Ghidul complet pentru testarea A/B a titlurilor blogurilor

Odată cu succesul unor editori precum Buzzfeed și Upworthy, oamenii petrec din ce în ce mai mult timp pe titlurile postărilor de pe blog și încep, de asemenea, să realizeze cât de important poate fi pentru a genera trafic. Deși îți poți crea titlurile postărilor cu atenție, rareori TESTezi titlurile postărilor de blog pentru a îmbunătăți traficul.

De ce este asta atât de important?

Datele de la Quantcast arată că Buzzfeed înregistrează în medie 196,4 milioane de vizitatori unici pe lună la nivel global.

Rădăcinile acestui tip de succes s-au pus în identificarea audienței lor de bază, a tipului de conținut care ar rezona cu ei și în testarea nebunească a titlurilor lor. Adam Mordecai de la Upworthy scrie 25 de titluri pentru fiecare postare pentru a selecta cele mai bune din lot. Rezultatul – de peste 200 de ori mai multe vizualizări.

Potrivit lui Neil Patel:

Am văzut liniile de subiect ale e-mailurilor în care o schimbare de un cuvânt a crescut numărul de clicuri cu 46%. Ratele de deschidere au fost aproape identice, iar reclama prin e-mail a fost exact aceeași pentru ambele versiuni, dar clicurile au crescut cu 46% în a doua. Dacă anunțul ar fi trimis la 2.000.000 de e-mailuri, versiunea câștigătoare ar duce la peste 17.000 de clicuri, toate din schimbarea unui singur cuvânt.

Desigur, erau linii de subiect ale e-mailului, dar sunt totuși titluri. După cum am văzut mai sus, beneficiile testării titlurilor postărilor de pe blog pot fi mai mari decât credeți și nu este chiar greu să începeți. În această postare, vă vom împărtăși cum puteți testa subiectele și titlurile postărilor de blog pentru a descoperi cea mai bună variantă care vă aduce mai multe clicuri către conținutul dvs.

Testați subiectele blogului înainte de a începe să scrieți

Analizați-vă titlurile actuale ale postărilor de blog

Postările actuale cu cele mai bune performanțe sunt o mină de aur pentru a genera mai multe titluri câștigătoare. Aruncă o privire la postările de blog cu cele mai bune performanțe din Google Analytics. Acordați atenție titlurilor acestor postări particulare.

Pentru a face asta, accesați:

Google Analytics > Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație

Apoi filtrați rezultatele pentru a vedea numai paginile care au „blog” în URL – pentru a vedea care postări de blog generează cel mai mult trafic și implicare. Dacă vezi că mai multe postări pe care le-ai scris pe un anumit subiect au avut rezultate foarte bune, în timp ce alte subiecte nu au fost la fel de consistente, atunci concentrează-te mai mult pe acel conținut cu performanțe ridicate.

Rețineți asemănările și dacă există modele cu titlurile postărilor care generează cel mai mult trafic. Faceți același lucru folosind un instrument precum BuzzSumo - introduceți adresa URL a blogului dvs. pentru a vedea câte distribuiri sociale au primit toate postările de pe blog. De exemplu, analizând blogul CrazyEgg cu Buzzsumo, am obținut această listă de postări ca fiind cele mai performante:

Această listă vă poate oferi o idee bună despre ce fel de postări să creați. Introduceți adresele URL ale concurenților dvs. în BuzzSumo pentru a vedea cele mai bune postări ale acestora.

Dar... Am o avertizare aici. Când am analizat blogul CrazyEgg cu exploratorul de conținut Ahrefs , am obținut rezultate diferite.

Pot confirma că rezultatele de la Ahrefs sunt mai aproape de adevăr. Prima postare pe care o vedeți a fost scrisă de mine și vă pot confirma că aceasta este cea mai distribuită postare pe CrazyEgg. Cred că Ahrefs oferă date mai precise în comparație cu BuzzSumo. Cu toate acestea, BuzzSumo este un instrument grozav și are multe caracteristici utile pe care le voi explica mai târziu.

Găsiți asemănări

Următorul lucru pe care îl puteți face este să încercați să vedeți dacă există asemănări între titlurile care funcționează foarte bine. Dacă vedeți că aveți mai multe postări axate pe un anumit subiect care au cele mai bune rezultate, concentrați-vă mai mult pe acel subiect. Dacă observați un anumit format de postare de blog care funcționează cel mai bine sau o formulare emoțională care funcționează - luați notă și încorporați această perspectivă în planificarea conținutului dvs.

Să presupunem că postarea ta cea mai performantă este „Cele mai bune instrumente de marketing pentru stomatologi”. Puteți scrie postări suplimentare care se învârt în jurul aceluiași subiect, cum ar fi „Cele mai bune instrumente de marketing pentru un nou dentist” sau „Cum să vă comercializați site-ul stomatologic?” etc.

Distribuiți ideea de bază a postării dvs. pe rețelele sociale

Puteți testa titlurile chiar înainte de a publica postarea. Andrew Chen urmează o formulă în trei pași pentru a determina titlurile postărilor câștigătoare:

1. Trimiteți pe Tweet o perspectivă, o idee sau un citat
2. Vezi câți oameni îl retweetează
3. Dacă prinde, atunci scrieți o postare pe blog care detaliază subiectul

Ai văzut vreodată postarea sa intitulată „Growth Hacker este noul VP de marketing”? Da, asta a fost testat pentru prima dată ca un tweet înainte de a începe să scrie o postare pe blog cu drepturi depline. Destul de oameni le-a plăcut tweet-ul și a decis că o postare pe blog despre acest subiect ar putea rezona bine și cu publicul său.

Potrivit lui Andrew, motivul pentru care acest lucru funcționează este că titlul oferă o privire asupra valorii reale a conținutului din postare. Dacă aveți un număr mare de urmăritori pe Twitter, atunci ar trebui să puteți testa cu ușurință titlurile postărilor de blog pentru a vedea care dintre ele ar putea funcționa mai bine atunci când scrieți titlul real. Nu aveți un număr mare de urmăritori sociali precum Andrew?

[Tweet „Feedback-ul, chiar și de la doar câțiva oameni relevanți, poate fi semnificativ. #creştere"]

Cea mai simplă modalitate de a testa dacă un subiect ar rezona cu publicul tău și ar avea rezultate bune sau nu este să ceri pur și simplu oamenilor din publicul țintă feedback cu privire la ideile tale de subiecte. Folosiți instrumente de sondaj precum Yopoll sau Qualaroo pentru a vă sonda audiența despre ce fel de postări doresc. Ascultă cum își descriu problema pentru a crea titluri de postări. Qualaroo vine chiar și cu întrebări tip șablon pe care le puteți implementa cu ușurință.

Cel mai bun loc pentru ca un widget Qualaroo să apară este atunci când cititorul a derulat în jos până la sfârșitul postării. Asta arată că el este interesat de conținut și poate vrea mai mult.

Element cheie: înainte de a dedica timp și resurse pentru a scrie o postare pe blog, găsiți modalități de a testa dacă subiectul va rezona cu adevărat cu publicul dvs. La fel cum ați valida o nouă idee de pornire, validați ideile de subiecte de blog.

Compilați idei de variații ale titlului blogului

Cercetați postări populare de blog despre acest subiect

Analizați titlurile postărilor de blog și conținutul care este acoperit, ale celor mai populare postări de blog existente pentru subiectul pe care scrieți. Puteți afla acest lucru, pur și simplu, văzând postările care se clasează pe Google pentru acest subiect sau folosind BuzzSumo pentru a vedea cele mai populare postări de blog pe un anumit subiect după numărul de distribuiri sociale. Aici, de exemplu, am efectuat o căutare pentru cuvântul cheie „Marketing”

BuzzSumo oferă o perspectivă mult mai mare asupra tipului general de conținut de pe un blog. Îl poți folosi pentru a analiza ce fel de conținut funcționează extrem de bine pentru concurenții tăi. Să analizăm blogul Hubspot. Analiza arată că postările lor de pe blog primesc cel mai mare număr de distribuiri pe Twitter.

Infograficele depășesc toate celelalte postări în ceea ce privește distribuirea rețelelor sociale, urmate de postările din listă.

Ei primesc cea mai mică interacțiune în weekend. Dacă site-ul dvs. este urmărit de oameni la serviciu, atunci este mai bine să nu publicați în weekend.

În cele din urmă, cu cât conținutul este mai lung, cu atât este mai mare numărul de acțiuni.

Diferențiază-te

Scrieți cum vă puteți diferenția titlul pentru a capta mai multă atenție decât aceste postări concurente. De exemplu, una dintre cele mai distribuite postări pe Hubspot, un infografic arată cum funcționează designul responsive.

În loc de un infografic, poți scrie o postare pe același subiect și vezi cum merge. Titlurile care reușesc să capteze atenția ar trebui să fie ultra specifice. Puteți face postarea ultra specifică pentru un anumit subset, să spunem:

Ce trebuie să știe specialiștii de pe Facebook despre designul web responsive?

Este specific celor care fac reclamă pe Facebook — mulți dintre care ar da un braț și un picior pentru a crește conversiile în fața creșterii costurilor de publicitate. Trucul este să iei un subiect în tendințe și să-i dai învârtirea ta unică.

Găsiți cele mai bune cuvinte cheie pe care să vă concentrați cu analiza cuvintelor cheie

Utilizați SemRush sau exploratorul de poziții Ahrefs pentru a face o analiză a cuvintelor cheie și pentru a găsi cel mai bun cuvânt cheie pe care să-l folosiți în titlu pentru a încerca să vă clasați pe Google (și pe alte motoare de căutare) pentru subiect.

Analizează asemănările dintre postările care generează cel mai mult trafic

Folosește aceste asemănări în testele A/B ale titlului blogului tău. Analizați și vedeți ce postări generează mai mult trafic către concurența dvs. sau către dvs. cu exploratorul de poziții al lui Ahrefs sau Semrush și îmbunătățiți-vă postările pe baza acestui lucru. Mai jos sunt prezentate câteva cuvinte cheie pentru care se clasează Upworthy.

Creați o listă principală de formate de titluri de blog

Există atât de multe formate de postări pe blog și moduri în care poți poziționa o postare. Puteți face din aceasta o postare pe listă cu # la început, o postare cu instrucțiuni, un ghid, un curs, o listă de verificare etc. Un format poate funcționa grozav pentru un anumit subiect, dar are rezultate mai mici cu un alt subiect. Acesta este motivul pentru care este important de testat modul în care poziționați formatul postării.

În această postare pe IncomeDiary, David Aston împărtășește titlurile articolelor care au condus la atragerea a 1000000 de cititori către Income Diary. Aceste idei includ:

• Cum să postezi
• Postări orientate spre soluții
• Titluri care spun ceva
• Titluri controversate
• Titluri scurte
• Întrebări
• Titluri ale studiilor de caz
• Titluri interesante
• Ghiduri definitive, titluri care indică finalitatea

Să nu uităm că Infograficele și postările din listă funcționează extrem de bine pentru Hubspot.

Element cheie : testarea dvs. A/B va fi mult mai ușoară dacă aveți idei pentru variante gata de testat. Asigurați-vă că aceste idei sunt idei informate și veți avea șanse mai mari să găsiți o variație care să depășească originalul.

5 idei de testare pentru a descoperi titlul postării de blog cu cele mai bune performanțe

Testarea A/B Postează titluri pe blogul tău

Fie utilizați un instrument de testare A/B, cum ar fi Convert.com, pentru a testa titlurile de pe blogul dvs. în raport cu un anumit obiectiv, fie utilizați un instrument ca acesta. Cum să testez a/b titlurile postărilor de blog în WordPress? Am auzit de acest plugin— Title Experiments Free. Este un mic instrument ingenios pentru a începe cu testarea A/B a titlurilor postărilor pe blog. Mai mult, este gratuit?

Derulați în jos la Setări pe WordPress și faceți clic pe Setări Title Exp pentru a configura pluginul.

Majoritatea dintre voi poate folosi un serviciu de stocare în cache precum MaxCDN sau un plugin precum WP Rocket pentru a vă accelera site-ul. Acest lucru poate cauza probleme cu testul divizat, deoarece titlurile nu se vor încărca și nu se vor modifica alternativ din cauza stocării în cache. Deci, activați Javascript pentru titlurile postărilor. De asemenea, pentru a evita orice probleme de indexare, este mai bine să selectați opțiunea care spune „Motoarele de căutare ar trebui să vadă primul titlu”.

Acest plugin calculează probabilitatea de clic pe baza de câte ori este afișat un titlu și cât de des este făcut clic pe acesta de către utilizatori. Nu alegeți ca setarea de timp să fie mai mare de 10 minute, deoarece poate încetini considerabil site-ul. Puteți alege oricâte titluri diferite de postări doriți și puteți vedea care dintre ele are performanțe mai bune decât celelalte.

Testați mai multe variante pentru a vedea care generează mai multe clicuri. De asemenea, este posibil să doriți să urmăriți cât timp rămân oamenii pe pagină după ce faceți clic pentru a vedea dacă titlul este înșelător sau nu. Un titlu bun va genera clicuri și va stimula cititorii.

Testare A/B Postați titluri în subsolul site-ului dvs. și în alte locuri

Subsolul site-ului dvs. este un loc minunat pentru a promova postările recente pe blog. Utilizați instrumentul dvs. de testare A/B la alegere pentru a configura un test pentru titlurile blogului pe care le aveți în subsol sau oriunde altundeva pe site-ul dvs. Luați această postare despre Analytics, de exemplu, Cum să duceți conversiile la următorul nivel cu Analytics

Vedeți cum apar postările înrudite. Puteți utiliza pluginul Postări înrudite pentru a afișa postări similare sub un articol sau pluginul Postări populare WordPress pentru a afișa cele mai populare postări în bara laterală.

A/B Test Post Titluri prin e-mail

Când distribuiți noua dvs. postare de blog listei de e-mail, configurați câteva variante ale e-mailului dvs. care promovează un alt titlu de postare de blog în e-mail și un alt subiect al e-mailului. Acest lucru este foarte ușor dacă instrumentul dvs. de marketing prin e-mail are capabilități de testare A/B încorporate, altfel va trebui să creați două e-mailuri diferite și să trimiteți un e-mail către jumătate din lista dvs., iar celălalt e-mail către cealaltă jumătate. Apoi pur și simplu comparați rezultatele.

Cum să faci asta?

Configurați un test de subiect și creați un e-mail pe tema despre care veți scrie postarea. Trimite e-mailul cu primul subiect la jumătatea listei tale și celălalt e-mail către cealaltă jumătate și vezi care dintre ele funcționează mai bine. O să vă arăt cum o puteți face pe Aweber, dar orice alt ESP ar trebui să vă poată ajuta să faceți același lucru.

Când vă conectați la Aweber și se deschide tabloul de bord, veți vedea un buton mare verde numit Broadcast. Sub butonul de difuzare veți vedea o opțiune pentru efectuarea testelor împărțite. Aveți nevoie de un număr minim de 100 de abonați activi pentru a efectua testul.

Când faceți clic pe acesta, veți putea accesa și determina setările pentru testul divizat. De exemplu, numărul de mesaje pentru test.

Acum veți vedea opțiuni pentru ce procent de abonați să trimită e-mailul. Procentul de abonați se adună la un total de 100% pentru mesajele dvs. combinate. De exemplu, 60:40 sau 50:50. În acest caz, ar trebui să fie 50:50.

Cu editorul de mesaje puteți alege la ce liste de abonați să trimiteți mesajul. Cercetările de la Aweber arată că liniile de subiect clare depășesc întotdeauna liniile de subiect creative. Următoarele linii de subiect clare și creative au fost puse în față:

clar

• Scurtarea linkurilor din lista neagră vă blochează e-mailurile?
• Creșteți-vă lista de e-mail cu 99% mai rapid: cum a făcut-o un site
• 43 GIF-uri animate gratuite pentru campania ta de e-mail
• Timpul de e-mail: o privire asupra a 6 marketeri
• Agentii de marketing prin e-mail, iată ce să fiți atenți în 2012
• Ce cred adolescenții cu adevărat despre e-mail?

Creativ

• În atenția clienților? SEER Interactive
• Minunatul Anthony A. de la AWeber.
• Vânzarea digitală: cadoul perfect de Crăciun de ultimă oră
• A fi prietenos cu Pământul dincolo de e-mail
• Alerta de frecvență a Threadless: fierbinte sau nu?
• De ce doriți ca e-mailurile dvs. să fie filtrate

Iată valorile prin care subiectele clare le-au depășit pe cele creative:

Testați titlurile prin distribuirea în rețelele sociale

Când împărțiți postările de testare prin intermediul rețelelor sociale, este important să distribuiți postările în cele mai bune perioade. De ce? Veți obține cea mai mare implicare pentru postările dvs. atunci când majoritatea oamenilor sunt online. Asigurați-vă că, atunci când testați împărțiți, partajați cele două versiuni relativ la aceeași perioadă pentru a măsura rezultatele corect.

În această postare de pe Social Media Examiner, Jim Belosic arată cum PostPlanner split a testat două postări diferite pe Facebook pentru a vedea care dintre ele atrage mai multă implicare. Prima postare avea un titlu care punea o întrebare.

Al doilea test a avut o afirmație cu un cuvânt puternic „Atenție”.

După cum probabil ați observat, doar copia Facebook-ului este diferită. Titlurile postărilor sunt aceleași. Dar luând indiciu de la care dintre ele a avut mai multe performanțe, puteți îmbunătăți titlul postării. Există mai multe variante diferite în care puteți posta pe Facebook. Postați cu/fără imagine sau o imagine care are titlul postării sau descrierea, așa cum face MarketingProfs aici.

De asemenea, puteți testa și vedea postări cu fețe umane. Acest lucru poate fi testat în continuare cu o față care se confruntă cu CTA. Iată de ce fețele umane ar trebui să se confrunte cu CTA. Un studiu realizat de expertul în uzabilitate James Breeze arată că imaginile cu fețe pot fi folosite pentru a ghida oamenii pe un site web. Studiul de eye tracking arată că atunci când imaginea bebelușului s-a confruntat cu oferta, mai mulți oameni s-au uitat la oferta.

Testați titluri prin distribuție plătită

Testați titluri pe Facebook

1. Construiește o listă a audienței

Care este cel mai bun public pentru a afișa aceste titluri de postări? Oamenii care vă vizitează blogul în mod regulat sunt cel mai bun public căruia să îi lansați mai întâi aceste teste. Puteți face acest lucru prin configurarea unui pixel de redirecționare. Iată cum să faci asta:

Începeți prin a crea o „listă de audiențe” a vizitatorilor site-ului dvs.

Accesați Managerul de anunțuri Facebook:

Faceți clic pe Instrumente în partea dreaptă sus. Apoi faceți clic pe Segmente de public din meniul derulant.

Din opțiuni, Selectați butonul Creați un public personalizat.

Va apărea o casetă luminosă cu trei opțiuni. Faceți clic pe opțiunea care spune trafic pe site.

Puteți seta retargeting-ul de la 30 de zile la 90 de zile.

În acest caz, trebuie să redirecționăm noile titluri ale postărilor de blog către persoanele care v-au vizitat site-ul web. Deci prima opțiune este cea mai bună.

Faceți clic pe pictograma cringe din partea stângă jos pentru a vedea codul pixelului.

Așa arată codul:

2. Pune codul pe site-ul tău

Pentru a identifica persoanele care vă vizitează site-ul web, va trebui să inserați un pixel de public personalizat pe site. Iată cum:

Plasați codul de pixeli furnizat de Facebook pe paginile dvs. web. Pentru a face acest lucru, copiați 100% din codul pixelului din caseta Creați pixeli de remarketing web și inserați-l între etichetele <head> și </head> de pe toate paginile site-ului dvs. web. După ce ați creat pixelul, puteți vedea starea acestuia. Trebuie să fie instalat corect pe site-ul dvs. web pentru a afișa starea Gata.

Testați titluri pe Twitter

În această postare, Amanda DiSilvestro împărtășește cum îți poți perfecționa titlurile postărilor pe baza feedback-ului obținut de pe canalele de socializare precum Twitter.

Amanda a folosit Bufferapp pentru a măsura implicarea generată de fiecare tweet. Apoi își rafinează titlurile pe baza asta. Titlul postării afișat mai jos a fost rezultatul unor tweet-uri de testare separate.

Cum să faci asta pentru site-ul tău?

Adăugați și o imagine cu share-urile dvs. sociale, care are varianta de titlu scrisă pe ea. Vedeți care variantă generează cele mai multe clicuri, retweeturi, distribuiri etc. Asigurați-vă că partajați fiecare la aproximativ aceeași oră și aceeași zi, pentru ca rezultatele să nu fie denaturate. Creați diferite variante pentru fiecare titlu de postare de blog pe care doriți să-l testați pentru o anumită postare pe care o faceți publicitate. Vedeți care variație generează cel mai bun CTR, cel mai mic cost pe conversie etc.

În afară de Facebook și Twitter, puteți face publicitate și pe Outbrain, Stumbleupon, Reddit și alte rețele. Publicitatea pe Outbrain poate fi deosebit de utilă, deoarece postările sunt direcționate către un anumit public și le place să citească.

Element cheie : lăsați faptele să informeze ce titlu final al postării de blog ar trebui să alegeți. Testați mai multe variante, apoi alegeți titlul care contribuie cel mai mult la obiectivul postării dvs. – fie că este vorba de distribuiri sociale, trafic organic sau achiziții de produse .

Continuați să optimizați titlurile postărilor de blog de-a lungul timpului

Este posibil să fi ales un câștigător pentru titlul noului articol de blog, dar ar trebui să fii mereu atent la noile oportunități. Acordați atenție modului în care postarea de blog-ul dvs. funcționează de-a lungul timpului, faceți ajustări la titlu și postați conținut dacă nu mai primește multă atenție.

Utilizați un instrument precum Moz pentru a vedea când o postare de blog este aproape de clasare pentru un anumit cuvânt cheie, dacă acel cuvânt cheie nu este în titlu, actualizați titlul pentru a include cuvântul cheie pentru a vedea dacă acest lucru vă îmbunătățește clasarea. Contul Moz Pro vă permite să vedeți pentru ce cuvinte cheie vă clasați, împreună cu recomandări de la Moz despre cum să îmbunătățiți postarea pentru a crește poziția.

Există, de asemenea, instrumente gratuite, cum ar fi SerpLab , unde puteți adăuga cuvinte cheie și le puteți vedea clasamentul. Redistribuiți conținutul vechi și continuați să căutați noi unghiuri pentru a vă promova conținutul. Poate că în industria dvs. a apărut o nouă tendință, iar o veche postare de blog poate fi repoziționată cu ușurință cu un titlu nou și redistribuită pentru a „prinde valul”.

[Tweet „Puteți găsi subiecte în tendințe cu ajutorul Trends24, Reddit și #Google trends. #conținut #cro”]

Dacă există mai multe informații disponibile pentru a actualiza o veche postare de blog și pentru a-i adăuga mai multă valoare, fă-o! Puteți ajusta titlul, redistribui și atrage atenția pentru postare din nou.

Detalii cheie : nu publicați doar postări pe blog, faceți o rundă inițială de testare și optimizare și uitați de asta. Reveniți pe măsură ce vin rezultatele și trece timpul. S-ar putea să descoperi noi oportunități de îmbunătățire sau optimizare a postării pentru a capta din nou atenția.

In concluzie

Înainte de a scrie postări, este important să vă identificați mai întâi publicul principal. Primiți feedback de la ei despre ceea ce doresc să audă. Ar trebui să aveți o listă la îndemână de variante ale titlului blogului. Pentru a face asta, analizează-ți concurența și propriile titluri de postare pentru a identifica ce titluri au performanțe bune.

Rețelele sociale pot fi o mină de aur pentru a obține feedback de la publicul dvs. Dacă aveți o mulțime de urmăritori, atunci testați acele idei direct pe urmăritorii dvs. de pe rețelele sociale. Dacă nu, există întotdeauna publicitate plătită. În cele din urmă, nu te baza pe intuiția ta. Câștigurile mici pot avea un impact major pe termen lung. Așa că, ieșiți astăzi și începeți să vă testați titlurile.

Dacă cunoașteți pe cineva care ar beneficia de citirea Ghidului complet pentru titlurile blogurilor de testare A/B, nu ezitați să-l împărtășiți.