Compararea Instapage cu Optimizely: cum este diferită personalizarea cu fiecare platformă

Personalizarea este un cuvânt atât de popular în marketingul digital și publicitate, încât poate fi dificil să știi ce să personalizezi în campanii și ce software să folosești. Compararea software-ului paginii de destinație pentru personalizare poate fi, de asemenea, copleșitoare, pe măsură ce mai multe companii intră pe piață. Și poate cea mai importantă soluție de pe piață este Optimizely.

O întrebare pe care ni se adresează adesea potențialii potențiali și agenții de marketing digital este:

Folosesc deja Optimizely pentru personalizare, de ce aș avea nevoie de altă soluție sau Instapage pentru a personaliza pagina de destinație post-clic?

Doar pentru că Optimizely este o platformă de experimentare lider, nu înseamnă că este cea mai bună pentru toate cazurile de utilizare ale clienților.

Înainte de a compara Instapage cu Optimizely, să definim pe scurt ce software de personalizare îi ajută pe marketerii să realizeze.

Ce este software-ul de personalizare?

Software-ul de personalizare vă permite să personalizați experiențele online și segmentele de public micro-țintă pe baza comportamentului utilizatorilor și a punctelor de date colectate de pe platforme publicitare precum Google și Facebook.

Optimizely este o soluție folosită de mulți agenți de marketing și agenții pentru personalizarea site-ului web. Totuși, pentru a reuși în marketingul digital și în publicitate, campaniile dvs. merită mai mult decât doar personalizarea site-ului.

Ce oferă personalizarea Optimizely marketerilor?

Optimizely oferă personalizare/experimentare atât pe partea client, cât și pe partea serverului. Cu toate acestea, alegerea dintre cele două opțiuni înseamnă să alegeți între experiențe de pagină personalizate mai relevante, cu încărcări mai lente ale paginii sau experiențe relevante care necesită resurse semnificative pentru dezvoltatori:

Când alegeți personalizarea la nivelul clientului, riscați să creați pagini cu încărcare lentă, care s-au dovedit că măresc ratele de respingere și scad implicarea utilizatorilor.

Potrivit Google, atunci când timpul de încărcare a paginii crește de la una la trei secunde, probabilitatea ca un vizitator mobil să renunțe la 32% și pe măsură ce timpul de încărcare a paginii crește, rata de respingere este și mai drastică:

Personalizarea paginilor de destinație post-clic nu vă va ajuta la nimic dacă vizitatorii continuă să sară din cauza timpilor de încărcare lenți.

Câteva dezavantaje cu Optimizely

Chiar dacă investiți resursele și aveți un dezvoltator să vă configureze personalizarea de fiecare dată pentru a evita încărcarea lentă a paginilor, tot nu veți putea folosi „motorul de statistici” Optimizely (alias analytics) fără să cumpărați produsul lor de inginerie X Full Stack care necesită chiar mai multe resurse de dezvoltare.

Mai mult, Optimizely nu oferă o soluție de design personalizat și, prin urmare, limitează personalizarea la schimbarea sau ștergerea conținutului de bază. De exemplu, cu Optimizely, dacă doriți să schimbați aspectul paginii, care s-a dovedit a avea un impact semnificativ asupra conversiei, veți întâmpina probleme serioase de răspuns pe mai multe dispozitive, cu excepția cazului în care aveți un cod personalizat de inginer front-end pentru aceste modificări de aspect.

În acest moment, nu este greșit să vă întrebați de ce nu ar trebui să vă proiectați propria platformă în funcție de numărul de dezvoltatori de care veți avea nevoie.

Optimizely nu a fost creat pentru a se concentra în primul rând pe facilitarea conversiei publicitare și, prin urmare, a adoptat o abordare prea largă pentru a facilita conversia în aplicații web, aplicații mobile și site-uri web.

Cum diferă personalizarea Instapage de Optimizely

Instapage a fost creat special pentru a facilita și eficientiza conversia din traficul dvs. publicitar. Platforma noastră a fost creată pentru a optimiza, personaliza și scala paginile de destinație post-clic, astfel încât se concentrează în întregime pe conversia publicității.

Nu numai că, oferim capacități de creare a experienței de pagină care permit modificări robuste de design cu viteza de proiectare, nu de inginerie. Credem că personalizarea nu ar trebui să necesite deloc un dezvoltator. Soluția noastră de personalizare permite personalizarea 1:1 de la anunț la pagină, spre deosebire de orice alt produs de pe piață:

Cu Instapage Personalizare, puteți adăuga experiențe unice pentru noi segmente de public la o pagină existentă. Pur și simplu identificați noul sub-segment cu un nou set de parametri UTM, creați o nouă experiență și atașați-o publicului. Vizitatorii din acel segment vor începe apoi să vadă experiența în timp real. Celelalte experiențe vor rămâne neatinse:

Ce altceva este diferit?

Fiecare anunț merită propria pagină de destinație post-clic, așa că vă ajutăm să vă personalizați campaniile publicitare personalizând acea experiență. Pentru a face acest lucru, oferim funcții de design personalizat, cum ar fi Instablocks™ și Global Blocks, pentru a vă ajuta nu numai să creați, ci și să scalați paginile dvs. de destinație personalizate post-clic. Deși capacitatea Optimizely de a schimba conținutul este puternică, a putea face lucruri precum injectarea de blocuri de conținut personalizate și specifice publicului depășește cu mult acest lucru:

Alte funcții personalizate de design și testare pe care le oferim includ:

• Experiențe de pagină responsive: paginile de destinație post-clic răspund automat pentru a se potrivi cu ecranul și browserul în care este vizualizat.
• AMP Builder: creați pagini foarte rapide și compatibile cu AMP în câteva minute pentru a crește conversiile mobile.
• Hărți termice și testare A/B: optimizați cu ușurință conversiile prin analizarea acțiunilor vizitatorilor și testarea împărțită fără a avea nevoie de un dezvoltator.
• Colaborare în timp real: accelerați revizuirile de design cu clienții și echipele interne prin colaborare într-o singură locație unificată.

O analogie: compararea Optimizely cu Instapage

Luați în considerare această analogie atunci când comparați experiențele de personalizare Optimizely cu Instapage... Optimizely a construit o mașină, în timp ce Instapage a construit un tren.

O mașină poate alege mai multe rute pentru a ajunge la o destinație. Cu toate acestea, ele pot fi foarte ineficiente, deoarece se pot întâlni cu trafic care încetinește timpul până la sosire (personalizare și experimentare la nivelul clientului) și necesită găsirea de parcare (necesită un dezvoltator). Între timp, un tren este construit pentru a vă duce la locația dvs. exactă cât mai rapid și eficient posibil.

Înțelegeți diferențele dintre software-ul de personalizare

Compararea personalizării Optimizely cu Instapage nu este atât de clară pe cât ar părea. Soluțiile sunt doar... diferite... deoarece fiecare platformă este concepută pentru scopuri diferite.

Optimizely este un instrument eficient dacă doriți să vă optimizați site-ul web, aplicațiile web sau aplicațiile mobile. Cu toate acestea, Instapage este cel mai potrivit atunci când obiectivul dvs. este să vă personalizați experiențele pe pagina de destinație după clic și să eficientizați conversiile din traficul dvs. publicitar.

Pentru a vedea soluția de personalizare Instapage în acțiune, obțineți o demonstrație de personalizare aici.