Ghid complet pentru carduri Twitter

Publicat: 2020-10-09

Cardurile Twitter oferă o modalitate eficientă și eficientă de a crea tweet-uri multimedia optimizate. În acest ghid, explicăm ce sunt cardurile Twitter și cum le pot folosi agenții de marketing. De asemenea, vom acoperi diferitele tipuri de carduri Twitter și vă vom spune puțin despre modul în care cardurile pot fi utilizate în anunțurile Twitter.

Ce sunt cardurile Twitter?

Twitter Cards este o caracteristică care le permite utilizatorilor Twitter să optimizeze modul în care este prezentat conținutul în tweet-uri. Utilizatorul adaugă un cod special la conținutul său în afara Twitter (de exemplu, o pagină de pe site-ul web al utilizatorului), iar acel conținut va fi apoi afișat într-un format optimizat atunci când este distribuit pe Twitter.

De asemenea, puteți crea carduri Twitter în interfața Twitter și le puteți salva pentru a le utiliza în Tweets. Pentru a face acest lucru, accesați interfața dvs. de anunțuri.

Biblioteca de carduri Twitter adaugă opțiuni de card

Pur și simplu selectați Creare card și puteți crea oricare dintre cele patru tipuri de carduri diferite pentru a le utiliza în Tweeturile dvs. Crearea și editarea cardurilor dvs. în Twitter este foarte ușoară. Doar încărcați materialul vizual pe care doriți să îl utilizați și îi dați un titlu și un URL la care să conectați cardul. Nu uitați să adăugați codurile de urmărire UTM de analiză adecvate dacă îndreptați cardul către una dintre propriile pagini web. În exemplul de mai jos am făcut exact asta și apoi am scurtat urmărirea folosind un link Bit.ly.

Editarea cardurilor Twitter

Sfat de top: numele cardului nu este orientat spre pubian. Este doar ceva ce vedeți în interfața Cardului dvs. de cont. Alegeți un nume care vă va ajuta să identificați care este activul vizual din interiorul cardului. Acest lucru este deosebit de important dacă creați mai multe variante ale materialelor video, pentru testare , deoarece acestea pot arăta adesea similare atunci când sunt miniaturi.

În prezent, Twitter Cards are opțiuni de prezentare pentru video, audio, aplicații și link-uri către pagini web cu o miniatură sau o imagine mare. Dacă creați carduri direct în Twitter, atunci alegerile sunt puțin mai simplificate. Puteți alege dintre carduri de site imagine/video sau carduri imagine/video și aplicații.

Un motiv cheie pentru a folosi Twitter Cards este să stimulezi interacțiunea cu tweet-urile tale. Potrivit Twitter Business, tweet-urile promovate cu carduri au rate de implicare cu 43% mai mari decât tweet-urile obișnuite cu linkuri. Cardurile sunt, de asemenea, o modalitate bună de a comunica o cantitate relativ mare de informații într-un tweet, printr-o combinație de rich media și copiere. Acesta a fost un beneficiu deosebit de important atunci când s-au lansat Twitter Cards, deoarece tweeturile erau limitate la 140 de caractere la acel moment.

Utilizatorii Twitter for Business beneficiază de o experiență diferită a cardurilor Twitter. Vom introduce pe scurt această variantă de carduri în secțiunea acestui ghid intitulată „Utilizarea cardurilor Twitter în reclame”.

Care sunt diferitele tipuri de carduri Twitter?

Există patru tipuri de carduri Twitter, fiecare oferind o compoziție diferită a conținutului:

  • Fișă rezumat: titlu, descriere, miniatură.
  • Card rezumat cu imagine mare: ca mai sus, dar cu o imagine prezentată în loc de o miniatură.
  • Card de aplicație: link de descărcare directă către o aplicație mobilă.
  • Card player: afișează formate rich media, inclusiv video și audio

Toate tipurile de carduri sunt potrivite pentru livrarea către utilizatori pe dispozitive mobile, desktop și orice tip de dispozitiv intermediar.

Gama de carduri Twitter s-a schimbat din când în când. De exemplu, a existat odată o opțiune de Lead Generation Card. Vă sfătuim să verificați ocazional developer.twitter.com/en pentru a afla despre noi opțiuni pe măsură ce acestea devin disponibile.

Să ne uităm la fiecare tip de card în detaliu:

Cardul Rezumat

Specificații cheie:

  • Titlu: până la două rânduri în vizualizarea aplicației; până la o linie în vizualizarea web
  • Descriere: până la trei rânduri (nu este afișată în vizualizarea aplicației)
  • Imagine: de la 144 x 144px la 4096 x 4096px; raport de aspect 1:1; dimensiunea fișierului de până la 5 MB; tip de fișier JPG, PNG sau GIF

Acesta este cardul perfect de utilizat dacă doriți să atrageți clicuri folosind copia ca cârlig principal.

Cardurile de rezumat conțin doar un titlu, o descriere și o imagine în miniatură. Imaginea este tăiată automat în pătrat și redată relativ mică, acționând mai mult ca un acompaniament pentru copie decât un driver de clic în sine. Cardurile de rezumat sunt adesea folosite pentru a promova articole de blog, cărți electronice și pagini de produse.

Vorbind doar din experiența noastră personală, această Carte pare să fi căzut în disfavoare în ultima vreme. Majoritatea utilizatorilor par să preferă Cardul de rezumat cu imagine mare, mai captivantă din punct de vedere vizual, despre care vom vorbi în continuare.

Detaliu tehnic de pe Twitter

Card rezumat cu imagine mare

Specificații cheie:

  • Titlu: până la două rânduri în vizualizarea aplicației; până la o linie în vizualizarea web
  • Descriere: până la trei rânduri (nu este afișată în vizualizarea aplicației)
  • Imagine: 300 x 157 px până la 4096 x 4096 px; raport de aspect 2:1; dimensiunea fișierului de până la 5 MB; tip de fișier JPG, PNG sau WEBP

Cardurile de rezumat cu imagine mare atrag clicuri cu un format atractiv, bazat pe imagini, care încorporează, de asemenea, mult spațiu pentru un titlu și descriere. Imaginile mari, peisaj utilizate cu aceste carduri pot fi adesea aceleași cu imaginea prezentată a articolului sau a paginii web legate, așa că nu este nevoie de prea mult efort suplimentar din perspectiva marketerului.

Iată cum arată un card rezumat cu imagine mare pe Twitter:

Pentru a profita la maximum de aceste carduri rezumative cu imagini mari, va trebui să vă asigurați că imaginile sunt cât mai clare posibil, respectând limita de dimensiune a fișierului de 5 MB. Vă recomandăm să utilizați compresorul de imagini gratuit bazat pe browser Squoosh. Acest lucru vă va ajuta să reduceți dimensiunea fișierului imaginilor dvs. fără a le scădea excesiv calitatea.

Pe lângă faptul că au o calitate tehnică ridicată, imaginile folosite cu acest tip de Card ar trebui să atragă publicul țintă al mărcii. Specialiștii în marketing ar trebui să își folosească înțelegerea publicului mărcii lor pentru a alege tipurile de imagini care atrag clicuri de la clienții țintă.

Detaliu tehnic de pe Twitter

Card de aplicație

Specificații cheie:

  • Titlu: extras din ID-ul aplicației
  • Descriere: până la 200 de caractere
  • Imagine: sigla aplicației extrasă din ID-ul aplicației. Cel puțin 800 x 320 px, în format JPG, JPEG, PNG sau GIF

Acest tip specializat de carduri Twitter ar putea fi foarte util pentru mărcile cu o aplicație de promovat. Este total inutil pentru oricine altcineva, deoarece singurul scop al cardului este facilitarea descărcărilor de aplicații. Iată un exemplu pe un tweet de card de aplicație:

Conținutul unui card de aplicație este extras din magazinele de aplicații Apple iTunes și Google Play, așa că va trebui să vă asigurați că imaginea, titlul și descrierea sunt afișate corect în acele locuri înainte de a adăuga codul pentru a crea un card.

Detaliu tehnic de pe Twitter

Card de jucător

Specificații cheie:

  • Titlu
  • Descriere: până la 200 de caractere
  • Video: H.264, Profil de bază (BP), nivel 3.0, dimensiuni video de până la 640 x 480 pixeli la 30 de cadre pe secundă (fps)
  • Audio: AAC, profil de complexitate scăzută
  • Imagine: aceasta este folosită ca rezervă în cazul în care platforma utilizatorului nu acceptă iFrame sau playere inline. Imaginea trebuie să aibă aceleași dimensiuni ca și playerul, cu cel puțin 68.600 pixeli; dimensiunea fișierului de până la 5 MB; tip de fișier JPG, PNG sau WEBP

Tipul de placă video este mai dificil de utilizat decât celelalte carduri Twitter, dar poate fi foarte profitabil pentru mărcile cu materiale audio sau video de înaltă calitate. Poate fi folosit pentru a posta o varietate de conținut media direct în fluxurile utilizatorilor Twitter, inclusiv fragmente de podcast, înregistrări muzicale, vloguri și reclame video.

Iată un exemplu de tweet în format Card de jucător:

Pașii pentru crearea unei plăci video variază în funcție de formatul conținutului prezentat. Va trebui să citiți informațiile tehnice ale Twitter înainte de a încerca să utilizați acest tip de card relativ avansat.

Cum se utilizează cardurile Twitter

În mare măsură, cardurile Twitter nu sunt implementate în interfața de utilizator Twitter. În schimb, utilizatorii trebuie să le creeze adăugând cod la conținutul pe care doresc să îl includă într-un card.

În primul rând, utilizatorul adaugă niște coduri de carduri Twitter la metadatele unei pagini web la care dorește să facă legătura. După ce se face acest lucru, Twitter va recunoaște codul Twitter Cards ori de câte ori pagina web este încărcată într-un tweet. Tot ce trebuie să facă utilizatorul este să adauge linkul către un tweet ca de obicei, iar tweetul ar trebui să fie publicat în formatul de carduri Twitter relevant.

Adăugarea de carduri Twitter printr-un plugin CMS

Dacă site-ul dvs. este construit în jurul unui sistem popular de gestionare a conținutului (CMS) precum WordPress sau Joomla, ar trebui să puteți crea carduri Twitter instalând un plugin care poate adăuga codul necesar la un articol sau o pagină cu doar câteva clicuri. Utilizarea unui plugin CMS elimină nevoia de codare manuală din procesul de implementare a cardurilor, ceea ce va veni cu siguranță ca o ușurare pentru unii.

Pluginurile Twitter Cards pentru CMS populare includ:

  • Carduri JM Twitter (WordPress)
  • Meta carduri Twitter (WordPress)
  • Carduri Tweet (Joomla)

Dacă site-ul dvs. folosește un CMS personalizat și intenționați să utilizați în mare măsură cardurile Twitter, ați putea să vă întrebați dezvoltatorii despre fezabilitatea dezvoltării unei funcționalități asemănătoare unui plugin pe care să o adăugați la CMS-ul dvs. Cu toate acestea spuse, unii utilizatori ar putea prefera să adauge manual codul Twitter Cards în metadatele conținutului lor

Oricum ați alege să implementați carduri Twitter, ar trebui să rulați întotdeauna adresa URL a fiecărei pagini pe care o optimizați cu codul cardurilor prin validatorul de carduri Twitter. Acest lucru vă va afișa o previzualizare a cardului, ceea ce vă va face ușor să identificați orice erori care ar fi putut apărea.

Utilizarea cardurilor Twitter în reclame

Când cardurile Twitter sunt folosite în tweet-urile promovate, întregul proces de utilizare a cardurilor funcționează diferit.

În interfața Twitter for Business, utilizatorii vor găsi opțiuni pentru a crea, vizualiza și edita carduri în Reclame > Carduri din meniul de sus în jos.

În această variantă de carduri Twitter, cardurile acționează ca un activ media permanent, fiecare card fiind salvat pe platforma Twitter for Business și disponibil pentru utilizare repetată. Deși aceste carduri sunt create și stocate pe platforma Twitter pentru agenții de publicitate, cardurile pot fi folosite atât în ​​tweet-uri promovate, cât și în cele organice. Dacă doriți mai multe detalii despre Cardurile Twitter pentru agenți de publicitate, vizitați Twitter for Business.

La Target Internet ne-am distrat de minune creând variații ale aceluiași Tweet, combinând diferite copii de text cu diferite active vizuale pentru a afla care mesaj și material vizual are cele mai bune performanțe. Pentru aceasta, puteți folosi bine cardurile Twitter și puteți compara rezultatele acestora cu imaginile standard sau videoclipurile încărcate. Puteți adăuga diferite tweet-uri și materiale vizuale la o campanie publicitară și o puteți rula doar ca tweet promovat, astfel încât să puteți descoperi ce combinație de elemente vizuale și mesaje are cea mai mare implicare.

Făcând acest lucru, am reușit să identificăm combinații creative care generează de până la zece ori mai multă implicare decât mesajul original. Asigurați-vă că fiecare variantă creată de dvs. primește peste 1000 de afișări înainte de a vă decide asupra combinației câștigătoare. Odată ce ați găsit combinația de mesaje câștigătoare, o puteți partaja organic cu publicul principal de urmăritori Twitter.

Strategie și sfaturi pentru carduri Twitter

Pe măsură ce experimentați cu diferite tipuri de carduri Twitter, probabil veți descoperi că anumite carduri sunt deosebit de potrivite pentru a viza o anumită conversie de marketing.

Ambele tipuri de carduri rezumative sunt ideale pentru a atrage clicuri către conținut; Cărțile de joc sunt potrivite pentru a stimula implicarea nativă a Twitter cu conținut multimedia; și așa cum v-ați aștepta, cardurile de aplicații sunt excelente pentru a genera descărcări de aplicații.

Puteți urmări performanța cardurilor dvs. utilizând analiza nativă a Twitter. Acest lucru vă va ajuta să vedeți dacă cardurile obțin rate de conversie mai bune decât tweet-urile obișnuite și ce tipuri de carduri obțin cele mai bune rezultate.

Cardurile Twitter sunt un instrument excelent pentru a experimenta. Cu toate acestea, trebuie să țineți cont de câteva „nu” atunci când utilizați carduri. În primul rând, utilizați hashtag-urile și etichetele cu moderație în tweet-urile făcute cu Twitter Cards. Aceste componente oferă utilizatorilor un alt loc unde să facă clic de pe card, ceea ce poate reduce rata de clic către destinația dvs. țintă.

Și în al doilea rând, ar trebui să evitați utilizarea GIF-urilor în cardurile Twitter. Din punct de vedere tehnic, GIF-urile sunt un format de imagine permis în toate tipurile de carduri Twitter. Cu toate acestea, acolo unde sunt folosite GIF-uri animate, numai primul cadru este afișat în Card.

Dar, mai presus de toate, bucurați-vă de a juca cu Twitter Cards. Sunt o funcție distractivă cu putere dovedită de a spori implicarea pe Twitter. Joacă-ți cărțile corect și ai putea crește semnificativ valoarea marketingului tău Twitter.

obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

  • Setul de instrumente de marketing digital
  • Sesiuni exclusive de învățare video live
  • Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
  • Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
  • Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ
infografic