatelor de căutare organice. De asemenea, vă poate ajuta să obțineți mai multe clicuri pentru paginile dvs. web și, prin extensie, să vă ajute să ajungeți la un public mai larg.

Acestea sunt doar câteva dintre beneficiile care vin odată cu utilizarea SEO programatic. Să aruncăm o privire la unele dintre celelalte:

1. Asigurarea continuitatii afacerii

Te-ai întrebat vreodată cum ar putea arăta viitorul afacerii tale? Dacă 2,14 miliarde de cumpărători digitali – sau puțin peste un sfert din populația lumii – sunt un indiciu, viitorul tuturor afacerilor depinde de cât de bine se pot adapta la marketingul online.

Datele (pe care le puteți vedea mai jos) arată că numărul de persoane care aleg să facă cumpărături online crește cu fiecare an care trece. Cu alte cuvinte, piața ta potențială este doar din ce în ce mai mare. Acesta este cu atât mai mult motiv pentru care să te asiguri că strategia ta ține cont de marketingul online este foarte, foarte important.

Sursa: Oberlo

Dacă doriți să asigurați continuitatea afacerii, va trebui să investiți timp și efort în software-ul de management al continuității afacerii, care vă va ajuta afacerea să continue să funcționeze chiar și în fața unei schimbări fără precedent.

Trecerea masivă către comerțul online care a venit odată cu pandemia este doar un exemplu al felului de schimbări pe care acest software vă poate ajuta să faceți față. Deci, unde intervine SEO programatic?

Este simplu: face ca orice strategie de marketing digital și PRM să fie instantaneu mai eficientă și vă extinde acoperirea online. Cu alte cuvinte, SEO programatic facilitează stabilirea și extinderea prezenței dvs. online.

A avea mai multă prezență digitală este o modalitate excelentă de a vă asigura că aveți continuitate în afaceri. În cazul unor dezastre naturale, pandemii sau alte circumstanțe similare, piața online va fi în continuare bună. Prin implicarea mai mare în acea piață folosind SEO programatic, vă asigurați că compania dumneavoastră va beneficia de această continuitate.

2. Construirea de link-uri utile

Când încercați să optimizați scorurile SEO, este important să vă asigurați că paginile dvs. au suficiente link-uri interne pe care vizitatorii site-ului dvs. să poată găsi întotdeauna ceva pe care să facă clic cu relativă ușurință.

Acest lucru poate face tentant să creați un volum mare de pagini... cu o calitate slabă a conținutului. Acest lucru funcționează de fapt împotriva ta. Atunci când link-urile dvs. duc clienții potențiali către pagini pline de conținut inutil sau cu conținut atât de puțin încât ar putea la fel de bine să fie goale, acești clienți potențiali nu devin clienți reali.

Nu ajută cu nimic faptul că algoritmul Google urăște acest tip de conținut chiar mai mult decât o fac vizitatorii site-ului tău.

De aceea, veți dori să vă asigurați că paginile dvs. sunt toate substanțiale, utile și suficient de „carnoase” pentru a merita să fie conectate. SEO programatic face ca acest lucru să se întâmple.

3. Redirecționarea efortului în mod productiv

În zilele noastre, problema nu este că oamenii nu vor să muncească din greu. În schimb, ei nu știu cum sau la ce ar trebui să lucreze din greu.

Orice companie care poate elimina sursele de efort irosit este o companie care are mai multe resurse umane pentru a se afunda în realizarea proiectelor. Dacă descoperiți că angajații dvs. petrec prea mult timp încercând să vă actualizeze manual paginile pentru a îmbunătăți SEO, acesta este un semn clar că este timpul să găsiți o modalitate de a crea pagini care sunt deja optimizate pentru SEO.

Pe lângă alte instrumente utile, cum ar fi platformele de urmărire a afiliaților și un centru de automatizare de excelență pentru compania dvs., SEO programatic este una dintre cele mai eficiente modalități de a realiza această redirecționare a efortului.

Lucrul minunat despre SEO programatic este că funcționează armonios în tandem cu alte instrumente (cum ar fi CE menționat mai sus). Acest lucru se datorează faptului că poate fi mai mult sau mai puțin configurat și apoi lăsat în pace până când sunt introduse noi intrări de cuvinte cheie. Acest lucru lasă angajații umani liberi să-și investească timpul și energia în alte lucruri.

Cum se face SEO programatic

Iată o scurtă prezentare generală a modului de implementare a unei strategii SEO programatice pentru a îmbunătăți vizibilitatea motorului dvs. de căutare.

Găsiți-vă cuvintele cheie

Există diferite tipuri de cuvinte cheie la care trebuie să fiți atenți, în principal:

Termenii capului

Aceste cuvinte cheie includ termenii de nivel larg pentru care încercați să vă clasificați. De exemplu, un termen principal pentru un site web precum Tripadvisor ar putea fi „hoteluri” sau „lucruri de făcut”. Pentru un site web precum Yelp, termenii principali ar putea include „restaurante” sau „baruri”.

Aceste cuvinte cheie dețin un volum mare de căutare. Puteți folosi instrumente precum Google Trends pentru a verifica volumul de căutare sau pentru a găsi căutări similare. Termenii principali sunt adesea asociați cu modificatori, ceea ce ne duce la următorul nostru tip de cuvânt cheie.

Modificatori

Acestea sunt cuvinte cheie care au legătură cu termenii tăi principali, dar sunt folosite pentru a crea interogări de căutare mai specifice. Probabil, acești termeni vor avea mult mai mult volum de căutare. Această categorie este împărțită în două tipuri principale de modificatori: primari și secundari.

Modificatorii primari creează o categorie complet nouă de termeni de căutare. Un modificator principal al termenului de căutare „restaurant” ar putea fi „restaurant coreean” sau „mâncare italiană”.

Modificatorii secundari descriu termenul principal. Un modificator secundar al aceluiași termen principal ar putea fi „restaurante ieftine” sau „restaurante din apropierea mea”.

După ce ați adunat toți termenii și modificatorii principali, puneți-i pe toți împreună într-o listă pentru a vă menține cuvintele cheie organizate.

Faceți o analiză competitivă a rezultatelor căutării

Introduceți cuvintele cheie în Google pentru a afla ce site-uri web obțin cele mai bune rezultate - aceștia sunt concurenții dvs. de top.

Odată ce ați identificat principalii concurenți, puteți utiliza un instrument de cuvinte cheie pentru a afla ce cuvinte cheie și pentru câte se clasează. Instrumente precum Ahrefs, SEMrush sau Moz sunt utile pentru aceasta. De asemenea, puteți analiza backlink-urile directe ale concurenților și modelele experienței utilizatorului.

Înarmat cu aceste informații, puteți înțelege ce fac concurenții dvs. și vă puteți da seama cum puteți utiliza SEO programatic pentru a atinge nivelul lor.

Construiește-ți paginile de destinație

SEO programatic se referă la construirea paginilor de destinație la scară, care sunt toate unice. Una dintre cele mai bune strategii pentru aceasta este crearea paginilor de destinație în jurul intenției de căutare legate de cuvinte cheie. Rețineți că nu definiți intenția de căutare pentru utilizatorii dvs., în schimb, aceasta este determinată de algoritmii Google. Petreceți ceva timp privind SERP-urile pentru a înțelege ce termeni cheie se clasează și care este intenția de căutare în spatele lor. Un sfat bun pentru a face acest lucru este să vă uitați la secțiunea „Căutări legate de” din SERP-uri.

Deși paginile dvs. de destinație pot conține multe aceleași informații, imagini, hărți, recenzii și așa mai departe. Cu toate acestea, ele nu pot fi exact la fel. Fiecare pagină de destinație ar trebui să includă suficient conținut unic, astfel încât algoritmul să îl perceapă ca oferind o valoare unică vizitatorilor.

Evitați paginile de ușă care, conform Google, sunt „site-uri sau pagini create pentru a se clasa foarte bine pentru anumite interogări de căutare”. Cheia este să construiești pagini de destinație la scară, oferind în același timp valoare utilizatorilor.

Creșteți-vă vizibilitatea online cu SEO programatic

Am văzut cât de esențial este SEO pentru succesul unei afaceri în spațiile online și în ceea ce privește marketingul digital. Folosind-o în avantajul lor, companiile pot ajunge la un public mai mare și își pot face site-urile web mai atractive atât pentru potențialii clienți, cât și pentru motoarele de căutare.

SEO programatic este un instrument care vă asigură că obțineți valoarea maximă. Această valoare se numește randamentul investiției. Este un mijloc de a măsura cât de utilă a fost investiția dvs., arătându-vă ce tipuri de beneficii ați obținut în urma realizării acesteia.

Dacă te uiți la rentabilitatea investiției SEO, o abordare programatică are potențialul de a fi foarte profitabilă. Acest lucru se datorează faptului că toată optimizarea necesită o anumită sumă de bani pentru ca aceasta să funcționeze, dar cu SEO programatic, acest lucru este minim. Există relativ puțini angajați umani implicați în punerea în funcțiune a acestuia și, odată ce este stabilit, în mare parte nu are nevoie de nicio interferență umană.

Cu alte cuvinte, puteți să vă păstrați resursele umane și să culegeți recompensele investiției în această formă inovatoare de optimizare pentru motoarele de căutare.