Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Conținutul optimizat este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing.

Când începem un blog sau un site web, vedem o creștere a traficului de căutare organică primit timp de câteva zile sau săptămâni.

Deși este interesant, acea entuziasm moare la fel de repede când curba începe să se aplatizeze și abia dacă există utilizatori noi de prezentat. Acesta este locul în care optimizarea conținutului își joacă rolul.

Până la 92% din traficul web este limitat la prima pagină a rezultatelor căutării.

Cu cea mai mare parte a publicului țintă abținându-se să treacă de prima pagină, ești blocat pe a doua sau a treia pagină nu te vei simți mai bine decât un iubit părăsit.

Dar asta nu înseamnă în niciun caz că ar trebui să-ți optimizezi conținutul doar pentru SERP și roboții motoarelor de căutare. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut nou optimizat pentru oameni, iar acesta va începe automat să dea rezultate.

Astăzi, discutăm despre importanța optimizării conținutului și vă vom oferi o vedere din interior despre cum să o faceți cu ușurință. Deci hai să mergem.

Ce este optimizarea conținutului?

În termeni simpli, optimizarea conținutului este o strategie în care oferiți motoarelor de căutare date esențiale pe care le pot folosi pentru a înțelege motivul din spatele existenței conținutului dvs.

Optimizarea conținutului asigură că conținutul (indiferent de orice format) vă permite să ajungeți la publicul țintă și îl obligă să efectueze acțiunea dorită.

Pentru aceasta, va trebui să vă combinați abilitățile interpersonale cu metode tehnice specifice, testate în timp, pentru a vă asigura că vă atingeți obiectivele. Include inculcarea anumitor elemente de marketing și editoriale în piesele de conținut pentru a avea toate bazele acoperite.

Importanța optimizării conținutului

90,63% din toate paginile web nu primesc trafic organic de la Google.

Așadar, imaginați-vă - ați petrecut zile întregi pe unele dintre cele mai bune practici pentru curatarea unui conținut pe care l-ați adorat și pe care l-ați postat pe site-ul dvs. numai pentru a afla că nu mulți oameni o citesc de fapt.

O faci în mod constant doar pentru a spera că lucrurile se vor îmbunătăți, dar chiar și după o lună sau două bune, lucrurile rămân la fel.

Iată posibilele motive din spatele acesteia -

• Elementele de conținut nu au reușit să vizeze un anumit set de cuvinte cheie sau cele pe care le-au vizat nu au volum de căutare.
• Roboții Google au avut dificultăți în decodificarea articolului dvs. sau a altor tipuri de conținut din cauza lipsei de coerență în structurarea acestuia.
• Articolul dvs. nu are profunzimea pe care concurența dvs. a putut-o oferi.
  

Pot exista „N” alte motive pentru care piesele tale nu s-au clasat, dar toate acestea se vor reduce la incapacitatea ta de a optimiza conținutul înainte de publicare.

De exemplu, publicul dvs. țintă este B2B, dar ați creat părți de conținut care sunt generice și ajung să vizeze în schimb B2C. Nu este domeniul dvs., iar persoanele care vă vizitează site-ul web vor ajunge rapid.

Sau este posibil să fi acoperit totul în detaliu, asigurând o bună gramatică, punctuație, sintaxă, dar nu ați inclus CTA-urile necesare pentru a converti publicul primit. Înseamnă că, în timp ce postarea de pe blog poate primi o cantitate bună de trafic, valorile țintă de optimizare a conversiei de clienți potențiali au o zi uscată.

Optimizarea conținutului este medicul care vă ajută să scăpați treptat de toate aceste probleme. Iată de ce ar trebui să vă concentrați asupra ei -

• Ajută la clasarea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare
• Vă câștigă backlinkuri valoroase
• Mărește timpul petrecut de publicul țintă pe site-ul dvs
• Îmbunătățește rata de conversie
• Face conținutul tău accesibil
• Crește CTR
  

Cum funcționează optimizarea conținutului?

În fiecare zi sunt create 4,4 milioane de postări pe blog. Și poate ați ghicit până acum că doar un mic procent dintre ei primesc tracțiunea dorită și implicarea utilizatorului.

Acest lucru se datorează faptului că sunt optimizate pentru a îndeplini anumite sarcini și a genera rezultatele dorite.

Optimizarea conținutului funcționează prin efectuarea de modificări structurale și semnificative în corpul conținutului, metadescrierea/metadatele și meta titlul pentru a propulsa motoarele de căutare să creadă că este util.

Deși unele dintre aceste modificări pot fi minore, altele vă pot solicita să schimbați complet modul în care vă redactați conținutul.

Crearea de conținut este aceeași cu optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului face parte din crearea de conținut. Creați conținut pentru că vă place și doriți să oferiți valoare publicului dvs. răspunzând la interogările/interogările de căutare ale acestora.

Însă optimizarea conținutului este partea tehnică a acestuia care vă ajută să ajungeți la un public mai larg, aducând modificări subtile în modul în care îl prezentați.

Așadar, în timp ce adăugarea de valoare ar trebui să fie obiectivul principal atunci când vă concepeți conținutul, asigurați-vă că acesta se adresează algoritmilor motoarelor de căutare este locul în care intervine optimizarea conținutului. SERP va prezenta paginile care sunt optimizate mai mult decât cele cărora le lipsește, indiferent de cât de valoroase le consideri a fi.

Cum să optimizați diferite tipuri de conținut?

Există trei tipuri diferite de conținut principal -

1) Text

2) Videoclipuri

3) Imagini

Fiecare dintre aceste tipuri de conținut este foarte diferit unul de celălalt, iar motoarele de căutare, de asemenea, le diferențiază în timp ce le accesează cu crawlere. Iată câteva sfaturi pentru optimizarea fiecăruia dintre ele -

Optimizarea textului

Textul este o parte vitală a strategiei dvs. de marketing și devine mai mult atunci când pagina web în litigiu este o pagină de destinație. Iată cum puteți optimiza textul pentru motoarele de căutare -

· Folosiți etichete de titlu

Etichetele de titlu se referă la un element HTML folosit pentru a descrie titlul piesei dvs. Acestea sunt părțile textului dvs. vizibile cu caractere aldine atunci când cineva vă distribuie conținutul pe platforme de socializare precum Facebook sau Twitter.

În plus, motoarele de căutare le folosesc adesea pentru a prezenta rezultatele pe care utilizatorii le caută și ca fragmente.

În plus, eticheta de titlu apare în partea de sus a browserului atunci când vizualizați o pagină sau comutați între file. Prin urmare, este imperativ să utilizați eticheta de titlu în mod judicios și să vă asigurați că transmite motivul din spatele creării paginii.

· Meta descriere

O metadescriere este o scurtă descriere a fiecărei pagini web care apare chiar sub titlul acesteia în rezultatele căutării.

Este un text descriptor care prezintă un rezumat la ce să se aștepte de la conținut.

Având în vedere că este adesea unul dintre primele lucruri pe care le va întâlni traficul dvs. online și că are puterea de a-i determina să facă clic, este vital pentru dvs. să optimizați meta descrierile și metaetichetele.

Este o copie clară care ar trebui să conțină, în mod ideal, cuvântul cheie principal și să rezuma ceea ce vizitatorii vor găsi când fac clic pe pagina dvs. web într-un mod excelent.

Având în vedere spațiul scurt, motorul de căutare poate afișa doar meta descrieri de până la 160 de caractere ciudate, iar orice mai mult veți scrie va fi întrerupt.

· URL-uri

URL-urile sau Universe Resource Locators sunt expresii bogate în cuvinte cheie care oferă motoarele de căutare și, într-o anumită măsură, utilizatorilor o prezentare generală a paginilor web.

Prin urmare, este vital să vă asigurați că adresele URL sunt simple și că nu sunt aglomerate sau lipsite de sens. Optimizarea adreselor URL implică includerea cuvântului cheie principal relevant pentru o anumită bucată de conținut și crearea unui grup de cuvinte care să aibă sens.

De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie LSI pentru a le face mai specifice.

· Cuvinte cheie meta

Meta cuvintele cheie sunt similare meta descrierilor, dar sunt doar mai mici și mai puțin impactante. Acestea sunt setul de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați prin conținutul dvs.

Oamenii pot chiar să înțeleagă greșit utilizarea lor și să ajungă la umplutura de cuvinte cheie care le afectează șansele de a se clasa. Acestea sunt opționale și, dacă creați conținut web, asigurați-vă că utilizați doar câteva meta cuvinte cheie care îl descriu cel mai bine.

Optimizarea videoclipurilor

Conținutul video a devenit rapid forma principală de media de marketing pentru mărcile care doresc să câștige tracțiune online.

De exemplu, 70% dintre spectatori au achiziționat de la o marcă după ce l-au găsit pe YouTube și 79% dintre oameni spun că sunt convinși să investească în software sau să descarce o aplicație după ce au vizionat un videoclip. Aceste cifre sunt uluitoare și solicită instantaneu o notificare din partea marketerilor de conținut.

Creați conținut bogat vizual

Din fericire, este mai ușor ca niciodată să produci conținut video bogat vizual și grafic superior astăzi.

Dar mai mult decât orice, majoritatea videoclipurilor care pot atrage atenția publicului au fost interesante și convingătoare.

Deși YouTube este alegerea implicită pentru conținutul video, puteți opta și pentru postarea conținutului pe care îl produceți numai pe site-ul dvs. web sau pe platformele de socializare.

O strategie care combină YouTube cu site-ul tău privat și rețelele sociale are șanse mai mari de a câștiga ochiul publicului țintă datorită prezenței sale pe mai multe canale.

Concentrați-vă pe cercetarea cuvintelor cheie

Optimizarea conținutului video necesită să vă concentrați pe utilizarea cuvintelor cheie relevante care au șanse mai mari să atragă interesul publicului în timp ce descrieți conținutul.

Asigurați-vă că nu introduceți cuvinte cheie și că utilizați numai termenii care descriu cel mai bine conținutul. Pentru aceasta, va trebui să puneți un accent mai mare pe cercetarea cuvintelor cheie și să găsiți pe cele care sunt cele mai potrivite pentru subiectul pe care îl acoperiți.

Optimizarea imaginilor

Imaginile vizuale au devenit din ce în ce mai importante pentru optimizarea conținutului, mai ales având în vedere că tot mai mulți oameni vizitează un site web pentru a scana decât pentru a citi cuvânt în cuvânt.

Așadar, concentrarea pe lizibilitate a devenit o parte vitală a oricărei strategii moderne de conținut.

64% dintre marketerii intervievați au considerat că imaginile sunt o parte vitală a fiecărui conținut web. În plus, oamenii au rezultate cu 323% mai bune în timp ce urmăresc instrucțiunile care includ text și ilustrații decât cei care urmăresc doar informații bazate pe text.

Imaginile ar trebui să aducă valoare adăugată

În urmă cu câțiva ani, Google nu a acordat prea multă atenție imaginilor. Dar, odată ce oamenii trec treptat către conținutul vizual, imaginile au început să apară în fluxul de căutare, făcându-le mai vitale ca niciodată pentru strategia ta de marketing de conținut.

În scenariul prezent, imaginile și infograficele postate pe blogul dvs. pot apărea și pe SERP, chiar și atunci când paginile dvs. de conținut nu furnizează roboților de crawling cred că este relevant pentru un anumit cuvânt cheie sau expresie.

Nu ratați etichetele și descrierile alt

Optimizarea imaginilor pentru motoarele de căutare este un lucru în desfășurare, dar vă puteți îmbunătăți șansele de clasare prin includerea de imagini relevante care amplifică conținutul prezent pe pagina web.

În plus, trebuie să utilizați etichete alternative adecvate pentru a permite accesarea cu crawlere îmbunătățită și pentru a permite vizitatorilor cu recepție slabă a rețelei să evalueze ideea reprezentată de vizual. În plus, puteți adăuga alte elemente, cum ar fi etichete de titlu și nume, pentru a optimiza imaginile pentru conținutul dvs.

Cum să optimizați conținutul pentru SEO?

Când produceți o mulțime de conținut, doriți ca acesta să ajungă la cât mai mulți oameni posibil.

Efectuarea unui plan bine gândit de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) vă va ajuta să obțineți un public mai larg în mod organic.

Iată câteva sfaturi pentru optimizarea conținutului SEO -

Pregătiți-vă pentru degradarea conținutului

Lucrurile se depreciază în timp și afectează și lumea conținutului, dar pentru totdeauna.

Google și alte motoare de căutare caută continuu să îmbunătățească experiența utilizatorului, asigurându-se că numai conținutul cel mai relevant și actualizat pe care oamenii îl caută devine parte din SERP-ul lor.

Paginile mai vechi de pe site-ul dvs. web pot fi supuse degradarii din oricare dintre următoarele motive:

• Concurența dvs. și-a actualizat conținutul mai vechi pentru a răspunde scenariului prezent.
• Nu vă mai promovați paginile mai vechi.
• Există modificări semnificative care au avut loc de la ultima actualizare a conținutului de pe pagina web.
  

Deci, puteți începe prin a verifica clasamentul actual al paginii aflate în liceu și a deduce motivele din spatele decăderii conținutului.

Pentru aceasta, puteți să parcurgeți conținutul care apare pe primele câteva pagini de rezultate ale căutării pentru cuvântul cheie țintă și să analizați motivul din spatele clasei lor pe primul loc.

Următorul pas ar fi să vă faceți conținutul existent bogat vizual prin adăugarea de elemente infografice sau video pentru a satisface publicul modern.

De asemenea, puteți adăuga conținut mai nou și puteți elimina părțile irelevante din conținutul vechi.

Asigurați-vă că ați înțeles bine evoluțiile recente și le-ați inculcat într-un mod interesant.

Ultimul pas este promovarea. Vă poate ajuta să obțineți din nou atenția publicului țintă și să găsiți backlink-uri mai noi pentru a-și propulsa din nou clasamentul.

Găsiți setul potrivit de cuvinte cheie de vizat

Tot ceea ce este nou începe cu cuvântul cheie principal pe care doriți să îl vizați și publicul țintă este de asemenea interesat.

Este blocul de bază în jurul căruia vor fi formulate coada lungă, cuvintele cheie secundare și conținutul final.

Cercetarea cuvintelor cheie este atât ușoară, cât și dificilă, în funcție de modul în care o abordați. Puteți folosi Asistentul SEO Scalenut pentru a vă ajuta să înțelegeți volumele de căutare și să generați rapoarte complete de conținut care vă vor ajuta în crearea de conținut.

În plus, ajută și la optimizarea conținutului direct în editor.

Rețineți că găsirea setului potrivit de cuvinte cheie depinde și de publicul țintă și de DA (autoritatea de domeniu) și PA (autoritatea de pagină) a site-ului dvs.

Așadar, asigurați-vă că aveți totul în context înainte de a efectua cercetări de conținut pentru nevoile dvs. de optimizare a conținutului.

Căutați cuvinte cheie legate semantic

Când încercați să vă clasificați pentru animale de companie, direcționarea cuvintelor cheie precum „cele mai bune animale de companie pentru o gospodărie” și altele care sunt legate semantic vă vor oferi o șansă mai mare de a vă clasa. Îmbunătățește șansa dvs. de clasare pentru cuvântul cheie principal, permițând motoarelor de căutare să deducă mai bine subiectul pe care îl acoperiți.

Înainte de 2013, algoritmul Google se concentra pe frecvența unui cuvânt cheie în scopuri de clasare. Dar cu actualizarea Google Hummingbird, algoritmul a pus un accent mai mare pe relevanța cuvintelor cheie în loc de cantitatea lor. A început să se concentreze pe cuvinte cheie semantice sau cuvinte cheie care au fost legate conceptual de cuvântul cheie original.

De exemplu, atunci când căutați să vă clasați pentru „Digital Twin”, cuvintele cheie precum „transformare digitală” și „IoT” ar fi semnificative, dar încorporarea „cele mai bune avantaje ale Industriei 4.0” ar însemna că vă abateți de la subiectul inițial.

Acoperire în profunzime

70% dintre oameni preferă să culeagă informații de pe bloguri la reclame tradiționale. Astăzi, avem peste 600 de milioane de bloguri care reprezintă peste 2,5 miliarde de postări pe blog anual.

Dacă vizați cuvinte cheie competitive, va trebui să înțelegeți cum funcționează algoritmii de căutare.

Botul de căutare analizează paginile web pentru a înțelege dacă acestea conțin informațiile relevante pe care le caută utilizatorul.

În plus, Google este mai înclinat să prezinte acele pagini pe prima pagină care sunt experți dovediți pentru cuvintele cheie de căutare.

Așadar, pentru a crea o piesă valoroasă, nu trebuie doar să reproduci ceea ce produc concurenții tăi, ci și să găsești lucruri suplimentare care ar ajuta la diferențiere.

Pentru aceasta, trebuie să înțelegeți temele de bază și să parcurgeți întrebările puse în jurul subiectului, apoi să inculcați conținut suplimentar în consecință.

Deși aceasta pare o sarcină grea, crearea de piese aprofundate care să vă prezinte superioritatea tehnică și o acoperire mai largă este vitală pentru clasarea cuvintelor cheie competitive.

Înțelegeți densitatea cuvintelor cheie

Înțelegerea densității cuvintelor cheie vă va permite să faceți diferența între conținutul optimizat pentru cuvinte cheie și conținutul umplut cu cuvinte cheie.

Deși este imperativ ca totul să arate organic, concentrarea pe o densitate minimă a cuvintelor cheie de până la 3% te-ar ajuta și ar oferi conținutului tău șanse mai mari de clasare. În plus, plasarea acestora pe titlurile H1 și H2 le poate oferi și o șansă mai mare de vizibilitate online.

Asigurați-vă că adăugați link-uri interne

Legăturile interne se referă la adăugarea de link-uri către piese de conținut existente de pe același site web.

Este unul dintre elementele SEO vitale pentru marketeri și, de asemenea, permite roboților motoarelor de căutare să clasifice mai multe pagini mai ușor, ocolind autoritatea de la paginile puternice. De asemenea, contribuie ca vizitatorii să rămână mai mult timp pe paginile dvs. web și să găsească subiecte care îi pot interesa.

Dezvoltați conținut demn de link

Backlink merita o bombă pe vremea aceea. În timp ce relevanța sa este pe o curbă în scădere, motoarele de căutare concentrându-se mai mult pe calitate, vă ajută să vă valorificați conținutul existent și îi oferă o șansă mai mare de a se clasa.

Backlink-ul ar trebui să fie câștigat editorial și să provină de pe site-uri relevante cu scoruri bune DA și PA.

O strategie solidă de creare a legăturilor vă va permite să obțineți un avantaj competitiv și să vă oferiți o șansă mai mare de a îmbunătăți vizibilitatea pe motorul dvs. de căutare preferat.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant pentru rețelele sociale

Unul dintre cele mai semnificative aspecte ale optimizării conținutului este coeficientul ridicat de partajare. Distribuirea în rețelele sociale este una dintre cele mai ușoare modalități de a ajunge organic la un public mai larg. Dar pentru asta, va trebui să creați conținut viral considerat demn de social media de către publicul țintă.

Pentru aceasta, puteți valida opinia publicului dvs. pentru a ajuta la consolidarea convingerilor și valorilor acestora prin conținutul dvs.

De asemenea, puteți dezvolta o conexiune personală cu publicul dvs. inculcând anumite elemente, cum ar fi referințe sau meme, care permit cititorilor și publicului țintă să se relaționeze și să le transmită rețelelor lor.

Inculcați CTA-uri precise

CTA sau clic-pentru acțiune este unul dintre motivele cheie pentru care îți cheltuiești timpul și resursele pentru a crea conținut.

Cu excepția cazului în care motivul tău este doar acela de a transmite informații, este vital să împingi în mod organic cititorii să ia o anumită acțiune, cum ar fi abonarea la blog sau citirea unui alt articol. Prin urmare, un CTA ar trebui să semene cu călătoria utilizatorului și să fie considerat acționabil de către publicul țintă.

Începeți să optimizați continuu cu ajutorul Asistentului SEO Scalenut

Optimizarea conținutului ar trebui să fie elementul vital al oricărei strategii de marketing. Având în vedere că tot mai mulți oameni creează conținut, a devenit mai important ca niciodată să creăm piese care să iasă în evidență din mulțime, oferind în același timp valoare superioară publicului țintă.

Optimizarea conținutului vă oferă cea mai bună șansă de a avea o parte din publicul disponibil, de a vă poziționa ca lider într-un anumit sector și de a converti clienții potențiali în clienți.

În timp ce înțelegerea și concentrarea asupra părții tehnice este necesară pentru a conduce acțiunile necesare, este de asemenea vital să nu se piardă atingerea umană.

Pentru aceasta, puteți lua ajutorul unui performer dovedit, cum ar fi Asistentul SEO al lui Scalenut. Acest instrument all-in-one de optimizare a conținutului este creat pentru a vă optimiza conținutul și pentru a vă ajuta să creați rapoarte care acoperă în profunzime cuvântul cheie dat.

În plus, reunește, de asemenea, termenii NLP din paginile de top, împreună cu prezentarea pe ce se concentrează paginile concurenților. Toate acestea vă ajută să excelați în efortul dvs. de optimizare a conținutului și să creați conținut de înaltă calitate fără milă.

Deci ce mai aștepți? Faceți clic aici pentru a vă alătura trenului Scalenut SEO Assistant și pentru a vă supraîncărca abilitățile de creare de conținut astăzi.