Cercetare competitivă a cuvintelor cheie: un plan pas cu pas

Orice SEO bun începe cu cercetarea cuvintelor cheie.
Chiar dacă aveți deja un subiect în minte, o cercetare rapidă a cuvintelor cheie poate face diferența între lipsa traficului organic și câteva sute sau mii de vizitatori în plus pe lună.
Dar cum găsiți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați?

Sigur, există instrumente SEO gratuite, cum ar fi Google Keyword Planner sau Ubersuggest. Dar acestea sunt extrem de limitate. Chiar dacă se întâmplă să găsești un cuvânt cheie bun, sunt șanse mari ca toți concurenții tăi să știe deja despre el.

În schimb, îmi place să folosesc Ahrefs. Ahrefs este un instrument SEO all-in-one care ajută la orice, de la cercetarea cuvintelor cheie la analiza competitivă și multe altele.

Să ne scufundăm!

3 pași pentru cercetarea competitivă a cuvintelor cheie folosind Ahrefs

Pentru a găsi cuvintele cheie ale concurenților dvs., mai întâi trebuie să știți cine sunt concurenții dvs.

Notă: Prin „concurenți” nu mă refer doar la oameni care concurează cu tine pentru vânzări. Mă refer la oricine cu clasamente organice în sau în jurul tău nișă.

Deci haideți să vorbim despre cum să găsiți acești oameni!

Pasul #1: Găsiți-vă concurenții folosind Google

Pentru a-mi găsi competiția SEO, încep cu o simplă căutare pe Google.

Gândiți-vă la un cuvânt cheie amplu care se referă la nișa dvs. De exemplu, dacă vindeți servicii de dezvoltare Magento, aș literalmente Google „Servicii de dezvoltare Magento”.

Omite reclamele din partea de sus, deoarece site-urile respective nu sunt concurenții tăi organici. Trageți 5-10 dintre primele rezultate ale căutării și înregistrați adresa URL a acestora într-o foaie de calcul Google.

Luați această listă scurtă și treceți la pasul doi. Dacă nu găsiți rezultate excelente, continuați aici la pasul unu.

E timpul să fii mai specific. Dacă aveți deja unele clasamente, uitați-vă la celelalte site-uri care clasifică pentru aceleași cuvinte cheie ca și dvs. Dacă nu, începeți să căutați cuvinte cheie despre care credeți că ar putea fi potrivite.

De exemplu, aș căuta ceva de genul „Magento vs. Woocommerce” sau „Cele mai bune practici de comerț electronic”, deoarece ambele sunt cuvinte cheie legate de serviciile mele de dezvoltare Magento.

Adăugați câteva rezultate promițătoare în foaia de calcul, apoi treceți la pasul doi. Până acum ar fi trebuit să găsești niște concurenți decente, dar dacă nu, vă dezvălui cum să găsiți și mai mulți în pasul doi.

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

Pasul #2: Căutați site-ul lor pe Ahrefs și filtrați rezultatele

Luați foaia de calcul și conectați prima adresă URL la Ahrefs.

Notă: căutați doar adresa URL a paginii de pornire, nu adresa URL completă care a apărut în rezultatele căutării. De exemplu, primul rezultat pe care îl am este „webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php”, dar aș vrea doar să caut „webreinvent.com”.

Veți vedea o mulțime de informații aici și poate fi puțin copleșitor. Nu vă faceți griji, vă voi ghida pas cu pas.

Mai întâi, faceți clic pe „Cuvinte cheie organice” în meniul din stânga.

Probabil veți vedea sute, dacă nu mii de cuvinte cheie. Evident, parcurgerea lor pe rând nu este ideală. Acolo intervine filtrarea.

Sub „Cuvinte cheie organice” în partea de sus a paginii, veți vedea o mulțime de meniuri drop-down pentru lucruri precum „Poziție”, „Volum”, „KD”, etc.

Dacă aveți o autoritate de domeniu scăzută (cum ar fi mai puțin de 30-40), îmi place să filtrez cuvintele cheie mai mari de 30 KD (Dificultatea cuvintelor cheie). De asemenea, mă limitez la primele 30 de poziții pentru a mă asigura că toate rezultatele sunt destul de relevante.

În cele din urmă, dacă mai aveți prea multe cuvinte cheie de scanat, îmi place să filtrez rezultatele la exact patru cuvinte. Expresiile din patru cuvinte tind să fie mai ușor de clasificat și să acopere subiecte unice la care majoritatea oamenilor nu se gândesc.

Notă: de obicei nu limitez volumul de căutare. Acest lucru se datorează faptului că volumul variază enorm în funcție de industrie. 100 de căutări pe lună ar putea fi mult pentru o industrie, dar nu merită să aruncăm ochiul în alta. În această notă, nu discreditați cuvintele cheie cu volum scăzut de căutare – acestea sunt de obicei foarte ușor de clasificat și, dacă scrieți suficient conținut, ar putea aduce mii de vizitatori suplimentari pe lună.

Dacă ați urmat aceste recomandări, filtrele dvs. ar trebui să arate astfel:

Desigur, acestea sunt doar preferințele mele. Simțiți-vă liber să vă jucați cu filtrele pentru a găsi combinații care funcționează pentru industria și situația dvs. unică.

Acum, doar scanează rezultatele până când vezi ceva pentru care ai dori să o clasezi și care este relevant pentru produsele sau serviciile tale.

Notă: dacă nu găsiți multe rezultate bune, reveniți la sfârșitul pasului unu și găsiți mai mulți concurenți pentru a căuta. Dacă ÎNCĂ nu găsiți niciunul, conectați propriul site (sau site-ul unui concurent) la Ahrefs și faceți clic pe „Domenii concurente” în meniul din stânga.

După ce vedeți o listă bună, treceți la pasul trei!

Pasul 3: Stabiliți cele mai bune cuvinte cheie

Veți primi o mulțime de cuvinte cheie. Dar nu toate sunt bune. Cum le alegi pe cele mai bune?

Scanez doar rezultatele, căutând o combinație bună de volum mare de căutare și concurență scăzută. Nu uita să ții cont și de serviciile sau produsele tale!

Sfat profesionist: dacă căutați cuvinte cheie pentru „paginile cu bani” (paginile care duc direct la vânzări sau opt-in-uri), căutați cuvinte cheie cu un cost pe clic (CPC) ridicat. Dacă un cuvânt cheie are o CPC ridicată, înseamnă că oricine licitează pentru el are o rentabilitate bună a investiției. Ceea ce înseamnă că ar fi un cuvânt cheie bun pentru care să te poziționezi.

Să ne uităm la un exemplu:

Am observat că cuvântul cheie „Serviciul de proiectare a paginii de destinație” are un KD foarte scăzut. Primește doar 50 de căutări pe lună, dar acestea ar putea fi 50 de clienți potențiali pe lună către compania mea.

Cu toate acestea, la o inspecție atentă, observ că are doar un CPC de 0,70 USD. Compară asta cu CPC-ul de 3 USD pentru „servicii de dezvoltare web magento” și îmi declanșează un steag roșu în cap.

Totuși, aș adăuga asta la lista mea de idei potențiale. S-ar putea să merite să creez o pagină pentru care, probabil că aș putea să o clasific cu un SEO simplu pe pagină și legături interne bune.

Dar majoritatea acestor cuvinte cheie sunt cuvinte cheie pentru pagina de destinație. Ce se întâmplă dacă vreau cuvinte cheie pentru conținut?

E timpul să cauți mai mulți concurenți! În continuare, aș face exact aceeași căutare, dar de data aceasta pentru unul dintre cuvintele cheie mai definite care nu sunt centrate în jurul serviciilor.

De exemplu, dacă mă întorc la rezultatele „Magento vs. WooCommerce”, observ că unul dintre concurenți este Thee Design. Să căutăm cuvintele lor cheie.

Sfat profesionist: uneori veți găsi cuvinte cheie hiperdirecționate, cu un volum redus, dar cu dificultate extrem de scăzută și cu un CPC ridicat. Acestea sunt cuvinte cheie cu bani reali pentru oamenii potriviți! Ca aceasta:

Dacă aveți o agenție de web design și nu vă deranjează să creați site-uri web pentru companiile de control al dăunătorilor, acesta este un cuvânt cheie de aur. Clasamentul pentru acesta este ușor și, deși nu sunt multe căutări, persoanele care caută acest lucru caută un serviciu foarte specific și sunt probabil gata să cumpere.

Dar iată un exemplu de conținut:

Am putea scrie un articol despre „structura echipei de marketing” pentru a ne clasa pe acesta.

Cred că ai înțeles ideea. Continuați să răsfoiți aceste cuvinte cheie până când găsiți câteva idei promițătoare de subiecte. Și dacă aveți deja în minte o idee de subiect, pur și simplu accesați fila Explorator de cuvinte cheie din Ahrefs și căutați câteva cuvinte cheie legate de subiectul dvs.

De exemplu, am scris recent un ghid pentru rularea în RV cu animale de companie. Dar nu eram sigur care este cel mai bun cuvânt cheie de vizat. Așa că am căutat „Cameră cu animale de companie”, „animale de companie în rulotă” și „cum să rulezi cu animale de companie”.

Dar am aflat că toate aceste trei cuvinte cheie nu primesc practic niciun trafic de căutare.

Așadar, am făcut clic pe „Toate” sub „Idei de cuvinte cheie” din meniul din stânga pentru a vedea ce altceva am putut găsi...

Și am văzut că „RVing with dogs” devine de trei ori mai mult volum de căutare, dar are totuși o dificultate foarte mică. Practic este același subiect, dar acum știu să optimizez în RVing cu câini în loc de animale de companie. Vezi cât de util poate fi?

Sfat profesionist: odată ce găsesc un cuvânt cheie solid pentru care să optimizez o postare, îmi place să-mi rulez conținutul prin instrumentul de optimizare a conținutului Text Optimizer. Practic, folosește un algoritm AI pentru a scuipa cuvinte cheie asociate și sinonime pe care ar trebui să le includeți pentru a vă optimiza și mai mult pagina pentru un cuvânt cheie. Este ca pe pagina SEO pe steroizi!

Și asta este tot ce este! Acesta este procesul simplu în trei pași pe care îl folosesc pentru a efectua o cercetare competitivă a cuvintelor cheie.

Odată ce am terminat cu acești pași, de obicei am cel puțin 20-30, dacă nu mai mult de 100 de idei de cuvinte cheie din care să aleg pentru calendarul meu de marketing de conținut.

După ce ați scris și optimizat postările, ar trebui să luați în considerare crearea de link-uri către conținutul dvs. Conținutul de înaltă calitate este un factor de clasare, dar nici cel mai bun conținut din lume nu se va clasa fără linkuri. (Cu excepția cazului în care este un cuvânt cheie de concurență nebun de scăzut, dar chiar și atunci, este încă dificil.)

Dacă doriți să aflați mai multe despre procesul meu SEO, consultați acest ghid pas cu pas pe care l-am creat.

Veți folosi Ahrefs pentru cercetarea cuvintelor cheie? Aveți alte sugestii pentru a găsi cuvinte cheie grozave? Anunță-mă în comentariile de mai jos!