Prezentați-vă cultura companiei pe rețelele sociale cu cele mai bune 5 sfaturi ale noastre

Rețelele de socializare sunt un instrument esențial de recrutare inbound pentru a arăta și le spune potențialilor solicitanți despre cultura companiei dvs., dar recrutarea și păstrarea de succes necesită mai mult decât promovarea culturii companiei pe postările pe rețelele sociale.

2020 și pandemia de COVID-19 au accelerat adoptarea tehnologiei – și un studiu Glassdoor pre-pandemie a raportat deja că 79% dintre solicitanții de locuri de muncă folosesc rețelele sociale în căutarea lor.

Culturile de afaceri și relațiile cu colegii au evoluat, de asemenea, online, pe măsură ce companiile învață să navigheze pe peisajul schimbător al muncii la distanță și în birou , iar platformele de rețele sociale ajută la furnizarea unei părți din structura și sensul de „loc” pe care biroul obișnuia să le servească.

Potrivit Harvard Business Review, 82% dintre angajați cred că rețelele sociale își pot îmbunătăți relațiile profesionale , iar angajații care folosesc rețelele sociale pentru a intra în legătură cu colegii tind să fie mai motivați și să aibă idei mai inovatoare .

Prin urmare, este important nu numai să promovăm cultura companiei pe rețelele sociale, ci și să cultivăm și să creștem acea cultură în primul rând. Și pe măsură ce angajatorii concurează pentru talent într-un peisaj profesional care a fost eliminat de pe hartă prin munca de la distanță, promovarea culturii companiei pe rețelele sociale vă poate ajuta să atrageți potențiali angajați cărora le place ceea ce văd, ceea ce vă poate ajuta să găsiți o potrivire mai bună , mai rapid.

Cum poți evidenția cultura angajaților și a locului de muncă pe rețelele sociale?

1. Definiți și articulați cultura companiei dvs

„Avem o mare cultură de companie.”

„Oamenii noștri sunt cei mai buni.”

Suna familiar? Oricât de adevărat ar fi, atunci când li se cere să-și definească cultura, multe companii au greutăți să identifice ceea ce o face pe a lor specială.

Înainte de a-ți comunica lumea lumii, trebuie să o definești în moduri tangibile și intangibile . La Weidert Group, codul nostru de cultură este un set articulat de principii la care revenim din nou și din nou, ca indivizi și ca echipă, pentru a evalua cât de bine ne ridicăm la nivelul promisiunilor .

Interviurile informale cu angajații pot fi un loc minunat de a începe. Dacă aveți cu adevărat o cultură grozavă, oamenii vor dori să vorbească despre motivul pentru care le place să vină la muncă în fiecare zi. Când auziți din prima mână despre sentimentele pozitive ale angajaților față de compania dvs. și colegii lor, veți obține o idee despre ceea ce vă deosebește cultura.

Luați în considerare organizarea de întâlniri scurte sau solicitarea de contribuții la sondaj folosind întrebări deschise. Unele pot include:

• Ce te face mândru că lucrezi aici?
• În ce fel vedeți compania noastră sărbătorind succesul?
• Cum remediază membrii echipei problemele sau greșelile?
• Care este partea ta preferată a zilei de lucru sau a săptămânii?
• Cum credeți că este privită compania de către comunitate? De către concurenții noștri?
• Cum vă susține compania creșterea personală și profesională?
• Ați recomanda compania noastră unui prieten? De ce sau de ce nu?

Aceste întrebări sunt doar un punct de plecare. Răspunsurile, toate împreună, ar trebui să ilustreze cultura dvs. în acțiune . Rezultatul — cultura companiei dvs., definită — poate pregăti scena pentru articularea și promovarea acesteia, astfel încât potențialilor recruți, precum și clienților, le este ușor să găsească și să vadă singuri.

Asta înseamnă să dezvolți limbajul culturii tale pe baza vocabularului tău de zi cu zi și să încorporezi elemente de stil în cuvintele și imaginile care exprimă ideile mari din spatele succesului tău.

Surprinderea culturii tale în cuvinte și imagini îți oferă materia primă pentru a construi și a crea conținut de social media care exprimă cu exactitate cine ești, ce prețuiești și de ce.

2. Alegeți platformele de social media potrivite

Fiecare platformă de social media are propriul său atractiv generațional, ton și estetică , precum și instrumente de utilizator care o fac alegerea potrivită pentru unele companii, dar nu pentru toate. Va trebui să vă ajustați mesajele din rețelele sociale ținând cont de platformele și publicul țintă. Nu plănuiți să copiați și să lipiți pe toate site-urile dvs. de socializare.

Dacă unul dintre obiectivele tale de promovare a culturii companiei pe rețelele sociale este atragerea de talente, s-ar putea să te gândești să treci dincolo de cele trei mari – LinkedIn, Facebook și Twitter. Acestea sunt principalele platforme de acces pentru a atrage recruți profesioniști - LinkedIn având 3 persoane angajate pe minut pe site-ul său. Alte spații, cum ar fi Instagram, ar putea fi utile pentru a atrage un public mai tânăr. Dar oriunde vă decideți să creați profiluri de companie și să postați, faceți-o atent și intenționat.

Sfat profesionist: indiferent de platforma pe care o alegeți, rămâneți la curent . Site-urile de social media evoluează într-un ritm relativ rapid și asta înseamnă schimbarea instrumentelor și caracteristicilor, algoritmilor, chiar și statisticilor utilizatorilor. Dacă aveți nevoie de mai multe informații pentru a determina ce site-uri să alegeți, avem 37 de statistici despre utilizarea B2B a rețelelor sociale, care vă pot ajuta să vă faceți o imagine mai bună a ceea ce există.

3. Creați un plan de social media

O prezență în rețelele sociale necesită cel puțin puțină spontaneitate și spațiu pentru a răspunde la știri, iar postarea despre evenimente distractive și neașteptate la locul de muncă ajută la ilustrarea unei culturi și a unei atmosfere de lucru înfloritoare .

Dar, așa cum vă planificați programul blogului și e-mailurile ca parte a planului dvs. de inbound marketing, veți dori să planificați din timp cel puțin o parte din conținutul din rețelele sociale. Având un plan, asigură postarea consecventă și vă poate ajuta să creați o varietate mai largă de postări care să pună într-adevăr în centrul atenției întreaga cultură a echipei.

Când vă creați planul de postare pe rețelele sociale, urmați aceste instrucțiuni generale:

• Începeți consecvent și rămâneți consecvent. Planifică să postezi de câteva ori pe săptămână pe fiecare platformă. Postările de calitate primesc o atenție favorabilă în detrimentul cantității, așa că postarea zilnică nu merită dacă nu creați conținut solid pentru postările dvs. Un pic de timp suplimentar pentru a crea conținut util poate crește implicarea , iar acele aprecieri și distribuiri vă sporesc vizibilitatea. Acest lucru este deosebit de important pentru companii, deoarece unii algoritmi pentru canalele de social media nu favorizează neapărat paginile companiei - ei preferă să plătiți pentru vizibilitate.
• Planificare in avans. Programarea postărilor vă ajută să vă mențineți munca în rețelele sociale gestionabilă. Instrumentele de programare socială, cum ar fi HubSpot sau Hootsuite, pot face mult mai ușor, iar funcțiile lor de analiză vă pot ajuta să obțineți o imagine mai clară a interacțiunii pe canale.
• Creați un program. Puteți folosi idei de teme și conținut pentru a vă structura programul de postare, pentru a echilibra între conținutul mai concentrat pe afaceri și aspectele importante ale culturii companiei. De ce să nu aveți o „luni motivațională”, o „vineri distractivă” sau o altă zi tematică recurentă desemnată? Puteți prezenta o temă sau un subiect în timpul unei anumite luni sau puteți alege o anumită zi a săptămânii pentru postările dvs. culturale.

Indiferent de conținutul pe care îl prezentați, rămâneți implicat cu clienții dvs., potențialii recruți și comunitatea locală, creând un program . Mai jos este un exemplu despre cum ar putea arăta, dar rețineți că nu trebuie neapărat să postezi în fiecare zi.

• Reutilizați postările. Odată ce ați capturat conținut, nu creați doar o postare pentru o singură platformă. Obțineți mai mult kilometraj făcând ajustări adecvate pentru numărul de cuvinte, ton, imagini și multe altele și utilizați conceptele și conținutul pe mai multe platforme. Acest lucru vă permite să vă dezvoltați o prezență și să vă consolidați identitatea pe canale, fără a pierde prea mult timp în găsirea și sortarea conținutului. Folosiți timpul suplimentar pentru a vă asigura că postările sunt potrivite pentru diferitele medii de social media.
• Postează în cel mai bun moment posibil. Utilizatorii LinkedIn văd conținutul la aceeași oră a zilei cu utilizatorii Facebook? Nu. Știai că miercuri este cea mai bună zi pentru a posta pe Twitter? E adevarat. Variați orele de postare în funcție de momentul în care publicul țintă ideal este cel mai probabil să vă vadă conținutul. Această infografică oferă o referință rapidă cu recomandări pentru principalele site-uri de socializare, iar HubSpot oferă date bazate pe cercetări despre perioadele ideale de postare pe LinkedIn în funcție de industrie.

Sfat profesionist: nu vă îndepărtați prea mult în a diferenția postările pe canale. Indiferent de platforma pe care o alegeți, biografia și identitatea companiei dvs. ar trebui să rămână consistente . Includeți declarația rezumată a misiunii și utilizați sigla curentă în imaginea de profil. Scrieți descrieri atente pentru biografia și panourile dvs., deoarece acele etichete contribuie la SEO .

LEGATE: VERIFICAȚI GHIDUL NOSTRU COMPLET PENTRU SOCIAL MEDIA PENTRU INDUSTRIILE COMPLEXE

4. Utilizați o gamă largă de tipuri de conținut și media

Creați dintr-un amestec de surse de conținut. Postările culturale provin, de obicei, din interiorul propriei organizații, dar linkurile către lucrările publicate vă pot sprijini și mesajele. De asemenea, distribuirea postărilor de la companii care au afinități cu ale dvs. vă poate ajuta să vă demonstrați cultura.

Echilibrează ciudat și distractiv cu conținut mai profund și mai serios. Angajații tăi au personalități grozave; poate că sunt și autorități în subiecte din industria dvs. Prezentarea personalului pe rețelele sociale creează oportunități de a reflecta ambele adevăruri. Meme-urile sau infograficele despre subiecte din industrie, citatele angajaților și perspectiva companiei dvs. asupra subiectelor importante reflectă cultura dvs.

Fotografiile atrag interes și susțin mesajele. Cu o imagine bună poți să transmiți multe. De asemenea, puteți atrage atenția pentru a crește implicarea și vizibilitatea pentru conținutul text al postărilor dvs. Acordați atenție numărului de caractere și păstrați-l succint.

Ai o bibliotecă GIF? Crearea de GIF-uri scurte și pline de viață vă poate ajuta să creați teme vizuale distractive pe care le puteți utiliza pentru mesaje recurente care recunosc angajații pentru realizări, promoții, repere și multe altele. Ele pot aduce, de asemenea, ușurință și umor postărilor cu tematică de vacanță.

Folosește video. Aș fi neglijent dacă nu aș lăuda eficiența videoclipurilor în eforturile de recrutare și de comunicare a culturii tale. În timp ce cuvântul scris poate spune cuiva despre cultura ta, videoclipul îl poate arăta și spune . Videoclipul este instrumentul perfect pentru a surprinde nuanțele subtile, limbajul corpului și interacțiunile dintre angajații tăi, care arată modul în care respectă și le place să colaboreze.

5. Creați varietate în conținutul dvs

Un lucru grozav despre rețelele sociale este că vă permite să arătați diferite părți ale organizației dvs. și chiar să vă implicați în conversații și conținut care s-ar putea simți deplasat pe site-ul dvs. web sau în e-mailuri. Iată câteva idei despre cum să evidențiezi angajații pe rețelele sociale și să-ți ridice nivelul prezenței sociale:

Alegeți o temă sau un subiect. Luați în considerare statistici interesante despre industria dvs. sau inițiativele angajaților pe care ați dori să le subliniați. Poate că organizația dvs. sprijină anumite organizații locale nonprofit sau un eveniment comunitar. Acestea sunt oportunități grozave de a împărtăși și de a arăta ce fel de oameni lucrează în organizația dvs.

Descoperiți cele mai mari hituri ale dvs. și împărtășiți dragostea pentru ele dincolo de echipele de angajați. De exemplu, printre cluburile angajaților Weidert Group, cu angajați la distanță care se întâlnesc virtual pe parcursul perioadei de lucru de acasă, se numără popularul Club Beer:30.

Munca noastră, cu siguranță, nu este doar distracție și jocuri, dar ne bucurăm de compania celuilalt – iar ocazional arătarea laturii distractive a organizației și industriei dvs. poate fi invitată potențialilor recruți și clienți. Marcați-vă conținutul legat de subiectele pe care le alegeți și construiți o structură în strategiile de postare pe rețelele sociale.

Amestecă-l. Arătați numeroasele moduri în care angajații se implică : petreceri în companie, happy hour, evenimente de team building, voluntariat, costume de Halloween, colaborare la fabrică, colaborare la lansarea unui produs sau alte evenimente importante ale companiei. Includeți mărturii din interior atunci când este cazul și cereți angajaților ideile despre cultura companiei. Nu poți falsifica o cultură puternică, așa că creează conținut care spune așa cum este.

Încurajați angajații să posteze, să aprecieze și să distribuie. Atunci când angajații tăi se implică în partajarea conținutului tău din rețelele sociale, nu numai că ajută la răspândirea mesajului tău în toată lumea; susținerea angajaților conferă și mai multă credibilitate și autenticitate conținutului dvs.

Cum și ceea ce alegeți să subliniați despre cultura companiei dvs. variază în funcție de fiecare companie. Este posibil ca un producător industrial să nu împărtășească același conținut, estetică sau ton ca o agenție de marketing.

Dar aceste cinci linii directoare majore pot crea o scurtătură pentru a identifica și a comunica cum este cultura dvs., alegând cum și unde doriți să o prezentați online și să pună în aplicare un plan pentru a o promova eficient. În total, acesta este un bun început universal pentru orice companie care dorește să-și maximizeze eforturile de recrutare inbound.

Atragerea oamenilor și a talentului potriviți a fost întotdeauna o provocare; schimbările în tehnologie și peisajul competitiv au adăugat complexitate recrutării. Așa cum marketingul inbound poate fi potrivit pentru produse și servicii în industrii și piețe complexe, utilizarea strategică a principiilor inbound poate oferi rezultate semnificative procesului dvs. de recrutare.

Ghidul nostru, Elemente esențiale pentru recrutarea inbound pentru sectoarele industriale, vă poate ajuta să utilizați conținutul inbound pentru a atrage mai eficient noi angajați, pentru a vă transforma cultura într-o forță de atracție și implicare și pentru a le arăta potențialilor angajați ce este grozav la compania dvs. Doar faceți clic pe linkul de mai jos pentru a începe.